CPGデジタルマーケティング市場：現状分析と予測（2020年～2027年）

CPGデジタルマーケティング市場は、2020年に約280億米ドルと評価され、予測期間（2021年～2027年）に年平均成長率約8％で成長すると予想されています。デジタルマーケティングは、様々なオンラインおよびデジタルチャネルを通じて、プロモーションコンテンツをユーザーに配信する手法となっています。ソーシャルメディア、電子メール、検索エンジン、モバイルアプリケーション、アフィリエイトプログラム、ウェブサイトなどの媒体を活用して、広告やメッセージをオーディエンスに表示します。マーケティング業界は、グローバル経済の不可欠な一部となっています。様々な種類の広告を通じて、特定の製品やサービスに対する消費者の認知度が高まることで、売上の増加を促進し、国内消費と輸出の増加を促しています。規制は、あらゆる市場経済において正当な役割を果たすものであり、これらの規制がどのようなものであり、互いに、また「ベストプラクティス」の規範とどのように異なるかを理解することが不可欠です。広告が通常、受容を促し、ある国の製品に対する需要を別の国で創出するために頼られているグローバル経済においては、広告/マーケティング規制の多様性が、そのような取り組みの進展を妨げる可能性があります。費用対効果、露出の向上、時間の効率化、ソーシャル通貨、ブランド構築は、デジタルマーケティングの主な利点の一部です。しかし、コロナウイルスのパンデミックが深刻な経済減速につながったことで、デジタルマーケティング業界にも影響が出ています。例えば、中国における検索広告の支出は、2020年上半期に7%～12.4%減少しました。様々なサービス産業の中でも、広告は最大の規制を受けていますが、これにはいくつかの要因が考えられます。例えば、各国は、虚偽または欺瞞的な情報の防止、公序良俗の保護、倫理的な企業間競争の確保など、正当な目的を維持しています。マーケティング/広告業界はまた、歴史的に、新聞、テレビ、その他のメディア媒体に依存してきましたが、これらの媒体の活動（広告を含む）は、政府または業界の規制の対象となる可能性があります。

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COVID-19下でデジタルマーケティング分野に現れたトレンド

• COVID-19が新しい検索を支配： ユーザーがコロナウイルスに関する回答を求めてGoogleにアクセスするのは、間違いなく驚くことではありません。Googleトレンドのデータによると、米国におけるCOVID-19の検索は2020年3月にピークに達しました。


• Googleは悪質な広告を禁止： COVID-19の検索が急増したため、Googleは、フィッシング、陰謀論、マルウェア、誤情報を促進する、ウイルスを利用したすべての広告をブロックしています。


• FacebookはCOVID-19の治療法を宣伝する広告を禁止： このソーシャル広告プラットフォームは、コロナウイルスを治療または予防することを約束する広告、または消毒剤やトイレットペーパーなどの必需品に関する緊急性を生み出そうとする広告を禁止しています。


• Facebookの広告収入は大きな打撃を受けています。


• AmazonはGoogle広告の支出を削減： 1月末から、AmazonはGoogle広告の支出を徐々に削減しており、2020年3月11日現在。


• モバイル検索トラフィックは3月におよそ25%減少： Google検索広告トラフィックはすべてのデバイスで減少していますが、デスクトップよりもモバイルおよびタブレットデバイスでより顕著に減少しました。2020年3月16日（月）以降、モバイルトラフィックは平均して24%減少しています。

トップ評価のデジタルマーケティング手法（%）、2018年

レポートで提示されている洞察

「検索マーケティングはCPG企業の間で最も好まれるデジタルマーケティング手法であり、2019年には43.3%のシェアを占めています。」

形式に基づいて、CPGデジタルマーケティング市場は、検索マーケティング、電子メールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、およびその他のマーケティング手法に二分されます。使いやすさ、適切なオーディエンスにリーチするための低予算の方法により、マーケターの間で検索マーケティングが好まれていることが観察されています。ただし、コンテンツマーケティング手法は、分析期間中に12.87%のCAGR成長を示すと予想されます。

「プログラマティックデジタルマーケティングが78%のシェアで市場を支配しています。」

プログラミングの種類に基づいて、CPGデジタルマーケティング市場は、プログラマティック型と非プログラマティック型に二分されます。プログラマティックデジタルマーケティング手法は、透明性の向上、広告詐欺への効果的な対処能力、および強化されたターゲティング機能により、最大のシェアを保持していることが観察されています。市場は2027年までに488億米ドルに達すると予想されています。

「モバイルデジタルマーケティングはCPGデジタルマーケティング市場を支配しており、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されています。」

プラットフォームに基づいて、市場はデスクトップおよびモバイルアプリケーションに分類されます。2019年には、モバイルデジタルマーケティングは162億7000万米ドルと評価されました。スマートフォンの普及率の向上、ユーザーフレンドリーなオンラインショッピングアプリのローンチ、およびインターネットの普及が、分析期間中の携帯電話のシェアの増加に貢献しています。

「北米がCPGデジタルマーケティング市場を支配しており、2019年には120億1000万米ドルの収益を生み出しています。」

CPGデジタルマーケティングの需要トレンドをよりよく理解するために、北米（米国、カナダ）、ヨーロッパ（英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア）、アジア太平洋（中国、日本、インド）、およびその他の地域を含む主要な地域/国について詳細な分析を実施しました。北米は2019年にCPGデジタルマーケティング市場で最大のシェアを占めました。米国では、過去10年間でCPGデジタルマーケティングの急増によりダイナミクスが顕著に変化し、国内のモバイルインターネット広告の著しい成長とともに、2018年のデジタル広告支出が1000億米ドルを超えたことが、それぞれの市場における地域パフォーマンスを促進しました。

上位10社の競合企業

市場で事業を展開している主要なプレーヤーには、Oracle Corporation、Microsoft Corporation、Accenture Interactive、PwC Digital Services、IBM Corporation、Amazon Inc.、Deloitte Digital、Salesforce.com、Twitter、Google Inc.などがあります。業界では、さまざまな国でローカル市場でいくつかのデジタルマーケティングプレーヤーが出現しています。

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• この調査には、CPGデジタルマーケティングトレンドの現在および需要予測が含まれています。


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カスタマイズオプション：

グローバルCPGデジタルマーケティング市場は、要件に応じてさらにカスタマイズできます。これに加えて、UMIは、お客様独自のビジネスニーズがある可能性があることを理解しているため、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するために、お気軽にお問い合わせください。