Rynek Reklamy w Azji Południowo-Wschodniej: Bieżąca Analiza i Prognoza (2025-2033)

Wielkość i prognoza rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej

Wartość rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej oszacowano na ~29 618,00 mln USD w 2024 roku i oczekuje się, że będzie rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 12,15% w okresie prognozy (2025-2033F), napędzanym przez gwałtowny wzrost wykorzystania internetu i smartfonów, co napędza wydatki na reklamy cyfrowe w całej Azji Południowo-Wschodniej.

Analiza rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej

Reklama to płatna metoda komunikacji, która informuje, przekonuje i przypomina potencjalnym klientom o tym, co dana marka ma do zaoferowania. Wykorzystuje zarówno kanały online, jak i offline, aby zwiększyć świadomość i wpływać na decyzje zakupowe.

Rola reklamy w Azji Południowo-Wschodniej szybko przesuwa się w kierunku podejścia opartego na pierwszym miejscu na cyfryzacji, automatyzacji i targetowaniu opartym na danych. Aby dotrzeć do użytkowników mobilnych, marketerzy dużo inwestują w kampanie w mediach społecznościowych, partnerstwa z influencerami i reklamę programatyczną. Przejście na wideo i interaktywność, wprowadzenie sztucznej inteligencji w celu optymalizacji reklamy i pojawienie się platform mediów detalicznych zwiększyły konkurencję na rynku. Ponadto, dostosowanie do lokalnego języka, reklama wielokanałowa i zakupy reklam oparte na wynikach są również szeroko stosowane w celu zwiększenia zaangażowania i współczynników konwersji.

Na przykład 15 lipca 2025 r. Google ogłosił pakiet nowych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji dla wyszukiwarki i YouTube, skierowanych do marek i marketerów w Azji Południowo-Wschodniej.

Obejmują one aplikacje zaprojektowane w celu usprawnienia umieszczania reklam, poprawy optymalizacji kampanii i wspierania produkcji zasobów kreatywnych, ukierunkowane na coraz bardziej zróżnicowane sposoby interakcji konsumentów z treściami cyfrowymi.

Trendy na rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej

Ta sekcja omawia kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Integracja personalizacji reklam opartej na sztucznej inteligencji

W regionie Azji Południowo-Wschodniej zyskuje na popularności automatyczne dostosowywanie reklam oparte na sztucznej inteligencji, a reklamodawcy decydują się na bardziej inteligentne i wydajne targetowanie. Ponadto sztuczna inteligencja jest wykorzystywana do analizy danych o konsumentach w czasie rzeczywistym, umożliwiając dostarczanie spersonalizowanych komunikatów w celu optymalizacji wydajności treści kreatywnych i przewidywania intencji użytkowników. Zwiększa to zaangażowanie, ROI i zmniejsza zmęczenie reklamami. Wraz z rosnącą konkurencją widać, że marki przechodzą na personalizację opartą na sztucznej inteligencji, aby zwiększyć trafność kampanii i zapewnić spersonalizowane doświadczenia na platformach mobilnych, społecznościowych i wideo. 18 lipca 2025 r. Appier, firma SaaS oparta na sztucznej inteligencji, specjalizująca się w zaawansowanych rozwiązaniach AdTech i MarTech, oficjalnie uruchomiła rozwiązanie AdCreative.ai w Tajlandii. Platforma jest oparta na generatywnej sztucznej inteligencji i redukuje produkcję kreatywną, poprawia wydajność kampanii i skaluje spersonalizowane procesy marketingowe tajskich marek. Otwarcie jest ważnym krokiem w promocji tajskich marek w dynamicznym środowisku marketingowym. Setki marketerów i reklamodawców wiodących marek i agencji było obecnych na wydarzeniu, aby zobaczyć, jak sztuczna inteligencja przekształca kreatywne przepływy pracy i faktycznie przynosi wyniki biznesowe.

Segmentacja branży reklamowej w Azji Południowo-Wschodniej

Ta sekcja zawiera analizę kluczowych trendów w każdym segmencie rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej, wraz z prognozami na poziomie krajowym na lata 2025-2033.

Rynek reklamy cyfrowej miał dominujący udział w rynku reklamowym w 2024 roku.

Na podstawie rodzaju rynek jest podzielony na reklamę tradycyjną (telewizja, prasa, radio, kino, reklama zewnętrzna (OOH)), reklamę cyfrową (reklamy displayowe, wideo, media społecznościowe, wyszukiwanie, cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH), audio, platforma, inne). Wśród nich rynek reklamy cyfrowej miał największy udział w 2024 roku. Wynika to głównie z tego, że umożliwił markom dotarcie do bardzo zaangażowanych odbiorców mobilnych. Wraz ze wzrostem penetracji internetu i mediów społecznościowych coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety na media cyfrowe, gdzie mogą mierzyć wyniki i targetować w czasie rzeczywistym. Ponadto zdolność do prowadzenia zlokalizowanych kampanii opartych na danych na rynkach zwiększa obecność marki i zwrot z inwestycji (ROI), ponieważ kanały cyfrowe napędzają wzrost reklamy. Na przykład 23 października 2025 r. AdShare Global, międzynarodowa firma reklamowa i technologii cyfrowych, oficjalnie uruchomiła AdWork, platformę współpracy w zakresie reklamy cyfrowej nowej generacji, zaprojektowaną w celu zwiększenia przejrzystości, zaangażowania i wspólnej wartości w globalnym ekosystemie marketingowym. To wydarzenie oznacza również ekspansję AdShare Global na Azję Południowo-Wschodnią, a Wietnam został wybrany jako regionalne centrum operacyjne, co jest strategicznym posunięciem wynikającym z szybko rozwijającej się gospodarki cyfrowej kraju i wysoko wykwalifikowanej młodej siły roboczej.

Oczekuje się, że segment programatyczny będzie rósł w znaczącym tempie CAGR w okresie prognozy (2025-2033).

Na podstawie rodzaju transakcji rynek jest podzielony na programatyczny i nieprogramatyczny. Wśród nich oczekuje się, że segment programatyczny będzie rósł w znaczącym tempie CAGR w okresie prognozy (2025-2033) dzięki automatyzacji i inteligencji danych. Daje to reklamodawcom możliwość zakupu i optymalizacji mediów w czasie rzeczywistym, zwiększając wydajność i umożliwiając dostęp do rozdrobnionych rynków Azji Południowo-Wschodniej. Dodatkowo, rosnąca potrzeba przejrzystości, dokładności odbiorców i wymiernych wyników skłania marki do wdrażania rozwiązań programatycznych, które upraszczają dostarczanie reklam i optymalizują ROI w różnych punktach kontaktu cyfrowego. 15 stycznia 2025 r. Magnite, największa niezależna firma reklamowa po stronie sprzedaży, ogłosiła, że wzmocniła swoje partnerstwo z Samsung Ads, aby po raz pierwszy obsługiwać reklamę programatyczną na zasobach Samsung TV Plus w Singapurze, na Filipinach i w Tajlandii. Reklamodawcy mają teraz programatyczny dostęp do zasobów wideo premium w usłudze bezpłatnej telewizji strumieniowej (FAST) firmy Samsung, Samsung TV Plus, która została uruchomiona w regionie Azji Południowo-Wschodniej pod koniec ubiegłego roku.

Indonezja miała dominujący udział w rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej w 2024 roku

Krajobraz reklamowy w Indonezji dominuje w regionie Azji Południowo-Wschodniej ze względu na dużą liczbę konsumentów cyfrowych i szybkie przyjmowanie mediów społecznościowych. Dodatkowo, wysoka penetracja telefonii komórkowej w Indonezji i rosnący ekosystem e-commerce uczyniły z niej rynek wydatków na reklamy cyfrowe. Ponadto marki stają się coraz bardziej lokalne i oparte na influencerach w swoich strategiach marketingowych, co czyni Indonezję motorem wzrostu w regionie zarówno dla inwestycji w reklamę cyfrową, jak i tradycyjną. 12 września 2025 r. ZTE Corporation ogłosiła komercjalizację na dużą skalę swojego kompleksowego rozwiązania FAST (Free Ad-Supported TV) w lipcu 2025 r.

Wspólnie promowany przez wiodącego indonezyjskiego dostawcę internetu światłowodowego MyRepublic Indonesia i platformę treści cyfrowych MetaX, projekt wykorzystuje innowacyjny trójstronny model współpracy, aby sprostać kluczowemu wyzwaniu na rynkach wschodzących: zrównoważeniu wysokich inwestycji z niskimi zwrotami podczas aktualizacji usług medialnych.

Konkurencyjne otoczenie branży reklamowej w Azji Południowo-Wschodniej

Rynek reklamowy w Azji Południowo-Wschodniej jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami rynkowymi. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie rozwoju, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów na rynek, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia.

Największe firmy reklamowe w Azji Południowo-Wschodniej

Niektórzy z głównych graczy na rynku to Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls i GIGIL Manila.

Najnowsze wydarzenia na rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej

• 29 października 2025 r. Publicis Groupe zawarł ostateczną umowę w sprawie przejęcia HEPMIL Media Group, agencji influencerów z siedzibą w Singapurze. Hepmil obsługuje ponad 450 marek z siecią ponad 3000 twórców i deklarowanym zasięgiem miliarda w Singapurze, Tajlandii, na Filipinach, w Indonezji, Malezji i Wietnamie w ramach swojej działalności. Przejęcie podlega zwyczajowym warunkom zamknięcia.

• 23 września 2024 r. Telkom Indonesia uruchomił rozwiązanie reklamy programatycznej opartej na danych telko pod nazwą AdXelerate. AdXelerate ma na celu zapewnienie reklamodawcom rozwiązania promującego reklamy cyfrowe, które jest bardziej ukierunkowane, wydajne i oparte na danych telko.  

Zakres raportu na temat rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej

Powody, dla których warto kupić raport na temat rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz, potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.

• Raport zawiera krótki przegląd ogólnej wydajności branży.

• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych firm z branży, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych danych finansowych przedsiębiorstw, portfelach produktów, strategiach ekspansji i najnowszych wydarzeniach.

• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.

• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.

Opcje dostosowywania:

Rynek reklamowy w Azji Południowo-Wschodniej można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Ponadto UnivDatos rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe; dlatego nie wahaj się z nami skontaktować, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.