デジタル広告市場：現状分析と予測（2020年～2026年）
プラットフォーム別（デスクトップ、モバイル）、プログラミングタイプ別（プログラマティックタイプ、非プログラマティックタイプ）、広告フォーマット別（検索広告、バナー広告、ソーシャルメディア広告、ビデオ広告、クラシファイド広告）、業界別（小売、自動車、金融サービス、通信、CPG業界、旅行 & 観光、その他の業界）、地域 & 国別
デジタル広告は、世界中で利用できる最も急速に成長しているeコマースソリューションの1つになりました。スマートフォンの普及率の向上、ソーシャルメディアの影響力の拡大、人工知能とロボット工学の急増する範囲が、新しい時代におけるこのようなマーケティングに対する需要を大幅に押し上げています。デジタルマーケティングは主に、デジタル技術、主にインターネット（携帯電話、ディスプレイ広告、その他のデジタル媒体を含む）を使用した製品またはサービスのマーケティングの包括的な用語です。デジタルマーケティング業界は、マーケターが適切なターゲットオーディエンスを絞り込み、マーケティングされている製品またはサービスに引き付けるのに役立つさまざまなデジタルマーケティングチャネルを導入しました。デジタルマーケティングは、ブランドが確固たるオンラインプレゼンスを確立する必要性を高めています。インターネットはほぼ瞬時のフィードバックとデータ収集を可能にするため、今日のデジタルマーケターは、メールマーケティング、検索エンジンマーケティング、アフィリエイトマーケティング、インフルエンサーマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、PPC、オンライン広告など、さまざまなプラットフォームを採用して、オンラインマーケティングの取り組みを最適化および改善することに常に重点を置いています。
費用対効果、露出の向上、時間効率、ソーシャルカレンシー、ブランド構築は、デジタルマーケティングが構成する主な利点の一部です。ただし、コロナウイルスのパンデミックが重大な景気減速につながったため、デジタル広告の需要にも影響を与えています。たとえば、中国の検索広告の支出は、2020年上半期に7.0％から12.4％の間で減少しました。パンデミックはビジネスのさまざまな分野に影響を与えています。生活必需品に関わるビジネスを除いて、ほとんどのビジネスが停滞しており、企業もコストを削減していることが観察されています。このウイルスは、ほとんどの予定されていたデジタルマーケティング計画を完全に停止させたり、減速させたりしました。その影響はデジタルマーケティングで感じられます。たとえば、企業の90％がマーケティング予算を見直しています。メールの開封率は上昇し、ウェブサイトへのアクセス数は減少しています。小売売上高もCOVID後の時代に減少すると予想されており、売り手は縮小した市場での存在感のために戦わなければならないことを示唆しています。事実にもかかわらず、デジタルマーケティングは強いようです。3月25日から4月6日の間に200万を超えるコロナウイルス関連ページが出現し、毎日10万ページが追加されていることが観察されています。著名なブランドも、衛生的な習慣を強調することにより、広告で社会的距離を置くことを奨励しています。
パンデミックはビジネスのさまざまな分野に影響を与えています。生活必需品に関わるビジネスを除いて、ほとんどのビジネスが停滞しており、企業もコストを削減していることが観察されています。このウイルスは、ほとんどの予定されていたデジタルマーケティング計画を完全に停止させたり、減速させたりしました。その影響はデジタルマーケティングで感じられます。たとえば、企業の90％がマーケティング予算を見直しています。メールの開封率は上昇し、ウェブサイトへのアクセス数は減少しています。小売売上高もCOVID後の時代に減少すると予想されており、売り手は縮小した市場での存在感のために戦わなければならないことを示唆しています。事実にもかかわらず、デジタルマーケティングは強いようです。3月25日から4月6日の間に200万を超えるコロナウイルス関連ページが出現し、毎日10万ページが追加されていることが観察されています。著名なブランドも、衛生的な習慣を強調することにより、広告で社会的距離を置くことを奨励しています。
世界のデジタル広告支出、2018〜2023年
レポートで提示された洞察
「広告フォーマットの中で、検索広告が世界のデジタル広告市場を支配すると予想されています」
広告フォーマットに基づいて、デジタル広告市場は、検索広告、バナー広告、ソーシャルメディア広告、メディア広告、ビデオ広告、およびクラシファイド広告に分類されます。使いやすさ、適切なオーディエンスにリーチするための低予算の方法により、デジタル広告の検索広告形式の選好が高まっていることが観察されています。2020年には42.8％の市場シェアを占めました。
「プログラミングタイプの中で、プログラマティック広告がデジタル広告の主要なタイプを構成します」
プログラミングタイプに基づいて、デジタル広告市場は、プログラマティックタイプと非プログラマティックタイプに二分されます。透明性の向上、広告詐欺に効果的に対処する能力、ターゲティング機能の強化により、プログラマティック広告が最大のシェアを占めていることが観察されています。市場は2026年までに5,028億米ドルに達すると予測されています。
「プラットフォームの中で、モバイルは分析期間中にデジタル広告市場の最大シェアを保持すると予想されています」
プラットフォームに基づいて、市場はデスクトップアプリケーションとモバイルアプリケーションに分類されます。2020年には、モバイル広告市場は1,830億米ドルと評価されました。スマートフォンの普及率の向上、さまざまなユーザーフレンドリーなオンラインショッピングアプリの開始、インターネットの範囲の拡大が、期間中の携帯電話のシェアの増加に貢献しています。
「業界の垂直市場の中で、小売セクターは予測期間中にデジタル広告市場で最大のシェアを保持すると予想されています」
業界の垂直市場に基づいて、市場は、小売、自動車、金融サービス、通信、消費財、旅行、およびその他に分類されます。デジタルマーケティングにおける小売セクターが採用しているオムニチャネルアプローチは、顧客の旅をマッピングするのに役立ち、顧客サービスチャットボットの広範なアプリケーションとともに、あらゆるターンの矛盾をもたらし、セクターの卓越性につながっています。
「国の中で、米国がデジタル広告で最大のシェアを保持しています」
デジタル広告の需要動向をよりよく理解するために、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、およびその他の主要地域について詳細な分析を実施しました。北米は2019年にデジタル広告市場で最大のシェアを占めました。米国では、国内のデジタル広告支出が2018年に1,000億米ドルを超えたことに起因する、モバイルインターネット広告の著しい成長によるデジタル広告の急増により、過去10年間でダイナミクスが著しく変化したことが、それぞれの市場における地域のパフォーマンスを促進しました。
上位10社の競合企業
市場で活動している主要なプレーヤーには、Alibaba、Amazon、Facebook Inc、Alphabet、Microsoft Corporation、Sina、Nokia Corporation、Tencent、Twitter、Apple Incが含まれます。
このレポートを購入する理由：
- この調査には、デジタル広告トレンドの現在および需要予測が含まれています
- レポートは、業界全体のパフォーマンスの簡単なレビューを一目で示しています
- レポートは、主要なビジネス財務、製品ポートフォリオ、拡張戦略、および最近の動向に焦点を当てて、著名な業界ピアの詳細な分析をカバーしています
- 業界で普及している推進要因、制約、主要なトレンド、および機会の詳細な調査
- この調査では、手指消毒剤の需要とそのギャップを制限するための関係者のアプローチを包括的にカバーしています
- デジタル広告トレンドの地域レベル分析の詳細な調査
カスタマイズオプション：
グローバルデジタル広告マーケティング市場は、要件に応じてさらにカスタマイズできます。これに加えて、UMIはお客様独自のビジネスニーズがあることを理解しているため、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するには、お気軽にお問い合わせください。
目次
デジタル広告の可用性と需要を作成および分析するために行われた3つの主要なステップでは、過去の可用性の分析、現在および将来のデジタル広告の需要の世界的な見積もりが行われました。徹底的な二次調査を実施して、過去の数値を収集し、現在の需要を見積もりました。次に、これらの洞察を検証するために、多数の調査結果と仮定が考慮されました。さらに、メディア＆エンターテインメントセクターのバリューチェーン全体にわたる業界の専門家との徹底的な一次インタビューも実施されました。一次インタビューを通じて数値の仮定と検証を行った後、デジタル広告の完全な需要規模を予測するために、ボトムアップアプローチを採用しました。詳細な方法論は以下で説明します。
過去の市場規模の分析
ステップ1：二次ソースの詳細な調査：
主要な地域におけるデジタル広告の可用性を、政府声明、プレスリリース、ジャーナル、ニュース＆記事、政府出版物、競合他社の出版物、調査調査、サードパーティデータベース、その他の信頼できる出版物などのさまざまなソースを通じて取得するために、詳細な二次調査を実施しました。経済データの収集には、Trading Economics、Trade Map、世界銀行、IMF、FAOなどのソースを使用しました。
ステップ2：国別セグメンテーション：
国のセグメンテーションは、特定の国におけるデジタル広告の範囲とインターネット接続の普及に基づいて行われています。さらに、情報を取得し、接続の普及、スマートフォンの採用、人工知能の範囲に関する情報を収集するために、詳細な二次分析を実施しました。
ステップ3：因子分析：
消費者の購買意思決定に対するデジタル広告の影響に関する情報を取得した後、地域のデジタル広告の現在の範囲を見積もるために、詳細な因子分析を実施しました。さらに、ソーシャルメディアの影響力の拡大、人工知能に対する需要の増加、スマートフォン普及率の急増、可処分所得の増加、世界中の消費者間の意識の高まりなど、従属変数と独立変数を使用して因子分析を実施しました。需要と供給側のシナリオについて、トップパートナーシップ、合併と買収、事業拡大、製品の発売、世界中のメディアおよびエンターテインメント業界のスタートアップのリストの分析を考慮して、徹底的な分析を実施しました。
現在の市場規模の見積もりと予測
現在の需要規模：上記の手順からの実用的な洞察に基づいて、世界の主要な地域におけるデジタル広告の普及率、デジタル広告市場の主要なプレーヤー、およびこれらのプレーヤーの市場シェアに到達しました。必要なすべてのパーセントシェアの分割は、上記の二次的なアプローチを使用して決定され、一次インタビューを通じて検証されました。
見積もりと予測：需要の見積もりと予測では、ステークホルダーが利用できる推進要因とトレンド、制約、機会を含むさまざまな要因に重みが割り当てられました。これらの要因を分析した後、関連する予測手法（つまり、ボトムアップアプローチ）を適用して、世界のデジタル広告の約2026年の需要見積もり予測に到達しました。市場規模を見積もるために採用された調査方法論には、以下が含まれます。
- デジタル広告の現在および需要予測を分析する
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析する
- デジタル広告市場の競争環境と、市場のプレーヤーが急速に成長する市場で維持するために採用した成長戦略を定義および分析する
市場規模とシェアの検証
一次調査：主要な国々のトップレベルのエグゼクティブ（CXO / VP、営業責任者、マーケティング責任者、運用責任者、国別責任者など）を含む主要なオピニオンリーダー（KOL）との詳細なインタビューを実施しました。次に、一次調査の結果を要約し、統計分析を実施して、述べられた仮説を証明しました。一次調査からのインプットは二次的な調査結果と統合され、情報が実用的な洞察に変わりました。
さまざまな国における一次参加者の分割
市場エンジニアリング
データ三角測量法を採用して、全体的な需要見積もりを完了し、調査対象の各国の正確な統計数値に到達しました。
デジタル広告需要市場調査の主な目的
現在および将来のデジタル広告 の需要トレンドは、調査で特定されました。投資家は、調査で実施された定性的および定量的な分析から、投資の裁量に基づいた戦略的な洞察を得ることができます。現在および将来の需要トレンドは、国レベルでの市場の全体的な魅力を決定し、産業参加者が未開拓の市場を開拓して、先行者利益として利益を得るためのプラットフォームを提供しました。調査のその他の定量的な目標には、以下が含まれます。
- デジタル広告トレンドの現在および需要予測を分析する
- 業界に関する顧客および競合他社の行動を分析するとともに、さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析する
- レポートで調査された主要な国には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、および世界のその他の地域が含まれます。
- デジタル広告市場の競争環境と、市場のプレーヤーが急速に成長する市場で維持するために採用した成長戦略を定義および分析する
- デジタル広告の普及に関する詳細な国レベルの分析
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