印度OTT市場規模與預測
2023年印度OTT市場估值為36億美元，由於該國網路普及率不斷提高，預計在預測期（2024-2032年）內將以約17.3%的強勁複合年增長率增長。
印度OTT市場分析
由於網路使用率高、智慧型手機普及以及消費者偏好轉向串流媒體，印度OTT市場僅在過去幾年中迅速增長。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar、ZEE5、JioCinema等眾多參與者的競爭非常激烈。 該市場為所有類型的受眾提供了多種選擇，包括語言和類型。 營運線上和線下進行，內容根據區域受眾進行本地化，這使得競爭更加激烈。 透過提供新內容並與區域導演合作，選擇範圍進一步擴大，吸引了訂閱者的興趣。 此外，競爭促進了內容分發、促銷技術以及貨幣化方法的新穎性，包括雙重付費牆和廣告形式的產品。
市場最新發展
- 2022年4月，印度領先的區域OTT平台之一aha宣布在清奈推出其泰米爾邦。
- 2021年，古吉拉特邦首個OTT平台Letsflix在市場上預先推出。
印度OTT市場趨勢
本節討論了影響寵物香水市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家團隊確定。
體育產業轉型
近年來，由於網路連接的增加、智慧型手機的使用以及消費者需求的轉變等因素，印度OTT市場的體育領域發展迅速。 隨著越來越多的不同運動（尤其是板球）的追隨者出現，Disney+ Hotstar、SonyLIV 和 Viacom18 等新的數位平台越來越多地收購僅串流特定聯賽和錦標賽的權利。 這種轉變不僅增加了收視率，還產生了巨大的廣告收入。 此外，在新的區域體育聯賽和特定客製化的體育內容方面不斷創新，這有助於擴大目標受眾，並使體育OTT成為印度娛樂產業中一個活躍且重要的組成部分。 因此，隨著內容創新和合作夥伴關係為其帶來附加價值，該領域有望進一步增長。
預計印度西部地區在預測期內將以顯著的複合年增長率增長
由於網路連接的增加、智慧型手機用戶的激增以及向數位內容的文化轉變等因素，印度西部地區的OTT市場呈現出相當令人印象深刻的增長。 該地區擁有孟買、浦那等最大的人口基地以及許多主要城市，並且擁有蓬勃發展的電影和娛樂產業，OTT平台在這裡是一項可行的業務。 這促使ZEE5和Sony LIV等已經提供原創內容的公司加大對馬拉地語和古吉拉特語等不同印度語言節目的製作。 此外，由於越來越依賴OTT平台，新一季劇集以及新上映的電影的推出也增加了消費。 OTT服務與本地製作公司的合作進一步推動了這種增長，從而形成了更大、更好的內容組合。 因此，印度西部不僅是許多平台的重要市場，也是吸引新進入者的地區，這些新進入者希望透過娛樂領域的數位轉型來產生大量收入。
- 2023年11月，Planet Marathi Group與Vistas Media攜手推出名為「Planet Bharat」的OTT平台。
- 2023年3月，自1982年以來一直是印度領先娛樂內容提供商的Ultra Media and Entertainment推出了新的馬拉地語OTT平台「Ultra Jhakaas」，該平台承諾為其用戶提供無與倫比的內容和觀看體驗。
印度OTT產業概述
印度OTT市場競爭激烈且分散，存在多家國內市場參與者。 主要參與者正在採取不同的增長策略來加強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及併購。 市場上一些主要的營運商包括 Disney+ Hotstar、Amazon Prime Video、Netflix、JioCinema、Airtel Xstream、ShemarooMe、SonyLiv、Zee5、Discovery+、ALT Balaji。
印度OTT市場新聞
- 2024年6月，推出了一個新的神話OTT平台「Hari Om」。 Hari Om旨在提供印度神話和傳統敘事的數位儲存庫。 該平台旨在滿足年輕觀眾對印度文化和靈性的日益增長的全球興趣，作為探索印度傳統的門戶。
- 2024年8月，一旦獲得監管部門的批准，將控制合併後的Star-Viacom18實體的Reliance Industries Ltd（RIL）宣布將其串流媒體服務整合到單一平台JioCinema下。
印度OTT市場報告涵蓋範圍
報告屬性 | 詳細資料 |
基準年 | 2023 |
預測期 | 2024-2032 |
成長動能 | 以17.3%的複合年增長率加速 |
2023年市場規模 | 36億美元 |
區域分析 | 印度北部、印度南部、印度東部和印度西部 |
主要貢獻地區 | 預計印度西部地區在預測期內將以最高的複合年增長率增長。 |
公司簡介 | Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji |
報告範圍 | 市場趨勢、驅動因素和限制因素；收入估算與預測；細分分析；需求和供應端分析；競爭格局；公司簡介 |
涵蓋的區隔 | 依內容類型；依設備類型；依地區 |
購買本報告的理由：
- 該研究包括經過驗證的關鍵產業專家驗證的市場規模和預測分析。
- 該報告快速回顧了整體產業績效。
- 該報告深入分析了傑出的產業同業，主要關注關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和最新發展。
- 詳細檢查產業中盛行的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機會。
- 該研究全面涵蓋了不同細分市場的市場。
- 深入分析該產業的區域層面。
客製化選項：
印度OTT市場可以根據需求或任何其他市場區隔進行進一步客製化。 此外，UMI了解您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以取得完全符合您需求的報告。
目錄
印度 OTT 市場分析（2024-2032 年）的研究方法
分析歷史市場、估計當前市場以及預測印度 OTT 市場的未來市場是創建和分析印度 OTT 在主要邦採用情況的三個主要步驟。進行了詳盡的二級研究，以收集歷史市場數據並估計當前市場規模。其次，為了驗證這些見解，我們考慮了許多發現和假設。此外，還與印度 OTT 市場價值鏈中的行業專家進行了詳盡的初步訪談。在通過初步訪談假設和驗證市場數據後，我們採用了由上而下/由下而上的方法來預測完整的市場規模。此後，採用市場細分和數據三角測量方法來估計和分析行業各個細分市場和子細分市場的市場規模，有關詳細方法的說明如下：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二級來源：
進行了詳細的二級研究，通過公司內部來源（如年度報告和財務報表、績效演示文稿、新聞稿等）以及外部來源（包括期刊、新聞和文章、政府出版物、競爭對手出版物、行業報告、第三方數據庫和其他可信出版物）來獲得印度 OTT 市場的歷史市場規模。
步驟 2：市場細分：
在獲得印度 OTT 市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的二級分析，以收集主要地區不同細分市場和子細分市場的歷史市場見解和份額。報告中包含的主要細分市場包括內容類型、設備類型和地區。此外，還進行了國家/地區級別的分析，以評估該地區測試模型的總體採用情況。
步驟 3：因素分析：
在獲得不同細分市場和子細分市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的因素分析，以估計印度 OTT 市場的當前市場規模。此外，我們使用印度 OTT 市場的內容類型、設備類型和地區等相關和獨立變量進行了因素分析。我們對需求和供應側情景進行了徹底分析，考慮了印度 OTT 市場行業在全國範圍內的頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張和產品發布
當前市場規模估計與預測
當前市場規模：基於以上 3 個步驟的可行見解，我們得出了印度 OTT 市場的當前市場規模、主要參與者以及各個細分市場的市場份額。所有必需的百分比份額拆分和市場細分均使用上述二級方法確定，並通過初步訪談進行驗證。
估計與預測：對於市場估計和預測，我們為各種因素分配了權重，包括驅動因素和趨勢、限制以及利益相關者可獲得的機會。在分析了這些因素後，我們應用了相關的預測技術，即由上而下/由下而上的方法，以得出印度主要市場中不同細分市場和子細分市場的 2032 年市場預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
- 就收入（美元）而言的行業市場規模，以及印度國內主要市場中印度 OTT 市場的採用率
- 市場細分和子細分的所有百分比份額、拆分和細分
- 印度 OTT 市場中關於所提供產品的主要參與者。此外，這些參與者為在快速增長的市場中競爭而採用的增長策略。
市場規模和份額驗證
初步研究：與主要地區的關鍵意見領袖 (KOL)（包括高層管理人員（CXO/VP、銷售主管、營銷主管、運營主管、區域主管、國家/地區主管等））進行了深入訪談。然後總結了初步研究結果，並進行了統計分析以證明所陳述的假設。初步研究的輸入與二級研究結果相結合，從而將信息轉化為可操作的見解。
不同地區的初步參與者劃分
市場工程
採用數據三角測量技術來完成整體市場估計，並得出印度 OTT 市場各個細分市場和子細分市場的精確統計數據。在研究了印度 OTT 市場內容類型、設備類型和地區等領域的各種參數和趨勢後，數據被劃分為多個細分市場和子細分市場。
印度 OTT 市場研究的主要目標
研究中指出了印度 OTT 市場的當前和未來市場趨勢。投資者可以獲得戰略見解，以基於研究中進行的定性和定量分析來做出投資決策。當前和未來市場趨勢決定了市場在邦一級的總體吸引力，從而為行業參與者提供了一個利用未開發市場以從先行者優勢中受益的平台。研究的其他定量目標包括：
- 分析印度 OTT 市場當前和預測的市場規模，以價值（美元）計。此外，分析不同細分市場和子細分市場的當前和預測的市場規模。
- 研究中的細分市場包括內容類型、設備類型和地區等領域。
- 定義和分析印度 OTT 的監管框架
- 分析涉及各種中介機構的價值鏈，同時分析行業的客戶和競爭對手行為。
- 分析印度主要地區 OTT 市場當前和預測的市場規模。
- 報告中研究的印度主要地區包括印度北部、印度南部、印度東部和印度西部。
- 印度 OTT 市場的公司概況以及市場參與者為在快速增長的市場中維持發展而採用的增長策略。
- 深入分析行業的邦級別情況
常見問題 常見問題
Q1：印度OTT市場目前的市場規模和增長潛力為何？
Q2：印度OTT市場增長的驅動因素是什麼？
Q3：依內容類型劃分，哪個區隔在印度OTT市場中佔有最大的份額？
Q4：印度OTT市場的新興技術和趨勢是什麼？
Q5：哪個區域將主導印度OTT市場？
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