Podcast 廣告市場：現況分析與預測 (2025-2033)

全球Podcast廣告市場規模與預測

2024年全球Podcast廣告市場估值為45.2億美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約12.57%的強勁複合年增長率增長，這得益於Podcast消費的激增，而Podcast消費的激增又受到智能手機普及率上升、互聯網接入改善以及對隨選音訊內容日益增長的偏好的推動。

Podcast廣告市場分析

Podcast廣告指的是使用數位音訊來行銷產品或服務，其中品牌在收聽節目中宣傳其產品或服務。最常見的Podcast廣告形式包括主持人宣讀的廣告或在節目開始、中途或結尾動態插入的訊息。Podcast在全球範圍內日益普及，促使Podcast廣告市場顯著增長。智能手機採用率提高、互聯網普及率提高以及對隨選音訊服務日益增長的需求是推動Podcast廣告市場的其他因素。

全球Podcast廣告市場趨勢

本節討論了我們的研究專家團隊發現的、正在影響全球Podcast廣告市場各個細分市場的關鍵市場趨勢。

對AI驅動的語音和內容分析的需求不斷增長

隨著對AI驅動的語音和內容分析的需求不斷增長，廣告商正在使用AI工具來分析語氣、情感、關鍵字和聽眾行為，以便提供在上下文中更相關且個性化的廣告。這些技術使品牌能夠將其廣告與Podcast的內容保持一致，而這些內容不會與其訊息相矛盾，從而提高廣告的參與度和效率。此外，AI將能夠找出放置廣告的最佳位置並提高投資報酬率。隨著市場的成熟，透過AI提供的內容情報對於在Podcast平台背景下自動化和擴展廣告策略至關重要。

Podcast廣告行業細分

本節分析了全球Podcast廣告市場報告中每個細分市場的關鍵趨勢，以及2025-2033年全球、區域和國家層級的預測。

主持人宣讀的廣告細分市場主導全球Podcast廣告市場

根據廣告類型類別，市場分為主持人宣讀的廣告、動態插入的廣告和其他廣告。其中，主持人宣讀的廣告在Podcast廣告市場中佔有最大的市場佔有率。這些廣告由Podcast主持人配音，因此，它們被認為是更真實的建議，進而帶來更高的參與度和轉換率。但是，預計動態插入的廣告 (DIA) 將成為成長最快的細分市場。這主要是因為，隨著自動化應用日益普及，DIA允許編輯或更改廣告，而不會影響原始Podcast內容，從而導致其在行業中的使用量增加。

新聞和政治細分市場主導全球Podcast廣告市場。

根據內容類型類別，市場分為新聞和政治、社會與文化、喜劇、體育和其他。其中，新聞和政治細分市場目前在Podcast廣告中佔有最大的市場佔有率。這是由於多種因素造成的，例如高度的收聽興趣、每天更新以及擁有成熟、尋求資訊的受眾，因此對廣告商具有很高的吸引力。但是，預計社會與文化細分市場的成長速度最快，因為相關主題的範圍很廣，並且可以娛樂來自不同世代的大量受眾。

北美地區主導全球Podcast廣告市場。

北美在全球Podcast廣告市場中佔有重要的市場佔有率。Spotify和Apple等知名Podcast平台的出現，使得廣告商對在這些平台上投放廣告的需求很高。這些平台經常投資於原創內容、高效的廣告技術和數據分析，從而進一步推動市場增長。此外，該地區成熟的消費者群體對隨選音訊進行了大量投資，使其對需要有針對性和有效的外展的廣告商具有吸引力。北美地區大量的主持人宣讀的廣告、先進的程式化解決方案以及品牌信任也增強了市場主導地位。

2024年，美國在北美Podcast廣告市場中佔據主導地位

北美Podcast廣告市場由美國主導。僅美國就貢獻了大量的Podcast月度聽眾，這是全球最大且參與度最高的受眾群體。例如，根據美國Podcast廣告收入研究，在2024年，47%的12歲以上美國人（約1.35億人）每月至少收聽一次Podcast，而34%（約9800萬人）每週收聽一次。 其龐大的收聽受眾歸功於完善的數位基礎設施、高度發達的廣告技術生態系統以及Spotify、Apple Podcasts、iHeartMedia和Amazon等領先平台的大量投資。

Podcast廣告行業競爭格局

全球Podcast廣告市場競爭激烈，有數家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、地域擴張以及併購。

頂級Podcast廣告市場公司

市場中的一些主要參與者包括True Native Media、RedCircle Technologies, Inc.、Ad Results Media、AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads、Amazon Inc.、Spotify AB、Apple Inc.、Podbean Inc.、ZenCastr和SiriusXM Media。

Podcast廣告市場的最新發展

• 在2025年4月，世界最大的獨立Podcast公司Acast宣佈與紐約時報公司The Athletic建立聯合銷售合作夥伴關係，以擴大全球Podcast廣告機會。預計這種策略合作將為廣告商提供獨家訪問優質體育音訊內容和高度參與的粉絲群體的機會。此舉鞏固了Acast在Podcast廣告市場中的地位，尤其是在需求量很大的體育細分市場中

• 在2025年1月，Stagwell品牌績效網路宣佈與Ad Results Media (ARM) 建立合作夥伴關係，透過利用先進的音訊情報和深厚的行業專業知識來增強其Podcast廣告能力。這種協作使Stagwell的代理商能夠提供更具影響力的音訊行銷活動。該合作夥伴關係旨在幫助品牌利用Podcast的廣泛影響力、高度參與度和文化相關性來推動品牌成長。

全球Podcast廣告市場報告涵蓋範圍

購買Podcast廣告市場報告的理由：

• 該研究包括經認證的主要行業專家確認的市場規模和預測分析。

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• 該研究全面涵蓋了跨不同細分市場的市場。

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