- Strona główna
- O nas
- Branża
- Usługi
- Czytanie
- Kontakt
Rynek Real-Time Bidding: Bieżąca Analiza i Prognoza (2024-2032)
Nacisk na Typ Aukcji (Aukcja Otwarta, Aukcja na Zaproszenie); Format (RTB Image, RTB Video); Urządzenie (Mobile, Desktop, Inne); Aplikacja (Media i Rozrywka, Gry, Handel Detaliczny i E-Commerce, Podróże i Luksus, Aplikacje Mobilne, inne); oraz Region/Kraj
Wielkość i prognoza rynku Real-Time Bidding
Wartość rynku Real-Time Bidding szacowano na około 14,5 miliarda USD w 2023 r. i oczekuje się, że będzie rósł w znacznym tempie CAGR o około 19% w okresie prognozy (2024–2032) ze względu na wzrost globalnych wydatków na reklamy cyfrowe.
Analiza rynku Real-Time Bidding
Real-time bidding (RTB) to model reklamowy, który działa programowo, dzięki czemu reklamy są kupowane i sprzedawane reklamodawcom w czasie rzeczywistym. Dzieje się to w mgnieniu oka, gdy użytkownicy odwiedzają witryny internetowe lub korzystają z aplikacji; reklamodawcy licytują wyświetlenia za określoną kwotę pieniędzy, w zależności od tego, jaką wartość przypisują danej pozycji dla określonej grupy użytkowników. RTB umożliwia reklamodawcom korzystanie z informacji, które pomagają w prezentowaniu odpowiednich reklam, optymalizując w ten sposób środki na reklamę.
W celu rozwoju real-time bidding firmy badają obecnie analizę danych, sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe w celu poprawy targetowania i optymalizacji stawek. W ten sposób odbiorcy mogą być skutecznie segmentowani przy użyciu danych własnych i zewnętrznych, a tym samym reklama może trafić w sedno. Ponadto, wypełnienie luki między różnymi kanałami reklamowymi, takimi jak mobile, wideo i telewizja podłączona do Internetu, przyczynia się do wszechstronnej komunikacji z konsumentami, zwiększając w ten sposób ogólne zaangażowanie konsumentów, a tym samym poprawiając ROI.
23 sierpnia 2021 r. Channel 4 ogłosił uruchomienie real-time bidding w All 4 Private Marketplace, nowej innowacji reklamowej, która umożliwia markom kupowanie cyfrowej przestrzeni reklamowej wokół 14 500 godzin treści premium All 4 za pośrednictwem prywatnej aukcji programatycznej po raz pierwszy.
Trendy na rynku Real-Time Bidding
W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe wpływające na różne segmenty rynku Real-Time Bidding, zidentyfikowane przez naszych ekspertów ds. badań.
Otwarta aukcja przekształca branżę Real-Time Bidding
Na podstawie typu aukcji rynek jest podzielony na aukcje otwarte i aukcje na zaproszenie. Aukcja otwarta miała znaczący udział w rynku w 2023 roku. Oferują one reklamodawcom przejrzystą i wydajną platformę do licytowania cyfrowej przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym. Są one opłacalne, elastyczne w zakresie budżetowania i licytacji, zapewniają dostęp do wielu odbiorców i są dostępne w Internecie, aplikacjach i innych platformach. Modułowość otwartych aukcji sprawia, że technologia jest bardziej atrakcyjna dla większej liczby marek, ponieważ mogą one dokonywać dalszych umieszczeń zakupów reklam RTB w oparciu o dane dotyczące wydajności w czasie rzeczywistym, a tym samym poprawiać trafność reklam. Na przykład w czerwcu 2023 r. czeska firma Caroda, we współpracy z południowoafrykańskim oddziałem Adform i agencją mediową Trina Marketing, uruchomiła pierwszy otwarty rynek w sieci reklamowej Digital-Out-Of-Home (DOOH) w sklepach w RPA. Jest to realizowane za pośrednictwem programatycznej aukcji otwartej.
Ameryka Północna liderem rynku.
Ameryka Północna miała dominujący udział w rynku w 2023 r. Wynika to głównie ze środowiska reklamy cyfrowej i wysokich wydatków na reklamę. Dodatkowo, obszar ten charakteryzuje się wysoką łącznością z Internetem i wysokim stopniem wykorzystania komunikacji mobilnej, co zwiększa zapotrzebowanie na systemy reklam programatycznych. Dzieje się tak zwłaszcza, gdy marki poszukują skutecznych sposobów targetowania konkretnych konsumentów; dzięki technologiom RTB umożliwiającym licytowanie zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym, proporcjonalnie do wydajności i kosztów. Ponadto na rynku działa znaczna liczba firm z branży technologii reklamowych, które napędzają innowacje na rynku RTB dzięki marketingowi opartemu na danych.
W grudniu 2022 r. The Out of Home Advertising Association of America we współpracy z Outsmart (odpowiednikiem z siedzibą w Wielkiej Brytanii) i IAB Tech Labs stworzyło standard dla real-time bidding w reklamie DOOH o nazwie OpenRTB.
Przegląd rynku Real-Time Bidding
Rynek Real-Time Bidding jest konkurencyjny, z udziałem kilku globalnych i międzynarodowych graczy. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie rozwoju, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie na rynek nowych produktów, ekspansje geograficzne oraz fuzje i przejęcia. Niektórzy z głównych graczy działających na rynku to Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Wiadomości z rynku Real-Time Bidding
7 września 2023 r.: Google Ads ogłosiło, że zamierza przejść przede wszystkim na aukcje real-time bidding dla aplikacji. Real-time bidding zazwyczaj poprawia ROI reklamodawców, tworząc zachęty do większych wydatków na reklamę, a w konsekwencji do większych możliwości monetyzacji dla wydawców, co korzystnie wpływa na ogólny stan ekosystemu.
W czerwcu 2021 r. Auction Technology Group plc (LON:ATG), operator wiodących na świecie rynków aukcji online, ogłosił proponowane przejęcie LiveAuctioneers, jednego z ulubionych miejsc w Ameryce Północnej dla sztuk pięknych i dekoracyjnych, antyków i towarów luksusowych.
Pokrycie raportu o rynku Real-Time Bidding
Atrybut raportu | Szczegóły |
Rok bazowy | 2023 |
Okres prognozy | 2024-2032 |
Dynamika wzrostu | Przyspieszenie przy CAGR wynoszącym 19% |
Wielkość rynku w 2023 r. | 14,5 miliarda USD |
Analiza regionalna | Ameryka Północna, Europa, Azja i Pacyfik, Reszta świata |
Główny region kontrybuujący | Oczekuje się, że region Azji i Pacyfiku będzie rósł w najwyższym tempie CAGR w prognozowanym okresie. |
Kluczowe kraje objęte raportem | USA, Kanada, Niemcy, Francja, Wielka Brytania, Hiszpania, Włochy, Chiny, Japonia i Indie |
Firmy objęte profilem | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Zakres raportu | Trendy rynkowe, czynniki wzrostu i ograniczenia; Szacowanie i prognozowanie przychodów; Analiza segmentacji; Analiza popytu i podaży; Otoczenie konkurencyjne; Profilowanie firm |
Segmenty objęte raportem | Według rodzaju aukcji, formatu, urządzeń, aplikacji,według regionu/kraju |
Powody, dla których warto kupić ten raport:
Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz zweryfikowaną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.
Raport przedstawia szybki przegląd ogólnej kondycji branży na pierwszy rzut oka.
Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych firm z branży, z naciskiem na kluczowe dane finansowe, portfele produktów, strategie ekspansji i najnowsze osiągnięcia.
Szczegółowe badanie czynników napędzających wzrost, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.
Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.
Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym.
Opcje dostosowywania:
Globalny rynek Real-Time Bidding można dalej dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Ponadto UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.
Spis treści
Metodologia Badań Rynku Real-Time Bidding (2022-2032)
Analiza historycznego rynku, szacowanie obecnego rynku i prognozowanie przyszłego rynku globalnego rynku Real-Time Bidding to trzy główne kroki podjęte w celu stworzenia i analizy adopcji Real-Time Bidding w głównych regionach na świecie. Przeprowadzono wyczerpujące badania wtórne w celu zebrania danych historycznych rynku i oszacowania obecnej wielkości rynku. Po drugie, aby zweryfikować te spostrzeżenia, wzięto pod uwagę liczne ustalenia i założenia. Ponadto przeprowadzono również wyczerpujące wywiady podstawowe z ekspertami branżowymi w całym łańcuchu wartości globalnego rynku Real-Time Bidding. Po założeniu i zatwierdzeniu danych rynkowych poprzez wywiady podstawowe, zastosowaliśmy podejście top-down/bottom-up do prognozowania całkowitej wielkości rynku. Następnie zastosowano metody podziału rynku i triangulacji danych w celu oszacowania i analizy wielkości rynku segmentów i podsegmentów branży. Szczegółowa metodologia jest wyjaśniona poniżej:
Analiza Historycznej Wielkości Rynku
Krok 1: Dogłębne Studium Źródeł Wtórnych:
Przeprowadzono szczegółowe badanie wtórne w celu uzyskania historycznej wielkości rynku Real-Time Bidding za pośrednictwem wewnętrznych źródeł firmy, takich jak raporty roczne i sprawozdania finansowe, prezentacje wyników, komunikaty prasowe itp., oraz źródeł zewnętrznych, w tym czasopism, wiadomości i artykułów, publikacji rządowych, publikacji konkurencji, raportów sektorowych, baz danych stron trzecich i innych wiarygodnych publikacji.
Krok 2: Segmentacja Rynku:
Po uzyskaniu historycznej wielkości rynku Real-Time Bidding przeprowadziliśmy szczegółową analizę wtórną w celu zebrania historycznych informacji rynkowych i udziału dla różnych segmentów i podsegmentów w głównych regionach. Główne segmenty uwzględnione w raporcie to typ aukcji, format, urządzenie, aplikacja i regiony. Przeprowadzono dalszą analizę na poziomie krajowym w celu oceny ogólnego przyjęcia modeli testowania w danym regionie.
Krok 3: Analiza Czynnikowa:
Po uzyskaniu historycznej wielkości rynku różnych segmentów i podsegmentów przeprowadziliśmy szczegółową analizę czynnikową w celu oszacowania obecnej wielkości rynku Real-Time Bidding. Ponadto przeprowadziliśmy analizę czynnikową przy użyciu zmiennych zależnych i niezależnych, takich jak typ aukcji, format, urządzenie, aplikacja i regiony rynku Real-Time Bidding. Przeprowadzono dokładną analizę scenariuszy popytu i podaży, biorąc pod uwagę najważniejsze partnerstwa, fuzje i przejęcia, ekspansję biznesową oraz wprowadzenie produktów na rynek w sektorze Real-Time Bidding na całym świecie.
Szacunek Aktualnej Wielkości Rynku i Prognoza
Aktualny Rozmiar Rynku: Na podstawie użytecznych informacji z powyższych 3 kroków doszliśmy do obecnej wielkości rynku, kluczowych graczy na globalnym rynku Real-Time Bidding i udziałów rynkowych segmentów. Wszystkie wymagane udziały procentowe i podziały rynku zostały określone przy użyciu wyżej wymienionego podejścia wtórnego i zostały zweryfikowane poprzez wywiady podstawowe.
Szacowanie i Prognozowanie: Do szacowania i prognozowania rynku przypisano wagi różnym czynnikom, w tym czynnikom napędzającym i trendom, ograniczeniom i możliwościom dostępnym dla interesariuszy. Po przeanalizowaniu tych czynników zastosowano odpowiednie techniki prognozowania, tj. podejście top-down/bottom-up, aby uzyskać prognozę rynkową na rok 2032 dla różnych segmentów i podsegmentów na głównych rynkach na całym świecie. Metodologia badań przyjęta do oszacowania wielkości rynku obejmuje:
Wielkość rynku branży, pod względem przychodów (USD) i wskaźnik adopcji rynku Real-Time Bidding na głównych rynkach krajowych
Wszystkie udziały procentowe, podziały i rozbicia segmentów i podsegmentów rynku
Kluczowi gracze na globalnym rynku Real-Time Bidding pod względem oferowanych produktów. Ponadto strategie wzrostu przyjęte przez tych graczy, aby konkurować na szybko rozwijającym się rynku
Walidacja Wielkości Rynku i Udziału
Badania Pierwotne: Przeprowadzono dogłębne wywiady z Kluczowymi Liderami Opinii (KOL), w tym z kadrą kierowniczą wyższego szczebla (CXO/VPs, szef sprzedaży, szef marketingu, szef operacyjny, szef regionalny, szef krajowy itp.) w głównych regionach. Następnie podsumowano wyniki badań pierwotnych i przeprowadzono analizę statystyczną w celu udowodnienia postawionej hipotezy. Dane wejściowe z badań pierwotnych zostały skonsolidowane z wynikami wtórnymi, przekształcając w ten sposób informacje w użyteczne spostrzeżenia.
Podział Uczestników Pierwotnych w Różnych Regionach
Inżynieria Rynku
Zastosowano technikę triangulacji danych, aby ukończyć ogólne oszacowanie rynku i uzyskać precyzyjne liczby statystyczne dla każdego segmentu i podsegmentu globalnego rynku Real-Time Bidding. Dane zostały podzielone na kilka segmentów i podsegmentów po przestudiowaniu różnych parametrów i trendów w typie aukcji, formacie, urządzeniu, aplikacji i regionach globalnego rynku Real-Time Bidding.
Główny Cel Globalnego Badania Rynku Real-Time Bidding
W badaniu wskazano obecne i przyszłe trendy rynkowe globalnego rynku Real-Time Bidding. Inwestorzy mogą uzyskać strategiczne spostrzeżenia, aby oprzeć swoje decyzje dotyczące inwestycji na analizie jakościowej i ilościowej przeprowadzonej w badaniu. Obecne i przyszłe trendy rynkowe określiły ogólną atrakcyjność rynku na poziomie regionalnym, zapewniając platformę dla uczestnika przemysłowego do wykorzystania niewykorzystanego rynku w celu skorzystania z przewagi pioniera. Inne ilościowe cele badań obejmują:
Analiza obecnej i prognozowanej wielkości rynku Real-Time Bidding pod względem wartości (USD). Ponadto analiza obecnej prognozy i wielkości rynku różnych segmentów i podsegmentów.
Segmenty w badaniu obejmują obszary typu aukcji, formatu, urządzenia, aplikacji i regionów.
Definiowanie i analiza ram regulacyjnych dla Real-Time Bidding
Analiza łańcucha wartości związanego z obecnością różnych pośredników, wraz z analizą zachowań klientów i konkurentów branży.
Analiza obecnej i prognozowanej wielkości rynku Real-Time Bidding dla głównego regionu.
Główne kraje regionów badanych w raporcie to Azja i Pacyfik, Europa, Ameryka Północna i Reszta Świata
Profile firm na rynku Real-Time Bidding oraz strategie wzrostu przyjęte przez uczestników rynku, aby utrzymać szybko rozwijający się rynek.
Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym
Najczęściej zadawane pytania FAQ
Pytanie 1: Jaka jest obecna wielkość i potencjał wzrostu rynku reklamy w modelu Real-Time Bidding?
Wartość rynku Real-Time Bidding została wyceniona na 14,5 miliarda USD w 2023 roku i oczekuje się, że w okresie prognozy (2024-2032) wzrośnie przy CAGR wynoszącym 19%.
Pytanie 2: Jakie czynniki napędzają wzrost rynku reklamy w modelu Real-Time Bidding?
Rosnące wydatki na reklamę cyfrową, coraz powszechniejsze korzystanie z urządzeń mobilnych, rosnące zapotrzebowanie na personalizację oraz szybki postęp w dziedzinie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego napędzają rynek aukcji w czasie rzeczywistym.
Pytanie 3: Który segment ma największy udział w rynku real-time bidding pod względem zastosowania?
Segment mediów i rozrywki ma największy udział w rynku Real-Time Bidding pod względem zastosowania.
P4: Jakie są główne trendy na rynku aukcji w czasie rzeczywistym?
Wzrost popularności reklam w telewizji internetowej (CTV) i OTT jest głównym trendem na rynku licytacji w czasie rzeczywistym.
P5: Który region zdominuje rynek reklamy w czasie rzeczywistym (real-time bidding)?
Ameryka Północna zdominowała rynek w 2023 roku.
Powiązane Raporty
Klienci, którzy kupili ten przedmiot, kupili również
Rynek Reklamy Podcastów: Aktualna Analiza i Prognoza (2025-2033)
Nacisk na rodzaj reklamy (reklamy czytane przez prowadzącego, reklamy wstawiane dynamicznie i inne); Umiejscowienie reklamy (reklama przed filmem, reklama w trakcie filmu i reklama po filmie); Gatunek treści (Wiadomości i polityka, Społeczeństwo i kultura, Komedia, Sport i inne); Branża (BFSI, Media i rozrywka, Handel detaliczny, IT i telekomunikacja, Opieka zdrowotna, Motoryzacja, Turystyka i podróże, Żywność i napoje i inne); oraz Region/Kraj
August 6, 2025
Rynek E-sportu w Japonii: Aktualna Analiza i Prognoza (2025-2033)
Nacisk na model przychodów (prawa medialne, reklama i sponsoring, merchandising i bilety oraz inne); Platforma (e-sport oparty na komputerach PC, e-sport oparty na konsolach oraz urządzenia mobilne i tablety); Gry (Multiplayer Online Battle Arena (MOBA), strzelanki, MMORPG, Battle Royale i inne) oraz Region
June 10, 2025
