印度 OTT 市場規模與預測
2023 年印度 OTT 市場價值為 36 億美元，預計在預測期 (2024-2032 年) 內將以約 17.3% 的強勁複合年增長率增長，這歸功於互聯網在該國的日益普及。
印度 OTT 市場分析
印度 OTT 市場近年來因互聯網使用率高、智慧手機普及以及消費者對串流媒體偏好的轉變而迅速增長。競爭激烈，有許多參與者，例如 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar、ZEE5、JioCinema 等。市場為所有類型的觀眾提供了多種選擇，包括語言和流派。業務在線上和線下同時進行，內容根據地區觀眾進行本地化，這使得競爭更加激烈。在提供新內容和與地區導演合作方面，選擇範圍進一步擴大，吸引了訂閱者的興趣。此外，競爭促進了內容發布、推廣技術以及貨幣化方法（包括雙重付費牆和廣告形式的產品）的創新。
市場近期發展
- 2022 年 4 月，印度領先的地區 OTT 平台之一 aha 宣布在金奈推出其泰米爾邦。
- 2021 年，古吉拉特邦首個 OTT 平台 Letsflix 在市場上預先發布。
印度 OTT 市場趨勢
本節討論了正在影響寵物香水市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家團隊確定。
體育賽道轉型產業
近年來，由於互聯網連接的增加、智慧手機的使用以及消費者需求的轉變等因素，印度 OTT 市場的體育賽道一直在迅速增長。隨著越來越多的不同體育賽事的追隨者，尤其是板球，新的數位平台（如 Disney+ Hotstar、SonyLIV 和 Viacom18）越來越多地選擇獲取僅串流特定聯賽和賽事的權利。這種轉變不僅增加了收視率，也產生了巨大的廣告收入。此外，在新興地區體育聯賽和特定定制體育內容方面不斷創新，這有助於擴大目標受眾，並使體育 OTT 成為印度娛樂業中積極而重要的一部分。因此，隨著內容創新和合作夥伴關係為其帶來附加值，該細分市場期待進一步增長。
預計西印度地區在預測期內將以顯著的複合年增長率增長
由於互聯網連接的增加、智慧手機用戶的激增以及對數位內容的文化轉變等因素，西印度 OTT 市場的增長令人印象深刻。該地區擁有孟買、浦那等最大的人口基地，以及蓬勃發展的電影和娛樂產業，OTT 平台在此具有商業可行性。這促使 ZEE5 和 Sony LIV 等已經提供原創內容的平台加大了在馬拉地語和古吉拉特語等不同印度語言製作節目的力度。此外，由於對 OTT 平台 (Over-the-top) 的依賴日益增加，新季系列以及新發布電影的可用性有所增加。這種增長得到了 OTT 服務與本地製作公司的合作的補充，形成了更大、更好的內容組合。因此，西印度地區不僅是許多平台的重要市場點，也是吸引尋求通過娛樂數位轉型產生大量收入的新進入者的地區。
- 2023 年 11 月，Planet Marathi Group 與 Vistas Media 聯手推出名為「Planet Bharat」的 OTT 平台。
- 2023 年 3 月，自 1982 年以來一直是印度領先娛樂內容提供商的 Ultra Media and Entertainment 推出了其新的馬拉地語 OTT 平台「Ultra Jhakaas」，該平台承諾為其用戶提供無與倫比的內容和觀看體驗。
印度 OTT 產業概況
印度 OTT 市場競爭激烈且分散，有多個國家市場參與者。主要參與者正在採用不同的成長策略來增強其市場地位，例如合作夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地域擴張以及合併和收購。在市場上運營的一些主要參與者包括 Disney+ Hotstar；Amazon Prime Video；Netflix；JioCinema；Airtel Xstream；ShemarooMe；SonyLiv；Zee5；Discovery+；ALT Balaji。
印度 OTT 市場新聞
- 2024 年 6 月，推出了一個新的神話 OTT 平台「Hari Om」。Hari Om 旨在提供印度神話和傳統敘事的數位儲存庫。該平台旨在迎合年輕觀眾對印度文化和靈性的日益增長的全球興趣，作為探索印度傳統的門戶。
- 2024 年 8 月，Reliance Industries Ltd (RIL) 將控制合併後的 Star-Viacom18 實體（一旦獲得監管部門的批准），宣布將其串流媒體服務整合到一個平台 JioCinema 下。
印度 OTT 市場報告範圍
報告屬性 | 詳情 |
基準年 | 2023 |
預測期 | 2024-2032 |
成長動力 | 加速至 17.3% 的複合年增長率 |
市場規模 2023 | 36 億美元 |
地區分析 | 北印度、南印度、東印度和西印度 |
主要貢獻地區 | 預計西印度地區在預測期內將以最高的複合年增長率增長。 |
公司概況 | Disney+ Hotstar；Amazon Prime Video；Netflix；JioCinema；Airtel Xstream；ShemarooMe；SonyLiv；Zee5；Discovery+；ALT Balaji |
報告範圍 | 市場趨勢、驅動因素和限制因素；收入估計和預測；細分市場分析；供需方分析；競爭格局；公司概況 |
涵蓋的細分市場 | 按內容類型；按設備類型；按地區 |
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- 該研究包括經過驗證的權威主要行業專家驗證的市場規模和預測分析。
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- 該研究全面涵蓋了不同區隔市場。
- 產業的深入區域級別分析。
客製化選項：
印度OTT市場可根據需求或任何其他市場區隔進行進一步客製化。此外，UMI了解到您可能擁有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以獲取完全符合您需求的報告。
目錄
印度OTT市場分析的研究方法（2024-2032）
分析歷史市場、估計當前市場以及預測印度OTT市場的未來市場是創建和分析印度OTT在主要邦的採用的三個主要步驟。進行了詳盡的二手研究，以收集歷史市場數據並估計當前市場規模。其次，為了驗證這些見解，考慮了許多調查結果和假設。此外，還對印度OTT市場價值鏈中的行業專家進行了詳盡的初步訪談。在通過初步訪談對市場數據進行假設和驗證後，我們採用了自上而下/自下而上的方法來預測完整的市場規模。此後，採用市場細分和數據三角測量方法來估計和分析產業的區隔和子區隔的市場規模，詳細的方法如下：
歷史市場規模分析
步驟1：深入研究二手資料來源：
進行了詳細的二手研究，通過公司內部資料來源（如年度報告和財務報表、業績演示文稿、新聞稿等）以及外部資料來源（包括期刊、新聞和文章、政府出版物、競爭對手的出版物、行業報告、第三方資料庫和其他可靠出版物）來獲取印度OTT市場的歷史市場規模。
步驟2：市場細分：
在獲取印度OTT市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的二手分析，以收集主要區域不同區隔和子區隔的歷史市場洞察和份額。主要區隔包括內容類型、設備類型和區域。此外，還進行了國家級別的分析，以評估該地區測試模型的整體採用情況。
步驟3：因素分析：
在獲得不同區隔和子區隔的歷史市場規模後，我們進行了詳細的因素分析，以估計印度OTT市場的當前市場規模。此外，我們使用因變數和自變數（例如內容類型、設備類型和印度OTT市場的區域）進行了因素分析。考慮了供需情況的全面分析，包括印度OTT市場領域在全國範圍內的主要合作夥伴關係、併購、業務擴張和產品發布
當前市場規模估計與預測
當前市場規模估算：基於上述3個步驟的可操作見解，我們得出了當前市場規模、印度OTT市場中的主要參與者以及各區隔的市場份額。所有必要的百分比份額分配和市場細分均使用上述二手方法確定，並通過初步訪談進行了驗證。
估計與預測：對於市場估計和預測，為包括驅動因素和趨勢、限制因素和利益相關者可用的機會在內的不同因素分配了權重。在分析了這些因素後，應用了相關的預測技術，即自上而下/自下而上的方法，以得出印度主要市場不同區隔和子區隔的2032年市場預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
- 以收入（美元）衡量的產業市場規模，以及印度OTT市場在國內主要市場的採用率
- 市場區隔和子區隔的所有百分比份額、分配和細分
- 印度OTT市場的主要參與者，關於所提供的產品。此外，這些參與者為在快速增長的市場中競爭而採用的增長策略。
市場規模與份額驗證
初步研究：與主要地區的關鍵意見領袖（KOLs）進行了深入訪談，包括高階主管（CXO/副總裁、銷售主管、行銷主管、運營主管、區域主管、國家主管等）。然後，對初步研究結果進行了總結，並進行了統計分析以證明所提出的假設。初步研究的投入與二手調查結果合併，從而將資訊轉化為可操作的見解。
不同地區的初步參與者分配
市場工程
採用數據三角測量技術來完成整體市場估計，並得出印度OTT市場每個區隔和子區隔的精確統計數據。在研究了內容類型、設備類型和印度OTT市場區域等各個參數和趨勢後，將數據劃分為多個區隔和子區隔。
印度OTT市場研究的主要目標
研究中指出了印度OTT市場的當前和未來市場趨勢。投資者可以獲得策略性見解，以將其投資決策建立在研究中進行的定性和定量分析的基礎上。當前和未來的市場趨勢決定了市場在州級別的整體吸引力，為產業參與者提供了一個平台，以利用未開發的市場，從先動優勢中獲益。研究的其他定量目標包括：
- 按價值（美元）分析印度OTT市場的當前和預測市場規模。此外，分析不同區隔和子區隔的當前和預測市場規模。
- 研究中的區隔包括內容類型、設備類型和區域。
- 定義和分析印度OTT的監管框架
- 分析涉及各種中介機構的價值鏈，同時分析產業的客戶和競爭對手的行為。
- 分析主要區域印度OTT市場的當前和預測市場規模。
- 報告中研究的印度主要區域包括北印度、南印度、東印度和西印度。
- 印度OTT市場的公司概況以及市場參與者為在快速增長的市場中生存而採用的增長策略。
- 產業的深入州級別分析
常見問題 常見問題
第一季度：印度 OTT 市場目前的市場規模和增長潛力是多少？
第二季度：印度 OTT 市場增長的驅動因素是什麼？
第三季度：按內容類型劃分，哪個細分市場在印度 OTT 市場中佔據最大份額？
第四季度：印度 OTT 市場的新興技術和趨勢是什麼？
第五季度：哪個地區將主導印度 OTT 市場？
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