Rynek Reklamy w Azji Południowo-Wschodniej: Aktualna Analiza i Prognoza (2025-2033)

Wielkość i prognoza rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej

Wartość rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej szacowano na ~29 618,00 milionów USD w 2024 r. i oczekuje się, że będzie on rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 12,15% w okresie prognozy (2025–2033F), napędzany przez gwałtowny wzrost wykorzystania Internetu i smartfonów, co napędza wydatki na reklamy cyfrowe w całej Azji Południowo-Wschodniej.

Analiza rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej

Reklama to płatna metoda komunikacji, która informuje, przekonuje i przypomina potencjalnym klientom o ofercie marki. Wykorzystuje zarówno kanały online, jak i offline, aby zwiększać świadomość i wpływać na decyzje zakupowe.

Rola reklamy w Azji Południowo-Wschodniej szybko przesuwa się w kierunku podejścia opartego na technologiach cyfrowych, automatyzacji i ukierunkowaniu opartym na danych. Aby dotrzeć do konsumentów korzystających z urządzeń mobilnych, marketerzy intensywnie inwestują w kampanie w mediach społecznościowych, partnerstwa z influencerami i reklamy programatyczne. Przejście na wideo i interaktywność, wprowadzenie sztucznej inteligencji w celu optymalizacji reklam oraz pojawienie się platform medialnych dla handlu detalicznego zwiększyły konkurencję na rynku. Ponadto, aby zwiększyć zaangażowanie i współczynniki konwersji, powszechnie wdrażane są również dostosowywanie do języka lokalnego, reklama wielokanałowa i zakup reklam oparty na wynikach.

Na przykład 15 lipca 2025 r. Google ogłosił zestaw nowych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji dla wyszukiwarki i YouTube, skierowanych do marek i marketerów w Azji Południowo-Wschodniej.

Obejmują one aplikacje zaprojektowane w celu usprawnienia umieszczania reklam, poprawy optymalizacji kampanii i wspomagania tworzenia zasobów kreatywnych, ukierunkowane na coraz bardziej zróżnicowane sposoby interakcji konsumentów z treściami cyfrowymi.

Trendy na rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Integracja personalizacji reklam opartej na sztucznej inteligencji

W regionie Azji Południowo-Wschodniej zyskuje na popularności automatyczne dostosowywanie reklam oparte na sztucznej inteligencji, a reklamodawcy decydują się na inteligentniejsze i bardziej efektywne targetowanie. Ponadto sztuczna inteligencja jest wykorzystywana do analizy danych konsumentów w czasie rzeczywistym, umożliwiając dostarczanie dostosowanych komunikatów w celu optymalizacji wydajności treści kreatywnych i przewidywania intencji użytkowników. Zwiększa to zaangażowanie, zwiększa zwrot z inwestycji i zmniejsza zmęczenie reklamami. Wraz z rosnącą konkurencją jest oczywiste, że marki przechodzą na personalizację opartą na sztucznej inteligencji, aby zwiększyć trafność kampanii i zapewnić spersonalizowane doświadczenia na platformach mobilnych, społecznościowych i wideo. 18 lipca 2025 r. Appier, firma SaaS oparta na sztucznej inteligencji, specjalizująca się w zaawansowanych rozwiązaniach AdTech i MarTech, oficjalnie uruchomiła rozwiązanie AdCreative.ai w Tajlandii. Platforma jest oparta na generatywnej sztucznej inteligencji i redukuje produkcję kreatywną, poprawia wydajność kampanii i skaluje spersonalizowane procesy marketingowe tajskich marek. Otwarcie to znaczący krok w promowaniu tajskich marek, które przechodzą przez dynamiczne środowisko marketingowe. Setki marketerów i reklamodawców wiodących marek i agencji było obecnych na wydarzeniu, aby zobaczyć, jak sztuczna inteligencja przekształca kreatywne przepływy pracy i faktycznie przynosi efekty biznesowe.

Segmentacja branży reklamowej w Azji Południowo-Wschodniej

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie rynku reklamowego w Azji Południowo-Wschodniej, wraz z prognozami na poziomie krajowym na lata 2025–2033.

Rynek reklamy cyfrowej miał dominujący udział w rynku reklamowym w 2024 roku.

Ze względu na rodzaj rynek jest podzielony na reklamę tradycyjną (telewizja, prasa, radio, kino, reklama zewnętrzna (OOH)), reklamę cyfrową (reklamy displayowe, wideo, media społecznościowe, wyszukiwanie, cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH), audio, platforma, inne). Wśród nich rynek reklamy cyfrowej miał największy udział w 2024 r. Wynika to głównie z faktu, że umożliwił on markom dotarcie do wysoce zaangażowanych odbiorców korzystających głównie z urządzeń mobilnych. Wraz ze wzrostem penetracji Internetu i mediów społecznościowych, coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety na media cyfrowe, gdzie mogą mierzyć wydajność i targetować w czasie rzeczywistym. Ponadto możliwość prowadzenia zlokalizowanych, opartych na danych kampanii na rynkach zwiększa obecność marki i zwrot z inwestycji (ROI), ponieważ kanały cyfrowe napędzają wzrost reklamy. Na przykład 23 października 2025 r. AdShare Global, międzynarodowa firma reklamowa i technologii cyfrowych, oficjalnie uruchomiła AdWork, platformę współpracy w zakresie reklamy cyfrowej nowej generacji, zaprojektowaną w celu zwiększenia przejrzystości, zaangażowania i wspólnej wartości w globalnym ekosystemie marketingowym. Ten kamień milowy oznacza również ekspansję AdShare Global na Azję Południowo-Wschodnią, a Wietnam został wybrany na regionalne centrum operacyjne, co jest strategicznym posunięciem wynikającym z szybko rozwijającej się gospodarki cyfrowej i wysoko wykwalifikowanej młodej siły roboczej tego kraju.

Oczekuje się, że segment reklamy programatycznej będzie rósł w znacznym tempie CAGR w okresie prognozy (2025–2033).

Ze względu na rodzaj transakcji rynek jest podzielony na reklamy programatyczne i nieprogramatyczne. Wśród nich oczekuje się, że segment reklamy programatycznej będzie rósł w znacznym tempie CAGR w okresie prognozy (2025–2033) dzięki automatyzacji i inteligencji danych. Daje to reklamodawcom możliwość zakupu i optymalizacji mediów w czasie rzeczywistym, zwiększając efektywność i umożliwiając dostęp do rozdrobnionych rynków Azji Południowo-Wschodniej. Ponadto rosnąca potrzeba przejrzystości, dokładności odbiorców i wymiernych wyników skłania marki do przyjmowania rozwiązań programatycznych, które upraszczają dostarczanie reklam i optymalizują zwrot z inwestycji w różnych punktach styku cyfrowych. 15 stycznia 2025 r. Magnite, największa niezależna firma reklamowa po stronie sprzedaży, ogłosiła, że wzmocniła swoje partnerstwo z Samsung Ads, aby po raz pierwszy zasilić reklamy programatyczne na zasobach Samsung TV Plus w Singapurze, na Filipinach i w Tajlandii. Reklamodawcy mają teraz programatyczny dostęp do zasobów wideo premium w bezpłatnej usłudze strumieniowej telewizji obsługiwanej przez reklamy (FAST) firmy Samsung, Samsung TV Plus, która została uruchomiona w regionie Azji Południowo-Wschodniej pod koniec ubiegłego roku.

Indonezja miała dominujący udział w rynku reklamowym Azji Południowo-Wschodniej w 2024 roku

Krajobraz reklamowy w Indonezji dominuje w regionie Azji Południowo-Wschodniej ze względu na dużą liczbę konsumentów cyfrowych i szybkie przyjmowanie mediów społecznościowych. Ponadto wysoka penetracja urządzeń mobilnych i rosnący ekosystem e-commerce w Indonezji uczyniły z niej rynek wydatków na reklamy cyfrowe. Ponadto marki stają się coraz bardziej lokalne i oparte na influencerach w swoich strategiach marketingowych, co czyni Indonezję motorem wzrostu w regionie zarówno dla inwestycji w reklamę cyfrową, jak i tradycyjną. 12 września 2025 r. ZTE Corporation ogłosiła komercjalizację na dużą skalę swojego kompleksowego rozwiązania FAST (Free Ad-Supported TV) w lipcu 2025 r.

Wspólnie promowany przez wiodącego indonezyjskiego dostawcę Internetu światłowodowego MyRepublic Indonesia i platformę treści cyfrowych MetaX, projekt wykorzystuje innowacyjny trójstronny model współpracy, aby rozwiązać kluczowy problem na rynkach wschodzących: zrównoważenie wysokich inwestycji z niskimi zwrotami podczas modernizacji usług medialnych.

Krajobraz konkurencyjny branży reklamowej w Azji Południowo-Wschodniej

Rynek reklamowy Azji Południowo-Wschodniej jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami rynkowymi. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów, ekspansje geograficzne oraz fuzje i przejęcia.

Największe firmy reklamowe w Azji Południowo-Wschodniej

Niektórzy z głównych graczy na rynku to Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls i GIGIL Manila.

Najnowsze wydarzenia na rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej

• 29 października 2025 r. Publicis Groupe zawarła ostateczną umowę w sprawie przejęcia HEPMIL Media Group, agencji influencerów z siedzibą w Singapurze. Hepmil obsługuje ponad 450 marek z siecią ponad 3000 twórców i deklarowanym zasięgiem miliarda w Singapurze, Tajlandii, na Filipinach, w Indonezji, Malezji i Wietnamie. Przejęcie podlega zwyczajowym warunkom zamknięcia transakcji.

• 23 września 2024 r. Telkom Indonesia uruchomił oparte na danych telekomunikacyjnych rozwiązanie do reklamy programatycznej pod nazwą AdXelerate. AdXelerate ma na celu zapewnienie reklamodawcom rozwiązania promującego reklamy cyfrowe, które jest bardziej ukierunkowane, wydajne i oparte na danych telekomunikacyjnych.  

Zakres raportu o rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej

Powody, dla których warto kupić raport o rynku reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej:

• Badanie obejmuje analizę wielkości i prognozowania rynku potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.

• Raport w skrócie przedstawia przegląd ogólnej kondycji branży.

• Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych konkurentów w branży, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych danych finansowych przedsiębiorstw, portfelach produktów, strategiach ekspansji i najnowszych osiągnięciach.

• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.

• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.

Opcje dostosowywania:

Rynek reklamowy w Azji Południowo-Wschodniej można dodatkowo dostosować do wymagań lub dowolnego innego segmentu rynku. Oprócz tego UnivDatos rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe; dlatego skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.