東南亞廣告市場：現況分析與預測 (2025-2033)

東南亞廣告市場規模與預測

2024 年東南亞廣告市場的估值約為 29,618.00 百萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約 12.15% 的強勁複合年增長率成長，這主要受到網際網路和智慧型手機使用量激增的推動，進而推動了東南亞地區的數位廣告支出。

東南亞廣告市場分析

廣告是一種付費的溝通方法，旨在告知、說服和提醒潛在客戶品牌提供的產品。它利用線上和線下管道來提高知名度並影響購買決策。

廣告在東南亞的角色正在迅速轉向數位優先方法、自動化和數據驅動的目標定位。為了接觸行動消費者，行銷人員正大量投資於社群媒體活動、網紅合作夥伴關係和程式化廣告。向影片和互動性的轉變、人工智慧的引入以優化廣告以及零售媒體平台的出現，都加劇了市場競爭。此外，本地語言客製化、跨管道廣告和基於績效的廣告購買也正被廣泛採用，以提高參與度和轉換率。

例如，在 2025 年 7 月 15 日，Google 宣布推出一套全新的人工智慧驅動工具，用於搜尋引擎和 YouTube，目標是東南亞的品牌和行銷人員。

這些發展包括旨在簡化廣告投放、改善活動優化和輔助創意資產製作的應用程式，目標是消費者與數位內容互動方式日益多樣化。

東南亞廣告市場趨勢

本節討論影響東南亞廣告市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢是由我們的研究專家團隊發現的。

人工智慧驅動的廣告個人化整合

人工智慧驅動的自動化廣告客製化在東南亞地區越來越受歡迎，廣告商選擇以更智慧、更有效的方式進行目標定位。此外，人工智慧還用於分析消費者的即時數據，從而可以傳送客製化的訊息，以優化創意內容的績效並預測使用者的意圖。這提高了參與度、增加了投資報酬率並減少了廣告疲勞。隨著競爭的加劇，顯而易見的是，品牌正轉向基於人工智慧的個人化，以提高活動的相關性並在行動、社群和影片平台上提供個人化的體驗。2025 年 7 月 18 日，專門提供先進廣告科技和行銷科技解決方案的人工智慧原生 SaaS 公司 Appier 在泰國正式推出 AdCreative.ai 解決方案。該平台由生成式人工智慧提供支持，可減少創意製作、提高活動績效並擴展泰國品牌的個人化行銷流程。此次推出是推廣泰國品牌的一個重要舉措，因為這些品牌正在經歷動態的行銷環境。數百位領先品牌和代理商的行銷人員和廣告商出席了此次活動，以了解人工智慧如何轉變創意工作流程並實際實現業務成果。

東南亞廣告產業區隔

本節分析東南亞廣告市場每個區隔中的關鍵趨勢，以及 2025-2033 年的國家/地區層級預測。

2024 年數位廣告市場佔據了廣告市場的主要份額。

根據類型，市場分為傳統廣告（電視、印刷、廣播、電影、戶外 (OOH)）、數位廣告（展示廣告、影片、社群媒體、搜尋、數位戶外 (DOOH)、音訊、平台、其他）。其中，數位廣告市場在 2024 年佔據了最大的份額。這主要是因為它使品牌能夠接觸到高度參與、行動優先的受眾。隨著網際網路和社群媒體普及率的提高，越來越多的廣告商將預算轉移到數位媒體，他們可以在數位媒體上衡量績效並即時定位。此外，在市場中進行本地化、數據驅動的活動的能力增強了品牌影響力和投資報酬率 (ROI)，因為數位管道推動了廣告的成長。例如，在 2025 年 10 月 23 日，國際廣告和數位科技公司 AdShare Global 正式推出了 AdWork，這是一個下一代數位廣告協作平台，旨在提高全球行銷生態系統的透明度、參與度和共享價值。這一里程碑也標誌著 AdShare Global 擴展到東南亞，並選擇越南作為其區域營運中心，這一戰略舉措是由該國快速成長的數位經濟和高技能年輕勞動力所推動的。

預計在預測期內（2025-2033 年），程式化區隔將以顯著的複合年增長率成長。

根據交易類型，市場分為程式化和非程式化。其中，預計在預測期內（2025-2033 年），程式化區隔將透過自動化和數據智慧以顯著的複合年增長率成長。它讓廣告商有機會即時購買和優化媒體，提高效率並能夠進入分散的東南亞市場。此外，對透明度、受眾準確性和可衡量結果日益增長的需求，正推動品牌採用程式化解決方案，從而簡化廣告投放並優化各種數位接觸點的投資報酬率。2025 年 1 月 15 日，最大的獨立銷售方廣告公司 Magnite 宣布，它已加強與三星廣告的合作夥伴關係，以首次在新加坡、菲律賓和泰國的三星電視 Plus 庫存上提供程式化廣告。廣告商現在可以透過程式化方式訪問三星免費廣告支援串流媒體電視 (FAST) 服務 Samsung TV Plus 上的優質影片庫存，該服務已於去年底在東南亞地區推出。

2024 年印尼佔據了東南亞廣告市場的主要份額

由於印尼擁有大量的數位消費者和迅速普及的社群媒體，因此印尼的廣告版圖在東南亞地區佔據主導地位。此外，印尼高度普及的行動網路和不斷成長的電子商務生態系統使其成為數位廣告支出市場。此外，品牌在行銷策略中正變得越來越本地化和基於網紅，這使得印尼成為該地區數位和傳統廣告投資的成長引擎。2025 年 9 月 12 日，中興通訊股份有限公司宣布，其全面的 FAST（免費廣告支援電視）解決方案已於 2025 年 7 月大規模商業化。

該專案由印尼領先的光纖網際網路供應商 MyRepublic Indonesia 和數位內容平台 MetaX 共同推動，利用創新的三方合作模式來應對新興市場中的一個關鍵挑戰：在媒體服務升級期間，在高投資與低回報之間取得平衡。

東南亞廣告產業競爭格局

東南亞廣告市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來加強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品推出、地域擴張以及併購。

東南亞頂尖廣告公司

市場上的一些主要參與者包括電通國際、奧美、宏盟媒體集團、陽獅商務、Havas Media Network（Havas）、Mediabrands Worldwide, Inc.、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor、Moving Walls 和 GIGIL Manila。

東南亞廣告市場的近期發展

• 2025 年 10 月 29 日，陽獅集團簽署了一項最終協議，以收購總部位於新加坡的網紅代理商 HEPMIL Media Group。Hepmil 為 450 多個品牌提供服務，其網路遍及新加坡、泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞和越南，擁有超過 3,000 名創作者，聲稱觸及範圍達到 10 億。此次收購須符合慣例成交條件。

• 2024 年 9 月 23 日，印尼電信推出了基於電信數據的程式化廣告解決方案，名稱為 AdXelerate。AdXelerate 旨在為廣告商提供一種解決方案，以推廣更具針對性、效率更高且基於電信數據的數位廣告。

東南亞廣告市場報告涵蓋範圍

購買東南亞廣告市場報告的理由：

• 該研究包括市場規模和預測分析，並經由經過驗證的關鍵產業專家確認。

• 該報告簡要回顧了整體產業績效。

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• 該研究全面涵蓋了跨不同區隔的市場。

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