Japoński Rynek E-sportu: Bieżąca Analiza i Prognoza (2025-2033)

Wielkość i prognoza japońskiego rynku e-sportu

Wartość japońskiego rynku e-sportu szacowano na około 124,7 miliona USD w 2024 roku i oczekuje się, że w okresie prognozy (2025–2033F) wzrośnie do solidnego rocznego wskaźnika wzrostu (CAGR) wynoszącego około 11,3% dzięki rosnącej liczbie widzów online i rozszerzającym się sponsoringom korporacyjnym.

Analiza japońskiego rynku e-sportu

Japoński rynek e-sportu odnotowuje znaczny wzrost z kilku powodów, takich jak kulturowy rozwój gier, postęp technologiczny i wzmocnienie wsparcia instytucjonalnego. E-sport postrzegany jest jako ustrukturyzowana forma rywalizacji w grach i obejmuje profesjonalne turnieje, platformy do streamingu, tworzenie drużyn i społeczność fanów e-sportu. Stara kultura gier w Japonii, która była pomysłodawcą tak legendarnych gier jak Street Fighter i Pokémon, oferuje doskonałe środowisko dla ewolucji e-sportu. Aktywna postawa rządu, w tym działania mające na celu rozwój e-sportu jako legalnej sfery, dodatkowo promuje ten wzrost. Co więcej, włączanie e-sportu w sferę instytucji edukacyjnych, gdzie uniwersytety kształcą w zakresie zarządzania e-sportem, jest zmianą społeczną, która wskazuje na fakt, że e-sport to kariera. 

W przyszłości japoński rynek e-sportu jest gotowy na dalszy rozwój, a niektóre jego segmenty odnotowują szczególnie szybkie tempo rozwoju. Sponsoring stał się największym segmentem generującym przychody, zgodnie ze wzrostem liczby marek, które chcą dotrzeć do oddzielnej publiczności e-sportowej. Prawa medialne również rosną w szybkim tempie, w wyniku wzrostu transmisji na żywo i konsumpcji treści. W pierwszej połowie 2024 roku streamy z Japonii zgromadziły ponad 2,17 miliarda godzin oglądania, co stanowi wzrost o 39,4% w porównaniu z pierwszą połową 2023 roku. Ten wzrost jest odzwierciedleniem rosnącego zapotrzebowania na treści e-sportowe i możliwości monetyzacji zintegrowanych z tymi treściami. Ponadto pojawienie się i rozprzestrzenianie wirtualnych influencerów, czyli VTuberów, restrukturyzuje scenę treści, a streamy japońskich VTuberów zgromadziły ponad 513 milionów godzin oglądania w pierwszej połowie 2024 roku.

W listopadzie 2024 roku ITOCHU Corporation ogłosiła sojusz kapitałowy i biznesowy z REJECT Inc., wiodącą japońską drużyną e-sportową znaną ze znacznych wygranych pieniężnych. Partnerstwo to ma na celu wykorzystanie globalnej sieci ITOCHU w celu wzmocnienia obecności marki REJECT zarówno w kraju, jak i za granicą. Z kolei japoński dostawca treści e-sportowych, PlayBrain, ogłosił rundę finansowania Serii A o wartości 6 milionów dolarów, prowadzoną przez Bitkraft Esports Ventures. Dzięki inwestycji PlayBrain planuje rozszerzyć działalność na inne obszary e-sportu i rozrywki, zwiększyć swój zasięg i wzmocnić wsparcie dla League of Legends Japan League.

Trendy na japońskim rynku e-sportu

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty japońskiego rynku e-sportu, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Gwałtowny wzrost oglądalności e-sportu

W Japonii odnotowuje się gwałtowny wzrost liczby widzów e-sportu, gdzie liczba godzin oglądania wzrosła o 16% w pierwszym kwartale 2024 roku, osiągając 28,1 miliona godzin. VALORANT przewodzi temu trendowi i odnotował 19,7 miliona godzin oglądania, dzięki wydarzeniom takim jak VALORANT Champions Tour. Pacific Kickoff and Challenges, Japonia, były nawet pod względem podziału. Taki wzrost popularności jest wywoływany przez rosnące zapotrzebowanie na profesjonalne drużyny, takie jak ZETA DIVISION lub Crazy Raccoon, a także łatwiejszy dostęp do wysokiej jakości streamingu oferowanego na stronach internetowych takich jak Twitch Japan, YouTube Gaming lub Mildom. Wraz z przeprowadzaniem coraz większej liczby turniejów, zaangażowanie fanów i sponsoring marek również gwałtownie rosną.

Rozwój mobilnego e-sportu przyspieszony dzięki 5G

Segment mobilnego e-sportu szybko rośnie dzięki dużej liczbie użytkowników smartfonów w Japonii i ulepszonemu połączeniu dzięki 5G. Takie gry to PUBG Mobile, Call of Duty Mobile i Mobile Legends. Odnotowano ogromny wzrost popularności Bang Bang wśród osób w wieku 15-25 lat, dla których urządzenia mobilne są dobre ze względu na przenośność i niskie bariery wejścia w zakresie wymagań sprzętowych. Z szacunków App Annie wynika, że liczba pobrań konkurencyjnych gier mobilnych w Japonii wzrosła o 21% rok do roku w 2024 roku. Oglądalność treści mobilnych e-sportu wzrosła o 30% dzięki turniejom społecznościowym i streamom lokalnych lig. Operatorzy telekomunikacyjni nadają tempo, sponsorując mobilne turnieje, aby zaprezentować możliwości sieci, przekształcając w ten sposób gry mobilne w główny element wzrostu.

Sponsoring i prawa medialne dominują w przychodach

Reklama i sponsoring nadal są głównym źródłem przychodów na japońskim rynku e-sportu w 2024 roku. Marki takie jak Red Bull, Asahi i Puma z branży napojów, odzieży i elektroniki współpracują z najlepszymi drużynami i wydarzeniami, aby zbliżyć się do konsumentów z pokolenia Z. Tymczasem prawa medialne są najszybciej rosnącym źródłem przychodów, a sieci nadawcze i serwisy streamingowe konkurują o prawa do ekskluzywnej relacji z turniejów. Taki wzrost wskaże na wysoki potencjał monetyzacji organizatorów i posiadaczy praw, co jeszcze bardziej profesjonalizuje branżę.

Segmentacja japońskiego rynku e-sportu

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie raportu dotyczącego japońskiego rynku e-sportu, wraz z prognozami na poziomie regionalnym i stanowym na lata 2025–2033.

Rynek reklamy i sponsoringu miał dominujący udział w japońskim rynku e-sportu w 2024 roku.

Na podstawie modelu przychodów rynek jest podzielony na prawa medialne, reklamę i sponsoring, towary i bilety oraz inne. Spośród nich segment reklamy i sponsoringu przewodzi rynkowi. W segmencie reklamy i sponsoringu na japońskim rynku e-sportu wzrost liczby odbiorców i bardzo zaangażowanych odbiorców gier jest głównym stymulatorem, który stwarza obiecującą szansę dla marek, które chcą dotrzeć do określonej grupy konsumentów. Ponieważ oglądalność e-sportu rośnie, szczególnie wśród pokolenia Z i milenialsów, inwestycje w e-sport rosną wśród firm z różnych branż, w tym elektroniki użytkowej, odzieży, żywności i napojów oraz motoryzacji. Duże japońskie wydawnictwa, takie jak Capcom, i duzi zagraniczni gracze, tacy jak Riot Games, aktywnie organizują turnieje wysokiego kalibru, które tworzą wysokiej jakości zasoby sponsoringowe. Ponadto YouTube, Twitch i Mildom zapewniają skoncentrowane przestrzenie dla reklam podczas transmisji e-sportowych, zwiększając pomyślność marki. Pojawienie się marketingu influencerów (w szczególności streamerów e-sportowych i VTuberów) również pomogło tej kategorii się rozwinąć, dzięki czemu reklamodawcy mogą teraz łączyć się z niszowymi, lojalnymi grupami w bardziej autentyczny sposób.

Oczekuje się, że rynek telefonów komórkowych i tabletów będzie rósł ze znacznym rocznym wskaźnikiem wzrostu (CAGR) w okresie prognozy (2025–2033) japońskiego rynku e-sportu.

Na podstawie platformy rynek jest podzielony na e-sport oparty na komputerach PC, e-sport oparty na konsolach oraz e-sport mobilny i na tabletach. Spośród nich telefony komórkowe i tablety w największym stopniu przyczyniają się do rozwoju japońskiej branży e-sportowej. Najważniejszym motywatorem rynku e-sportu w segmencie telefonów komórkowych i tabletów w Japonii jest wysoka popularność użytkowników smartfonów i rosnąca popularność gier mobilnych, które są dostępne za pośrednictwem smartfonów. Tytuły takie jak PUBG Mobile, Arena of Valor i Call of Duty Mobile mają ogromną bazę fanów, w szczególności wśród młodszych odbiorców, a gra z urządzeń przenośnych jest wygodniejsza i bardziej dostępna. Szybko rozwijająca się sieć komórkowa i aktualizacja do 5G w Japonii nadal podnoszą jakość gier mobilnych, zapewniając użytkownikom granie z niskimi opóźnieniami i rywalizację wieloosobową w czasie rzeczywistym. Ponadto nastąpił efekt kuli śnieżnej na turniejach mobilnych e-sportowych na szczeblu oddolnym i profesjonalnym, który nabiera tempa wraz z instytucjami wspierającymi, takimi jak wydawcy i operatorzy telekomunikacyjni. Model freemium kilku mobilnych klas e-sportowych również przemawia do szerokiego grona odbiorców, co przyczynia się do wzrostu liczby odbiorców i monetyzacji w grze, co oznacza, że segment telefonów komórkowych i tabletów szybko rozwija się na japońskim rynku e-sportu.

Region Kanto będzie rozwijał japoński rynek e-sportu w okresie prognozy.

Region Kanto (Tokio i inne wspaniałe centra miejskie, takie jak Jokohama i Chiba) jest sercem japońskiego ekosystemu e-sportu. Dominacja tego kraju wynika z dużej obecności profesjonalnych drużyn i organizatorów wydarzeń oraz technologii, która wspiera rywalizację w grach. Największe wydarzenia e-sportowe mają miejsce w Tokio, na przykład RED° Tokyo Tower i kafejki e-sportowe w Akihabarze regularnie organizują turnieje i spotkania dla fanów. Region skorzystał również na istnieniu najlepszych uniwersytetów i infrastruktury cyfrowej, która umożliwiła powstanie programów e-sportowych dla studentów i akceleratorów startupów w regionie. Ponadto w Kanto ma siedzibę wielu twórców gier i firm medialnych, co ułatwia harmonizację ustaleń dotyczących sponsoringu, praw medialnych i wydań treści. Region jest siłą napędową rynku e-sportu ze względu na tętniącą życiem kulturę, dużą populację graczy i wsparcie rządu dla innowacji cyfrowych.

Krajobraz konkurencyjny japońskiej branży e-sportu

Japoński rynek e-sportu jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami rynkowymi. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie rozwoju, aby wzmocnić swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów na rynek, ekspansje geograficzne oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsze japońskie firmy e-sportowe

Do głównych graczy na rynku należą Crazy Raccoon, DetonatioN FocusMe, ZETA DIVISION, CAPCOM, Bandai Namco Entertainment, Riot Games Japan, Cygames, CyberZ/RAGE, YouTube Japan i Twitch Japan.

Najnowsze wydarzenia na japońskim rynku e-sportu

• W listopadzie 2024 roku ITOCHU Corporation ogłosiła sojusz kapitałowy i biznesowy z REJECT Inc., wiodącą japońską drużyną e-sportową znaną ze znacznych wygranych pieniężnych. Partnerstwo to ma na celu wykorzystanie globalnej sieci ITOCHU w celu wzmocnienia obecności marki REJECT zarówno w kraju, jak i za granicą. Z kolei japoński dostawca treści e-sportowych, PlayBrain, ogłosił rundę finansowania Serii A o wartości 6 milionów dolarów, prowadzoną przez Bitkraft Esports Ventures. Dzięki inwestycji PlayBrain planuje rozszerzyć działalność na inne obszary e-sportu i rozrywki, zwiększyć swój zasięg i wzmocnić wsparcie dla League of Legends Japan League.

Zakres raportu dotyczącego japońskiego rynku e-sportu

Powody, dla których warto kupić raport dotyczący japońskiego rynku e-sportu:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz, potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.