東南亞廣告市場：現況分析與預測 (2025-2033)

東南亞廣告市場規模與預測

2024 年東南亞廣告市場的估值約為 29,618.00 百萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約 12.15% 的強勁複合年增長率成長，這主要受到網路和智慧型手機使用量激增的推動，從而推動了整個東南亞的數位廣告支出。

東南亞廣告市場分析

廣告是一種付費的溝通方法，旨在告知、說服和提醒潛在客戶品牌提供的產品。它採用線上和線下管道來提高知名度並影響購買決策。

廣告在東南亞的角色正在迅速轉向數位優先方法、自動化和數據驅動的目標鎖定。為了接觸行動消費者，行銷人員正在大量投資於社群媒體活動、影響者合作夥伴關係和程式化廣告。向影片和互動的轉變、引入人工智慧來優化廣告以及零售媒體平台的出現，都加劇了市場競爭。此外，本地語言客製化、跨管道廣告和基於績效的廣告購買也正被廣泛採用，以提高參與度和轉換率。

例如，2025 年 7 月 15 日，Google 宣布推出一套全新的人工智慧驅動工具，用於搜尋和 YouTube，目標鎖定東南亞的品牌和行銷人員。

這些發展包括旨在簡化廣告投放、改善廣告活動優化以及協助創意資產製作的應用程式，目標鎖定消費者與數位內容互動的日益多樣化的方式。

東南亞廣告市場趨勢

本節討論影響東南亞廣告市場各個主要區隔市場的關鍵市場趨勢，這是我們的研究專家團隊發現的。

人工智慧驅動的廣告個人化整合

人工智慧驅動的自動化廣告客製化在東南亞地區越來越受歡迎，廣告商選擇更智慧、更有效率地鎖定目標。此外，人工智慧用於分析消費者的即時數據，從而能夠傳送客製化的訊息，以優化創意內容的效能並預測使用者意圖。這增加了參與度、提高了投資報酬率 (ROI)，並減少了廣告疲勞。隨著競爭日益激烈，顯而易見的是，品牌正在轉向基於人工智慧的個人化，以提高廣告活動的相關性，並在行動、社群和影片平台上提供個人化的體驗。2025 年 7 月 18 日，專門從事先進廣告技術和行銷技術解決方案的人工智慧原生軟體即服務公司 Appier 在泰國正式推出 AdCreative.ai 解決方案。該平台由生成式人工智慧驅動，可減少創意製作、提高廣告活動效能，並擴展泰國品牌的個人化行銷流程。這次開幕是推廣泰國品牌的重要舉措，因為它們正在經歷動態的行銷環境。數百位領先品牌和代理商的行銷人員和廣告商出席了該活動，以了解人工智慧如何改變創意工作流程並實際帶來業務成果。

東南亞廣告產業區隔

本節分析東南亞廣告市場各個主要區隔市場的關鍵趨勢，以及 2025-2033 年各個國家的預測。

2024 年，數位廣告市場在廣告市場中佔據主導地位。

依類型劃分，市場分為傳統廣告（電視、印刷、廣播、電影、戶外廣告 (OOH)）和數位廣告（展示廣告、影片、社群媒體、搜尋、數位戶外廣告 (DOOH)、音訊、平台、其他）。在這些類型中，數位廣告市場在 2024 年佔據最大的份額。這主要是因為它使品牌能夠接觸到高度參與的行動優先受眾。隨著網路和社群媒體普及率的提高，越來越多的廣告商將預算轉移到數位媒體，他們可以在其中衡量績效並即時鎖定目標。此外，在市場中進行本地化、數據驅動的廣告活動的能力增強了品牌知名度和投資報酬率 (ROI)，因為數位管道推動了廣告成長。例如，2025 年 10 月 23 日，國際廣告和數位科技公司 AdShare Global 正式推出 AdWork，這是一個新一代數位廣告協作平台，旨在提高全球行銷生態系統的透明度、參與度和共享價值。這一里程碑也標誌著 AdShare Global 擴展到東南亞，越南被選為其區域營運中心，這一戰略舉措受到該國快速成長的數位經濟和高技能年輕勞動力的推動。

預計程式化區隔市場在預測期內（2025-2033 年）將以顯著的複合年增長率成長。

依交易類型劃分，市場分為程式化和非程式化。其中，預計程式化區隔市場在預測期內（2025-2033 年）將透過自動化和數據智慧以顯著的複合年增長率成長。它讓廣告商有機會即時購買和優化媒體，提高效率並使他們能夠進入分散的東南亞市場。此外，對透明度、受眾準確性和可衡量的結果的需求不斷增長，正推動品牌採用程式化解決方案，從而簡化廣告投放並優化各種數位接觸點的投資報酬率。2025 年 1 月 15 日，最大的獨立供應方廣告公司 Magnite 宣布已加強與 Samsung Ads 的合作夥伴關係，首次在新加坡、菲律賓和泰國的 Samsung TV Plus 庫存上提供程式化廣告。廣告商現在可以透過程式化方式存取 Samsung 的免費廣告支援串流電視 (FAST) 服務 Samsung TV Plus 上的優質影片庫存，該服務去年年底在東南亞地區上線。

2024 年，印尼在東南亞廣告市場中佔據主導地位

印尼的廣告格局在東南亞地區佔據主導地位，因為它擁有大量的數位消費者並且迅速採用社群媒體。此外，印尼的高行動普及率和不斷成長的電子商務生態系統使其成為數位廣告支出市場。此外，品牌在其行銷策略中越來越本地化和基於影響者，這使得印尼成為該地區數位和傳統廣告投資的成長引擎。2025 年 9 月 12 日，中興通訊股份有限公司宣布其全面的 FAST（免費廣告支援電視）解決方案於 2025 年 7 月大規模商業化。

該專案由印尼領先的光纖網路網際網路供應商 MyRepublic Indonesia 和數位內容平台 MetaX 聯合推廣，利用創新的三方合作模式來應對新興市場中的一個關鍵挑戰：在媒體服務升級期間，如何在大量投資與低回報之間取得平衡。

東南亞廣告產業競爭格局

東南亞廣告市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場地位，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地理擴張以及併購。

東南亞頂尖廣告公司

市場中的一些主要參與者包括 Dentsu International、Ogilvy、Omnicom Media Group、Publicis Commerce、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor、Moving Walls 和 GIGIL Manila。

東南亞廣告市場的最新發展

• 2025 年 10 月 29 日，Publicis Groupe 簽訂了一項最終協議，以收購總部位於新加坡的影響者代理商 HEPMIL Media Group。Hepmil 為 450 多個品牌提供服務，其網路遍布新加坡、泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞和越南，擁有超過 3,000 名創作者，聲稱觸及範圍達 10 億人。此次收購須符合慣例成交條件。

• 2024 年 9 月 23 日，Telkom Indonesia 以 AdXelerate 的名義推出了一種基於電信數據的程式化廣告解決方案。AdXelerate 旨在為廣告商提供一種解決方案，以推廣更具針對性、效率更高且基於電信數據的數位廣告。

東南亞廣告市場報告涵蓋範圍

購買東南亞廣告市場報告的理由：

• 該研究包括經認證的關鍵行業專家證實的市場規模和預測分析。

• 該報告簡要概述了整體產業績效。

• 該報告涵蓋了對主要產業同行的深入分析，主要側重於關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和最新發展。

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• 該研究全面涵蓋了不同區隔市場的市場。

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