デジタル広告市場：現状分析と予測（2020年～2026年）

デジタル広告は、世界中で利用できる最も急成長しているeコマースソリューションの1つになりました。スマートフォンの普及率の増加、ソーシャルメディアの影響力の拡大、人工知能とロボット工学の急増する範囲が、新しい時代のマーケティングにおけるこのような時間の需要を大幅に押し上げています。デジタルマーケティングは主に、デジタル技術、主に携帯電話、ディスプレイ広告、その他のデジタル媒体など、インターネット上での製品またはサービスのマーケティングの包括的な用語です。デジタルマーケティング業界は、マーケターが適切なオーディエンスをターゲットにし、マーケティングされている製品またはサービスに引き付けるのに役立つさまざまなデジタルマーケティングチャネルを導入しました。デジタルマーケティングは、ブランドが強力なオンラインプレゼンスを確立する必要性を高めました。インターネットはほぼ瞬時のフィードバックとデータ収集を可能にするため、今日のデジタルマーケターは、電子メールマーケティング、検索エンジンマーケティング、アフィリエイトマーケティング、インフルエンサーマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、PPC、オンライン広告など、さまざまなプラットフォームを採用して、オンラインマーケティングの取り組みを最適化および改善することに常に焦点を当てています。

費用対効果、露出の向上、時間の効率化、ソーシャル通貨、ブランド構築は、デジタルマーケティングの主な利点のいくつかです。ただし、コロナウイルスのパンデミックが深刻な景気減速につながり、デジタル広告の需要にも影響を与えています。たとえば、中国の検索広告の支出は、2020年上半期に7.0％から12.4％減少しました。パンデミックは、さまざまなビジネス分野に影響を与えています。必需品に関与しているビジネスを除いて、ほとんどのビジネスが停滞しており、企業もコストを削減していることが観察されています。ウイルスは、ほとんどのスケジュールされたデジタルマーケティング計画を完全に停止させたり、減速させたりしました。その影響はデジタルマーケティングで感じられます。たとえば、企業の90％がマーケティング予算を見直しています。メールの開封率は上昇し、ウェブサイトへのアクセス数は減少しています。小売売上高もCOVID後の時代に減少すると予想されており、販売者は縮小した市場での存在感を争う必要があることを示しています。それにもかかわらず、デジタルマーケティングは強いようです。3月25日から4月6日の間に200万を超えるコロナウイルス関連ページが出現し、毎日10万ページが追加されていることが観察されています。著名なブランドも、衛生的な習慣を強調することで、広告で社会的距離を推奨しています。

パンデミックは、さまざまなビジネス分野に影響を与えています。必需品に関与しているビジネスを除いて、ほとんどのビジネスが停滞しており、企業もコストを削減していることが観察されています。ウイルスは、ほとんどのスケジュールされたデジタルマーケティング計画を完全に停止させたり、減速させたりしました。その影響はデジタルマーケティングで感じられます。たとえば、企業の90％がマーケティング予算を見直しています。メールの開封率は上昇し、ウェブサイトへのアクセス数は減少しています。小売売上高もCOVID後の時代に減少すると予想されており、販売者は縮小した市場での存在感を争う必要があることを示しています。それにもかかわらず、デジタルマーケティングは強いようです。3月25日から4月6日の間に200万を超えるコロナウイルス関連ページが出現し、毎日10万ページが追加されていることが観察されています。著名なブランドも、衛生的な習慣を強調することで、広告で社会的距離を推奨しています。

世界のデジタル広告支出、2018〜2023年

レポートで提示された洞察

「広告フォーマットの中で、検索広告が世界のデジタル広告市場を支配すると予想されます」

広告フォーマットに基づいて、デジタル広告市場は、検索広告、バナー広告、ソーシャルメディア広告、メディア広告、ビデオ広告、およびクラシファイドに分類されます。使いやすさのおかげで、適切なオーディエンスにリーチするための低予算の方法が、デジタル広告の検索広告形式の好みを高めていることが観察されています。2020年には42.8％の市場シェアを占めました。

「プログラミングタイプの中で、プログラマティック広告がデジタル広告の主要なタイプを構成します」

プログラミングタイプに基づいて、デジタル広告市場は、プログラマティックタイプと非プログラマティックタイプに二分されます。透明性の向上、広告詐欺への効果的な対処能力、およびターゲティング機能の強化により、プログラマティック広告が最大のシェアを占めていることが観察されています。市場は2026年までに5,028億米ドルに達すると予想されています。

「プラットフォームの中で、モバイルは分析期間中に最大のシェアのデジタル広告市場を保持すると予想されます」

プラットフォームに基づいて、市場はデスクトップアプリケーションとモバイルアプリケーションに分類されます。2020年のモバイル広告市場は1,830億米ドルと評価されました。スマートフォンの普及率の向上、さまざまなユーザーフレンドリーなオンラインショッピングアプリの発売、およびインターネットの範囲の拡大が、期間中の携帯電話のシェアの増加に貢献しています。

「業界の垂直分野の中で、小売部門は予測期間中にデジタル広告市場で最大のシェアを保持すると予想されます」

業界の垂直分野に基づいて、市場は小売、自動車、金融サービス、通信、消費財、旅行、およびその他に分類されます。デジタルマーケティングにおける小売部門が採用しているオムニチャネルアプローチは、顧客のジャーニーをマッピングするのに役立ち、あらゆる場面での不整合をもたらし、小売業者が採用しているカスタマーサービスチャットボットの広範なアプリケーションが、この部門の卓越性につながっています。

「国の中で、米国がデジタル広告で最大のシェアを保持しています」

デジタル広告の需要動向をよりよく理解するために、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、およびその他の地域などの主要地域について詳細な分析を実施しました。北米は、2019年にデジタル広告市場で最大のシェアを占めました。米国では、モバイルインターネット広告の急増によるデジタル広告の急増と、国内のデジタル広告支出が2018年に1,000億米ドルを超えるという、過去10年間でダイナミクスの著しい変化が見られ、それぞれの市場での地域的なパフォーマンスが促進されました。

上位10社の競争力のあるプレーヤー

市場で活動している主要なプレーヤーには、Alibaba、Amazon、Facebook Inc、Alphabet、Microsoft Corporation、Sina、Nokia Corporation、Tencent、Twitter、Apple Incが含まれます。

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グローバルデジタル広告マーケティング市場は、要件に応じてさらにカスタマイズできます。これに加えて、UMIは、お客様独自のビジネスニーズがあることを理解しているため、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するために、お気軽にお問い合わせください。