墨西哥OTT（Over the Top）市場：現況分析與預測（2025-2033）

墨西哥 Over the Top (OTT) 市場規模與預測

由於網際網路普及率不斷提高以及對當地西班牙語內容的需求不斷增長，墨西哥 Over the Top (OTT) 市場在 2024 年的估值約為 14 億 2470 萬美元，預計在預測期（2025-2033F）內將以約 11.2% 的強勁複合年增長率增長。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市場分析

Over-the-Top (OTT) 市場意味著人們能夠將視訊直接串流到螢幕上，而無需有線或衛星電視網路。然而，這也適用於付費觀看的 SVOD、廣告支援的 AVOD 以及單次付費觀看情況。由於超高速網路的普及率提高以及城市和郊區居民擁有更多的智慧型手機，以及消費者需求的變化，該市場正在快速增長。越來越多的中產階級將收入花在娛樂服務上，這推動了對串流媒體的需求，而越來越多的西班牙電影有助於擴大平台的市場並讓觀眾更多地參與其中。 

展望未來，墨西哥 OTT 市場中成長最快的區隔是基於訂閱和廣告的服務。由於人們尋找不間斷且高品質的電視節目和電影，他們可以隨時在多個裝置上欣賞，因此 SVOD 服務表現良好。AVOD 正在快速被採用，特別是由於其免費內容的普及，當 Tubi 獲得墨西哥和中美洲英超聯賽的串流媒體權利時，這一點變得顯而易見。由於幾乎每個人現在都使用智慧型手機並支付實惠的數據費用，因此手機串流媒體正在興起。本地內容對於吸引和留住客戶仍然至關重要。總體而言，所有這些點都指向一個正在發展且可能會持續增長的 OTT 市場。

最近的發展突顯了墨西哥 OTT 格局的動態本質。2022 年 5 月，OTTera 與 TV Azteca 合作，透過 Samsung TV Plus 串流直播 Pay TV 頻道來擴大存取權限，突顯了策略聯盟的重要性。2025 年初，Netflix 承諾在四年內投入 10 億美元，以促進墨西哥的原始作品製作，包括在 Churubusco Studios 投資 200 萬美元，以加強當地內容創作能力。此外，像 Azteca Now 這樣於 2021 年推出的新加入者，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足多元化的觀眾群並推動競爭。這些投資和合作夥伴關係表明對墨西哥 OTT 生態系統及其未來潛力的信心日益增強。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市場趨勢

本節討論了影響墨西哥 Over the Top (OTT) 市場各個區隔的關鍵市場趨勢，這是我們的研究專家團隊發現的。

行動優先消費

墨西哥 OTT 有趣的部分是，觀眾大多在手機上觀看節目和電影。2024 年，絕大多數墨西哥用戶將透過手機串流內容，因此手機是主要的平台。其中一個主要驅動因素是墨西哥人在 4G 和 5G 的幫助下獲得了較低成本的行動數據，這極大地促進了這一轉變。Netflix、Vix 和 YouTube 讓人們可以下載和離線播放他們的節目，體驗自適應串流媒體，並從他們的行動裝置支付訂閱費用。OTT 平台上的大部分觀看行為都是由 18 歲至 34 歲的人完成的，這使得手機成為他們的主要選擇。專家預測，到 2026 年，將有超過 1 億人使用智慧型手機，這可能會導致更多人關注基於行動裝置的 OTT 服務。

強調本地化內容

對本地西班牙語節目的需求大大提高了觀眾的忠誠度和參與度。因此，頂級 OTT 業者正在大量投資於專門為墨西哥創建內容。例如，Netflix 在 2022 年至 2026 年間投入超過 10 億美元製作墨西哥原創作品，以提高其在市場上的影響力並與當地電視台競爭。來自墨西哥的熱門節目，例如路易斯·米格爾：該系列、La Casa de las Flores 和 Oscuro Deseo，在拉丁美洲非常受歡迎。同樣，TelevisaUnivision 的 Vix+ 正在加速其西班牙語節目的製作，並預告了 2024 年的 70 部原創影集和電影。

廣告支援模式的興起

即使訂閱服務仍然是最常用的，AVOD 服務也越來越受歡迎。由於價格上漲和訂閱過多，帶廣告的免費內容現在對於那些看緊錢包的人來說似乎是一個有吸引力的解決方案。Tubi、Pluto TV 和 Roku Channel 在墨西哥的受歡迎程度大大提高。2024 年，Tubi 能夠向觀眾提供英超聯賽的比賽，這帶來了數百萬新用戶，並提高了 AVOD 在體育娛樂中的作用。它簡化了客戶的流程，並為目標鎖定較小群體的公司提供了良好的廣告機會。根據 Statista 的數據，墨西哥的 AVOD 頻道預計將有 20.1% 的成長率，高於 SVOD 吸引用戶的速度。

墨西哥 Over the Top (OTT) 產業區隔

本節提供對墨西哥 Over the Top (OTT) 市場報告每個區隔的關鍵趨勢的分析，以及 2025-2033 年區域和州級的預測。

2024 年，基於訂閱的市場在墨西哥 Over the Top (OTT) 市場中佔據主導地位。

根據收入模式，市場區隔為基於訂閱、基於廣告和交易型單次付費觀看。其中，基於訂閱的區隔處於市場領先地位。墨西哥人主要推動基於訂閱的區隔，因為他們想要可以隨時存取而沒有麻煩的無廣告娛樂。由於許多人尋找個人化內容，訂閱服務讓他們可以使用手機、電視或平板電腦等裝置存取各種媒體，包括原創作品、電影和影集。通常，訂閱對拉丁美洲的人們具有吸引力，因為它們以公平的價格提供、包括電信套裝，並以西班牙語發布內容。由於其便利、高品質和價格實惠的內容，這些平台上的訂閱者數量不斷增長，使訂閱成為墨西哥 OTT 領域的頂級收入來源。

在墨西哥 Over the Top (OTT) 市場的預測期（2025-2033 年）內，戲劇區隔預計將以顯著的複合年增長率增長。

根據類型，市場區隔為戲劇、喜劇、動作、動畫、愛情、兒童和其他。其中，戲劇是墨西哥 Over the Top (OTT) 產業的最大貢獻者。墨西哥 OTT 市場戲劇區隔受歡迎的大部分原因來自該國的文化背景以及觀眾沉迷於連續劇的方式。墨西哥觀眾經常喜歡觀看有關家庭、愛情、問題和文化的戲劇，這有助於形成情感聯繫，從而產生忠誠度。OTT 供應商正在推出符合墨西哥和拉丁美洲傳統和興趣的原創戲劇。關注較小的個人故事情節會吸引很多人，讓他們連續觀看幾個小時，並保證長期的收視率，因此戲劇區隔現在是 OTT 中成長最快且最賺錢的區隔之一。

墨西哥中部地區將在預測期內發展墨西哥 Over the Top (OTT) 市場。

墨西哥中部的高人口意味著更多的潛在客戶，墨西哥中部先進的網路系統使其成為 OTT 領域的主要參與者。墨西哥城、普埃布拉和克雷塔羅的許多人可以存取高速網路並在多個裝置上享受數位內容。生活在該地區城市和半城市地區的人們通常會觀看外國和當地西班牙語影集和電影，使該地區成為串流媒體公司的絕佳選擇。此外，隨著人們手中的資金增加以及更多用戶購買智慧型手機，OTT 服務的使用正在增加。由於其文化、經濟和數位產品的強大組合，墨西哥中部是促進全國 OTT 成長的頂級市場之一。

墨西哥 Over the Top (OTT) 產業競爭格局

墨西哥 Over the Top (OTT) 市場競爭激烈，有幾家全球和國際市場參與者。主要業者正在採取不同的成長策略來加強其市場地位，例如夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地理擴張以及合併和收購。

頂級墨西哥 Over the Top (OTT) 公司

市場上的一些主要參與者包括 Netflix、Disney Plus、Amazon Prime、HBO Max、Crunchyroll、Vix、Apple TV、BLIM、Claro Video 和 Cinepolis Klic。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市場的近期發展

• 2022 年 5 月，OTTera 與 TV Azteca 合作，透過 Samsung TV Plus 串流直播 Pay TV 頻道來擴大存取權限，突顯了策略聯盟的重要性。

• 2025 年初，Netflix 承諾在四年內投入 10 億美元，以促進墨西哥的原始作品製作，包括在 Churubusco Studios 投資 200 萬美元，以加強當地內容創作能力。

• 此外，像 Azteca Now 這樣於 2021 年推出的新加入者，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足多元化的觀眾群並推動競爭。

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