數位廣告已成為全球可用的最快速的電子商務解決方案之一。智慧型手機普及率上升、社群媒體日益擴大的影響力以及人工智慧和機器人的蓬勃發展，極大地推動了在新時代對此類行銷的需求。數位行銷主要是一個總括性術語，用於使用數位技術（主要是在網際網路上）對產品或服務進行行銷，其中可能包括手機、顯示廣告和任何其他數位媒介。數位行銷產業推出了各種數位行銷管道，這些管道可幫助行銷人員鎖定正確的受眾，並吸引他們關注正在行銷的產品或服務。數位行銷使得品牌有必要建立穩固的線上形象。由於網際網路允許近乎瞬時的回饋和資料收集，數位行銷人員如今不斷關注透過採用各種平台（從電子郵件行銷、搜尋引擎行銷、聯盟行銷、網紅行銷、社群媒體行銷、PPC 和線上廣告）來優化和改進其線上行銷工作。
具有成本效益、更好的曝光度、時間效率、社會貨幣和品牌建立是數位行銷的一些主要優點。然而，由於冠狀病毒大流行導致嚴重的經濟放緩，它也影響了數位廣告的需求。例如，2020 年上半年中國的搜尋廣告支出下降了 7.0% 至 12.4%。大流行已影響了各個行業。據觀察，除了從事必需品的企業外，許多企業都停滯不前，企業也在削減成本。這種病毒已使大多數預定的數位行銷計畫停擺或放緩。這種影響在數位行銷中可見一斑。例如，90% 的企業正在審查行銷預算。電子郵件開啟率上升，網站訪問量下降。預計零售額也將在 COVID 後時代出現下降，這表明賣家必須爭奪萎縮的市場佔有率。儘管如此，數位行銷似乎仍然強勁。據觀察，在 3 月 25 日至 4 月 6 日期間，出現了超過 200 萬個與冠狀病毒相關的頁面，並且每天增加 100,000 頁。知名品牌也在其廣告中鼓勵社交距離，強調衛生措施。
大流行已影響了各個行業。據觀察，除了從事必需品的企業外，許多企業都停滯不前，企業也在削減成本。這種病毒已使大多數預定的數位行銷計畫停擺或放緩。這種影響在數位行銷中可見一斑。例如，90% 的企業正在審查行銷預算。電子郵件開啟率上升，網站訪問量下降。預計零售額也將在 COVID 後時代出現下降，這表明賣家必須爭奪萎縮的市場佔有率。儘管如此，數位行銷似乎仍然強勁。據觀察，在 3 月 25 日至 4 月 6 日期間，出現了超過 200 萬個與冠狀病毒相關的頁面，並且每天增加 100,000 頁。知名品牌也在其廣告中鼓勵社交距離，強調衛生措施。
全球數位廣告支出，2018-2023
報告中呈現的見解
「在廣告格式中，搜尋廣告預計將主導全球數位廣告市場」
基於廣告格式，數位廣告市場分為搜尋廣告、橫幅廣告、社群媒體廣告、媒體廣告、影片廣告和分類廣告。據觀察，由於易於使用、低預算的方式接觸正確的受眾，推動了對搜尋廣告形式的數位廣告的偏好。它在 2020 年佔據了 42.8% 的市場份額。
「在程式設計類型中，程式化廣告是主要的數位廣告類型」
基於程式設計類型，數位廣告市場分為程式化類型和非程式化類型。據觀察，程式化廣告佔據最大份額，因為它具有更高的透明度、有效處理廣告欺詐的能力和增強的定位能力。預計到 2026 年，市場規模將達到 5,028 億美元。
「在平台中，行動裝置預計將在分析期間佔據最大的數位廣告市場份額」
基於平台，市場分為桌上型電腦和行動應用程式。2020 年，行動廣告市場的價值為 1830 億美元。智慧型手機普及率的提高、各種使用者友好的線上購物應用程式的推出以及蓬勃發展的網際網路範圍都促成了在此期間行動電話份額的上升。
「在產業垂直領域中，零售業預計將在預測期內佔據數位廣告市場的最大份額」
基於產業垂直領域，市場分為零售、汽車、金融服務、電信、消費品、旅遊和其他。零售業在數位行銷中採用的全通路方法，因為它有助於描繪客戶的旅程，並導致在每次轉變中出現不一致，以及零售商廣泛採用客戶服務聊天機器人，這導致了該行業的突出地位。
「在國家中，美國佔據數位廣告的最大份額」
為了更好地理解數位廣告的需求趨勢，對主要地區（例如北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區）進行了詳細分析。北美在 2019 年佔據了數位廣告市場的最大份額。由於美國在過去十年中見證了動態的顯著轉變，這歸功於行動網際網路廣告的顯著增長以及該國的數位廣告支出在 2018 年超過 1000 億美元，這促進了各自市場的區域表現。
前 10 名競爭者
市場上的一些主要參與者包括阿里巴巴、亞馬遜、Facebook Inc、Alphabet、微軟公司、新浪、諾基亞公司、騰訊、推特和蘋果公司
購買此報告的原因：
- 該研究包括數位廣告趨勢的現狀和需求預測
- 該報告快速概覽了整體產業表現
- 該報告涵蓋了對主要行業同行的深入分析，主要關注關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和近期發展
- 對行業中普遍存在的驅動因素、限制因素、主要趨勢和機會的詳細檢查
- 該研究全面涵蓋了乾洗手液的需求以及利益相關者限制其差距的方法
- 數位廣告趨勢的深入區域級別分析
自訂選項：
全球數位廣告行銷市場可以根據需求進一步自訂。除此之外，UMI 了解到您可能擁有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以獲取完全符合您需求的報告。
目錄
在創建和分析數位廣告的可用性和需求的三個主要步驟中，已經執行了分析歷史可用性、估計當前需求並預測全球數位廣告的未來需求。進行了詳盡的二手研究，以收集歷史數字並估計當前的需求。其次，為了驗證這些見解，考慮了許多發現和假設。此外，還與媒體與娛樂產業價值鏈中的行業專家進行了詳盡的一手訪談。在通過一手訪談對數字進行假設和驗證後，我們採用了自下而上的方法來預測數位廣告的完整需求規模。詳細方法如下：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二手資料來源：
進行了詳細的二手研究，以通過各種來源獲得主要地區的數位廣告可用性，例如政府聲明、新聞稿期刊、新聞和文章、政府出版物、競爭對手的出版物、研究調查、第三方資料庫和其他可靠的出版物。對於經濟資料收集，使用了諸如交易經濟學、貿易地圖、世界銀行、國際貨幣基金組織和糧農組織等資料來源。
步驟 2：國家分割：
國家分割基於數位廣告範圍的滲透率和特定國家的網際網路連線性。此外，為了獲取資訊，我們進行了詳細的二手分析，以收集關於連線性滲透率、智慧型手機的採用以及人工智慧範圍的資訊。
步驟 3：因素分析：
在獲取了關於數位廣告對消費者購買決策的影響的資訊後，我們進行了詳細的因素分析以估計該地區數位廣告的當前範圍。此外，我們使用了依賴變數和獨立變數進行了因素分析，例如社群媒體日益擴大的影響力、對人工智慧日益增長的需求、智慧型手機普及率的上升、高可支配收入的加速以及全球消費者意識的提高。全面分析了需求和供給方面的狀況，考慮了頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張、產品發布以及分析全球媒體和娛樂產業的初創企業名單。
當前市場規模估計與預測
當前需求規模調整：基於來自上述步驟的可行見解，我們得出了全球主要地區數位廣告的滲透率、數位廣告市場中的主要參與者以及這些參與者的市場份額。所有需要的份額拆分均使用上述二手方法確定，並通過一手訪談進行了驗證。
估計與預測：對於需求估計和預測，向不同因素分配了權重，包括驅動因素和趨勢、限制因素以及利益相關者可用的機會。在分析了這些因素之後，應用了相關的預測技術，即自下而上的方法，以得出關於 2026 年全球數位廣告的需求估計預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
- 分析數位廣告的現狀和需求預測
- 分析涉及各種中介機構的價值鏈
- 定義和分析數位廣告市場的競爭格局以及市場參與者為在快速增長的市場中保持生存而採用的成長策略
市場規模和份額驗證
主要研究： 與主要國家/地區的關鍵意見領袖 (KOL) 進行了深入訪談，包括高階主管 (CXO/VP、銷售主管、行銷主管、營運主管和國家主管、國家主管等)。然後總結了主要研究結果，並進行了統計分析以證明既定假設。主要研究的輸入與次要發現合併，從而將資訊轉化為可行的見解。
不同國家/地區主要參與者的分佈
市場工程
採用資料三角測量技術來完成整體需求估計，並得出每個研究國家的精確統計數字。
數位廣告需求市場研究的主要目標
當前和未來的數位廣告 研究確定了需求趨勢。投資者可以從研究中進行的質化和量化分析中獲得戰略見解，以此為基礎來決定其投資。確定了當前和未來的需求趨勢，以確定市場在國家層面的整體吸引力，為產業參與者提供了一個平台，以利用尚未開發的市場，從而受益於先動優勢。研究的其他量化目標包括：
- 分析數位廣告趨勢的當前和需求預測
- 分析涉及各種中介機構的價值鏈，同時分析客戶和競爭對手的行業行為
- 報告中研究的主要國家包括北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區。
- 定義和分析數位廣告市場的競爭格局以及市場參與者為在快速成長的市場中保持生存而採用的成長策略
- 深入研究國家層面的數位廣告滲透率
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