インドOTT市場：現状分析と予測（2024-2032年）

インドOTT市場規模と予測

2023年のインドOTT市場は36億米ドルと評価され、予測期間（2024-2032年）に約17.3%の力強いCAGRで成長すると予想されており、国内のインターネット普及率の上昇がその要因となっています。

インドOTT市場分析
 

インドOTT市場は、ここ数年で、高いインターネット利用率、スマートフォンデバイスの普及、ストリーミングメディアに対する消費者の嗜好の変化により急速に成長しました。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar、ZEE5、JioCinemaなどの多くのプレーヤーによる競争が激しいです。市場には、言語やジャンルに関する選択肢があり、あらゆる種類の視聴者に対応できる多くのオプションがあります。オペレーションはオンラインとオフラインの両方で行われ、コンテンツは地域オーディエンスに基づいてローカライズされており、これにより競争力はさらに高まっています。新しいコンテンツを提供し、地域のディレクターと協力することで、選択肢の幅がさらに広がり、加入者の関心を引きつけています。また、競争は、デュアルペイウォールや広告形成された製品を含む、コンテンツ配信、プロモーション手法、および収益化アプローチにおけるノベルティを促進します。

市場における最近の動向

• 2022年4月、インドの大手地域OTTプラットフォームの1つであるahaが、チェンナイでのタミル州の立ち上げを発表しました。
   
• 2021年、Letsflixの最初のグジャラートOTTプラットフォームが市場でプレローンチされました。

インドOTT市場動向

このセクションでは、当社の調査専門家チームが特定した、ペット香水市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場トレンドについて説明します。

スポーツセグメントによる業界変革

インドのOTT市場におけるスポーツセグメントは、インターネット接続の増加、スマートフォンの使用、消費者の需要の変化などの要因により、近年急速に成長しています。特にクリケットなど、さまざまなスポーツのフォロワーが増加し、Disney+ Hotstar、SonyLIV、Viacom18などの新しいデジタルプラットフォームは、特定のリーグやトーナメントのみをストリーミングする権利を取得する傾向が強まっています。この変化は、視聴者数を増加させただけでなく、多大な広告収入を生み出しました。さらに、新しい地域スポーツリーグや、特別に調整されたスポーツコンテンツの観点からも絶え間ないイノベーションがあり、これによりターゲットオーディエンスが広がり、スポーツOTTがインドのエンターテインメント部門の活発で重要な部分となりました。したがって、このセグメントは、コンテンツのイノベーションとパートナーシップが更なる価値をもたらすため、更なる成長を見込んでいます。
 

西インドは、予測期間中に有意なCAGRで成長すると予想されます

西インドのOTT市場は、インターネット接続の増加、スマートフォンユーザーの急増、デジタルコンテンツへの文化的移行などの要因により、非常に印象的な成長を遂げていると考えられています。この地域には、ムンバイ、プネなどの主要都市を含む最大の人口基盤があり、OTTプラットフォームがここで実行可能なビジネスである映画とエンターテインメントの活況を呈している業界があります。これにより、ZEE5やSony LIVなどが、すでにオリジナルコンテンツを提供しており、マラーティー語やグジャラート語などのさまざまなインドの言語での番組制作を強化しています。さらに、新しいシリーズシーズンや新しいリリース映画の利用可能性により、オーバーザトップ（OTT）プラットフォームへの依存度が高まり、消費が増加しています。この成長は、OTTサービスが地元の制作会社と提携することで補完され、より大規模で優れたコンテンツポートフォリオが実現しています。したがって、西インドは、多くのプラットフォームにとって大きな市場ポイントであるだけでなく、エンターテインメントにおけるデジタルトランスフォーメーションにより、かなりの収益を生み出そうとする新規参入者を惹きつける地域でもあります。

• 2023年11月、Planet Marathi Groupは、Vistas Mediaと協力して「Planet Bharat」と呼ばれるOTTプラットフォームを立ち上げました。
   
• 2023年3月、1982年以来インドのエンターテインメントコンテンツの大手プロバイダーであるUltra Media and Entertainmentは、ユーザーに比類のないコンテンツと視聴体験を約束する新しいマラーティーOTTプラットフォーム「Ultra Jhakaas」を立ち上げました。

インドOTT業界概要

インドOTT市場は競争が激しく、細分化されており、いくつかの国内市場プレーヤーが存在します。主要プレーヤーは、パートナーシップ、合意、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、合併・買収など、市場でのプレゼンスを高めるためのさまざまな成長戦略を採用しています。市場で事業を展開している主なプレーヤーには、Disney+ Hotstar、Amazon Prime Video、Netflix、JioCinema、Airtel Xstream、ShemarooMe、SonyLiv、Zee5、Discovery+、ALT Balajiなどがあります。

インドOTT市場ニュース

• 2024年6月、「Hari Om」という新しい神話OTTプラットフォームが立ち上げられました。Hari Omは、インド神話と伝統的な物語のデジタルリポジトリを提供することを目指しています。このプラットフォームは、インド文化と精神性に対する若い視聴者の間で高まっている世界的な関心に対応し、インドの伝統を探求するための入り口となることを意図しています。
   
• 2024年8月、規制当局の承認を得た後、合併したStar-Viacom18エンティティを管理するReliance Industries Ltd（RIL）は、ストリーミングサービスを単一のプラットフォームであるJioCinemaに統合することを発表しました。
   

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