日本のEスポーツ市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

日本のEスポーツ市場規模と予測

日本のEスポーツ市場は、2024年には約1億2470万米ドルと評価され、オンライン視聴者の増加と企業スポンサーシップの拡大により、予測期間（2025年～2033年F）中に約11.3%の力強いCAGRで成長すると予想されています。

日本のEスポーツ市場分析

日本のEスポーツ市場は、ゲームの文化化、技術の進歩、制度的支援の強化など、いくつかの理由により、著しい成長を遂げています。Eスポーツは、構造化された形態の競技ゲームと見なされており、プロのトーナメント、ストリーミングのプラットフォーム、チームの集まり、そしてEスポーツファンのコミュニティが互いに繋がっています。ストリートファイターやポケモンなどの伝説的なゲームを生み出した日本の古いゲーム文化は、Eスポーツの進化のための素晴らしい環境を提供しています。Eスポーツを法的な分野として発展させることを目的とした活動を含む、政府の積極的な姿勢は、そのような成長をさらに促進します。それだけでなく、大学がEスポーツの経営について教育している教育機関の分野でEスポーツを提起することは、Eスポーツがキャリアであるという事実を示す社会の変化です。 

将来、日本のEスポーツ市場はさらなる発展が見込まれており、そのセグメントの一部は特定の速いペースで発展しています。スポンサーシップは、個別のEスポーツ視聴者に浸透することを楽しみにしているブランドの増加に伴い、最大の収益を生み出すセグメントとなっています。メディア権も、ライブストリーミングとコンテンツ消費の増加の結果として、急速に成長しています。2024年の上半期には、日本からのストリームは21億7000万時間以上の視聴時間を累積し、2023年の上半期と比較して39.4％の成長を示しました。この急増は、Eスポーツコンテンツに対する需要の増加と、前述のコンテンツに統合された収益化の機会を反映しています。さらに、バーチャルインフルエンサー、またはVTuberの出現と普及は、コンテンツシーンを再構築しており、日本のVTuberのストリームは、2024年の上半期に5億1300万時間以上の視聴時間を記録しています。

2024年11月、伊藤忠商事は、賞金獲得で知られる日本の大手EスポーツチームであるREJECT Inc.との資本業務提携を発表しました。この提携は、伊藤忠商事のグローバルネットワークを活用して、国内外でのREJECTのブランドプレゼンスを強化することを目的としています。投資面では、日本のEスポーツコンテンツプロバイダーであるPlayBrainが、Bitkraft Esports Venturesが主導する600万ドルのシリーズA資金調達ラウンドを発表しました。投資により、PlayBrainは他のEスポーツおよびエンターテインメントのプロパティに拡大し、そのフットプリントを拡大し、League of Legends Japan Leagueへのサポートを強化する予定です。

日本のEスポーツ市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家チームが見つけた、日本のEスポーツ市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場動向について説明します。

Eスポーツ視聴者の急速な成長

日本では、Eスポーツ視聴者が急増しており、2024年第1四半期には視聴時間が16％増加し、2810万時間に達しました。VALORANTは、VALORANT Champions Tourなどのイベントにより、このトレンドをリードしており、1970万時間の視聴時間を記録しました。パシフィックキックオフとチャレンジ、日本は、1つを分割するという点でも同じでした。このような人気の高まりは、ZETA DIVISIONやCrazy Raccoonなどのプロチームに対する需要の増加と、Twitch Japan、YouTube Gaming、MildomなどのWebサイトで提供される高品質のストリーミングへのアクセスが容易になったことによって引き起こされています。トーナメントが常時開催されるにつれて、ファンエンゲージメントとブランドスポンサーシップも急増しています。

5Gによって加速されたモバイルEスポーツの拡大

モバイルEスポーツのセグメントは、日本のスマートフォンユーザー数が多く、5Gによる接続が強化されたことに基づいて急速に増加しています。このようなゲームには、PUBG Mobile、Call of Duty Mobile、Mobile Legendsが含まれます。モバイルが携帯性に優れており、ハードウェア要件への参入障壁が低いため、15〜25歳の間でBang Bangが大幅に採用されています。App Annieの推定によると、日本の競技用モバイルゲームのダウンロード数は、2024年に前年比21％増加しました。コミュニティトーナメントとローカルリーグのストリームにより、モバイルEスポーツコンテンツの視聴者は30％増加しました。通信ベンダーは、ネットワーク機能を披露するためにモバイルトーナメントをスポンサーすることにより、モバイルゲームを成長のハイライトに変えています。

スポンサーシップとメディア権が収益を支配

広告とスポンサーシップは、2024年の日本のEスポーツ市場における主要な収益源であり続けています。飲料、アパレル、エレクトロニクス全体で、Red Bull、Asahi、Pumaなどのブランドが最高のチームやイベントと協力して、Z世代の消費者に近づいています。一方、メディア権は、放送ネットワークとストリーミングサービスが独占的なトーナメント報道の権利を求めて競い合っているため、最も急速に成長している収益源です。このような増加は、主催者と権利保有者の高い収益化の可能性を示しており、業界をさらに専門化しています。

日本のEスポーツ業界のセグメンテーション

このセクションでは、日本のEスポーツ市場レポートの各セグメントにおける主要なトレンドの分析と、2025年から2033年までの地域および州レベルでの予測を提供します。

広告とスポンサーシップ市場は、2024年の日本のEスポーツ市場の支配的なシェアを保持しました。

収益モデルに基づいて、市場はメディア権、広告とスポンサーシップ、商品とチケット、およびその他にセグメント化されています。これらのうち、広告とスポンサーシップのセグメントが市場をリードしています。日本のEスポーツ市場の広告とスポンサーシップのセグメントでは、聴衆の成長と、特定の範囲の消費者にリーチする必要があるブランドにとって有望な機会を生み出す、高度にエンゲージメントされたゲーム視聴者が主な刺激剤となっています。Eスポーツの視聴者が、特にZ世代とミレニアル世代の間で成長しているため、家電製品、アパレル、食品と飲料、自動車など、さまざまな業界の企業の間でEスポーツへの投資が増加しています。Capcomのような日本の大手出版社や、Riot Gamesのような大手外国企業は、高水準のトーナメントを積極的に開催しており、プレミアムスポンサーシップインベントリを作成しています。また、YouTube、Twitch、Mildomは、Eスポーツの放送中に広告を集中させるためのスペースを提供し、ブランドの縁起を高めています。インフルエンサーマーケティング（特にEスポーツストリーマーとVTuber）の出現も、このカテゴリの成長に役立ち、広告主はニッチで忠実なグループとより本物の方法でつながることができるようになりました。

モバイルおよびタブレット市場は、日本のEスポーツ市場の予測期間（2025〜2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。

プラットフォームに基づいて、市場はPCベースのEスポーツ、コンソールベースのEスポーツ、およびモバイルおよびタブレットにセグメント化されています。これらのうち、モバイルおよびタブレットは、日本のEスポーツ業界への最大の貢献者です。日本のモバイルおよびタブレットセグメントにおけるEスポーツ市場の最も重要な動機は、スマートフォンユーザーの普及率が高く、スマートフォンでアクセスできるモバイルゲームの人気が高まっていることです。PUBG Mobile、Arena of Valor、Call of Duty Mobileなどのタイトルは、特に若い視聴者の間で非常に人気があり、ポータブルデバイスからのプレイがより便利でアクセスしやすいです。日本での急速に進歩するモバイルネットワークと5Gのアップグレードは、モバイルゲームのエクスペリエンスの品質を向上させ続け、ユーザーは低遅延ゲームとリアルタイムのマルチプレイヤー競争を利用できます。さらに、草の根レベルおよびプロレベルでのモバイルEスポーツトーナメントでは、雪だるま効果が見られており、パブリッシャーと通信プロバイダーがサポート機関として選ばれています。いくつかのモバイルEスポーツクラスのフリーミアムモデルも幅広い視聴者にアピールし、視聴者とゲーム内収益を増加させ、モバイルおよびタブレットセグメントが日本のEスポーツ市場で急速に発展していることを意味します。

関東地方は、予測期間中に日本のEスポーツ市場を成長させます。

関東地方（東京や横浜や千葉などの他の大都市圏）は、日本のEスポーツエコシステムの中心地となっています。この国の優位性は、プロのチームやイベント主催者が多数存在し、競争力のあるゲームをサポートするテクノロジーに由来しています。Eスポーツの最大のイベントは特に東京で開催されます。たとえば、RED°東京タワーと秋葉原のEスポーツカフェでは、ファン向けの定期的なトーナメントやミートアップが開催されます。この地域はまた、地域内の大学Eスポーツプログラムやスタートアップアクセラレーターの出現を可能にしたトップ大学やデジタルインフラストラクチャの存在からも恩恵を受けています。さらに、数多くのゲーム開発者やメディア企業が関東に拠点を置いており、スポンサーシップの取り決め、メディア権、コンテンツのリリースを調和させやすくなっています。この地域は、活気に満ちた文化、大規模なゲーマー人口、政府からのデジタルイノベーションのサポートにより、Eスポーツ市場の原動力となっています。

日本のEスポーツ業界の競争環境

日本のEスポーツ市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーがいます。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、M&Aなど、さまざまな成長戦略を採用して、市場でのプレゼンスを強化しています。

日本のEスポーツ企業トップ

市場の主要なプレーヤーには、Crazy Raccoon、DetonatioN FocusMe、ZETA DIVISION、CAPCOM、バンダイナムコエンターテインメント、ライアットゲームズジャパン、Cygames、CyberZ/RAGE、YouTube Japan、Twitch Japanなどがあります。

日本のEスポーツ市場における最近の動向

• 2024年11月、伊藤忠商事は、賞金獲得で知られる日本の大手EスポーツチームであるREJECT Inc.との資本業務提携を発表しました。この提携は、伊藤忠商事のグローバルネットワークを活用して、国内外でのREJECTのブランドプレゼンスを強化することを目的としています。投資面では、日本のEスポーツコンテンツプロバイダーであるPlayBrainが、Bitkraft Esports Venturesが主導する600万ドルのシリーズA資金調達ラウンドを発表しました。投資により、PlayBrainは他のEスポーツおよびエンターテインメントのプロパティに拡大し、そのフットプリントを拡大し、League of Legends Japan Leagueへのサポートを強化する予定です。

日本のEスポーツ市場レポートのカバレッジ

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