Rynek OTT w Indiach: Bieżąca analiza i prognoza (2024-2032)

Wielkość i prognoza rynku OTT w Indiach

Wartość rynku OTT w Indiach wyniosła 3,6 miliarda USD w 2023 r. i oczekuje się, że będzie rósł w silnym tempie CAGR wynoszącym około 17,3% w okresie prognozy (2024-2032) ze względu na rosnącą penetrację internetu w kraju.

Analiza rynku OTT w Indiach
 

Indyjski rynek OTT rozwijał się gwałtownie dopiero w ciągu ostatnich kilku lat ze względu na wysokie wykorzystanie internetu, wszechobecność smartfonów i zmieniające się trendy w preferencjach konsumentów dotyczące przesyłania strumieniowego multimediów. Konkurencja jest wysoka z wieloma graczami, takimi jak Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema i inne. Rynek ma wiele opcji dla wszystkich rodzajów odbiorców z wyborem języków i gatunków. Operacje są wykonywane zarówno online, jak i offline, a treść jest lokalizowana na podstawie regionalnych odbiorców, co czyni ją jeszcze bardziej konkurencyjną. Wraz z dostarczaniem nowych treści i współpracą z regionalnymi reżyserami, zakres opcji jeszcze się rozszerzył, wzbudzając zainteresowanie subskrybentów. Ponadto konkurencja sprzyja nowościom w dystrybucji treści, technikach promocji, a także podejściach do monetyzacji, w tym podwójnym paywallom i produktom opartym na reklamach.

Ostatnie wydarzenia na rynku

• W kwietniu 2022 r. aha, jedna z wiodących regionalnych platform OTT w Indiach, ogłosiła uruchomienie swojego stanu Tamil w Chennai.
   
• W 2021 r. pierwsza platforma OTT w Gudżaracie na Letsflix została wstępnie uruchomiona na rynku.

Trendy na rynku OTT w Indiach

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku perfum dla zwierząt, zidentyfikowane przez nasz zespół ekspertów ds. badań.

Segment sportowy przekształca branżę

Segment sportowy na indyjskim rynku OTT rozwija się gwałtownie w ostatnich latach ze względu na czynniki takie jak wzrost połączenia internetowego, korzystanie ze smartfonów i zmiana popytu konsumentów. Wraz z pojawieniem się większej liczby zwolenników różnych sportów, zwłaszcza krykieta, nowe platformy cyfrowe, takie jak Disney+ Hotstar, SonyLIV i Viacom18, coraz częściej nabywają prawa do strumieniowania tylko określonych lig i turniejów. Ta zmiana nie tylko zwiększyła oglądalność, ale także wygenerowała ogromne przychody z reklam. Ponadto nastąpiły ciągłe innowacje w zakresie nowych regionalnych lig sportowych i specyficznych, dostosowanych treści sportowych, co pomogło poszerzyć grono odbiorców i uczynić sportowy OTT aktywną i znaczącą częścią indyjskiego sektora rozrywki. W konsekwencji segment ten oczekuje dalszego wzrostu, ponieważ innowacje w treści i partnerstwa dają mu wartość dodaną.
 

Oczekuje się, że Indie Zachodnie będą rosły ze znacznym CAGR w okresie prognozy

Uważa się, że rynek OTT w Indiach Zachodnich ma stosunkowo imponujący wzrost ze względu na czynniki takie jak wzrost połączenia internetowego, wzrost liczby użytkowników smartfonów i przesunięcie kulturowe w kierunku treści cyfrowych. Region ten ma największą bazę ludności, taką jak Bombaj, Pune i wiele innych dużych miast, i ma kwitnący przemysł filmowy i rozrywkowy, dla którego platformy OTT są tutaj opłacalnym biznesem. Skłoniło to takie firmy jak ZEE5 i Sony LIV, które już dostarczają oryginalne treści, do zwiększenia produkcji programów w różnych językach indyjskich, takich jak marathi i gudżarati. Ponadto konsumpcja wzrosła ze względu na dostępność nowych serii sezonowych, a także świeżych premier filmów ze względu na rosnące uzależnienie od platform over-the-top (OTT). Wzrost ten jest uzupełniony przez powiązania usług OTT z lokalnymi wytwórniami, co zapewnia większe i lepsze portfolio treści. Dlatego Indie Zachodnie są nie tylko dużym punktem rynkowym dla wielu platform, ale także regionem, który przyciąga nowych uczestników, którzy chcą generować znaczną ilość przychodów dzięki transformacji cyfrowej w rozrywce.

• W listopadzie 2023 r. Planet Marathi Group połączyła siły z Vistas Media, aby uruchomić platformę OTT o nazwie „Planet Bharat”.
   
• W marcu 2023 r. Ultra Media and Entertainment, wiodący dostawca treści rozrywkowych w Indiach od 1982 r., uruchomił nową platformę Marathi OTT „Ultra Jhakaas”, która obiecuje niezrównane treści i wrażenia wizualne dla swoich użytkowników.

Przegląd branży OTT w Indiach

Rynek OTT w Indiach jest konkurencyjny i rozdrobniony, z obecnością kilku graczy na rynku krajowym. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie rozwoju, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów na rynek, ekspansje geograficzne oraz fuzje i przejęcia. Niektórzy z głównych graczy działających na rynku to Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Wiadomości z rynku OTT w Indiach

• W czerwcu 2024 r. uruchomiono nową mitologiczną platformę OTT „Hari Om”. Hari Om ma na celu zaoferowanie cyfrowego repozytorium indyjskiej mitologii i tradycyjnych narracji. Platforma zamierza zaspokoić rosnące globalne zainteresowanie młodszych odbiorców kulturą i duchowością Indii, służąc jako brama do poznawania indyjskich tradycji.
   
• W sierpniu 2024 r. Reliance Industries Ltd (RIL), która będzie kontrolować połączony podmiot Star-Viacom18 po uzyskaniu zgód regulacyjnych, ogłosiła konsolidację swoich usług przesyłania strumieniowego na jednej platformie, JioCinema.
   

Zakres raportu dotyczącego rynku OTT w Indiach

Powody, dla których warto kupić ten raport:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognozowania, zweryfikowaną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.
• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnej wydajności branży na pierwszy rzut oka.
• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych podmiotów z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe firmy, portfele produktów, strategie ekspansji i najnowsze wydarzenia.
• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.
• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.
• Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym.

Opcje dostosowywania:

Rynek OTT w Indiach można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, więc skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.