CPGデジタルマーケティング市場：現状分析と予測（2020年～2027年）
フォーマットタイプ別（検索マーケティング、Emailマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、その他）、プログラミングタイプ別（プログラマティックタイプ、非プログラマティックタイプ）、プラットフォーム別（デスクトップ、モバイル）、地域および国別
CPGデジタルマーケティング市場は、2020年に約280億米ドルと評価され、予測期間（2021年～2027年）に年平均成長率約8%で成長すると予想されています。デジタルマーケティングは、さまざまなオンラインおよびデジタルチャネルを通じて、プロモーションコンテンツをユーザーに配信する手法となっています。ソーシャルメディア、Eメール、検索エンジン、モバイルアプリケーション、アフィリエイトプログラム、ウェブサイトなどの媒体を活用して、広告やメッセージをオーディエンスに表示します。マーケティング業界は、世界経済の不可欠な一部となっています。さまざまな種類の広告を通じて、消費者による特定の製品やサービスに対する意識が高まっていることが、売上を伸ばし、国内消費と輸出の増加を促進するのに役立っています。規制はあらゆる市場経済において正当な役割を果たしており、これらの規制がどのようなものであり、互いに、そして「ベストプラクティス」の規範とどのように異なるかを理解することが不可欠です。広告が通常、ある国の製品に対する受容性を高め、他の国での需要を創出するために利用されるグローバル経済において、広告/マーケティング規制の多様性は、そのような努力の進展を妨げる可能性があります。費用対効果、露出の向上、時間の効率性、ソーシャル通貨、ブランド構築は、デジタルマーケティングの主な利点の一部です。しかし、コロナウイルスのパンデミックが深刻な景気後退につながったことで、デジタルマーケティング業界にも影響を与えています。たとえば、中国での検索広告支出は、2020年上半期に7%から12.4%減少しました。さまざまなサービス産業の中で、広告は最大の規制を受けており、これはいくつかの要因に起因する可能性があります。たとえば、経済は虚偽または欺瞞的な情報を防止したり、公衆道徳を保護したり、倫理的なビジネス競争を確保したりするという正当な目的を維持しています。マーケティング/広告業界は、歴史的に、新聞、テレビ、その他のメディア媒体に依存しており、広告を含むこれらの媒体の活動は、何らかの形で政府または業界の規制の対象となる可能性があります。
COVID-19の中でデジタルマーケティングセクターに現れたトレンド
- COVID-19が新しい検索を支配している：ユーザーがコロナウイルスに関する答えを求めてGoogleにアクセスしていることは、間違いなく驚くことではありません。Googleトレンドのデータによると、米国でのCOVID-19の検索は2020年3月にピークに達しました
- Googleは悪質な広告を禁止している：COVID-19の検索の急増に伴い、Googleはフィッシング、陰謀説、マルウェア、および誤情報を促進するウイルスを利用したすべての広告をブロックしています
- FacebookはCOVID-19の治療法を宣伝する広告を禁止している：ソーシャル広告プラットフォームは、コロナウイルスを治療または予防することを約束する、または消毒剤やトイレットペーパーなどの必需品に対する緊急感を生み出そうとする広告を禁止しています
- Facebookの広告収入は大きな打撃を受けています
- AmazonはGoogleの広告費を削減している：1月末以降、AmazonはGoogle広告の支出を徐々に削減しており、2020年3月11日の時点で
- モバイル検索トラフィックは3月に約25%減少しました：Googleの検索広告トラフィックはすべてのデバイスで減少していますが、デスクトップよりもモバイルおよびタブレットデバイスでより深刻に感じられました。2020年3月16日月曜日以降、モバイルトラフィックは平均して24%減少しています。
評価の高いデジタルマーケティング手法、%、2018年
レポートで提示された洞察
「検索マーケティングは、CPG企業の間で最も好ましいデジタルマーケティング手法であり、2019年には43.3%のシェアを占めていました。」
フォーマットに基づいて、CPGデジタルマーケティング市場は、検索マーケティング、Eメールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、およびその他のマーケティング手法に分類されます。使いやすさ、適切なオーディエンスにリーチするための低予算の方法により、マーケターの間で検索マーケティングの優先度が高まっていることが観察されています。ただし、コンテンツマーケティング手法は、分析期間中に12.87%のCAGR成長を遂げると予想されています。
「プログラマティックデジタルマーケティングが78%のシェアで市場を支配しました。」
プログラミングタイプに基づいて、CPGデジタルマーケティング市場は、プログラマティックタイプと非プログラマティックタイプに分類されます。透明性の向上、広告詐欺に効果的に対処する能力、およびターゲティング機能の強化により、プログラマティックデジタルマーケティング手法が最大のシェアを保持していることが観察されています。市場は2027年までに488億米ドルに達すると予想されています。
「モバイルデジタルマーケティングがCPGデジタルマーケティング市場を支配しており、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されています。」
プラットフォームに基づいて、市場はデスクトップアプリケーションとモバイルアプリケーションに分類されます。2019年には、モバイルデジタルマーケティングは162.7億米ドルと評価されました。スマートフォン普及率の向上、ユーザーフレンドリーなオンラインショッピングアプリの発売、インターネットの普及範囲の拡大が、分析期間中の携帯電話のシェアの増加に貢献しています。
「北米はCPGデジタルマーケティング市場を支配しており、2019年には120.1億米ドルの収益を上げています。」
CPGデジタルマーケティングの需要動向をより深く理解するために、北米（米国、カナダ）、ヨーロッパ（英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア）、アジア太平洋（中国、日本、インド）、および世界のその他の地域を含む主要な地域/国について詳細な分析を実施しました。北米は2019年のCPGデジタルマーケティング市場で最大のシェアを占めました。米国では、過去10年間でダイナミクスが大きく変化しており、これはCPGデジタルマーケティングの急増が、モバイルインターネット広告の大幅な成長と、国内のデジタル広告支出が2018年に1,000億米ドルを超えたことに起因しており、それぞれの市場での地域パフォーマンスを促進しています。
上位10社の競争力のあるプレーヤー
市場で事業を展開している主なプレーヤーには、Oracle Corporation、Microsoft Corporation、Accenture Interactive、PwC Digital Services、IBM Corporation、Amazon Inc.、Deloitte Digital、Salesforce.com、Twitter、Google Inc.などがあります。業界では、さまざまな国でローカル市場でいくつかのデジタルマーケティングプレーヤーが出現しています。
このレポートを購入する理由：
- この調査には、CPGデジタルマーケティングのトレンドの現在および需要予測が含まれています
- このレポートは、業界全体のパフォーマンスの簡単なレビューを一目で提示します
- このレポートは、主要なビジネス財務、製品ポートフォリオ、拡張戦略、および最近の開発に焦点を当てて、著名な業界ピアの詳細な分析をカバーしています
- 業界で蔓延している推進要因、制約、主要なトレンド、および機会の詳細な検討
- この調査は、手指消毒剤の需要とそのギャップを制限する利害関係者のアプローチを包括的にカバーしています
- CPGデジタルマーケティングのトレンドの地域レベル分析の詳細な調査
カスタマイズオプション：
グローバルCPGデジタルマーケティング市場は、要件に応じてさらにカスタマイズできます。これに加えて、UMIは、お客様独自のビジネスニーズがあることを理解しており、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するためにお気軽にご連絡ください。
目次
CPG業界におけるデジタルマーケティング技術の利用可能性と需要を分析するために、世界規模でのCPGデジタルマーケティング技術の過去の利用可能性、現在の推定、将来の需要予測を分析しました。広範な二次調査を実施して、過去の数値データを収集し、現在の需要を推定しました。次に、これらの洞察を検証するために、多くの調査結果と仮定を考慮しました。さらに、メディア＆エンターテインメントセクターのバリューチェーン全体にわたる業界の専門家との広範な主要インタビューも実施しました。主要インタビューを通じて数値の仮定と検証を行った後、CPGデジタルマーケティングの完全な市場規模を予測するために、ボトムアップアプローチを採用しました。詳細な方法論は下記で説明します。
過去の市場規模の分析
ステップ1：二次ソースの徹底的な調査：
政府声明、プレスリリース、学術誌、ニュース＆記事、政府刊行物、競合他社の刊行物、調査研究、サードパーティデータベース、その他の信頼できる刊行物などのさまざまなソースを通じて、主要地域におけるCPGデジタルマーケティング技術の利用可能性を得るために、詳細な二次調査を実施しました。経済データ収集のためには、Trading Economics、Trade Map、World Bank、IMF、FAOなどのソースを使用しました。
ステップ2：国別セグメンテーション：
CPGデジタルマーケティングの範囲と特定の国におけるインターネット接続の普及に基づいて、国をセグメント化しました。さらに、接続普及率、スマートフォンの普及、CPGセクターにおける人工知能の範囲に関する情報を収集するために、詳細な二次分析を実施しました。
ステップ3：要因分析：
消費者の購買決定に対するCPGデジタルマーケティングの影響に関する情報を取得した後、すべての地域におけるCPGデジタルマーケティングの現在の範囲を推定するために、詳細な要因分析を実施しました。さらに、ソーシャルメディアの影響力の増大、人工知能への需要の増加、スマートフォンの普及の急増、世界中のCPG企業およびマーケターの間での意識の高まりなどの従属変数および独立変数を使用して、要因分析を実施しました。主要なパートナーシップ、合併と買収、事業拡大、製品発売、および世界中のメディアおよびエンターテインメント業界におけるスタートアップのリストを考慮して、需要と供給側のシナリオについて徹底的な分析を実施しました。
現在の市場規模の推定と予測
現在の需要のサイジング：上記の手順からの実用的な洞察に基づいて、世界規模でのCPGセクター全体でのデジタルマーケティング技術の普及、CPGデジタルマーケティング市場の主要プレーヤー、およびこれらのプレーヤーの市場シェアに到達しました。必要なすべてのパーセンテージシェア分割は、上記の二次的アプローチを使用して決定され、主要インタビューを通じて検証されました。
推定と予測：需要の推定と予測のために、ステークホルダーが利用できるドライバーとトレンド、制約、機会などのさまざまな要因に重みが割り当てられました。これらの要因を分析した後、関連する予測手法、つまりボトムアップアプローチを適用して、世界中のCPGデジタルマーケティングの2027年までの需要推定予測に到達しました。市場規模を推定するために採用された調査方法論には、以下が含まれます。
- CPGデジタルマーケティングの現在および需要予測を分析する
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析する
- CPGデジタルマーケティング市場の競争環境と、成長市場で持続するために市場プレーヤーが採用している成長戦略を定義および分析する！
市場規模とシェアの検証
主要調査：主要国全体の上級幹部（CXO / VP、セールスヘッド、マーケティングヘッド、オペレーションヘッド、カントリーヘッドなど）を含むキーオピニオンリーダー（KOL）との詳細なインタビューを実施しました。次に、主要調査の結果を要約し、統計分析を実行して、提示された仮説を証明しました。主要調査からのインプットは、二次的調査結果と統合され、情報を行動につながる洞察に変えました。
さまざまな国における主要参加者の分割
市場エンジニアリング
全体的な需要推定を完了し、調査対象の各セグメントおよび地域/国の正確な統計数値に到達するために、データ三角測量手法を採用しました。
CPGデジタルマーケティング需要市場調査の主な目的
現在および将来のCPGデジタルマーケティングの 需要トレンドは、この調査で正確に示されています。投資家は、調査で実施された定性的および定量的分析から、投資の裁量を決定するための戦略的洞察を得ることができます。現在および将来の需要トレンドは、国レベルでの市場全体の魅力を判断し、産業参加者が未開発の市場を開拓して、ファーストムーバーの利点として利益を得るためのプラットフォームを提供しました。調査のその他の定量的な目標は次のとおりです。
- CPGデジタルマーケティング業界のトレンドの現在および需要予測を分析する
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析するとともに、業界に関する顧客および競合他社の行動を分析する
- レポートで調査された主要国には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、およびその他の地域が含まれます
- CPGデジタルマーケティング市場の競争環境と、成長市場で持続するために市場プレーヤーが採用している成長戦略を定義および分析する
- CPGデジタルマーケティング技術の普及に関する詳細な国レベルの分析
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