سوق الإعلانات الرقمية: التحليل الحالي والتوقعات (2020-2026)

أصبح الإعلان الرقمي أحد أسرع حلول التجارة الإلكترونية المتاحة في جميع أنحاء العالم. وقد أدى تزايد انتشار الهواتف الذكية، والنفوذ المتنامي لوسائل التواصل الاجتماعي، والنطاق المتزايد للذكاء الاصطناعي والروبوتات إلى زيادة كبيرة في الطلب على هذا النوع من التسويق في العصر الجديد. التسويق الرقمي هو في الأساس مصطلح شامل لتسويق المنتجات أو الخدمات باستخدام التقنيات الرقمية، وخاصة على الإنترنت التي قد تشمل الهواتف المحمولة والإعلانات المصورة وأي وسيلة رقمية أخرى. قدمت صناعة التسويق الرقمي قنوات تسويق رقمية مختلفة تساعد المسوقين على استهداف الجمهور المناسب وجذبهم نحو المنتج أو الخدمة التي يتم تسويقها. لقد استلزم التسويق الرقمي حاجة العلامة التجارية إلى إنشاء حضور قوي عبر الإنترنت. نظرًا لأن الإنترنت يسمح بجمع الملاحظات والبيانات شبه الفورية، يركز المسوقون الرقميون في الوقت الحاضر باستمرار على تحسين جهودهم التسويقية عبر الإنترنت وتحسينها من خلال تبني منصات مختلفة تتراوح بين التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق محركات البحث والتسويق بالعمولة والتسويق المؤثر والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والدفع بالنقرة والإعلانات عبر الإنترنت.

الكفاءة من حيث التكلفة، والتعرض الأفضل، والكفاءة الزمنية، والعملة الاجتماعية، وبناء العلامة التجارية هي بعض الفوائد الرئيسية التي يتكون منها التسويق الرقمي. ومع ذلك، مع تسبب جائحة فيروس كورونا في تباطؤ اقتصادي كبير، فقد أثر أيضًا على الطلب على الإعلانات الرقمية. على سبيل المثال، انخفض الإنفاق على إعلانات البحث في الصين بين 7.0% و 12.4% في النصف الأول من عام 2020. وقد أثرت الجائحة على مجالات مختلفة من الأعمال. لوحظ أن معظم الشركات باستثناء تلك العاملة في الضروريات، العديد منها في حالة توقف تام، وأن الشركات تقلل أيضًا من التكاليف. لقد أوقف الفيروس معظم خطط التسويق الرقمي المجدولة أو أبطأها. التأثير محسوس في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، تقوم 90% من الشركات بمراجعة ميزانيات التسويق. ارتفعت معدلات فتح البريد الإلكتروني، وانخفضت زيارات الموقع. في حين أنه من المتوقع أيضًا أن تشهد مبيعات التجزئة انخفاضًا بعد حقبة كوفيد، مما يشير إلى أن البائعين يجب أن يناضلوا من أجل وجود سوقي متقلص. على الرغم من ذلك، يبدو التسويق الرقمي قويًا. وقد لوحظ أنه تم إنشاء أكثر من 2 مليون صفحة متعلقة بفيروس كورونا بين 25 مارس و 6 أبريل، وتتم إضافة 100000 صفحة كل يوم. كما تشجع العلامات التجارية البارزة التباعد الاجتماعي في إعلاناتها من خلال التأكيد على الممارسات الصحية.

لقد أثرت الجائحة على مجالات مختلفة من الأعمال. لوحظ أن معظم الشركات باستثناء تلك العاملة في الضروريات، العديد منها في حالة توقف تام، وأن الشركات تقلل أيضًا من التكاليف. لقد أوقف الفيروس معظم خطط التسويق الرقمي المجدولة أو أبطأها. التأثير محسوس في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، تقوم 90% من الشركات بمراجعة ميزانيات التسويق. ارتفعت معدلات فتح البريد الإلكتروني، وانخفضت زيارات الموقع. في حين أنه من المتوقع أيضًا أن تشهد مبيعات التجزئة انخفاضًا بعد حقبة كوفيد، مما يشير إلى أن البائعين يجب أن يناضلوا من أجل وجود سوقي متقلص. على الرغم من ذلك، يبدو التسويق الرقمي قويًا. وقد لوحظ أنه تم إنشاء أكثر من 2 مليون صفحة متعلقة بفيروس كورونا بين 25 مارس و 6 أبريل، وتتم إضافة 100000 صفحة كل يوم. كما تشجع العلامات التجارية البارزة التباعد الاجتماعي في إعلاناتها من خلال التأكيد على الممارسات الصحية.

الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم، 2018-2023

رؤى مقدمة في التقرير

"من بين تنسيقات الإعلانات، من المتوقع أن تهيمن إعلانات البحث على سوق الإعلانات الرقمية العالمي"

استنادًا إلى تنسيق الإعلان، يتم تصنيف سوق الإعلانات الرقمية إلى إعلانات البحث والإعلانات المصورة وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الإعلامية وإعلانات الفيديو والإعلانات المبوبة. لوحظ أنه نظرًا لسهولة الاستخدام، فقد أدت الطريقة منخفضة الميزانية للوصول إلى الجمهور المناسب إلى زيادة تفضيل شكل إعلانات البحث للإعلانات الرقمية. وقد استحوذت على حصة سوقية بنسبة 42.8% في عام 2020.

"من بين أنواع البرمجة، تشكل الإعلانات المبرمجة النوع البارز من الإعلانات الرقمية"

استنادًا إلى نوع البرمجة، ينقسم سوق الإعلانات الرقمية إلى نوعين: الإعلانات المبرمجة وغير المبرمجة. لوحظ أن الإعلانات المبرمجة استحوذت على أقصى حصة نظرًا لزيادة الشفافية والقدرة على معالجة عمليات الاحتيال الإعلانية بشكل فعال وقدرات الاستهداف المحسنة. ومن المتوقع أن يصل السوق إلى 502.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.

"من بين المنصات، من المتوقع أن تحتفظ الهواتف المحمولة بأقصى حصة في سوق الإعلانات الرقمية خلال الفترة التي تم تحليلها"

استنادًا إلى النظام الأساسي، يتم تصنيف السوق إلى تطبيقات سطح المكتب وتطبيقات الهاتف المحمول. في عام 2020، بلغت قيمة سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول 183 مليار دولار أمريكي. وقد ساهم تزايد انتشار الهواتف الذكية وإطلاق العديد من تطبيقات التسوق عبر الإنترنت سهلة الاستخدام والنطاق المزدهر للإنترنت في ارتفاع حصة الهواتف المحمولة خلال هذه الفترة.

"من بين القطاعات الصناعية، من المتوقع أن يحتفظ قطاع البيع بالتجزئة بأقصى حصة في سوق الإعلانات الرقمية خلال الفترة المتوقعة"

استنادًا إلى القطاعات الصناعية، يتم تصنيف السوق إلى البيع بالتجزئة والسيارات والخدمات المالية والاتصالات والسلع الاستهلاكية والسفر وغيرها. إن نهج القنوات الشاملة الذي اعتمده قطاع البيع بالتجزئة في التسويق الرقمي لأنه يساعد على تتبع رحلة العميل ويؤدي إلى عدم اتساق في كل منعطف إلى جانب التطبيقات واسعة النطاق لروبوتات خدمة العملاء التي يتبناها تجار التجزئة قد أدى إلى بروز هذا القطاع.

"من بين الدول، تحتفظ الولايات المتحدة بأقصى حصة في الإعلانات الرقمية

لفهم أفضل لاتجاه الطلب على الإعلانات الرقمية، تم إجراء تحليل تفصيلي للمناطق الرئيسية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم. احتلت أمريكا الشمالية أقصى حصة في سوق الإعلانات الرقمية في عام 2019. ومع شهدت الولايات المتحدة التحول الملحوظ في الديناميكيات على مدى العقد الماضي بسبب الارتفاع في الإعلانات الرقمية المنسوبة إلى النمو الكبير في الإعلانات عبر الإنترنت عبر الهاتف المحمول جنبًا إلى جنب مع تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية في البلاد 100 مليار دولار أمريكي في عام 2018، فقد حفز الأداء الإقليمي في السوق المعنية.

أفضل 10 لاعبين تنافسيين

تشمل بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق Alibaba و Amazon و Facebook Inc و Alphabet و Microsoft Corporation و Sina و Nokia Corporation و Tencent و Twitter و Apple Inc

أسباب شراء هذا التقرير:

• تتضمن الدراسة التوقعات الحالية والطلب على اتجاه الإعلانات الرقمية


• يقدم التقرير مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة


• يغطي التقرير تحليلًا متعمقًا لنظرائه البارزين في الصناعة مع التركيز الأساسي على البيانات المالية التجارية الرئيسية ومجموعة المنتجات واستراتيجيات التوسع والتطورات الحديثة


• فحص تفصيلي للدوافع والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• تغطي الدراسة بشكل شامل الطلب على معقم اليدين ونهج أصحاب المصلحة في الحد من فجوتها


• تحليل متعمق على المستوى الإقليمي لاتجاه الإعلانات الرقمية

خيارات التخصيص:

يمكن زيادة تخصيص سوق التسويق العالمي للإعلانات الرقمية وفقًا للمتطلبات. إلى جانب ذلك، تدرك UMI أن لديك احتياجات عمل خاصة بك، لذا لا تتردد في التواصل معنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.