Meksykański rynek Over the Top (OTT): Aktualna analiza i prognoza (2025-2033)

Wielkość i prognoza meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)

Wartość meksykańskiego rynku Over the Top (OTT) wyniosła w 2024 r. ok. 1 424,7 mln USD i oczekuje się, że w okresie prognozy (2025–2033) wzrośnie do wysokiego CAGR wynoszącego ok. 11,2% ze względu na rosnącą penetrację Internetu i rosnący popyt na lokalne treści w języku hiszpańskim.

Analiza meksykańskiego rynku Over the Top (OTT)

Rynek Over-the-Top (OTT) oznacza, że ludzie mogą przesyłać strumieniowo filmy bezpośrednio na swoje ekrany bez potrzeby korzystania z sieci telewizji kablowej lub satelitarnej. Dotyczy to jednak również płatnych SVOD, AVOD obsługiwanych przez reklamy i sytuacji pay-per-view. Ze względu na wyższą penetrację superszybkiego Internetu i większą liczbę smartfonów wśród mieszkańców obszarów miejskich i podmiejskich, a także zmieniające się preferencje konsumentów, rynek ten szybko rośnie. Coraz większa liczba osób z klasy średniej wydaje swoje dochody na usługi rozrywkowe, co napędza popyt na transmisje strumieniowe, a większa liczba filmów hiszpańskich pomaga poszerzyć rynek platformy i bardziej angażować widzów.  

Patrząc w przyszłość, segmenty na meksykańskim rynku OTT, które odnotowują największy wzrost, to te oparte na subskrypcjach i usługach opartych na reklamach. Ponieważ ludzie szukają nieprzerwanych i dobrej jakości programów telewizyjnych i filmów, którymi mogą cieszyć się w dowolnym momencie na kilku urządzeniach, usługi SVOD radzą sobie dobrze. AVOD jest przyjmowany w szybkim tempie, zwłaszcza ze względu na popularność jego bezpłatnych treści, co stało się oczywiste, gdy Tubi uzyskało prawa do transmisji Premier League w Meksyku i Ameryce Środkowej. Ponieważ prawie każdy używa teraz smartfonów i płaci przystępne stawki za dane, transmisja strumieniowa na urządzeniach mobilnych rośnie. Lokalne treści są nadal niezbędne do przyciągania i zatrzymywania klientów. Ogólnie rzecz biorąc, wszystkie te punkty wskazują na rynek OTT, który się rozwija i prawdopodobnie będzie się rozwijać.

Ostatnie wydarzenia podkreślają dynamiczny charakter meksykańskiego krajobrazu OTT. W maju 2022 r. OTTera nawiązała współpracę z TV Azteca, aby rozszerzyć dostęp poprzez przesyłanie strumieniowe kanałów Pay TV za pośrednictwem Samsung TV Plus, podkreślając znaczenie strategicznych sojuszy. Na początku 2025 r. Netflix zobowiązał się do zainwestowania 1 miliarda dolarów w ciągu czterech lat w celu zwiększenia produkcji oryginalnych w Meksyku, w tym 2 milionów dolarów inwestycji w Churubusco Studios w celu wzmocnienia lokalnych możliwości tworzenia treści. Ponadto nowi gracze, tacy jak Azteca Now, uruchomiony w 2021 r., oferują bezpłatne opcje transmisji strumieniowej z obsługą reklam, obsługując zróżnicowaną bazę widzów i napędzając konkurencję. Te inwestycje i partnerstwa wskazują na rosnące zaufanie do meksykańskiego ekosystemu OTT i jego przyszłego potencjału.

Trendy na meksykańskim rynku Over the Top (OTT)

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty meksykańskiego rynku Over the Top (OTT), zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Konsumpcja na urządzeniach mobilnych

Interesującą częścią meksykańskiego OTT jest to, że widzowie najczęściej oglądają programy i filmy na swoich telefonach komórkowych. W 2024 r. duża większość meksykańskich użytkowników będzie przesyłać strumieniowo treści z telefonów komórkowych, więc telefon komórkowy jest główną platformą. Jednym z głównych czynników jest to, że Meksykanie uzyskali tańsze dane mobilne dzięki 4G i 5G, co w znacznym stopniu przyczyniło się do tej transformacji. Netflix, Vix i YouTube umożliwiły również pobieranie i odtwarzanie programów offline, korzystanie z adaptacyjnej transmisji strumieniowej i płacenie za subskrypcje z urządzeń mobilnych. Większość oglądania na platformach OTT odbywa się przez osoby w wieku od 18 do 34 lat, co sprawia, że telefon komórkowy jest ich głównym wyborem. Eksperci przewidują, że do 2026 r. ponad 100 milionów osób będzie korzystać ze smartfonów, co może prowadzić do większej uwagi na usługi OTT oparte na urządzeniach mobilnych.

Nacisk na zlokalizowane treści

Popyt na lokalne programy w języku hiszpańskim znacznie zwiększył lojalność widzów i poziom ich zaangażowania. Z tego powodu najlepsi gracze na rynku OTT inwestują dużo w tworzenie treści specjalnie dla Meksyku. Na przykład Netflix przeznacza ponad 1 miliard USD na produkcję oryginalnych meksykańskich produkcji w latach 2022–2026, aby zwiększyć swoje wpływy na rynku i konkurować z lokalnymi stacjami telewizyjnymi. Popularne programy z Meksyku, takie jak Luis Miguel: The Series, La Casa de las Flores i Oscuro Deseo, stały się niezwykle popularne w Ameryce Łacińskiej. Podobnie Vix+ z TelevisaUnivision przyspiesza produkcję tytułów w języku hiszpańskim i zaprezentował 70 oryginalnych seriali i filmów na 2024 rok.

Wzrost popularności modeli opartych na reklamach

Mimo że usługi subskrypcyjne są nadal najczęściej używane, usługi AVOD zyskują coraz większą popularność. Ze względu na rosnące ceny i zbyt dużą liczbę subskrypcji, bezpłatne rzeczy z reklamami wydają się teraz atrakcyjnym rozwiązaniem dla osób dbających o swoje portfele. Popularność Tubi, Pluto TV i Roku Channel w Meksyku znacznie wzrosła. W 2024 r. Tubi był w stanie oferować widzom mecze Premier League, co doprowadziło do milionów nowych użytkowników i zwiększyło rolę AVOD w rozrywce sportowej. Upraszcza to sytuację klientom i zapewnia firmom celującym w mniejsze grupy dobre możliwości reklamowe. Według Statista, kanał AVOD w Meksyku ma osiągnąć tempo wzrostu na poziomie 20,1%, szybsze niż SVOD w pozyskiwaniu użytkowników.

Segmentacja branży Over the Top (OTT) w Meksyku

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie raportu o meksykańskim rynku Over the Top (OTT), wraz z prognozami na poziomie regionalnym i stanowym na lata 2025–2033.

Rynek oparty na subskrypcjach miał dominujący udział w meksykańskim rynku Over the Top (OTT) w 2024 roku.

Na podstawie modelu przychodów rynek jest podzielony na rynek oparty na subskrypcjach, oparty na reklamach i transakcyjny pay-per-view. Wśród nich segment oparty na subskrypcjach prowadzi na rynku. Ludzie w Meksyku napędzają głównie segment oparty na subskrypcjach, ponieważ chcą rozrywki bez reklam, do której mogą uzyskać dostęp w dowolnym momencie, bez kłopotów. Ponieważ tak wiele osób szuka spersonalizowanych treści, usługi subskrypcyjne zapewniają im dostęp do wszelkiego rodzaju mediów, w tym oryginałów, filmów i seriali, za pomocą urządzeń takich jak telefony, telewizory lub tablety. Często subskrypcje przemawiają do osób z Ameryki Łacińskiej, ponieważ są oferowane w uczciwych cenach, obejmują pakiety telekomunikacyjne i udostępniają treści w języku hiszpańskim. Dzięki wygodnym, wysokiej jakości i przystępnym cenowo treściom liczba subskrybentów na tych platformach stale rośnie, co sprawia, że subskrypcja jest głównym źródłem przychodów na meksykańskiej arenie OTT.

Oczekuje się, że segment dramatyczny będzie rósł ze znacznym CAGR w okresie prognozy (2025–2033) meksykańskiego rynku Over the Top (OTT).

Na podstawie gatunku rynek jest podzielony na dramat, komedię, akcję, animację, romans, dzieci i inne. Wśród nich dramat jest największym czynnikiem przyczyniającym się do rozwoju meksykańskiego przemysłu Over the Top (OTT). Większość powodów popularności segmentu dramatów na meksykańskim rynku OTT wynika z kulturowego tła kraju i sposobu, w jaki widzowie angażują się w serializowane programy. Meksykańscy widzowie często wolą oglądać dramaty o rodzinie, miłości, problemach i kulturze, co pomaga w tworzeniu emocjonalnej więzi, która prowadzi do lojalności. Dostawcy OTT wprowadzają oryginalne dramaty, które pasują do meksykańskich i latynoamerykańskich tradycji i zainteresowań. Zwracanie uwagi na mniejsze, osobiste wątki przyciąga wiele osób, utrzymuje je w oglądaniu przez wiele godzin i gwarantuje długoterminową oglądalność, dzięki czemu segment dramatów jest obecnie jednym z najszybszych i najbardziej dochodowych w OTT.

Region centralnego Meksyku będzie rozwijał meksykański rynek Over the Top (OTT) w okresie prognozy.

Wysoka populacja w centralnym Meksyku oznacza większą liczbę potencjalnych klientów, a zaawansowane systemy internetowe w centralnym Meksyku czynią go głównym graczem w sektorze OTT. Wiele osób w Meksyku, Puebla i Querétaro ma dostęp do szybkiego Internetu i może korzystać z treści cyfrowych na kilku gadżetach. Osoby mieszkające na obszarach miejskich i półmiejskich w tym regionie zazwyczaj oglądają zarówno zagraniczne, jak i lokalne seriale i filmy w języku hiszpańskim, co czyni ten obszar dobrym wyborem dla firm streamingowych. Ponadto, wraz ze wzrostem pieniędzy w rękach ludzi i kupowaniem smartfonów przez większą liczbę użytkowników, rośnie wykorzystanie usług OTT. Ze względu na silne połączenie kultur, gospodarki i ofert cyfrowych, środkowy Meksyk jest jednym z najlepszych rynków napędzających wzrost OTT w całym kraju.

Krajobraz konkurencyjny branży Over the Top (OTT) w Meksyku

Meksykański rynek Over the Top (OTT) jest konkurencyjny, z udziałem kilku globalnych i międzynarodowych graczy rynkowych. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu, aby wzmocnić swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsze firmy Over the Top (OTT) w Meksyku

Niektóre z głównych graczy na rynku to Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video i Cinepolis Klic.

Ostatnie wydarzenia na meksykańskim rynku Over the Top (OTT)

• W maju 2022 r. OTTera nawiązała współpracę z TV Azteca, aby rozszerzyć dostęp poprzez przesyłanie strumieniowe kanałów Pay TV za pośrednictwem Samsung TV Plus, podkreślając znaczenie strategicznych sojuszy.

• Na początku 2025 r. Netflix zobowiązał się do zainwestowania 1 miliarda dolarów w ciągu czterech lat w celu zwiększenia produkcji oryginalnych w Meksyku, w tym 2 milionów dolarów inwestycji w Churubusco Studios w celu wzmocnienia lokalnych możliwości tworzenia treści.

• Ponadto nowi gracze, tacy jak Azteca Now, uruchomiony w 2021 r., oferują bezpłatne opcje transmisji strumieniowej z obsługą reklam, obsługując zróżnicowaną bazę widzów i napędzając konkurencję.

Zakres raportu o meksykańskim rynku Over the Top (OTT)