Marché de la publicité numérique : Analyse et prévisions actuelles (2020-2026)

La publicité numérique est devenue l'une des solutions de commerce électronique les plus rapides au monde. La pénétration croissante des smartphones, l'influence croissante des médias sociaux et l'essor de l'intelligence artificielle et de la robotique ont considérablement stimulé la demande pour ce type de marketing dans la nouvelle ère. Le marketing numérique est principalement un terme générique pour la commercialisation de produits ou de services utilisant des technologies numériques, principalement sur Internet, qui peuvent inclure les téléphones mobiles, la publicité display et tout autre support numérique. L'industrie du marketing numérique a introduit divers canaux de marketing numérique qui aident les spécialistes du marketing à cibler le bon public et à l'attirer vers le produit ou le service commercialisé. Le marketing numérique a rendu nécessaire pour une marque de créer une solide présence en ligne. Étant donné qu'Internet permet un retour d'information et une collecte de données quasi instantanés, les spécialistes du marketing numérique se concentrent aujourd'hui constamment sur l'optimisation et l'amélioration de leurs efforts de marketing en ligne en adoptant diverses plateformes allant du marketing par e-mail, au marketing par moteur de recherche, au marketing d'affiliation, au marketing d'influence, au marketing sur les médias sociaux, au PPC et à la publicité en ligne.

L'efficacité des coûts, une meilleure exposition, l'efficacité du temps, la monnaie sociale et la création de marque sont quelques-uns des principaux avantages du marketing numérique. Cependant, la pandémie de coronavirus entraînant un ralentissement économique important, elle a également eu un impact sur la demande de publicité numérique. Par exemple, les dépenses publicitaires par recherche en Chine ont diminué de 7,0 % à 12,4 % au premier semestre 2020. La pandémie a eu un impact sur divers secteurs d'activité. Il a été observé que la plupart des entreprises, à l'exception de celles qui sont engagées dans les produits essentiels, sont à l'arrêt et que les entreprises réduisent également leurs coûts. Le virus a mis à l'arrêt ou ralenti la plupart des plans de marketing numérique prévus. L'impact se fait sentir dans le marketing numérique. Par exemple, 90 % des entreprises examinent les budgets de marketing. Les taux d'ouverture des e-mails sont en hausse et les visites sur les sites Web sont en baisse. Alors que les ventes au détail devraient également connaître une baisse après l'ère de la COVID, ce qui indique que les vendeurs doivent se battre pour une présence sur le marché en recul. Malgré cela, le marketing numérique semble être fort. Il a été observé que plus de 2 millions de pages liées au coronavirus ont vu le jour entre le 25 mars et le 6 avril et que 100 000 pages sont ajoutées chaque jour. Les grandes marques encouragent également la distanciation sociale dans leurs publicités en mettant l'accent sur les pratiques d'hygiène.

La pandémie a eu un impact sur divers secteurs d'activité. Il a été observé que la plupart des entreprises, à l'exception de celles qui sont engagées dans les produits essentiels, sont à l'arrêt et que les entreprises réduisent également leurs coûts. Le virus a mis à l'arrêt ou ralenti la plupart des plans de marketing numérique prévus. L'impact se fait sentir dans le marketing numérique. Par exemple, 90 % des entreprises examinent les budgets de marketing. Les taux d'ouverture des e-mails sont en hausse et les visites sur les sites Web sont en baisse. Alors que les ventes au détail devraient également connaître une baisse après l'ère de la COVID, ce qui indique que les vendeurs doivent se battre pour une présence sur le marché en recul. Malgré cela, le marketing numérique semble être fort. Il a été observé que plus de 2 millions de pages liées au coronavirus ont vu le jour entre le 25 mars et le 6 avril et que 100 000 pages sont ajoutées chaque jour. Les grandes marques encouragent également la distanciation sociale dans leurs publicités en mettant l'accent sur les pratiques d'hygiène.

Dépenses mondiales en publicité numérique, 2018-2023

Aperçus présentés dans le rapport

« Parmi les formats publicitaires, la publicité par recherche devrait dominer le marché mondial de la publicité numérique »

En fonction du format publicitaire, le marché de la publicité numérique est classé en publicité par recherche, publicité par bannière, publicité sur les médias sociaux, publicité média, publicité vidéo et petites annonces. Il a été observé qu'en raison de la facilité d'utilisation, d'un budget réduit pour atteindre le bon public, la préférence pour la publicité par recherche sous forme de publicité numérique a été stimulée. Elle détenait une part de marché de 42,8 % en 2020.

« Parmi le type de programmation, la publicité programmatique constitue le type de publicité numérique le plus important »

En fonction du type de programmation, le marché de la publicité numérique est divisé en types programmatique et non programmatique. Il a été observé que la publicité programmatique détenait la part la plus importante en raison d'une plus grande transparence, de la capacité à lutter efficacement contre les fraudes publicitaires et de capacités de ciblage améliorées. Le marché devrait atteindre 502,8 milliards de dollars américains d'ici 2026.

« Parmi les plateformes, les mobiles devraient détenir la part maximale du marché de la publicité numérique au cours de la période analysée »

Selon la plateforme, le marché est classé en applications de bureau et mobiles. En 2020, le marché de la publicité mobile était évalué à 183 milliards de dollars américains. La pénétration croissante des smartphones, le lancement de diverses applications d'achat en ligne conviviales et l'essor d'Internet ont contribué à la part croissante des téléphones mobiles au cours de la période.

« Parmi les secteurs d'activité, le secteur de la vente au détail devrait détenir la part maximale du marché de la publicité numérique au cours de la période de prévision »

Selon les secteurs d'activité, le marché est classé en vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, biens de consommation, voyages et autres. L'approche omnicanale adoptée par le secteur de la vente au détail dans le marketing numérique, car elle aide à cartographier le parcours du client et se traduit par une incohérence à chaque tournant, ainsi que les applications généralisées des chatbots de service client adoptées par les détaillants, ont conduit à la proéminence du secteur.

« Parmi les pays, les États-Unis détiennent la part maximale de la publicité numérique »

Pour une meilleure compréhension de la tendance de la demande de publicité numérique, une analyse détaillée a été menée pour les principales régions telles que l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et le reste du monde. L'Amérique du Nord a occupé la part maximale du marché de la publicité numérique en 2019. Les États-Unis ayant constaté le changement marqué des dynamiques au cours de la dernière décennie en raison de la forte augmentation de la publicité sur Internet mobile, ainsi que des dépenses publicitaires numériques dans le pays dépassant 100 milliards de dollars américains en 2018, ce qui a catalysé la performance régionale sur le marché respectif.

10 principaux acteurs de la concurrence

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché comprennent Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter et Apple Inc

Raisons d'acheter ce rapport :

• L'étude comprend les prévisions actuelles et de la demande en matière de tendance de la publicité numérique


• Le rapport présente un bref aperçu de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil


• Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux acteurs de l'industrie en mettant l'accent sur les principaux états financiers de l'entreprise, le portefeuille de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents


• Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités prévalant dans l'industrie


• L'étude couvre de manière exhaustive la demande de désinfectant pour les mains et l'approche des parties prenantes pour limiter son écart


• Analyse approfondie au niveau régional de la tendance de la publicité numérique

Options de personnalisation :

Le marché mondial de la publicité numérique peut être davantage personnalisé en fonction des besoins. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos besoins.