日本線上住宿市場：現況分析與預測（2025-2033）

日本線上住宿市場規模與預測

2024年日本線上住宿市場價值為29.231億美元，預計在預測期間（2025-2033年）以約8.1％的強勁複合年增長率成長，這歸因於智慧型手機普及率的上升以及對個人化旅遊體驗的需求。

日本線上住宿市場分析

日本數位平台構成日本線上住宿市場，使用者在此搜尋、比較，並敲定旅館、青年旅館、度假租賃以及日本各地度假村等住宿設施的預訂。由於旅客越來越多使用數位平台、前往日本的遊客增加，以及人們偏好透過行動裝置預訂住宿，市場持續成長。目前旅客尋求實用性，以及豐富的住宿選擇和即時預訂功能，這些都是網路預訂網站成功提供的。由於政府的旅遊推廣和預訂程序的現代行動技術改進，滾動需求變得更強。

飯店投資活動的增加推動了日本商業房地產領域的發展。根據CBRE的數據，第二季度商業房地產交易額年減25％，至6630億日圓。儘管季度下跌，飯店交易約佔商業房地產總交易量的40％。此外，2024年上半年日本飯店銷售額年增49％。日本並未像大多數其他已開發國家一樣提高利率，這導致其貨幣日圓跌至1990年以來最低水準。因此，由於日圓疲軟，日本在旅遊業方面處於高位，吸引了更多國際遊客.

日本線上住宿市場趨勢

本節討論了影響日本線上住宿市場各個區隔市場的主要市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家團隊發現。

技術進步

日本線上住宿市場正透過人工智慧（AI）系統和區塊鏈服務的實施經歷變革。人工智慧技術的整合透過使用者偏好和過去的旅行記錄，以及分配的預算，為使用者提供客製化的建議，以改善客戶滿意度。此外，擴增實境虛擬導覽的整合為預訂客戶提供了房間和房產的真實預覽，然後他們才決定預訂。透過區塊鏈，安全、快速的交易和透明的處理得以簡化，從而簡化了預訂程序。技術進步使預訂住宿更容易，同時提高了安全標準，並提高了飯店供應商的營運績效，以實現更好的客戶和服務供應商體驗的無縫性。

行動裝置普及率

越來越多的日本人每天使用智慧型手機透過行動應用程式預訂飯店住宿。由於能夠隨時隨地進行預訂的優勢，行動預訂交易正在增加。這種日益增長的趨勢要求住宿供應商增強其行動裝置平台，以提供卓越的使用者體驗。行動應用程式為客戶提供獨家優惠和獎勵計畫，以及簡潔的使用者介面，從而提高使用者參與度。隨著智慧型手機普及率的提高，行動住宿預訂將搶佔更多市場佔有率，因此業者必須為其服務開發強大的行動平台。

另類住宿的興起

遊客正在選擇具有文化沉浸感的個人化體驗，而不是傳統飯店。對不同住宿類型（例如日式旅館和精品民宿，以及膠囊旅館和寺廟住宿）的需求激增，重新定義了日本住宿業。線上住宿平台已透過增加各種非標準住宿選擇進行調整，因為這些獨特的住宿為遊客提供了真正的日本風味。由於旅客專注於探索不同的當地體驗，日本的線上住宿市場將擴大，這也支持了這一成長趨勢。

日本線上住宿產業區隔

本節提供了對日本線上住宿市場報告各區隔市場主要趨勢的分析，以及2025-2033年的預測。

行動應用程式類別主導日本線上住宿市場。

根據平台，市場分為行動應用程式和網站。其中，行動應用程式區隔市場處於領先地位。旅客越來越多地選擇隨時隨地預訂體驗，這是行動應用程式推動日本線上住宿市場的主要原因。使用者越來越多地透過應用程式進行住宿預訂，因為他們廣泛使用智慧型手機，並具有高度的行動網路可用性。行動應用程式為使用者提供即時可用性和自訂建議，以及安全的支付功能和忠誠度平台訪問，從而改善客戶體驗。日本國內和國際旅客選擇行動平台，因為其具有便利的功能，例如限時優惠和應用程式內客戶支援，以及許多應用程式提供的基於位置的服務。

第三方線上入口網站市場類別主導日本線上住宿市場。

根據預訂模式，市場分為第三方線上入口網站和直接/專屬入口網站。其中，第三方線上入口網站是日本線上住宿產業的最大貢獻者。對具有靈活定價和多種住宿選擇的綜合平台的強勁需求，為第三方線上入口網站區隔市場在2024年期間產生了在日本線上住宿市場中的巨大佔有率。使用者傾向於使用旅遊入口網站，因為它們允許輕鬆比較飯店、青年旅館和日式旅館之間的房價，以及度假租賃，這使得使用者無需瀏覽不同的飯店網站即可找到最佳價值。這些第三方入口網站透過快速線上預訂（涵蓋航空旅行以及度假活動和租車）在旅行前和旅行期間為使用者提供雙重好處。人們透過使用獎勵積分和忠誠度計畫，以及快速提供優惠和有用的使用者產生內容來培養對第三方入口網站的信任，從而促進了頻繁的入口網站使用。日本蓬勃發展的國內和入境旅遊使這些入口網站能夠保持其從數位覆蓋範圍、廣泛的住宿網路和強大的線上平台中獲得的優勢。

線上住宿市場的成長速度最快，因為印度和東南亞旅客前往日本的人數正在增加。日本遊客正以驚人的速度湧入該國，因為來自亞洲的遊客收入增加，而該地區不斷壯大的中產階級正在尋求國際度假。此外，日本旅遊部門積極行銷旅遊，以吸引來自這些國家的遊客。透過線上平台和實惠的旅遊套餐，日本已成為一個有吸引力的旅遊目的地，這推動了市場的成長。

日本線上住宿產業競爭格局

日本線上住宿市場競爭激烈，有多個全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場佔有率，例如合作夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地理擴張以及併購。

頂級日本線上住宿公司

市場上的一些主要參與者包括樂天旅遊、日本線上旅行社、JTB集團、JAPANiCAN、Booking.com、Bear Luxe、Jalan.net、Agoda、Ikyu.com (Yahoo Japan) 和 Expedia。

日本線上住宿市場的近期發展

• 飯店投資活動的增加推動了日本商業房地產領域的發展。根據CBRE的數據，第二季度商業房地產交易額年減25％，至6630億日圓。儘管季度下跌，飯店交易約佔商業房地產總交易量的40％。此外，2024年上半年日本飯店銷售額年增49％。

日本線上住宿市場報告範圍

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