Rynek Reklamy w Azji Południowo-Wschodniej: Bieżąca Analiza i Prognoza (2025-2033)

Wielkość i prognozy rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej

Wartość rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej szacowano na ~29 618,00 mln USD w 2024 r. i oczekuje się, że będzie on rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 12,15% w okresie prognozy (2025-2033F), dzięki wzrostowi wykorzystania Internetu i smartfonów, co napędza wydatki na reklamy cyfrowe w całej Azji Południowo-Wschodniej.

Analiza rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej

Reklama jest płatną metodą komunikacji, która informuje, przekonuje i przypomina potencjalnym klientom o tym, co marka ma do zaoferowania. Wykorzystuje zarówno kanały online, jak i offline, aby zwiększyć świadomość i wpłynąć na decyzje zakupowe.

Rola reklamy w Azji Południowo-Wschodniej szybko przesuwa się w kierunku podejścia opartego na cyfryzacji, automatyzacji i ukierunkowaniu na dane. Aby dotrzeć do użytkowników mobilnych, marketerzy intensywnie inwestują w kampanie w mediach społecznościowych, partnerstwa z influencerami i reklamę programatyczną. Przejście na wideo i interaktywność, wprowadzenie sztucznej inteligencji w celu optymalizacji reklamy i pojawienie się platform mediów detalicznych zwiększyły konkurencję na rynku. Ponadto dostosowywanie do języka lokalnego, reklama wielokanałowa i zakup reklam oparty na wynikach są również szeroko stosowane w celu zwiększenia zaangażowania i współczynników konwersji.

Na przykład 15 lipca 2025 r. Google ogłosił pakiet nowych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji dla wyszukiwarki i YouTube, skierowanych do marek i marketerów w Azji Południowo-Wschodniej.

Obejmują one aplikacje zaprojektowane w celu usprawnienia umieszczania reklam, poprawy optymalizacji kampanii i pomocy w tworzeniu zasobów kreatywnych, skierowane do coraz bardziej zróżnicowanych sposobów interakcji konsumentów z treściami cyfrowymi.

Trendy na rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Integracja personalizacji reklam opartej na sztucznej inteligencji

W regionie Azji Południowo-Wschodniej zyskuje na popularności automatyczne dostosowywanie reklam oparte na sztucznej inteligencji, a reklamodawcy decydują się na inteligentniejsze i wydajniejsze targetowanie. Ponadto sztuczna inteligencja jest wykorzystywana do analizy danych o konsumentach w czasie rzeczywistym, umożliwiając dostarczanie spersonalizowanych wiadomości w celu optymalizacji wydajności treści kreatywnych i przewidywania intencji użytkowników. Zwiększa to zaangażowanie, ROI i zmniejsza zmęczenie reklamami. Wraz z rosnącą konkurencją oczywiste jest, że marki przechodzą na personalizację opartą na sztucznej inteligencji, aby zwiększyć trafność kampanii i zapewnić spersonalizowane doświadczenia na platformach mobilnych, społecznościowych i wideo. 18 lipca 2025 r. firma Appier, firma SaaS oparta na sztucznej inteligencji, specjalizująca się w zaawansowanych rozwiązaniach AdTech i MarTech, oficjalnie uruchomiła rozwiązanie AdCreative.ai w Tajlandii. Platforma jest oparta na generatywnej sztucznej inteligencji i redukuje produkcję kreatywną, poprawia wydajność kampanii i skaluje spersonalizowane procesy marketingowe tajskich marek. Otwarcie jest znaczącym krokiem w promowaniu tajskich marek, które przechodzą przez dynamiczne środowisko marketingowe. Setki marketerów i reklamodawców wiodących marek i agencji było obecnych na wydarzeniu, aby zobaczyć, jak sztuczna inteligencja przekształca kreatywne przepływy pracy i faktycznie przynosi wyniki biznesowe.

Segmentacja branży reklamowej w Azji Południowo-Wschodniej

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej, wraz z prognozami na poziomie krajowym na lata 2025-2033.

Rynek reklamy cyfrowej miał dominujący udział w rynku reklamy w 2024 r.

Ze względu na rodzaj rynek jest podzielony na reklamę tradycyjną (telewizja, prasa drukowana, radio, kino, reklama zewnętrzna (OOH)), reklamę cyfrową (reklamy displayowe, wideo, media społecznościowe, wyszukiwanie, cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH), audio, platforma, inne). Wśród nich rynek reklamy cyfrowej miał największy udział w 2024 r. Wynika to głównie z faktu, że umożliwił on markom dotarcie do bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy w pierwszej kolejności korzystają z urządzeń mobilnych. Wraz ze wzrostem penetracji Internetu i mediów społecznościowych coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety do mediów cyfrowych, gdzie mogą mierzyć wydajność i targetować w czasie rzeczywistym. Ponadto zdolność do prowadzenia zlokalizowanych, opartych na danych kampanii na rynkach zwiększa obecność marki i zwrot z inwestycji (ROI), ponieważ kanały cyfrowe napędzają wzrost reklamy. Na przykład 23 października 2025 r. AdShare Global, międzynarodowa firma reklamowa i technologii cyfrowych, oficjalnie uruchomiła AdWork, platformę współpracy w zakresie reklamy cyfrowej nowej generacji, zaprojektowaną w celu zwiększenia przejrzystości, zaangażowania i wspólnej wartości w globalnym ekosystemie marketingowym. Ten kamień milowy oznacza również ekspansję AdShare Global na Azję Południowo-Wschodnią, a Wietnam został wybrany na regionalne centrum operacyjne, co jest strategicznym posunięciem wynikającym z szybko rozwijającej się gospodarki cyfrowej kraju i wysoko wykwalifikowanej młodej siły roboczej.

Oczekuje się, że segment programatyczny będzie rósł w znacznym tempie CAGR w okresie prognozy (2025-2033).

Ze względu na rodzaj transakcji rynek jest podzielony na programatyczny i nieprogramatyczny. Wśród nich oczekuje się, że segment programatyczny będzie rósł w znacznym tempie CAGR w okresie prognozy (2025-2033) dzięki automatyzacji i inteligencji danych. Daje reklamodawcom możliwość zakupu i optymalizacji mediów w czasie rzeczywistym, zwiększając wydajność i umożliwiając dostęp do rozdrobnionych rynków Azji Południowo-Wschodniej. Dodatkowo rosnące zapotrzebowanie na przejrzystość, dokładność odbiorców i wymierne wyniki skłania marki do wdrażania rozwiązań programatycznych, które upraszczają dostarczanie reklam i optymalizują ROI w różnych punktach styku cyfrowego. 15 stycznia 2025 r. Magnite, największa niezależna firma reklamowa po stronie sprzedaży, ogłosiła, że wzmocniła swoje partnerstwo z Samsung Ads, aby po raz pierwszy umożliwić reklamę programatyczną w zasobach Samsung TV Plus w Singapurze, na Filipinach i w Tajlandii. Reklamodawcy mają teraz programatyczny dostęp do wysokiej jakości zasobów wideo w bezpłatnej usłudze strumieniowego przesyłania telewizji z obsługą reklam (FAST) firmy Samsung, Samsung TV Plus, która została uruchomiona w regionie Azji Południowo-Wschodniej pod koniec ubiegłego roku.

Indonezja miała dominujący udział w rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej w 2024 r.

Krajobraz reklamy w Indonezji dominuje w regionie Azji Południowo-Wschodniej ze względu na dużą liczbę konsumentów cyfrowych i szybkie wdrażanie mediów społecznościowych. Ponadto wysoka penetracja urządzeń mobilnych i rosnący ekosystem e-commerce w Indonezji uczyniły z niego rynek wydatków na reklamy cyfrowe. Dodatkowo marki stają się coraz bardziej lokalne i oparte na influencerach w swoich strategiach marketingowych, co czyni Indonezję motorem wzrostu w regionie zarówno dla inwestycji w reklamę cyfrową, jak i tradycyjną. 12 września 2025 r. ZTE Corporation ogłosiła komercjalizację na dużą skalę swojego kompleksowego rozwiązania FAST (Free Ad-Supported TV) w lipcu 2025 r.

Wspólnie promowany przez wiodącego indonezyjskiego dostawcę internetu światłowodowego MyRepublic Indonesia i platformę treści cyfrowych MetaX, projekt wykorzystuje innowacyjny trójstronny model współpracy, aby sprostać kluczowemu wyzwaniu na rynkach wschodzących: równoważeniu wysokich inwestycji z niskimi zwrotami podczas modernizacji usług medialnych.

Konkurencyjne otoczenie branży reklamowej w Azji Południowo-Wschodniej

Rynek reklamy w Azji Południowo-Wschodniej jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami rynkowymi. Kluczowi gracze wdrażają różne strategie wzrostu, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsze firmy reklamowe w Azji Południowo-Wschodniej

Niektórzy z głównych graczy na rynku to Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls i GIGIL Manila.

Najnowsze wydarzenia na rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej

• 29 października 2025 r. Publicis Groupe zawarła ostateczną umowę dotyczącą przejęcia HEPMIL Media Group, agencji influencerów z siedzibą w Singapurze. Hepmil obsługuje ponad 450 marek z siecią ponad 3000 twórców i deklarowanym zasięgiem miliarda odbiorców w Singapurze, Tajlandii, na Filipinach, w Indonezji, Malezji i Wietnamie. Przejęcie podlega zwyczajowym warunkom zamknięcia.

• 23 września 2024 r. Telkom Indonesia uruchomił rozwiązanie reklamy programatycznej oparte na danych telekomunikacyjnych pod nazwą AdXelerate. AdXelerate ma na celu zapewnienie reklamodawcom rozwiązania do promowania reklamy cyfrowej, która jest bardziej ukierunkowana, wydajna i oparta na danych telekomunikacyjnych.  

Zakres raportu dotyczącego rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej

Powody, dla których warto kupić raport dotyczący rynku reklamy w Azji Południowo-Wschodniej:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.

• Raport zawiera krótki przegląd ogólnej wydajności branży.

• Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych firm z branży, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych danych finansowych, portfelach produktów, strategiach ekspansji i najnowszych wydarzeniach.

• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.

• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.

Opcje dostosowywania:

Rynek reklamy w Azji Południowo-Wschodniej można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Poza tym UnivDatos rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe; dlatego skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.