墨西哥OTT（Over the Top）市場：現況分析與預測（2025-2033年）

墨西哥OTT（Over the Top）市場規模與預測

由於網路普及率不斷提高，以及對當地西班牙語內容的需求不斷增長，墨西哥OTT（Over the Top）市場在2024年的估值約為14億2470萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約11.2%的強勁複合年增長率增長。

墨西哥OTT（Over the Top）市場分析

OTT（Over-the-Top）市場意味著人們無需有線或衛星電視網路，就能夠直接將影片串流到螢幕上。然而，這也適用於付費觀看的SVOD、廣告支援的AVOD和單次付費觀看的情況。由於超高速網路在城鎮和郊區居民中的普及率提高，以及居民擁有更多智慧型手機，加上消費者需求的變化，市場正在快速增長。更多中產階級將收入花在娛樂服務上，推動了對串流媒體的需求，而更多西班牙語電影有助於擴大平台的市場，並讓觀眾更多地參與其中。 

展望未來，墨西哥OTT市場中增長最快的細分市場是基於訂閱和廣告的服務。由於人們尋找不間斷且高品質的電視節目和電影，以便隨時在多個設備上欣賞，因此SVOD服務表現良好。AVOD正在快速普及，尤其是由於其免費內容的受歡迎程度，當Tubi獲得墨西哥和中美洲的英格蘭足球超級聯賽轉播權時，這一點變得顯而易見。由於現在幾乎每個人都使用智慧型手機並支付合理的數據費用，因此手機串流媒體正在興起。本地內容對於吸引和留住客戶仍然至關重要。總體而言，所有這些都表明OTT市場正在發展，並可能繼續增長。

最近的發展突顯了墨西哥OTT格局的動態性。2022年5月，OTTera與TV Azteca合作，透過Samsung TV Plus串流播放付費電視頻道，擴大存取權限，突顯了策略聯盟的重要性。2025年初，Netflix承諾在四年內投資10億美元，以促進墨西哥的原創作品製作，其中包括對Churubusco Studios投資200萬美元，以加強本地內容的創作能力。此外，像Azteca Now這樣於2021年推出的新進入者，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足不同的觀眾群體並推動競爭。這些投資和合作夥伴關係表明人們對墨西哥的OTT生態系統及其未來潛力越來越有信心。

墨西哥OTT（Over the Top）市場趨勢

本節討論影響墨西哥OTT（Over the Top）市場各個細分市場的關鍵市場趨勢（OTT）市場，這是我們的研究專家團隊發現的。

行動優先消費

墨西哥OTT有趣的地方在於，觀眾大多在手機上觀看節目和電影。2024年，絕大多數墨西哥用戶將透過手機串流媒體內容，因此手機是主要平台。主要驅動因素之一是，在4G和5G的幫助下，墨西哥人獲得了成本較低的行動數據，這極大地促進了這種轉變。Netflix、Vix和YouTube讓使用者可以下載和離線播放節目、體驗自適應串流媒體以及從行動裝置支付訂閱費用。OTT平台上大部分觀看行為是由18至34歲的人完成的，這使得手機成為他們的主要選擇。專家預測，到2026年，將有超過1億人使用智慧型手機，這可能會導致更多人關注基於行動裝置的OTT服務。

強調本地化內容

對當地西班牙語節目的需求已大大提高觀眾的忠誠度和參與度。因此，頂級OTT業者正在大量投資，專門為墨西哥製作內容。例如，Netflix在2022年至2026年間投入超過10億美元製作墨西哥原創作品，以提高其在市場上的影響力並與當地電視台競爭。來自墨西哥的熱門節目，如《路易斯·米格爾：系列》、《花之屋》和《黑暗的慾望》，在拉丁美洲非常受歡迎。同樣， TelevisaUnivision的Vix+正在加速西班牙語節目的製作，並預覽了2024年的70部原創劇集和電影。

廣告支援模式的興起

即使訂閱服務仍然是最常用的，AVOD服務也越來越受歡迎。由於價格上漲和過多的訂閱，帶廣告的免費內容現在對那些關注錢包的人來說似乎是一個有吸引力的解決方案。Tubi、Pluto TV和Roku Channel在墨西哥的受歡迎程度大大提高。2024年，Tubi能夠向觀眾提供英格蘭足球超級聯賽的比賽，這吸引了數百萬新用戶，並提升了AVOD在體育娛樂中的作用。它簡化了客戶的流程，並為瞄準較小群體的公司提供了良好的廣告機會。根據Statista的數據，墨西哥的AVOD頻道預計將有20.1%的增長率，高於SVOD的用戶增長率。

墨西哥OTT（Over the Top）產業細分

本節分析了墨西哥OTT（Over the Top）市場報告中每個細分市場的關鍵趨勢，以及2025-2033年區域和州級的預測。

2024年，基於訂閱的市場在墨西哥OTT（Over the Top）市場中佔據主導地位。

根據收入模式，市場分為基於訂閱、基於廣告和交易型單次付費觀看。其中，基於訂閱的細分市場處於領先地位。墨西哥人主要推動基於訂閱的細分市場，因為他們希望獲得可以隨時隨地無憂無慮地存取的無廣告娛樂內容。由於很多人都在尋找個人化的內容，因此訂閱服務讓他們可以使用手機、電視或平板電腦等設備，存取各種媒體，包括原創內容、電影和劇集。通常，訂閱對拉丁美洲的人們很有吸引力，因為它們以公平的價格提供，包括電信套餐，並以西班牙語發布內容。由於其方便、優質和經濟實惠的內容，這些平台上的訂閱者數量不斷增長，使訂閱成為墨西哥OTT領域的主要收入來源。

預計在墨西哥OTT（Over the Top）市場的預測期內（2025-2033年），戲劇細分市場將以顯著的複合年增長率增長。

根據類型，市場分為戲劇、喜劇、動作、動畫、愛情、兒童和其他。其中，戲劇是墨西哥OTT（Over the Top）產業的最大貢獻者。墨西哥OTT市場中戲劇細分市場之所以如此受歡迎，大部分原因來自該國的文化背景以及觀眾沉浸在連續劇中的方式。墨西哥觀眾經常喜歡觀看關於家庭、愛情、問題和文化的戲劇，這有助於建立情感紐帶，從而產生忠誠度。OTT供應商正在推出符合墨西哥和拉丁美洲傳統和興趣的原創戲劇。關注較小、個人化的故事情節會吸引很多人，讓他們觀看數小時，並保證長期的收視率，因此戲劇細分市場現在是OTT中增長最快、利潤最高的市場之一。

在中部墨西哥地區，墨西哥OTT（Over the Top）市場將在預測期內增長。

中部墨西哥的人口眾多意味著潛在客戶更多，而中部墨西哥先進的網路系統使其成為OTT領域的主要參與者。墨西哥城、普埃布拉和克雷塔羅的許多人可以存取高速網路，並在多個設備上欣賞數位內容。居住在該地區城鎮和半城鎮地區的人們通常會觀看外國和當地西班牙語劇集和電影，這使得該地區成為串流媒體公司的理想選擇。此外，隨著人們手中的資金增加，越來越多的用戶購買智慧型手機，OTT服務的使用也在增加。由於其文化、經濟和數位產品的強大組合，墨西哥中部是促進全國OTT增長的主要市場之一。

墨西哥OTT（Over the Top）產業競爭格局

墨西哥OTT（Over the Top）市場競爭激烈，有幾家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的增長策略來提高其市場佔有率，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及合併和收購。

墨西哥頂級OTT（Over the Top）公司

市場上的一些主要參與者包括Netflix、Disney Plus、Amazon Prime、HBO Max、Crunchyroll、Vix、Apple TV、BLIM、Claro Video和Cinepolis Klic。

墨西哥OTT（Over the Top）市場的最新發展

• 2022年5月，OTTera與TV Azteca合作，透過Samsung TV Plus串流播放付費電視頻道，擴大存取權限，突顯了策略聯盟的重要性。

• 2025年初，Netflix承諾在四年內投資10億美元，以促進墨西哥的原創作品製作，其中包括對Churubusco Studios投資200萬美元，以加強本地內容的創作能力。

• 此外，像Azteca Now這樣於2021年推出的新進入者，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足不同的觀眾群體並推動競爭。

墨西哥OTT（Over the Top）市場報告涵蓋範圍

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