سوق الإعلانات الرقمية: التحليل الحالي والتوقعات (2020-2026)

أصبح الإعلان الرقمي أحد أسرع حلول التجارة الإلكترونية المتاحة في جميع أنحاء العالم. إن تزايد انتشار الهواتف الذكية والتأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي والنطاق المتزايد للذكاء الاصطناعي والروبوتات قد زاد بشكل كبير من الطلب على هذا النوع من التسويق في العصر الجديد. التسويق الرقمي هو في الأساس مصطلح شامل لتسويق المنتجات أو الخدمات باستخدام التقنيات الرقمية، بشكل أساسي على الإنترنت التي قد تشمل الهواتف المحمولة والإعلانات المصورة وأي وسيلة رقمية أخرى. قدمت صناعة التسويق الرقمي قنوات تسويق رقمية مختلفة تساعد المسوقين على استهداف الجمهور المناسب وجذبهم نحو المنتج أو الخدمة التي يتم تسويقها. لقد استلزم التسويق الرقمي حاجة العلامة التجارية إلى إنشاء حضور قوي عبر الإنترنت. نظرًا لأن الإنترنت يسمح بتلقي التعليقات وجمع البيانات بشكل فوري تقريبًا، يركز المسوقون الرقميون في الوقت الحاضر باستمرار على تحسين جهودهم التسويقية عبر الإنترنت وتطويرها من خلال تبني العديد من المنصات التي تتراوح من التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق محركات البحث والتسويق بالعمولة والتسويق المؤثر والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وPPC والإعلانات عبر الإنترنت.

الكفاءة من حيث التكلفة، والانتشار الأفضل، والكفاءة الزمنية، والعملة الاجتماعية، وبناء العلامة التجارية هي بعض الفوائد الرئيسية التي يتكون منها التسويق الرقمي. ومع ذلك، مع تفشي جائحة فيروس كورونا التي أدت إلى تباطؤ اقتصادي كبير، فقد أثرت أيضًا على الطلب على الإعلانات الرقمية. على سبيل المثال، انخفض الإنفاق على إعلانات البحث في الصين بين 7.0٪ و 12.4٪ في النصف الأول من عام 2020. لقد أثرت الجائحة على مختلف مجالات الأعمال. وقد لوحظ أن معظم الشركات باستثناء تلك العاملة في مجال الضروريات، العديد منها في حالة توقف تام وأن الشركات تقلل أيضًا من التكاليف. لقد أدى الفيروس إلى توقف معظم خطط التسويق الرقمي المجدولة أو تباطؤها. والتأثير محسوس في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، تقوم 90% من الشركات بمراجعة ميزانيات التسويق. ارتفعت معدلات فتح البريد الإلكتروني، وانخفضت زيارات الموقع. في حين أنه من المتوقع أيضًا أن تشهد مبيعات التجزئة انخفاضًا في حقبة ما بعد كوفيد، مما يشير إلى أنه يجب على البائعين الكفاح من أجل الحصول على حصة سوقية متضائلة. على الرغم من ذلك، يبدو التسويق الرقمي قويًا. وقد لوحظ أن أكثر من 2 مليون صفحة متعلقة بفيروس كورونا ظهرت بين 25 مارس و 6 أبريل، ويتم إضافة 100000 صفحة كل يوم. كما تشجع العلامات التجارية البارزة التباعد الاجتماعي في إعلاناتها من خلال التأكيد على الممارسات الصحية.

لقد أثرت الجائحة على مختلف مجالات الأعمال. وقد لوحظ أن معظم الشركات باستثناء تلك العاملة في مجال الضروريات، العديد منها في حالة توقف تام وأن الشركات تقلل أيضًا من التكاليف. لقد أدى الفيروس إلى توقف معظم خطط التسويق الرقمي المجدولة أو تباطؤها. والتأثير محسوس في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، تقوم 90% من الشركات بمراجعة ميزانيات التسويق. ارتفعت معدلات فتح البريد الإلكتروني، وانخفضت زيارات الموقع. في حين أنه من المتوقع أيضًا أن تشهد مبيعات التجزئة انخفاضًا في حقبة ما بعد كوفيد، مما يشير إلى أنه يجب على البائعين الكفاح من أجل الحصول على حصة سوقية متضائلة. على الرغم من ذلك، يبدو التسويق الرقمي قويًا. وقد لوحظ أن أكثر من 2 مليون صفحة متعلقة بفيروس كورونا ظهرت بين 25 مارس و 6 أبريل، ويتم إضافة 100000 صفحة كل يوم. كما تشجع العلامات التجارية البارزة التباعد الاجتماعي في إعلاناتها من خلال التأكيد على الممارسات الصحية.

الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم، 2018-2023

الرؤى المقدمة في التقرير

"من بين تنسيقات الإعلانات، من المتوقع أن تهيمن إعلانات البحث على سوق الإعلانات الرقمية العالمي"

استنادًا إلى تنسيق الإعلان، يتم تصنيف سوق الإعلانات الرقمية إلى إعلانات البحث، والإعلانات المصورة، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات الوسائط، وإعلانات الفيديو، والإعلانات المبوبة. وقد لوحظ أنه نظرًا لسهولة الاستخدام، فإن الطريقة منخفضة التكلفة للوصول إلى الجمهور المناسب قد دفعت إلى تفضيل شكل إعلانات البحث للإعلانات الرقمية. وقد استحوذت على حصة سوقية قدرها 42.8% في عام 2020.

"من بين أنواع البرمجة، تشكل الإعلانات الآلية النوع البارز للإعلانات الرقمية"

استنادًا إلى نوع البرمجة، ينقسم سوق الإعلانات الرقمية إلى نوع آلي وغير آلي. وقد لوحظ أن الإعلانات الآلية استحوذت على أقصى حصة نظرًا لزيادة الشفافية والقدرة على معالجة عمليات الاحتيال الإعلانية بفعالية وقدرات الاستهداف المحسنة. ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 502.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.

"من بين المنصات، من المتوقع أن تحتفظ الهواتف المحمولة بأقصى حصة في سوق الإعلانات الرقمية خلال الفترة التي تم تحليلها"

استنادًا إلى النظام الأساسي، يتم تصنيف السوق إلى تطبيقات سطح المكتب وتطبيقات الهاتف المحمول. في عام 2020، بلغت قيمة سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول 183 مليار دولار أمريكي. ساهم تزايد انتشار الهواتف الذكية، وإطلاق العديد من تطبيقات التسوق عبر الإنترنت سهلة الاستخدام، والنطاق المزدهر للإنترنت في زيادة حصة الهواتف المحمولة خلال هذه الفترة.

"من بين القطاعات الصناعية، من المتوقع أن يحتفظ قطاع البيع بالتجزئة بأقصى حصة في سوق الإعلانات الرقمية خلال الفترة المتوقعة"

استنادًا إلى القطاعات الصناعية، يتم تصنيف السوق إلى البيع بالتجزئة، والسيارات، والخدمات المالية، والاتصالات، والسلع الاستهلاكية، والسفر، وغيرها. لقد أدى النهج متعدد القنوات الذي اعتمده قطاع البيع بالتجزئة في التسويق الرقمي لأنه يساعد على تتبع رحلة العميل ويؤدي إلى عدم الاتساق في كل منعطف إلى جانب التطبيقات واسعة النطاق لروبوتات خدمة العملاء التي يتبناها تجار التجزئة إلى بروز هذا القطاع.

"من بين الدول، تحتفظ الولايات المتحدة بأقصى حصة في الإعلانات الرقمية"

من أجل فهم أفضل لاتجاه الطلب على الإعلانات الرقمية، تم إجراء تحليل تفصيلي للمناطق الرئيسية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم. احتلت أمريكا الشمالية أقصى حصة في سوق الإعلانات الرقمية في عام 2019. ومع شهدت الولايات المتحدة التحول الملحوظ في الديناميكيات على مدى العقد الماضي بسبب الارتفاع في الإعلانات الرقمية المنسوبة إلى النمو الكبير في الإعلانات عبر الإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى جانب تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية في البلاد 100 مليار دولار أمريكي في عام 2018، فقد حفز الأداء الإقليمي في السوق المعنية.

أفضل 10 لاعبين تنافسيين

يشمل بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق علي بابا، وأمازون، وفيسبوك إنك، وألفابيت، ومايكروسوفت كوربوريشن، وسينا، ونوكيا كوربوريشن، وتينسنت، وتويتر وآبل إنك

أسباب شراء هذا التقرير:

• تشمل الدراسة التوقعات الحالية والمتوقعة للطلب على اتجاه الإعلانات الرقمية


• يقدم التقرير مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة


• يغطي التقرير تحليلاً متعمقًا لأقران الصناعة البارزين مع التركيز الأساسي على البيانات المالية الرئيسية للأعمال ومجموعة المنتجات واستراتيجيات التوسع والتطورات الأخيرة


• فحص تفصيلي للدوافع والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• تغطي الدراسة بشكل شامل الطلب على معقم اليدين ونهج أصحاب المصلحة في الحد من الفجوة


• تحليل متعمق على المستوى الإقليمي لاتجاه الإعلانات الرقمية

خيارات التخصيص:

يمكن تخصيص سوق تسويق الإعلانات الرقمية العالمي أيضًا وفقًا للمتطلبات. إلى جانب ذلك، تدرك UMI أن لديك احتياجات عمل خاصة بك، لذا لا تتردد في التواصل معنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.