Mercado de Publicidad Digital: Análisis Actual y Pronóstico (2020-2026)

La Publicidad Digital se ha convertido en una de las soluciones de comercio electrónico de más rápido crecimiento en todo el mundo. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la creciente influencia de las redes sociales y el aumento del alcance de la inteligencia artificial y la robótica han impulsado considerablemente la demanda de este tipo de marketing en la nueva era. El marketing digital es principalmente un término general para el marketing de productos o servicios utilizando tecnologías digitales, principalmente en Internet, que pueden incluir teléfonos móviles, publicidad display y cualquier otro medio digital. La industria del marketing digital ha introducido varios canales de marketing digital que ayudan a los profesionales del marketing a dirigirse a la audiencia adecuada y atraerla hacia el producto o servicio que se está comercializando. El marketing digital ha hecho necesaria la necesidad de que una marca cree una sólida presencia en línea. Dado que Internet permite una retroalimentación y una recopilación de datos casi instantáneas, los especialistas en marketing digital se centran constantemente en optimizar y mejorar sus esfuerzos de marketing en línea mediante la adopción de diversas plataformas que van desde el marketing por correo electrónico, el marketing en motores de búsqueda, el marketing de afiliación, el marketing de influencers, el marketing en redes sociales, el PPC y la publicidad online.

La rentabilidad, una mejor exposición, la eficiencia del tiempo, la moneda social y la construcción de marcas son algunos de los principales beneficios que componen el marketing digital. Sin embargo, con la pandemia de coronavirus que conduce a una desaceleración económica significativa, también ha impactado la demanda de publicidad digital. Por ejemplo, el gasto en anuncios de búsqueda en China disminuyó entre un 7,0% y un 12,4% en la primera mitad de 2020. La pandemia ha impactado en varias esferas de las empresas. Se ha observado que la mayoría de las empresas, a excepción de las que se dedican a los bienes esenciales, muchas de ellas están paralizadas y las empresas también están reduciendo los costos. El virus ha detenido o ralentizado la mayoría de los planes de marketing digital programados. El impacto se siente en el marketing digital. Por ejemplo, el 90% de las empresas están revisando los presupuestos de marketing. Las tasas de apertura de correo electrónico han aumentado y las visitas al sitio web han disminuido. Si bien también se espera que las ventas minoristas sean testigos de una caída posterior a la era COVID, lo que indica que los vendedores deben luchar por una presencia de mercado reducida. A pesar de ello, el marketing digital parece ser fuerte. Se ha observado que más de 2 millones de páginas relacionadas con el coronavirus entraron en existencia entre el 25 de marzo y el 6 de abril y se añaden 100.000 páginas cada día. Las marcas prominentes también están fomentando el distanciamiento social en sus anuncios enfatizando las prácticas de higiene.

La pandemia ha impactado en varias esferas de las empresas. Se ha observado que la mayoría de las empresas, a excepción de las que se dedican a los bienes esenciales, muchas de ellas están paralizadas y las empresas también están reduciendo los costos. El virus ha detenido o ralentizado la mayoría de los planes de marketing digital programados. El impacto se siente en el marketing digital. Por ejemplo, el 90% de las empresas están revisando los presupuestos de marketing. Las tasas de apertura de correo electrónico han aumentado y las visitas al sitio web han disminuido. Si bien también se espera que las ventas minoristas sean testigos de una caída posterior a la era COVID, lo que indica que los vendedores deben luchar por su presencia en un mercado reducido. A pesar de ello, el marketing digital parece ser fuerte. Se ha observado que más de 2 millones de páginas relacionadas con el coronavirus entraron en existencia entre el 25 de marzo y el 6 de abril y se añaden 100.000 páginas cada día. Las marcas prominentes también están fomentando el distanciamiento social en sus anuncios enfatizando las prácticas de higiene.

Gasto Mundial en Publicidad Digital, 2018-2023

Información Presentada en el Informe

“Entre los formatos de anuncios, se espera que la Publicidad de Búsqueda domine el mercado mundial de publicidad digital”

Basado en el formato de anuncio, el mercado de la publicidad digital se clasifica en Publicidad de Búsqueda, publicidad de banner, publicidad en redes sociales, publicidad en medios, publicidad en video y clasificados. Se ha observado que, debido a la facilidad de uso y la forma de bajo presupuesto de llegar a la audiencia adecuada, se ha impulsado la preferencia por la forma de publicidad de búsqueda de publicidad digital. Tuvo una cuota de mercado del 42,8% en 2020.

“Entre los tipos de programación, la publicidad programática constituye el tipo prominente de publicidad digital”

Basado en el tipo de programación, el mercado de la publicidad digital se divide en tipo programático y no programático. Se ha observado que la publicidad programática mantuvo la mayor cuota debido a una mayor transparencia, la capacidad de abordar eficazmente los fraudes publicitarios y las capacidades de segmentación mejoradas. Se prevé que el mercado alcance los 502.800 millones de dólares estadounidenses en 2026.

“Entre las Plataformas, se prevé que los móviles tengan la mayor cuota del mercado de publicidad digital durante el período analizado”

Basado en la plataforma, el mercado se clasifica en aplicaciones de escritorio y móviles. En 2020, el mercado de la publicidad móvil se valoró en 183 mil millones de dólares estadounidenses. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes, el lanzamiento de varias aplicaciones de compras en línea fáciles de usar y el auge del alcance de Internet han contribuido al aumento de la cuota de los teléfonos móviles durante el período.

“Entre las Verticales de la Industria, se espera que el sector minorista mantenga la mayor cuota del mercado de publicidad digital durante el período de pronóstico”

Basado en las verticales de la industria, el mercado se clasifica en minorista, automotriz, servicios financieros, telecomunicaciones, bienes de consumo, viajes y otros. El enfoque omnicanal adoptado por el sector minorista en el marketing digital, ya que ayuda a mapear el recorrido del cliente y da como resultado inconsistencias en cada giro junto con las aplicaciones generalizadas de los chatbots de servicio al cliente que están siendo adoptados por los minoristas, ha llevado a la prominencia del sector.

“Entre los Países, Estados Unidos tiene la mayor cuota en publicidad digital”

Para una mejor comprensión de la tendencia de la demanda de publicidad digital, se realizó un análisis detallado de las principales regiones, como América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. América del Norte ocupó la mayor cuota del mercado de publicidad digital en 2019. Con Estados Unidos siendo testigo del marcado cambio en la dinámica durante la última década debido al aumento de la publicidad digital acreditada al crecimiento significativo de la publicidad móvil en Internet junto con el gasto en publicidad digital en el país que supera los 100.000 millones de dólares estadounidenses en 2018, ha catalizado el desempeño regional en el mercado respectivo.

10 Principales Actores Competitivos

Algunos de los principales actores que operan en el mercado incluyen Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter y Apple Inc

Razones para comprar este informe:

• El estudio incluye el pronóstico actual y la demanda de la tendencia de la publicidad digital


• El informe presenta una revisión rápida del rendimiento general de la industria de un vistazo


• El informe cubre un análisis en profundidad de los principales pares de la industria con un enfoque principal en las finanzas clave del negocio, la cartera de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes


• Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria


• El estudio cubre de forma exhaustiva la demanda de desinfectante de manos y el enfoque de las partes interesadas para limitar su brecha


• Análisis en profundidad a nivel regional de la tendencia de la publicidad digital

Opciones de personalización:

El mercado mundial de marketing de Publicidad Digital se puede personalizar aún más según los requisitos. Además de esto, UMI entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en conectarse con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.