Rynek OTT w Indiach: Aktualna analiza i prognoza (2024-2032)

Wielkość i prognoza rynku OTT w Indiach

Wartość rynku OTT w Indiach wyniosła 3,6 miliarda USD w 2023 r. i oczekuje się, że będzie rosła w silnym średniorocznym tempie wzrostu (CAGR) na poziomie około 17,3% w okresie prognozy (2024-2032) z powodu rosnącego rozpowszechnienia internetu w kraju.

Analiza rynku OTT w Indiach
 

Indyjski rynek OTT rozwija się szybko tylko w ciągu ostatnich kilku lat z powodu wysokiego wykorzystania Internetu, wszechobecności urządzeń smartfonowych i zmieniających się preferencji konsumentów w kierunku strumieniowania mediów. Konkurencja jest duża z wieloma graczami takimi jak Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema i inni. Rynek ma wiele opcji dla wszystkich rodzajów odbiorców z wyborami pod względem języków i gatunków. Operacje są wykonywane zarówno online, jak i offline, a treść jest lokalizowana w oparciu o odbiorców regionalnych, co czyni ją jeszcze bardziej konkurencyjną. Zapewniając nowe treści i współpracując z regionalnymi reżyserami, wachlarz opcji rozszerzył się jeszcze bardziej, zachęcając zainteresowanie subskrybentów. Ponadto konkurencja sprzyja nowościom w dystrybucji treści, technikach promocji, a także podejściach do monetyzacji, w tym podwójnych ścianach płatności i produktach opartych na reklamach.

Ostatnie zmiany na rynku

• W kwietniu 2022 r. aha, jedna z wiodących regionalnych platform OTT w Indiach, ogłosiła uruchomienie swojego tamilskiego stanu w Chennai.
   
• W 2021 roku pierwsza platforma OTT w Gudżaracie na Letsflix została wstępnie uruchomiona na rynku.

Trendy na rynku OTT w Indiach

Ta sekcja omawia kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku perfum dla zwierząt domowych, zidentyfikowane przez nasz zespół ekspertów ds. badań.

Segment sportowy zmienia branżę

Segment sportowy na indyjskim rynku OTT rośnie szybko w ostatnich latach z powodu takich czynników jak wzrost połączenia internetowego, użytkowania smartfonów i zmiany w zapotrzebowaniu konsumentów. Wraz z pojawieniem się większej liczby fanów różnych sportów, zwłaszcza krykieta, nowe platformy cyfrowe, takie jak Disney+ Hotstar, SonyLIV i Viacom18, coraz częściej decydują się na nabywanie praw do strumieniowania tylko określonych lig i turniejów. Ta zmiana nie tylko zwiększyła oglądalność, ale także wygenerowała ogromne przychody z reklam. Ponadto nastąpiły ciągłe innowacje w zakresie nowych regionalnych lig sportowych i specyficznych treści sportowych, co pomogło poszerzyć grupę docelową i uczynić sportowy OTT aktywną i znaczącą częścią indyjskiego sektora rozrywki. W rezultacie ten segment oczekuje dalszego wzrostu, ponieważ innowacje w zakresie treści i partnerstwa nadają mu dodatkową wartość.
 

Zachodnie Indie mają odnotować znaczny CAGR w okresie prognozy

Rynek OTT w zachodnich Indiach charakteryzuje się dość imponującym wzrostem ze względu na takie czynniki, jak wzrost połączenia internetowego, wzrost liczby użytkowników smartfonów i zmiana kulturowa w kierunku treści cyfrowych. Region ten ma największą populację, w tym Mumbaj, Pune i wiele innych dużych miast, i ma rozwijającą się branżę filmową i rozrywkową, dla której platformy OTT są tutaj realną opcją biznesową. To skłoniło takie firmy jak ZEE5 i Sony LIV, które już dostarczają oryginalne treści, do zwiększenia produkcji programów w różnych językach indyjskich, takich jak marathi i gudżarati. Ponadto konsumpcja wzrosła dzięki dostępności nowych sezonów seriali, a także świeżo wydanych filmów ze względu na rosnące uzależnienie od platform over-the-top (OTT). Wzrost ten jest uzupełniany przez powiązanie usług OTT z lokalnymi firmami produkcyjnymi, co pozwala na większe i lepsze portfolio treści. Dlatego zachodnie Indie to nie tylko duży punkt rynkowy dla wielu platform, ale także region, który przyciąga nowych graczy, którzy chcą generować znaczne przychody dzięki transformacji cyfrowej w rozrywce.

• W listopadzie 2023 r. Planet Marathi Group połączyła siły z Vistas Media, aby uruchomić platformę OTT o nazwie „Planet Bharat”.
   
• W marcu 2023 r. Ultra Media and Entertainment, wiodący dostawca treści rozrywkowych w Indiach od 1982 r., uruchomiła nową platformę Marathi OTT „Ultra Jhakaas”, która obiecuje niezrównane treści i wrażenia z oglądania dla swoich użytkowników.

Przegląd branży OTT w Indiach

Indyjski rynek OTT jest konkurencyjny i rozdrobniony, z obecnością kilku graczy rynkowych w kraju. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia. Niektórzy z głównych graczy działających na rynku to Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Aktualności z rynku OTT w Indiach

• W czerwcu 2024 roku uruchomiono „Hari Om”, nową mitologiczną platformę OTT. Hari Om ma na celu oferowanie cyfrowego repozytorium indyjskiej mitologii i tradycyjnych narracji. Platforma ma na celu zaspokojenie rosnącego globalnego zainteresowania młodszych odbiorców indyjską kulturą i duchowością, służąc jako brama do odkrywania indyjskich tradycji.
   
• W sierpniu 2024 r. Reliance Industries Ltd (RIL), która będzie kontrolować połączony podmiot Star-Viacom18 po otrzymaniu zgody organów regulacyjnych, ogłosiła konsolidację swoich usług strumieniowania na jednej platformie, JioCinema.
   

Zakres raportu z rynku OTT w Indiach

Powody, dla których warto kupić ten raport:

• Badanie obejmuje analizę wielkości i prognozowania rynku, zweryfikowaną przez autentycznych kluczowych ekspertów branżowych.
• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnych wyników branży na pierwszy rzut oka.
• Raport zawiera dogłębną analizę wybitnych rówieśników z branży, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych wskaźnikach finansowych przedsiębiorstw, portfelach produktów, strategiach ekspansji i ostatnich wydarzeniach.
• Szczegółowa analiza czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości panujących w branży.
• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.
• Dogłębna analiza na poziomie regionalnym branży.

Opcje Dostosowywania:

Rynek OTT w Indiach można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub jakimkolwiek innym segmentem rynku. Poza tym, UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego zapraszamy do kontaktu w celu uzyskania raportu, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.