墨西哥串流媒體 (OTT) 市場：現況分析與預測 (2025-2033)

墨西哥串流媒體 (OTT) 市場規模與預測

2024年墨西哥串流媒體 (OTT) 市場估值約為 14.247 億美元，由於網路普及率不斷提高以及對本地西班牙語內容的需求不斷增長，預計在預測期內 (2025-2033F) 將以約 11.2% 的強勁複合年增長率增長。

墨西哥串流媒體 (OTT) 市場分析

串流媒體 (OTT) 市場意味著人們能夠直接將影片串流到他們的螢幕上，而不需要有線或衛星電視網路。然而，這也適用於付費觀看的 SVOD、廣告支援的 AVOD 和隨選隨付的情況。由於超高速網路的普及率提高，以及城鎮和郊區居民的智慧型手機增加，加上消費者想要的東西不斷變化，市場正在快速增長。越來越多的中產階級將收入花在娛樂服務上，推動了對串流媒體的需求，而越來越多的西班牙電影有助於擴大平台的市場並讓觀眾更多地參與。

展望未來，墨西哥 OTT 市場中成長最快的領域是基於訂閱和廣告的服務。因為人們正在尋找不間斷和高品質的電視節目和電影，他們可以在任何時間在多個設備上欣賞，SVOD 服務表現良好。AVOD 的採用速度很快，特別是由於其免費內容的普及，當 Tubi 獲得墨西哥和中美洲的英格蘭足球超級聯賽 (Premier League) 串流媒體播放權時，這一點變得顯而易見。因為幾乎每個人現在都使用智慧型手機，並為數據支付合理的價格，所以在行動裝置上進行串流媒體播放正在上升。本地內容對於吸引和留住客戶仍然至關重要。總體而言，所有這些都指向一個正在發展並且可能會持續增長的 OTT 市場。

最近的發展突顯了墨西哥 OTT 格局的動態性質。2022 年 5 月，OTTera 與 TV Azteca 合作，透過 Samsung TV Plus 串流播放付費電視頻道來擴大訪問，突顯了策略聯盟的重要性。2025 年初，Netflix 承諾在四年內投資 10 億美元，以促進墨西哥的原始製作，包括向 Churubusco Studios 投資 200 萬美元，以加強本地內容創作能力。此外，像 Azteca Now 這樣的新進入者於 2021 年推出，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足不同的觀眾群並推動競爭。這些投資和合作夥伴關係表明對墨西哥 OTT 生態系統及其未來潛力的信心正在增強。

墨西哥串流媒體 (OTT) 市場趨勢

本節討論影響墨西哥串流媒體各個細分市場的關鍵市場趨勢(OTT) 市場，由我們的研究專家團隊發現。

行動優先消費

墨西哥 OTT 有趣的地方在於，觀眾主要在手機上觀看節目和電影。在 2024 年，絕大多數墨西哥用戶將從他們的手機串流播放內容，因此行動裝置是主要的平台。其中一個主要驅動因素是，墨西哥人已經在 4G 和 5G 的幫助下獲得了低成本的行動數據，這大大促進了這種轉變。Netflix、Vix 和 YouTube 讓人們可以下載和離線播放他們的節目，體驗自適應串流媒體，並從他們的行動裝置支付訂閱費用。OTT 平台上大部分的觀看都是由 18 歲到 34 歲的人完成的，這使得行動裝置成為他們的主要選擇。專家預測，到 2026 年，將有超過 1 億人使用智慧型手機，這可能會導致更多人關注基於行動裝置的 OTT 服務。

側重於本地化內容

對本地西班牙語節目的需求大大提高了觀眾的忠誠度和參與度。由於這個原因，頂級 OTT 業者正在投入大量資金來製作專門為墨西哥設計的內容。例如，Netflix 在 2022 年到 2026 年之間投入超過 10 億美元製作墨西哥原創作品，以增加其在市場上的影響力並與當地電視台競爭。來自墨西哥的熱門節目，例如《路易斯·米格爾：系列》、《花之屋》和《黑暗慾望》，在拉丁美洲變得非常受歡迎。同樣，來自 TelevisaUnivision 的 Vix+ 正在加速其西班牙語節目的製作，並已預覽了 70 部原創劇集和電影，將於 2024 年上映。

廣告支援模式的興起

即使訂閱服務仍然是最常用的，AVOD 服務正變得越來越受歡迎。由於價格上漲和訂閱過多，有廣告的免費東西現在對於那些看緊荷包的人來說似乎是一個有吸引力的解決方案。Tubi、Pluto TV 和 Roku Channel 在墨西哥的受歡迎程度大大提高。2024 年，Tubi 能夠向觀眾提供英格蘭足球超級聯賽的比賽，這導致了數百萬新用戶，並提高了 AVOD 在體育娛樂中的作用。它使客戶的事情變得更簡單，並為瞄準較小群體的公司提供了良好的廣告機會。根據 Statista 的數據，墨西哥的 AVOD 頻道預計將有 20.1% 的增長率，高於 SVOD 在吸引用戶方面的增長率。

墨西哥串流媒體 (OTT) 產業區隔

本節分析墨西哥串流媒體 (OTT) 市場報告各個細分市場的關鍵趨勢，以及 2025 年至 2033 年區域和州級的預測。

2024 年，基於訂閱的市場在墨西哥串流媒體 (OTT) 市場中佔據主導地位。

根據營收模式，市場分為訂閱制、廣告制和交易型隨選隨付。其中，訂閱制部門在市場上處於領先地位。墨西哥人主要推動訂閱制部門，因為他們想要可以隨時訪問且沒有廣告的娛樂節目，而沒有任何麻煩。由於如此多的人尋找個人化的內容，訂閱服務讓他們可以使用手機、電視或平板電腦等裝置訪問各種媒體，包括原創作品、電影和影集。通常，訂閱會吸引來自拉丁美洲的人，因為它們以公平的價格提供，包括電信套餐，並以西班牙語發布內容。由於其便利、高品質和價格合理的內容，這些平台上的訂閱者數量不斷增長，使訂閱成為墨西哥 OTT 領域的主要收入來源。

預計在墨西哥串流媒體 (OTT) 市場的預測期內 (2025-2033)，劇情類別 將以顯著的複合年增長率增長。

根據類型，市場分為劇情、喜劇、動作、動畫、愛情、兒童和其他。其中，劇情是墨西哥串流媒體 (OTT) 產業的最大貢獻者。墨西哥 OTT 市場劇情類別受歡迎的大部分原因來自該國的文化背景以及觀眾參與連續劇的方式。通常，墨西哥觀眾更喜歡觀看關於家庭、愛情、議題和文化的戲劇，這有助於形成情感聯繫，從而產生忠誠度。OTT 供應商正在推出符合墨西哥和拉丁美洲傳統和興趣的原創戲劇。關注較小、個人化的故事情節吸引了很多人，讓他們觀看數小時，並保證了長期收視率，因此劇情類別現在是 OTT 中最快且利潤最高的類別之一。

墨西哥中部地區將在預測期內推動墨西哥串流媒體 (OTT) 市場的增長。

墨西哥中部人口眾多意味著有更多的潛在客戶，而墨西哥中部先進的網路系統使其成為 OTT 行業的主要參與者。墨西哥城、普埃布拉和克雷塔羅的許多人可以訪問高速網路，並在多個小工具上享受數位內容。居住在該地區城鎮和半城鎮地區的人們通常會觀看外國和本地西班牙語連續劇和電影，使該地區成為串流媒體公司的理想選擇。此外，隨著人們手中的錢增加以及越來越多的用戶購買智慧型手機，OTT 服務的使用也在增加。由於其強大的文化、經濟和數位產品組合，墨西哥中部是推動全國 OTT 增長的最大市場之一。

墨西哥串流媒體 (OTT) 產業競爭格局

墨西哥串流媒體 (OTT) 市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採用不同的增長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及併購。

墨西哥頂級串流媒體 (OTT) 公司

市場上的一些主要參與者包括 Netflix、Disney Plus、Amazon Prime、HBO Max、Crunchyroll、Vix、Apple TV、BLIM、Claro Video 和 Cinepolis Klic。

墨西哥串流媒體 (OTT) 市場的近期發展

• 2022 年 5 月，OTTera 與 TV Azteca 合作，透過 Samsung TV Plus 串流播放付費電視頻道來擴大訪問，突顯了策略聯盟的重要性。

• 2025 年初，Netflix 承諾在四年內投資 10 億美元，以促進墨西哥的原始製作，包括向 Churubusco Studios 投資 200 萬美元，以加強本地內容創作能力。

• 此外，像 Azteca Now 這樣的新進入者於 2021 年推出，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足不同的觀眾群並推動競爭。

墨西哥串流媒體 (OTT) 市場報告涵蓋範圍

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