Rynek OTT w Indiach: Aktualna analiza i prognoza (2024-2032)

Wielkość i prognoza dla indyjskiego rynku OTT

Wartość indyjskiego rynku OTT wyniosła 3,6 miliarda USD w 2023 roku i oczekuje się, że w okresie prognozy (2024-2032) będzie rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 17,3% ze względu na rosnącą penetrację internetu w kraju.

Analiza indyjskiego rynku OTT
 

Indyjski rynek OTT rozwinął się gwałtownie dopiero w ciągu ostatnich kilku lat ze względu na wysokie wykorzystanie Internetu, wszechobecność smartfonów i zmiany w preferencjach konsumentów w kierunku strumieniowych mediów. Konkurencja jest wysoka z wieloma graczami, takimi jak Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema i inne. Rynek oferuje wiele opcji dla wszystkich rodzajów odbiorców z możliwością wyboru języków i gatunków. Operacje są prowadzone zarówno online, jak i offline, a treść jest lokalizowana na podstawie regionalnych odbiorców, co czyni ją jeszcze bardziej konkurencyjną. Dzięki dostarczaniu nowych treści i współpracy z regionalnymi reżyserami wachlarz opcji jeszcze bardziej się rozszerzył, przyciągając zainteresowanie subskrybentów. Ponadto konkurencja sprzyja nowościom w dystrybucji treści, technikach promocji, a także podejściach do monetyzacji, w tym podwójnym paywallom i produktom opartym na reklamach.

Najnowsze wydarzenia na rynku

• W kwietniu 2022 r. aha, jedna z wiodących regionalnych platform OTT w Indiach, ogłosiła uruchomienie swojego stanu Tamil w Chennai.
   
• W 2021 r. na rynek wprowadzono pierwszą platformę OTT w Gudżaracie na Letsflix.

Trendy na indyjskim rynku OTT

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku perfum dla zwierząt, zidentyfikowane przez nasz zespół ekspertów ds. badań.

Segment sportowy transformuje branżę

Segment sportowy na indyjskim rynku OTT rozwija się w ostatnich latach bardzo szybko ze względu na czynniki, takie jak wzrost liczby połączeń internetowych, korzystanie ze smartfonów i zmiana popytu konsumentów. Wraz z pojawieniem się większej liczby zwolenników różnych sportów, zwłaszcza krykieta, nowe platformy cyfrowe, takie jak Disney+ Hotstar, SonyLIV i Viacom18, coraz częściej decydują się na nabywanie praw do transmitowania tylko określonych lig i turniejów. Ta zmiana nie tylko zwiększyła oglądalność, ale także wygenerowała ogromne przychody z reklam. Ponadto stale zachodzą innowacje w zakresie nowych regionalnych lig sportowych i specjalnie dostosowanych treści sportowych, co pomogło poszerzyć grupę docelową i uczynić sportowy OTT aktywną i znaczącą częścią indyjskiego sektora rozrywki. W konsekwencji segment ten oczekuje dalszego wzrostu, ponieważ innowacje w zakresie treści i partnerstwa dają mu dodatkową wartość.
 

Oczekuje się, że zachodnie Indie będą rosły ze znacznym CAGR w okresie prognozy

Uważa się, że rynek OTT w zachodnich Indiach charakteryzuje się dość imponującym wzrostem ze względu na takie czynniki, jak wzrost liczby połączeń internetowych, wzrost liczby użytkowników smartfonów i zmiany kulturowe w kierunku treści cyfrowych. Region ten ma największe bazy ludności, takie jak Bombaj, Pune i wiele innych dużych miast, i ma kwitnący przemysł filmowy i rozrywkowy, dla którego platformy OTT są tutaj opłacalnym biznesem. To skłoniło takich graczy jak ZEE5 i Sony LIV, którzy już dostarczają oryginalne treści, do zwiększenia produkcji programów w różnych językach indyjskich, takich jak marathi i gudżarati. Ponadto konsumpcja wzrosła ze względu na dostępność nowych serii sezonowych, a także świeżych wydań filmowych ze względu na rosnącą zależność od platform over-the-top (OTT). Wzrost ten jest uzupełniany przez powiązanie usług OTT z lokalnymi wytwórniami, co przekłada się na większe i lepsze portfolio treści. Dlatego zachodnie Indie są nie tylko dużym punktem rynkowym dla wielu platform, ale także regionem, który przyciąga nowych uczestników, którzy chcą generować znaczną ilość przychodów dzięki transformacji cyfrowej w rozrywce.

• W listopadzie 2023 r. Planet Marathi Group połączyła siły z Vistas Media, aby uruchomić platformę OTT o nazwie „Planet Bharat”.
   
• W marcu 2023 r. Ultra Media and Entertainment, wiodący dostawca treści rozrywkowych w Indiach od 1982 r., uruchomił nową platformę Marathi OTT „Ultra Jhakaas”, która obiecuje niezrównane treści i wrażenia wizualne dla swoich użytkowników.

Przegląd branży OTT w Indiach

Indyjski rynek OTT jest konkurencyjny i rozdrobniony, z obecnością kilku graczy na rynku krajowym. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów, ekspansje geograficzne oraz fuzje i przejęcia. Niektórzy z głównych graczy działających na rynku to Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Wiadomości z indyjskiego rynku OTT

• W czerwcu 2024 r. uruchomiono nową mitologiczną platformę OTT „Hari Om”. Hari Om ma na celu zaoferowanie cyfrowego repozytorium indyjskiej mitologii i tradycyjnych narracji. Platforma ma na celu zaspokojenie rosnącego globalnego zainteresowania wśród młodszych odbiorców kulturą i duchowością indyjską, służąc jako brama do odkrywania indyjskich tradycji.
   
• W sierpniu 2024 r. Reliance Industries Ltd (RIL), która będzie kontrolować połączony podmiot Star-Viacom18 po uzyskaniu zgód regulacyjnych, ogłosiła konsolidację swoich usług streamingowych pod jedną platformą, JioCinema.
   

Zakres raportu dotyczącego indyjskiego rynku OTT

Powody, dla których warto kupić ten raport:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognozowania zatwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.
• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnej wydajności branży na pierwszy rzut oka.
• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych podmiotów z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe, portfolio produktów, strategie ekspansji i najnowsze wydarzenia.
• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.
• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.
• Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym.

Opcje dostosowania:

Indyjski rynek OTT można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego zachęcamy do kontaktu z nami, aby uzyskać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.