Rynek OTT w Meksyku: Aktualna analiza i prognoza (2025-2033)

Wielkość i prognoza meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)

Wartość meksykańskiego rynku Over the Top (OTT) wyniosła ok. 1 424,7 mln USD w 2024 r. i oczekuje się, że w okresie prognozy (2025-2033F) wzrośnie do wysokiego rocznego wskaźnika wzrostu (CAGR) wynoszącego ok. 11,2% ze względu na rosnącą penetrację internetu i rosnący popyt na lokalne treści w języku hiszpańskim.

Analiza meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)

Rynek Over-the-Top (OTT) oznacza, że ludzie mogą przesyłać strumieniowo filmy bezpośrednio na swoje ekrany bez potrzeby korzystania z telewizji kablowej lub satelitarnej. Dotyczy to jednak również płatnych SVOD, obsługiwanych przez reklamy AVOD i sytuacji pay-per-view. Ze względu na większą penetrację superszybkiego Internetu i większą liczbę smartfonów wśród mieszkańców obszarów miejskich i podmiejskich, a także zmieniające się potrzeby konsumentów, rynek szybko rośnie. Większa liczba osób z klasy średniej wydających swoje dochody na usługi rozrywkowe napędza popyt na streaming, a większa liczba filmów hiszpańskich pomaga poszerzyć rynek platformy i bardziej zaangażować widzów.  

Patrząc w przyszłość, segmentami na meksykańskim rynku OTT, które odnotowują największy wzrost, są te oparte na subskrypcjach i usługach opartych na reklamach. Ponieważ ludzie szukają nieprzerwanych i dobrej jakości programów telewizyjnych i filmów, z których mogą korzystać w dowolnym momencie na kilku urządzeniach, usługi SVOD radzą sobie dobrze. AVOD jest przyjmowany w szybkim tempie, zwłaszcza ze względu na popularność jego bezpłatnych treści, co stało się oczywiste, gdy Tubi uzyskało prawa do transmisji Premier League w Meksyku i Ameryce Środkowej. Ponieważ prawie każdy używa teraz smartfonów i płaci przystępne stawki za dane, streaming na urządzeniach mobilnych rośnie. Lokalne treści są nadal niezbędne do przyciągania i zatrzymywania klientów. Ogólnie rzecz biorąc, wszystkie te punkty wskazują na rynek OTT, który rozwija się i prawdopodobnie będzie nadal rósł.

Ostatnie wydarzenia podkreślają dynamiczny charakter meksykańskiego krajobrazu OTT. W maju 2022 r. OTTera nawiązała współpracę z TV Azteca, aby rozszerzyć dostęp poprzez streaming kanałów Pay TV za pośrednictwem Samsung TV Plus, co podkreśla znaczenie strategicznych sojuszy. Na początku 2025 r. Netflix zobowiązał się do zainwestowania 1 miliarda dolarów w ciągu czterech lat w celu zwiększenia oryginalnej produkcji w Meksyku, w tym 2 miliony dolarów inwestycji w Churubusco Studios w celu wzmocnienia lokalnych możliwości tworzenia treści. Ponadto nowi gracze, tacy jak Azteca Now, uruchomiony w 2021 r., oferują bezpłatne opcje streamingowe oparte na reklamach, zaspokajając potrzeby zróżnicowanej bazy widzów i napędzając konkurencję. Te inwestycje i partnerstwa wskazują na rosnące zaufanie do meksykańskiego ekosystemu OTT i jego przyszłego potencjału.

Trendy na meksykańskim rynku Over the Top (OTT)

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty meksykańskiego rynku Over the Top (OTT), jak ustalił nasz zespół ekspertów ds. badań.

Konsumpcja w pierwszej kolejności na urządzeniach mobilnych

Interesującą częścią meksykańskiego OTT jest to, że widzowie oglądają programy i filmy głównie na swoich telefonach komórkowych. W 2024 r. zdecydowana większość meksykańskich użytkowników będzie przesyłać strumieniowo treści z telefonów komórkowych, więc telefon komórkowy jest główną platformą. Jednym z głównych czynników jest to, że Meksykanie uzyskali tańsze dane mobilne dzięki 4G i 5G, co w znacznym stopniu przyczyniło się do tej transformacji. Netflix, Vix i YouTube umożliwiły również pobieranie i odtwarzanie programów offline, korzystanie ze strumieniowania adaptacyjnego i płacenie za subskrypcje z urządzeń mobilnych. Większość oglądania na platformach OTT odbywa się przez osoby w wieku od 18 do 34 lat, co sprawia, że telefon komórkowy jest ich głównym wyborem. Eksperci przewidują, że do 2026 r. ponad 100 milionów osób będzie korzystać ze smartfonów, co może prowadzić do większej uwagi na usługi OTT oparte na urządzeniach mobilnych.

Nacisk na zlokalizowane treści

Popyt na lokalne programy w języku hiszpańskim znacznie zwiększył lojalność widzów i ich poziom zaangażowania. Z tego powodu najlepsi gracze OTT inwestują dużo w tworzenie treści specjalnie dla Meksyku. Na przykład Netflix przeznacza ponad 1 miliard USD na produkcję oryginalnych meksykańskich produkcji w latach 2022-2026, aby zwiększyć swoje wpływy na rynku i konkurować z lokalnymi stacjami telewizyjnymi. Popularne programy z Meksyku, takie jak Luis Miguel: The Series, La Casa de las Flores i Oscuro Deseo, stały się niezwykle popularne w Ameryce Łacińskiej. Podobnie Vix+ z TelevisaUnivision przyspiesza produkcję tytułów w języku hiszpańskim i zaprezentowała 70 oryginalnych seriali i filmów na 2024 r.

Wzrost modeli opartych na reklamach

Mimo że usługi subskrypcyjne są nadal najczęściej używane, usługi AVOD zyskują coraz większą popularność. Ze względu na rosnące ceny i zbyt wiele subskrypcji, bezpłatne rzeczy z reklamami wydają się teraz atrakcyjnym rozwiązaniem dla osób dbających o swoje portfele. Popularność Tubi, Pluto TV i Roku Channel w Meksyku znacznie wzrosła. W 2024 r. Tubi był w stanie zaoferować widzom mecze Premier League, co doprowadziło do pozyskania milionów nowych użytkowników i zwiększyło rolę AVOD w rozrywce sportowej. Upraszcza to sprawy dla klientów i daje firmom celującym w mniejsze grupy dobre możliwości reklamowe. Według Statista kanał AVOD w Meksyku ma odnotować wzrost o 20,1%, szybszy niż SVOD w pozyskiwaniu użytkowników.

Segmentacja meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie raportu dotyczącego meksykańskiego rynku Over the Top (OTT), wraz z prognozami na poziomie regionalnym i stanowym na lata 2025-2033.

Rynek oparty na subskrypcjach miał dominujący udział w meksykańskim rynku Over the Top (OTT) w 2024 r.

Na podstawie modelu przychodów rynek jest podzielony na rynek oparty na subskrypcjach, rynek oparty na reklamach i transakcyjny pay-per-view. Wśród nich segment oparty na subskrypcjach jest liderem rynku. Ludzie w Meksyku napędzają głównie segment oparty na subskrypcjach, ponieważ chcą rozrywki bez reklam, do której mogą uzyskać dostęp w dowolnym momencie i bez kłopotów. Ponieważ tak wiele osób szuka spersonalizowanych treści, usługi subskrypcyjne dają im dostęp do wszelkiego rodzaju mediów, w tym oryginałów, filmów i seriali, za pomocą urządzeń takich jak telefony, telewizory lub tablety. Często subskrypcje podobają się osobom z Ameryki Łacińskiej, ponieważ są oferowane w uczciwych cenach, obejmują pakiety telekomunikacyjne i udostępniają treści w języku hiszpańskim. Dzięki wygodnym, wysokiej jakości i przystępnym cenowo treściom liczba subskrybentów na tych platformach stale rośnie, co sprawia, że subskrypcja jest głównym źródłem przychodów na meksykańskiej arenie OTT.

Oczekuje się, że segment dramatów będzie rósł ze znacznym CAGR w okresie prognozy (2025-2033) na meksykańskim rynku Over the Top (OTT).

Na podstawie gatunku rynek jest podzielony na dramaty, komedie, akcje, animacje, romanse, filmy dla dzieci i inne. Wśród nich dramaty w największym stopniu przyczyniają się do rozwoju meksykańskiej branży Over the Top (OTT). Większość przyczyn popularności segmentu dramatycznego na meksykańskim rynku OTT wynika z kulturowego tła kraju i sposobu, w jaki widzowie angażują się w serializowane programy. Meksykańscy widzowie często wolą oglądać dramaty o rodzinie, miłości, problemach i kulturze, co pomaga w tworzeniu emocjonalnej więzi, która prowadzi do lojalności. Dostawcy OTT wprowadzają oryginalne dramaty, które pasują do meksykańskich i latynoamerykańskich tradycji i zainteresowań. Zwracanie uwagi na mniejsze, osobiste historie przyciąga wiele osób, zapewnia im wielogodzinne oglądanie i gwarantuje długoterminową oglądalność, dzięki czemu segment dramatyczny jest obecnie jednym z najszybszych i najbardziej dochodowych w OTT.

Region środkowego Meksyku będzie rozwijał meksykański rynek Over the Top (OTT) w okresie prognozy.

Wysoka populacja w środkowym Meksyku oznacza dużą liczbę potencjalnych klientów, a zaawansowane systemy internetowe w środkowym Meksyku czynią go głównym graczem w sektorze OTT. Wiele osób w Meksyku, Puebla i Querétaro ma dostęp do szybkiego Internetu i może korzystać z treści cyfrowych na kilku urządzeniach. Osoby mieszkające w regionach miejskich i półmiejskich w tym obszarze zwykle oglądają zarówno zagraniczne, jak i lokalne seriale i filmy w języku hiszpańskim, co czyni ten obszar dobrym wyborem dla firm streamingowych. Ponadto, wraz ze wzrostem pieniędzy w rękach ludzi i zakupem smartfonów przez większą liczbę użytkowników, rośnie wykorzystanie usług OTT. Ze względu na silne połączenie kultur, gospodarki i ofert cyfrowych, środkowy Meksyk jest jednym z najważniejszych rynków napędzających rozwój OTT w całym kraju.

Konkurencyjny krajobraz meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)

Meksykański rynek Over the Top (OTT) jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami rynkowymi. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie rozwoju, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów na rynek, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsze firmy Over the Top (OTT) w Meksyku

Niektóre z głównych graczy na rynku to Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video i Cinepolis Klic.

Ostatnie wydarzenia na meksykańskim rynku Over the Top (OTT)

• W maju 2022 r. OTTera nawiązała współpracę z TV Azteca, aby rozszerzyć dostęp poprzez streaming kanałów Pay TV za pośrednictwem Samsung TV Plus, co podkreśla znaczenie strategicznych sojuszy.

• Na początku 2025 r. Netflix zobowiązał się do zainwestowania 1 miliarda dolarów w ciągu czterech lat w celu zwiększenia oryginalnej produkcji w Meksyku, w tym 2 miliony dolarów inwestycji w Churubusco Studios w celu wzmocnienia lokalnych możliwości tworzenia treści.

• Ponadto nowi gracze, tacy jak Azteca Now, uruchomiony w 2021 r., oferują bezpłatne opcje streamingowe oparte na reklamach, zaspokajając potrzeby zróżnicowanej bazy widzów i napędzając konkurencję.

Zakres raportu dotyczącego meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)