Rynek reklam podcastowych: aktualna analiza i prognoza (2025-2033)

Globalny rynek reklamy w podcastach – wielkość i prognozy

Wartość globalnego rynku reklamy w podcastach wyniosła 4 520 mln USD w 2024 r. i oczekuje się, że w okresie prognozy (2025–2033) będzie on rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 12,57%, dzięki wzrostowi konsumpcji podcastów, napędzanej rosnącą penetracją smartfonów, lepszym dostępem do Internetu i rosnącym upodobaniem do treści audio na żądanie.

Analiza rynku reklamy w podcastach

Reklama w podcastach odnosi się do wykorzystania cyfrowego dźwięku do marketingu produktu lub usługi, w którym marka reklamuje swój produkt lub usługę w kontekście programu odsłuchowego. Najczęstsze formy reklamy w podcastach to reklama czytana przez prowadzącego lub dynamicznie wstawiana wiadomość w podcaście na początku, w połowie lub na końcu odcinka. Rosnąca popularność podcastów na całym świecie doprowadziła do znacznego wzrostu na rynku reklamy w podcastach. Zwiększone wykorzystanie smartfonów, poprawa penetracji Internetu i rosnący popyt na usługi audio na żądanie to niektóre z innych czynników napędzających rynek reklamy w podcastach.

Globalne trendy na rynku reklamy w podcastach

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty globalnego rynku reklamy w podcastach, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Rosnący popyt na analizę głosu i treści opartą na sztucznej inteligencji

Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na analizę głosu i treści opartą na sztucznej inteligencji, reklamodawcy wykorzystują narzędzia AI do analizy tonu, nastrojów, słów kluczowych i zachowań słuchaczy, aby dostarczać bardziej kontekstowo odpowiednie i spersonalizowane reklamy. Takie technologie pozwalają markom dopasować swoje reklamy do treści podcastów, które nie są sprzeczne z ich przekazem, a tym samym zwiększają poziom zaangażowania i efektywności reklam. Ponadto sztuczna inteligencja będzie w stanie określić najlepsze miejsca do umieszczania reklam i zwiększyć ROI. Wraz z dojrzewaniem rynku, inteligencja treści dostępna dzięki sztucznej inteligencji będzie miała kluczowe znaczenie w automatyzacji i skalowaniu strategii reklamowej w kontekście platform podcastowych.

Segmentacja branży reklamowej w podcastach

Ta sekcja zawiera analizę kluczowych trendów w każdym segmencie globalnego raportu dotyczącego rynku reklamy w podcastach, wraz z prognozami na poziomie globalnym, regionalnym i krajowym na lata 2025–2033.

Segment reklam czytanych przez prowadzącego dominuje na globalnym rynku reklamy w podcastach

Na podstawie kategorii typu reklamy rynek jest podzielony na reklamy czytane przez prowadzącego, reklamy wstawiane dynamicznie i inne. Spośród nich reklamy czytane przez prowadzącego mają największy udział w rynku reklamy w podcastach. Reklamy te są czytane przez prowadzących podcasty, dzięki czemu są postrzegane jako bardziej autentyczne rekomendacje, co dodatkowo prowadzi do wyższego zaangażowania i współczynników konwersji. Oczekuje się jednak, że reklamy wstawiane dynamicznie (DIA) będą najszybciej rozwijającym się segmentem. Wynika to głównie z faktu, że wraz z rosnącym zastosowaniem automatyzacji, DIA umożliwiają edycję lub zmianę reklam bez wpływu na oryginalną treść podcastu, co prowadzi do ich zwiększonego wykorzystania w branży.

Segment wiadomości i polityki dominuje na globalnym rynku reklamy w podcastach.

Na podstawie kategorii gatunku treści rynek jest podzielony na wiadomości i politykę, społeczeństwo i kulturę, komedię, sport i inne. Wśród nich segment wiadomości i polityki ma obecnie największy udział w rynku reklamy w podcastach. Wynika to z kilku czynników, takich jak wysoki poziom zainteresowania słuchaniem, codzienne aktualizacje i dojrzała publiczność poszukująca informacji, a tym samym atrakcyjna dla reklamodawców. Oczekuje się jednak, że segment społeczeństwa i kultury będzie rósł najszybciej, ponieważ zakres pokrewnych tematów jest szeroki i bawi dużą publiczność z różnych pokoleń.

Region Ameryki Północnej dominuje na globalnym rynku reklamy w podcastach.

Ameryka Północna ma znaczący udział w globalnym rynku reklamy w podcastach. Obecność znanych platform podcastowych, takich jak Spotify i Apple, generuje wysoki popyt ze strony reklamodawców na prowadzenie reklam na tych platformach. Platformy te często inwestują w oryginalne treści, wydajną technologię reklamową i analitykę danych, które dodatkowo napędzają wzrost rynku. Dodatkowo dojrzała populacja konsumentów w regionie jest dobrze zainwestowana w audio na żądanie, co czyni go atrakcyjnym dla reklamodawców, którzy potrzebują ukierunkowanego i skutecznego zasięgu. Obfitość reklam czytanych przez prowadzącego, zaawansowane rozwiązania programowe i zaufanie marek w Ameryce Północnej również wzmacniają dominację rynku.

Stany Zjednoczone miały dominujący udział w rynku reklamy w podcastach w Ameryce Północnej w 2024 r.

Na rynku reklamy w podcastach w Ameryce Północnej dominują Stany Zjednoczone. Same Stany Zjednoczone przyczyniają się do znacznej liczby słuchaczy podcastów w skali miesiąca, co stanowi największą i najbardziej zaangażowaną pulę odbiorców na świecie. Na przykład, zgodnie z badaniem U.S. Podcast Advertising Revenue, w 2024 r. 47% Amerykanów w wieku 12+ (około 135 milionów osób) słuchało podcastu co najmniej raz w miesiącu, a 34% (około 98 milionów) włączało się co tydzień. Jej solidna publiczność słuchająca wynika z dobrze rozwiniętej infrastruktury cyfrowej, wysoce rozwiniętego ekosystemu ad-tech i znacznych inwestycji ze strony wiodących platform, takich jak Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia i Amazon.

Krajobraz konkurencyjny branży reklamy w podcastach

Globalny rynek reklamy w podcastach jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami rynkowymi. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu, aby wzmocnić swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsze firmy na rynku reklamy w podcastach

Niektórzy z głównych graczy na rynku to True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr i SiriusXM Media.

Najnowsze wydarzenia na rynku reklamy w podcastach

• W kwietniu 2025 r. Acast, największa na świecie niezależna firma podcastowa, ogłosiła wspólne partnerstwo sprzedażowe z The Athletic, firmą New York Times, w celu rozszerzenia globalnych możliwości reklamy w podcastach. Oczekuje się, że ta strategiczna współpraca zapewni reklamodawcom ekskluzywny dostęp do wysokiej jakości treści audio o tematyce sportowej i wysoce zaangażowanej bazie fanów. Ten ruch wzmacnia pozycję Acast na rynku reklamy w podcastach, szczególnie w segmencie sportowym o wysokim popycie

• W styczniu 2025 r. Stagwell Brand Performance Network ogłosiła partnerstwo z Ad Results Media (ARM) w celu zwiększenia swoich możliwości reklamy w podcastach poprzez wykorzystanie zaawansowanej inteligencji audio i głębokiej wiedzy branżowej. Ta współpraca umożliwia agencjom Stagwell dostarczanie bardziej efektywnych kampanii audio. Partnerstwo ma na celu pomóc markom wykorzystać szeroki zasięg podcastingu, wysokie zaangażowanie i znaczenie kulturowe w celu napędzania rozwoju marki.

Zakres raportu dotyczącego globalnego rynku reklamy w podcastach

Powody, dla których warto kupić raport dotyczący rynku reklamy w podcastach:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.

• Raport krótko przedstawia ogólne wyniki branży.

• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych firm z branży, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych danych finansowych, portfelach typów, strategiach ekspansji i najnowszych osiągnięciach.

• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości panujących w branży.

• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.

• Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym.

Opcje dostosowywania:

Globalny rynek reklamy w podcastach można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Poza tym UnivDatos rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe; dlatego skontaktuj się z nami, aby uzyskać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.