Rynek Reklamy Podcastów: Aktualna Analiza i Prognoza (2025-2033)

Globalny rynek reklamy w podcastach – wielkość i prognoza

Wartość globalnego rynku reklamy w podcastach wyniosła 4 520 milionów USD w 2024 roku i oczekuje się, że w okresie prognozy (2025–2033F) będzie rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 12,57%, napędzanym wzrostem konsumpcji podcastów, który jest z kolei spowodowany rosnącą penetracją smartfonów, lepszym dostępem do Internetu i rosnącym preferowaniem treści audio na żądanie.

Analiza rynku reklamy w podcastach

Reklama w podcastach odnosi się do wykorzystania cyfrowego dźwięku do marketingu produktu lub usługi, w którym marka reklamuje swój produkt lub usługę w kontekście programu słuchanego przez odbiorców. Najczęstsze formy reklamy w podcastach obejmują reklamę czytaną przez gospodarza lub dynamicznie wstawianą wiadomość w podcaście na początku, w połowie lub na końcu odcinka. Rosnąca popularność podcastów na całym świecie doprowadziła do znacznego wzrostu na rynku reklamy w podcastach. Zwiększone wykorzystanie smartfonów, poprawa penetracji Internetu i rosnący popyt na usługi audio na żądanie to kolejne czynniki napędzające rynek reklamy w podcastach.

Globalne trendy na rynku reklamy w podcastach

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty globalnego rynku reklamy w podcastach, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Rosnący popyt na analizę głosu i treści opartą na sztucznej inteligencji

Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na analizę głosu i treści opartą na sztucznej inteligencji, reklamodawcy korzystają z narzędzi AI do analizowania tonu, sentymentu, słów kluczowych i zachowań słuchaczy w celu dostarczania bardziej kontekstowo istotnych i spersonalizowanych reklam. Takie technologie pozwalają markom dopasować swoje reklamy do treści podcastów, które nie są sprzeczne z ich przekazem, a tym samym zwiększyć poziom zaangażowania i efektywność reklam. Ponadto sztuczna inteligencja będzie w stanie określić najlepsze miejsca do umieszczania reklam i zwiększyć ROI. Wraz z dojrzewaniem rynku inteligencja treści dostępna dzięki sztucznej inteligencji będzie miała kluczowe znaczenie w automatyzacji i skalowaniu strategii reklamowej w kontekście platform podcastowych.

Segmentacja branży reklamy w podcastach

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie globalnego raportu dotyczącego rynku reklamy w podcastach, wraz z prognozami na poziomie globalnym, regionalnym i krajowym na lata 2025–2033.

Segment reklam czytanych przez gospodarza dominuje na globalnym rynku reklamy w podcastach

Na podstawie kategorii typu reklamy rynek jest podzielony na reklamy czytane przez gospodarza, reklamy dynamicznie wstawiane i inne. Spośród nich reklamy czytane przez gospodarza mają największy udział w rynku reklamy w podcastach. Reklamy te są odczytywane przez gospodarzy podcastów, dzięki czemu są postrzegane jako bardziej autentyczne rekomendacje, co dodatkowo prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania i konwersji. Oczekuje się jednak, że reklamy dynamicznie wstawiane (DIA) będą najszybciej rozwijającym się segmentem. Wynika to głównie z faktu, że wraz z rosnącym zastosowaniem automatyzacji, DIA umożliwiają edycję lub zmianę reklam bez wpływu na oryginalną treść podcastu, co prowadzi do ich zwiększonego wykorzystania w branży.

Segment wiadomości i polityki dominuje na globalnym rynku reklamy w podcastach.

Na podstawie kategorii gatunku treści rynek jest podzielony na wiadomości i politykę, społeczeństwo i kulturę, komedię, sport i inne. Spośród nich segment wiadomości i polityki ma obecnie największy udział w rynku reklamy w podcastach. Wynika to z kilku czynników, takich jak wysoki poziom zainteresowania słuchaniem, codzienne aktualizacje oraz posiadanie dojrzałej i poszukującej informacji publiczności, która jest atrakcyjna dla reklamodawców. Oczekuje się jednak, że segment społeczeństwa i kultury będzie rósł najszybciej, ponieważ zakres tematów, z którymi można się utożsamić, jest szeroki i bawi on szeroką publiczność z różnych pokoleń.

Region Ameryki Północnej dominuje na globalnym rynku reklamy w podcastach.

Ameryka Północna ma znaczący udział w globalnym rynku reklamy w podcastach. Obecność znanych platform podcastowych, takich jak Spotify i Apple, stwarza wysoki popyt ze strony reklamodawców na uruchamianie reklam na tych platformach. Platformy te często inwestują w oryginalne treści, wydajną technologię reklamową i analizę danych, co dodatkowo napędza wzrost rynku. Ponadto dojrzała populacja konsumentów w regionie jest dobrze zainwestowana w audio na żądanie, co czyni go atrakcyjnym dla reklamodawców, którzy potrzebują ukierunkowanego i skutecznego zasięgu. Duża liczba reklam czytanych przez gospodarza, zaawansowane rozwiązania programatyczne i zaufanie marki w Ameryce Północnej również zwiększają dominację na rynku.

Stany Zjednoczone miały dominujący udział w rynku reklamy w podcastach w Ameryce Północnej w 2024 r.

Na rynku reklamy w podcastach w Ameryce Północnej dominują Stany Zjednoczone. Same Stany Zjednoczone przyczyniają się do znacznej liczby comiesięcznych słuchaczy podcastów, co stanowi największą i najbardziej zaangażowaną pulę odbiorców na świecie. Na przykład, według badania U.S. Podcast Advertising Revenue study, w 2024 r. 47% Amerykanów w wieku 12+ (około 135 milionów osób) słuchało podcastu co najmniej raz w miesiącu, a 34% (około 98 milionów) słuchało go co tydzień. Ta silna grupa słuchaczy jest zasługą dobrze rozwiniętej infrastruktury cyfrowej, wysoce rozwiniętego ekosystemu technologii reklamowych i znacznych inwestycji ze strony wiodących platform, takich jak Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia i Amazon.

Konkurencyjność w branży reklamy w podcastach

Globalny rynek reklamy w podcastach jest konkurencyjny, a działa na nim wielu globalnych i międzynarodowych graczy rynkowych. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu w celu wzmocnienia swojej obecności na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsi gracze na rynku reklamy w podcastach

Niektórzy z głównych graczy na rynku to True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr i SiriusXM Media.

Najnowsze wydarzenia na rynku reklamy w podcastach

• W kwietniu 2025 r. Acast, największa na świecie niezależna firma podcastowa, ogłosiła wspólne partnerstwo handlowe z The Athletic, firmą New York Times, w celu rozszerzenia globalnych możliwości reklamy w podcastach. Oczekuje się, że ta strategiczna współpraca zapewni reklamodawcom ekskluzywny dostęp do wysokiej jakości treści audio o tematyce sportowej i wysoce zaangażowanej bazie fanów. Ten ruch wzmacnia pozycję Acast na rynku reklamy w podcastach, zwłaszcza w cieszącym się dużym popytem segmencie sportowym

• W styczniu 2025 r. Stagwell Brand Performance Network ogłosiła partnerstwo z Ad Results Media (ARM) w celu wzmocnienia możliwości reklamy w podcastach poprzez wykorzystanie zaawansowanej inteligencji audio i dogłębnej wiedzy branżowej. Ta współpraca umożliwia agencjom Stagwell dostarczanie bardziej efektywnych kampanii audio. Celem partnerstwa jest pomoc markom w wykorzystaniu szerokiego zasięgu podcastów, wysokiego zaangażowania i znaczenia kulturowego w celu napędzania rozwoju marki.

Zakres raportu dotyczącego globalnego rynku reklamy w podcastach

Powody, dla których warto kupić raport dotyczący rynku reklamy w podcastach:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognozowania, potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.

• Raport zawiera krótki przegląd ogólnej kondycji branży.

• Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych firm z branży, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych finansach biznesowych, portfelach typów, strategiach ekspansji i najnowszych wydarzeniach.

• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.

• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.

• Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym.

Opcje dostosowywania:

Globalny rynek reklamy w podcastach można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Ponadto UnivDatos rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe; dlatego zachęcamy do kontaktu z nami, aby uzyskać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.