東南亞廣告市場：現況分析與預測 (2025-2033)

東南亞廣告市場規模與預測

2024 年東南亞廣告市場的估值約為 29,618.00 百萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約 12.15% 的強勁複合年增長率增長，這主要受到網路和智慧型手機使用量激增的推動，進而推動了整個東南亞的數位廣告支出。

東南亞廣告市場分析

廣告是一種付費的溝通方法，旨在告知、說服和提醒潛在客戶品牌提供的產品。它採用線上和線下管道來提高知名度並影響購買決策。

廣告在東南亞的角色正迅速轉向以數位優先的方法、自動化和資料驅動的目標定位。為了接觸行動消費者，行銷人員在社群媒體活動、影響者合作夥伴關係和程式化廣告上投入大量資金。向影片和互動性的轉變、人工智慧在廣告優化方面的引入以及零售媒體平台的出現加劇了市場競爭。此外，本地語言客製化、跨管道廣告和基於績效的廣告購買也被廣泛採用，以提高參與度和轉換率。

例如，2025 年 7 月 15 日，Google 宣布推出一套全新的人工智慧驅動工具，適用於東南亞的搜尋和 YouTube 品牌和行銷人員。

這些開發項目包括旨在簡化廣告投放、改進廣告活動優化和協助創意資產製作的應用程式，目標是消費者與數位內容互動方式日益多樣化。

東南亞廣告市場趨勢

本節討論影響東南亞廣告市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家團隊發現。

人工智慧驅動的廣告個人化整合

在東南亞地區，採用人工智慧驅動的自動廣告客製化正在取得進展，廣告商選擇更智慧、更有效率地進行目標定位。此外，人工智慧用於分析消費者的即時資料，從而能夠傳送客製化訊息，以優化創意內容的效能並預測使用者意圖。這提高了參與度，增加了投資報酬率，並減少了廣告疲勞。隨著競爭的日益激烈，顯然品牌正在轉向基於人工智慧的個人化，以提高廣告活動的相關性並在行動、社交和影片平台上提供個人化體驗。2025 年 7 月 18 日，專門從事先進 AdTech 和 MarTech 解決方案的人工智慧原生 SaaS 公司 Appier 在泰國正式推出 AdCreative.ai 解決方案。該平台由生成式人工智慧提供支援，可減少創意製作，提高廣告活動效能，並擴展泰國品牌的個人化行銷流程。此次開幕是推廣泰國品牌的重要舉措，因為它們正在經歷動態的行銷環境。數百名領先品牌和代理商的行銷人員和廣告商出席了此次活動，以了解人工智慧如何改變創意工作流程並實際產生業務成果。

東南亞廣告產業細分

本節分析了東南亞廣告市場各個細分市場的關鍵趨勢，並預測了 2025-2033 年各國的市場規模。

2024 年，數位廣告市場佔據了廣告市場的主要份額。

根據類型，市場分為傳統廣告（電視、印刷、廣播、電影、戶外（OOH））、數位廣告（展示廣告、影片、社群媒體、搜尋、數位戶外（DOOH）、音訊、平台、其他）。其中，數位廣告市場在 2024 年佔據了最大的份額。這主要是因為它使品牌能夠接觸到高度參與、行動優先的受眾。隨著網路和社群媒體普及率的提高，越來越多的廣告商將其預算轉移到數位媒體，他們可以在其中即時衡量績效並進行目標定位。此外，在市場上開展本地化、資料驅動型活動的能力增強了品牌影響力和投資報酬率（ROI），因為數位管道推動了廣告成長。例如，2025 年 10 月 23 日，國際廣告和數位技術公司 AdShare Global 正式推出了 AdWork，這是一個新一代數位廣告協作平台，旨在提高全球行銷生態系統的透明度、參與度和共享價值。這一里程碑也標誌著 AdShare Global 擴展到東南亞，並選擇越南作為其區域營運中心，這一戰略舉措受到該國快速成長的數位經濟和高技能年輕勞動力的推動。

在預測期內（2025-2033 年），程式化細分市場預計將以顯著的複合年增長率增長。

根據交易類型，市場分為程式化和非程式化。其中，在預測期內（2025-2033 年），程式化細分市場預計將透過自動化和資料情報以顯著的複合年增長率增長。它使廣告商有機會即時購買和優化媒體，從而提高效率並能夠進入分散的東南亞市場。此外，對透明度、受眾準確性和可衡量結果的需求不斷增長，促使品牌採用程式化解決方案，從而簡化廣告投放並優化各個數位接觸點的投資報酬率。2025 年 1 月 15 日，最大的獨立賣方廣告公司 Magnite 宣布加強與 Samsung Ads 的合作夥伴關係，首次在新加坡、菲律賓和泰國為 Samsung TV Plus 目錄中的程式化廣告提供支援。現在，廣告商可以透過程式化方式存取三星免費廣告支援串流電視（FAST）服務 Samsung TV Plus 上的優質影片目錄，該服務於去年底在東南亞地區推出。

2024 年，印尼在東南亞廣告市場中佔據主導地位

由於印尼擁有大量的數位消費者和快速採用社群媒體，因此印尼的廣告格局在東南亞地區佔據主導地位。此外，印尼的高行動普及率和不斷成長的電子商務生態系統使其成為數位廣告支出市場。此外，品牌在其行銷策略中正變得越來越本地化和基於影響者，這使得印尼成為該地區數位和傳統廣告投資的成長引擎。2025 年 9 月 12 日，中興通訊股份有限公司宣布其全面的 FAST（免費廣告支援電視）解決方案於 2025 年 7 月大規模商業化。

該專案由印尼領先的光纖網際網路供應商 MyRepublic Indonesia 和數位內容平台 MetaX 共同推動，採用創新的三方合作模式來應對新興市場的一個關鍵挑戰：在高投資與媒體服務升級期間的低回報之間取得平衡。

東南亞廣告產業競爭格局

東南亞廣告市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及併購。

東南亞頂尖廣告公司

市場上的一些主要參與者包括 Dentsu International、Ogilvy、Omnicom Media Group、Publicis Commerce、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor、Moving Walls 和 GIGIL Manila。

東南亞廣告市場的近期發展

• 2025 年 10 月 29 日，陽獅集團簽署了一項最終協議，以收購總部位於新加坡的影響者代理商 HEPMIL Media Group。Hepmil 為 450 多個品牌提供服務，其網路擁有 3,000 多名創作者，據稱業務遍及新加坡、泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞和越南，覆蓋範圍達 10 億人。此次收購須符合慣例的完成條件。

• 2024 年 9 月 23 日，Telkom Indonesia 推出了一種基於電信資料的程式化廣告解決方案，名為 AdXelerate。AdXelerate 旨在為廣告商提供一種解決方案，以推廣更具針對性、更有效率且基於電信資料的數位廣告。

東南亞廣告市場報告涵蓋範圍

購買東南亞廣告市場報告的理由：

• 該研究包括市場規模和預測分析，並經認證的關鍵產業專家確認。

• 該報告簡要概述了整個產業的績效。

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