Podcast 廣告市場：現況分析與預測 (2025-2033)

全球Podcast廣告市場規模與預測

2024年全球Podcast廣告市場價值為45.2億美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約12.57%的強勁複合年增長率增長，這得益於Podcast消費量的激增，而這又受到智慧型手機普及率上升、網路存取改善以及對隨選音訊內容日益增長的偏好所推動。

Podcast廣告市場分析

Podcast廣告是指使用數位音訊來行銷產品或服務，其中品牌在收聽節目中宣傳其產品或服務。最常見的Podcast廣告形式包括主持人朗讀的廣告或在Podcast的開頭、中途或結尾動態插入的訊息。Podcast在全球範圍內日益普及，導致Podcast廣告市場顯著增長。智慧型手機採用率的提高、網路普及率的提高以及對隨選音訊服務不斷增長的需求是推動Podcast廣告市場的其他因素。

全球Podcast廣告市場趨勢

本節討論了我們的研究專家團隊發現的，正在影響全球Podcast廣告市場各個細分市場的關鍵市場趨勢。

對人工智慧驅動的語音和內容分析的需求不斷增長

隨著對人工智慧驅動的語音和內容分析的需求不斷增長，廣告商正在使用人工智慧工具來分析語氣、情感、關鍵字和聽眾行為，以便提供與上下文更相關且個人化的廣告。這些技術使品牌能夠將其廣告與Podcast的內容對齊，而不會與其訊息相矛盾，從而提高廣告的參與度和效率。此外，人工智慧將能夠找出放置廣告的最佳位置並提高投資報酬率。隨著市場的成熟，透過人工智慧提供的內容智慧將在自動化和擴展Podcast平台背景下的廣告策略方面發揮關鍵作用。

Podcast廣告產業細分

本節分析了全球Podcast廣告市場報告各個細分市場的關鍵趨勢，並提供了2025-2033年全球、區域和國家層級的預測。

主持人朗讀廣告細分市場 主導全球Podcast廣告市場

根據廣告類型，市場分為主持人朗讀廣告、動態插入廣告和其他。其中，主持人朗讀廣告在Podcast廣告市場中佔據最大的市場佔有率。這些廣告由Podcast主持人配音，因此，它們被認為是更真實的推薦，這進一步提高了參與度和轉換率。然而，預計動態插入廣告（DIAs）將成為成長最快的細分市場。這主要是因為，隨著自動化應用的增長，DIA允許編輯或更改廣告，而不會影響原始Podcast內容，從而導致它們在行業中的使用量增加。

新聞與政治細分市場主導全球Podcast廣告市場。

根據內容類型，市場分為新聞與政治、社會與文化、喜劇、體育和其他。其中，新聞與政治細分市場目前在Podcast廣告中佔據最大的市場佔有率。這是由於多種因素造成的，例如高度的收聽興趣、每天更新以及擁有成熟、尋求資訊的受眾，因此對廣告商具有很高的吸引力。然而，預計社會與文化細分市場將成長最快，因為相關主題的範圍很廣，並且它娛樂了來自不同世代的大量受眾。

北美地區主導全球Podcast廣告市場。

北美在全球Podcast廣告市場中佔據重要的市場佔有率。Spotify和Apple等知名Podcast平台的出現，使得廣告商對在這些平台上投放廣告的需求很高。這些平台經常投資於原創內容、高效的廣告技術和數據分析，進一步推動市場增長。此外，該地區成熟的消費者群體對隨選音訊進行了大量投資，這對需要有針對性和有效推廣的廣告商來說具有吸引力。北美地區大量的主持人朗讀廣告、先進的程式化解決方案和品牌信任也增強了市場主導地位。

2024年，美國在北美Podcast廣告市場中佔據主導地位

北美Podcast廣告市場由美國主導。僅美國就貢獻了大量Podcast月度聽眾，這是全球最大且參與度最高的受眾群體。例如，根據美國Podcast廣告收入研究，2024年，47%的12歲以上美國人（約1.35億人）每月至少收聽一次Podcast，而34%（約9800萬人）每週收聽。 其強大的收聽受眾歸功於完善的數位基礎設施、高度發達的廣告技術生態系統以及Spotify、Apple Podcasts、iHeartMedia和Amazon等領先平台的巨額投資。

Podcast廣告產業競爭格局

全球Podcast廣告市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的增長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、地域擴張以及併購。

頂級Podcast廣告市場公司

市場中的一些主要參與者包括True Native Media、RedCircle Technologies, Inc.、Ad Results Media、AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads、Amazon Inc.、Spotify AB、Apple Inc.、Podbean Inc.、ZenCastr和SiriusXM Media。

Podcast廣告市場的近期發展

• 2025年4月，全球最大的獨立Podcast公司Acast宣布與紐約時報公司The Athletic建立聯合銷售合作夥伴關係，以擴大全球Podcast廣告機會。預計這種策略性合作將為廣告商提供獨家管道，接觸到優質體育音訊內容和高度參與的粉絲群。此舉鞏固了Acast在Podcast廣告市場中的地位，尤其是在需求量很大的體育領域

• 2025年1月，Stagwell Brand Performance Network宣布與Ad Results Media（ARM）建立合作夥伴關係，透過利用先進的音訊智慧和深厚的行業專業知識來增強其Podcast廣告能力。這種合作使Stagwell的代理商能夠交付更有影響力的音訊廣告活動。此次合作旨在幫助品牌利用Podcast的廣泛影響力、高度參與度和文化相關性來推動品牌成長。

全球Podcast廣告市場報告涵蓋範圍

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