- Strona główna
- O nas
- Branża
- Usługi
- Czytanie
- Kontakt
Rynek reklamy w czasie rzeczywistym (Real-Time Bidding): Aktualna analiza i prognoza (2024-2032)
Nacisk na rodzaj aukcji (Aukcja otwarta, Aukcja na zaproszenie); Format (RTB Image, RTB Video); Urządzenie (Mobilne, Komputery stacjonarne, Inne); Aplikacja (Media i rozrywka, Gry, Handel detaliczny i e-commerce, Podróże i luksus, Aplikacje mobilne, inne); oraz Region/Kraj
Wielkość i prognoza rynku Real-Time Bidding
Wartość rynku Real-Time Bidding (RTB) wyniosła w 2023 roku około 14,5 miliarda USD i oczekuje się, że w okresie prognozy (2024-2032) będzie rósł w znacznym tempie CAGR wynoszącym około 19% ze względu na wzrost globalnych wydatków na reklamy cyfrowe.
Analiza rynku Real-Time Bidding
Real-time bidding (RTB) to model reklamowy, który działa programowo, dzięki któremu reklamy są kupowane i sprzedawane reklamodawcom w czasie rzeczywistym. Dzieje się to w mgnieniu oka, gdy użytkownicy odwiedzają strony internetowe lub korzystają z aplikacji; reklamodawcy licytują wyświetlenia za określoną kwotę pieniędzy, w zależności od tego, jaką wartość przypisują danemu miejscu dla konkretnej grupy użytkowników. RTB umożliwia reklamodawcom wykorzystanie informacji, które pomagają w prezentowaniu odpowiednich reklam, a tym samym optymalizują budżet reklamowy.
W celu wzrostu w obszarze real-time bidding firmy badają obecnie analizę danych, sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby poprawić targetowanie i optymalizację licytacji. W ten sposób odbiorcy mogą być skutecznie segmentowani przy użyciu danych własnych i pochodzących od stron trzecich, dzięki czemu doświadczenie reklamowe może trafić we właściwe tony. Ponadto, zniwelowanie luki między różnymi kanałami reklamowymi, takimi jak mobile, wideo i connected TV, przyczynia się do wszechstronnej komunikacji z konsumentami, a tym samym zwiększa ogólne zaangażowanie konsumentów, a co za tym idzie, poprawia ROI.
23 sierpnia 2021 roku Channel 4 ogłosił uruchomienie real-time bidding w All 4 Private Marketplace, nowej innowacji reklamowej, która umożliwia markom kupowanie cyfrowej przestrzeni reklamowej wokół 14 500 godzin treści premium All 4 za pośrednictwem prywatnej aukcji programatycznej po raz pierwszy.
Trendy na rynku Real-Time Bidding
W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe wpływające na różne segmenty rynku Real-Time Bidding, zidentyfikowane przez naszych ekspertów ds. badań.
Otwarta aukcja przekształca branżę Real-Time Bidding
Na podstawie rodzaju aukcji rynek jest podzielony na aukcje otwarte i aukcje na zaproszenie. Aukcja otwarta miała znaczący udział w rynku w 2023 roku. Oferują one reklamodawcom przejrzystą i wydajną platformę do licytowania przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym. Są one efektywne kosztowo, elastyczne w budżetowaniu i licytowaniu, zapewniają dostęp do wielu odbiorców i są dostępne w sieci, aplikacjach i na innych platformach. Modułowość otwartych aukcji sprawia, że technologia ta jest bardziej atrakcyjna dla większej liczby marek, ponieważ mogą one dokonywać dalszych rozmieszczeń zakupów reklam RTB w oparciu o dane dotyczące wydajności w czasie rzeczywistym, a tym samym poprawić trafność reklamy. Na przykład, w czerwcu 2023 r. czeska firma Caroda we współpracy z południowoafrykańskim oddziałem Adform i agencją mediową Trina Marketing uruchomiła pierwszy otwarty marketplace w sieci reklamowej Digital-Out-Of-Home (DOOH) w sklepach w Afryce Południowej. Jest to realizowane za pośrednictwem programatycznej aukcji otwartej.
Ameryka Północna przewodzi rynkowi.
Ameryka Północna miała dominujący udział w rynku w 2023 roku. Wynika to głównie z cyfrowego środowiska reklamowego i wysokich wydatków na reklamę. Dodatkowo, obszar ten charakteryzuje się wysoką łącznością internetową i wysokim stopniem przyjęcia komunikacji mobilnej, co zwiększa zapotrzebowanie na programowe systemy reklamowe. Jest to szczególnie widoczne, ponieważ marki poszukują skutecznych sposobów targetowania konkretnych konsumentów; dzięki technologiom RTB umożliwiającym licytowanie zapasów reklamowych w czasie rzeczywistym, proporcjonalnie do wydajności i kosztów. Ponadto na rynku działa znaczna liczba firm technologicznych zajmujących się reklamą, które napędzają innowacje na rynku RTB ze względu na marketing oparty na danych.
W grudniu 2022 roku The Out of Home Advertising Association of America we współpracy z Outsmart (jej odpowiednikiem z Wielkiej Brytanii) i IAB Tech Labs stworzyły standard dla real-time bidding w reklamie DOOH o nazwie OpenRTB.
Omówienie rynku Real-Time Bidding
Rynek Real-Time Bidding jest konkurencyjny, z kilkoma globalnymi i międzynarodowymi graczami. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie rozwoju, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów, ekspansja geograficzna oraz fuzje i przejęcia. Niektóre z głównych firm działających na rynku to Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Wiadomości z rynku Real-Time Bidding
7 września 2023 roku: Google Ads ogłosił, że zamierza przejść głównie na aukcje real-time bidding dla aplikacji. Real-time bidding zazwyczaj poprawia ROI reklamodawców, tworząc zachęty do większych wydatków na reklamę, a w konsekwencji więcej możliwości monetyzacji dla wydawców, co korzystnie wpływa na ogólny stan ekosystemu.
W czerwcu 2021 roku Auction Technology Group plc (LON:ATG), operator wiodących na świecie marketplace dla kuratorowanych aukcji online, ogłosił proponowane przejęcie LiveAuctioneers, jednego z ulubionych miejsc w Ameryce Północnej dla sztuki pięknej i dekoracyjnej, antyków i towarów luksusowych.
Raport na temat rynku Real-Time Bidding – zakres
Atrybut raportu | Szczegóły |
Rok bazowy | 2023 |
Okres prognozy | 2024-2032 |
Dynamika wzrostu | Przyspieszenie przy CAGR na poziomie 19% |
Wielkość rynku w 2023 roku | 14,5 miliarda USD |
Analiza regionalna | Ameryka Północna, Europa, Azja i Pacyfik, Reszta świata |
Główny region wnoszący wkład | Oczekuje się, że region Azji i Pacyfiku będzie rósł w najszybszym tempie CAGR w prognozowanym okresie. |
Obejmujące kluczowe kraje | USA, Kanada, Niemcy, Francja, Wielka Brytania, Hiszpania, Włochy, Chiny, Japonia i Indie |
Profilowane firmy | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Zakres raportu | Trendy rynkowe, czynniki napędzające i hamujące; Szacowanie i prognozowanie przychodów; Analiza segmentacji; Analiza popytu i podaży; Krajobraz konkurencji; Profilowanie firm |
Obejmujące segmenty | Według rodzaju aukcji, formatu, urządzeń, aplikacji, według regionu/kraju |
Powody, dla których warto kupić ten raport:
Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz zweryfikowaną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.
Raport prezentuje szybki przegląd ogólnej kondycji branży na pierwszy rzut oka.
Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych firm z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe przedsiębiorstw, portfele produktów, strategie ekspansji i najnowsze osiągnięcia.
Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.
Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.
Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym.
Opcje dostosowania:
Globalny rynek Real-Time Bidding można dodatkowo dostosować zgodnie z wymaganiami lub dowolnym innym segmentem rynku. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego skontaktuj się z nami, aby uzyskać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.
Spis treści
Metodologia Badań Rynku Reklamy w Czasie Rzeczywistym (Real-Time Bidding) (2022-2032)
Analiza historycznego rynku, oszacowanie obecnego rynku i prognozowanie przyszłego rynku globalnego rynku Real-Time Bidding to trzy główne kroki podjęte w celu stworzenia i analizy adopcji Real-Time Bidding w głównych regionach na świecie. Przeprowadzono wyczerpujące badania wtórne w celu zebrania danych historycznych dotyczących rynku i oszacowania obecnej wielkości rynku. Po drugie, w celu zweryfikowania tych spostrzeżeń wzięto pod uwagę liczne ustalenia i założenia. Ponadto przeprowadzono również wyczerpujące wywiady podstawowe z ekspertami branżowymi w całym łańcuchu wartości globalnego rynku Real-Time Bidding. Po założeniu i zatwierdzeniu danych rynkowych poprzez wywiady podstawowe, zastosowaliśmy podejście z góry na dół/z dołu do góry w celu prognozowania całkowitej wielkości rynku. Następnie zastosowano metody rozkładu rynku i triangulacji danych w celu oszacowania i analizy wielkości rynku segmentów i podsegmentów branży. Szczegółowa metodologia została wyjaśniona poniżej:
Analiza Historycznej Wielkości Rynku
Krok 1: Dogłębne badanie źródeł wtórnych:
Przeprowadzono szczegółowe badanie wtórne w celu uzyskania historycznej wielkości rynku Real-Time Bidding za pośrednictwem wewnętrznych źródeł firmy, takich jak raporty roczne i sprawozdania finansowe, prezentacje wyników, komunikaty prasowe itp., oraz źródeł zewnętrznych, w tym czasopism, wiadomości i artykułów, publikacji rządowych, publikacji konkurencji, raportów sektorowych, baz danych stron trzecich i innych wiarygodnych publikacji.
Krok 2: Segmentacja Rynku:
Po uzyskaniu historycznej wielkości rynku Real-Time Bidding przeprowadziliśmy szczegółową analizę wtórną w celu zebrania danych historycznych dotyczących rynku i udziału dla różnych segmentów i podsegmentów dla głównych regionów. Główne segmenty uwzględnione w raporcie to rodzaj aukcji, format, urządzenie, aplikacja i regiony. Ponadto przeprowadzono analizy na poziomie krajowym w celu oceny ogólnej adopcji modeli testowania w danym regionie.
Krok 3: Analiza Czynników:
Po uzyskaniu historycznej wielkości rynku dla różnych segmentów i podsegmentów przeprowadziliśmy szczegółową analizę czynników w celu oszacowania obecnej wielkości rynku Real-Time Bidding. Ponadto przeprowadziliśmy analizę czynników przy użyciu zmiennych zależnych i niezależnych, takich jak rodzaj aukcji, format, urządzenie, aplikacja i regiony rynku Real-Time Bidding. Przeprowadzono dokładną analizę scenariuszy popytowych i podażowych, uwzględniając najważniejsze partnerstwa, fuzje i przejęcia, ekspansję biznesową i premiery produktów w sektorze rynku Real-Time Bidding na całym świecie.
Szacowanie i Prognozowanie Aktualnej Wielkości Rynku
Określanie Aktualnej Wielkości Rynku: W oparciu o praktyczne spostrzeżenia z powyższych 3 kroków, doszliśmy do wniosku dotyczącego aktualnej wielkości rynku, kluczowych graczy na globalnym rynku Real-Time Bidding i udziałów w rynku poszczególnych segmentów. Wszystkie wymagane udziały procentowe i podziały rynku zostały określone przy użyciu wspomnianego powyżej podejścia wtórnego i zostały zweryfikowane poprzez wywiady podstawowe.
Szacowanie i Prognozowanie: Do szacowania rynku i prognozowania przypisano wagi różnym czynnikom, w tym czynnikom napędzającym i trendom, ograniczeniom i możliwościom dostępnym dla zainteresowanych stron. Po przeanalizowaniu tych czynników zastosowano odpowiednie techniki prognozowania, tj. podejście z góry na dół/z dołu do góry, aby uzyskać prognozę rynkową na rok 2032 dla różnych segmentów i podsegmentów na głównych rynkach na całym świecie. Metodologia badań przyjęta w celu oszacowania wielkości rynku obejmuje:
Wielkość rynku branży, pod względem przychodów (USD) i wskaźnika adopcji rynku Real-Time Bidding na głównych rynkach krajowych
Wszystkie udziały procentowe, podziały i rozbicia segmentów i podsegmentów rynku
Kluczowi gracze na globalnym rynku Real-Time Bidding pod względem oferowanych produktów. Ponadto strategie wzrostu przyjęte przez tych graczy, aby konkurować na szybko rozwijającym się rynku
Walidacja Wielkości i Udziału w Rynku
Badania Podstawowe: Przeprowadzono dogłębne wywiady z kluczowymi liderami opinii (KOL), w tym z kadrą kierowniczą najwyższego szczebla (CXO/VP, Dyrektor ds. Sprzedaży, Dyrektor ds. Marketingu, Dyrektor Operacyjny, Dyrektor Regionalny, Dyrektor Krajowy itp.) w głównych regionach. Następnie podsumowano wyniki badań podstawowych i przeprowadzono analizę statystyczną w celu udowodnienia postawionej hipotezy. Dane wejściowe z badań podstawowych zostały skonsolidowane z wynikami badań wtórnych, przekształcając w ten sposób informacje w praktyczne spostrzeżenia.
Podział Uczestników Badań Podstawowych w Różnych Regionach
Inżynieria Rynkowa
Zastosowano technikę triangulacji danych w celu zakończenia ogólnego oszacowania rynku i uzyskania precyzyjnych danych statystycznych dla każdego segmentu i podsegmentu globalnego rynku Real-Time Bidding. Dane zostały podzielone na kilka segmentów i podsegmentów po przestudiowaniu różnych parametrów i trendów w rodzaju aukcji, formacie, urządzeniu, aplikacji i regionach globalnego rynku Real-Time Bidding.
Główny cel badania Globalnego Rynku Real-Time Bidding
W badaniu wskazano obecne i przyszłe trendy rynkowe globalnego rynku Real-Time Bidding. Inwestorzy mogą uzyskać strategiczne spostrzeżenia, na których mogą oprzeć swoje decyzje dotyczące inwestycji na podstawie analizy jakościowej i ilościowej przeprowadzonej w badaniu. Obecne i przyszłe trendy rynkowe określiły ogólną atrakcyjność rynku na poziomie regionalnym, zapewniając uczestnikom przemysłu platformę do wykorzystania niewykorzystanego rynku, aby skorzystać z przewagi bycia pionierem. Inne cele ilościowe badań obejmują:
Analizę obecnej i prognozowanej wielkości rynku Real-Time Bidding pod względem wartości (USD). Ponadto analiza obecnej prognozy i wielkości rynku dla różnych segmentów i podsegmentów.
Segmenty w badaniu obejmują obszary rodzaju aukcji, formatu, urządzenia, aplikacji i regionów.
Definiowanie i analizowanie ram regulacyjnych dla Real-Time Bidding
Analizę łańcucha wartości związanego z obecnością różnych pośredników, wraz z analizą zachowań klientów i konkurentów w branży.
Analizę obecnej i prognozowanej wielkości rynku Real-Time Bidding dla głównego regionu.
Główne kraje regionów analizowane w raporcie to Azja i Pacyfik, Europa, Ameryka Północna i Reszta Świata
Profile firm z rynku Real-Time Bidding i strategie rozwoju przyjęte przez uczestników rynku w celu utrzymania się na szybko rozwijającym się rynku.
Dogłębna analiza branży na poziomie regionalnym
Najczęściej zadawane pytania FAQ
P1: Jaka jest obecna wielkość rynku reklamy w czasie rzeczywistym (real-time bidding) oraz jego potencjał wzrostu?
Wartość rynku Real-Time Bidding oszacowano na 14,5 miliarda USD w 2023 roku i oczekuje się, że wzrośnie on przy CAGR wynoszącym 19% w okresie prognozy (2024-2032).
P2: Jakie czynniki napędzają wzrost rynku reklamy w modelu Real-Time Bidding (RTB)?
Rosnące wydatki na reklamę cyfrową, zwiększające się wykorzystanie urządzeń mobilnych, rosnące zapotrzebowanie na personalizację oraz szybki postęp w dziedzinie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego napędzają rynek licytacji w czasie rzeczywistym.
Pytanie 3: Który segment ma największy udział w rynku real-time bidding pod względem zastosowania?
Segment mediów i rozrywki ma największy udział w rynku Real-Time Bidding pod względem zastosowania.
P4: Jakie są główne trendy na rynku aukcji w czasie rzeczywistym (real-time bidding)?
Rozwój reklamy Connected TV (CTV) i OTT jest głównym trendem na rynku aukcji w czasie rzeczywistym.
Pytanie 5: Który region zdominuje rynek reklamy w modelu Real-Time Bidding?
Ameryka Północna zdominowała rynek w 2023 roku.
Powiązane Raporty
Klienci, którzy kupili ten przedmiot, kupili również
Rynek Reklamy w Azji Południowo-Wschodniej: Aktualna Analiza i Prognoza (2025-2033)
Nacisk na rodzaj (reklama tradycyjna {telewizja, prasa, radio, kino, reklama zewnętrzna (OOH)}, reklama cyfrowa {reklamy displayowe, wideo, media społecznościowe, wyszukiwanie, cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH), audio, platforma, inne}); platforma (strona internetowa na komputery, strona internetowa na urządzenia mobilne, aplikacje mobilne, platformy OTT i streamingowe, media detaliczne, inne); rodzaj transakcji (programatyczna, nieprogramatyczna); branża (BFSI, handel detaliczny i e-commerce, motoryzacja, opieka zdrowotna i farmaceutyka, technologia i telekomunikacja, FMCG, turystyka i hotelarstwo, rozrywka i media, inne); oraz kraj.
December 3, 2025
Poprzez nacisk na ofertę (Rozwiązania i Usługi), Poprzez zasięg (Krajowy i Międzynarodowy), Poprzez sektor (Media i Rozrywka, Telekomunikacja, Edukacja i Sektor Korporacyjny, i Inne), Poprzez zastosowanie (Broadcast, Kablówka, Streaming i Inne), Poprzez kraj (Egipt, Republika Południowej Afryki, Nigeria, Reszta Afryki)
November 7, 2025
Rynek telewizji dokumentalnej: bieżąca analiza i prognoza (2025-2033)
Nacisk na Typ (Historyczny, Społeczny i Kulturowy, Przyroda i Dzika Przyroda, Nauka i Technologia i Inne); Platforma Dystrybucji (Telewizja, Platforma Streamingowa, Premiera Kinowa i Inne); Długość (Dokument Pełnometrażowy, Dokument Krótkometrażowy i Seria Dokumentalna); Publiczność (Ogólna Publiczność, Akademicka, Profesjonaliści Branżowi, Nisza i Inne) i Region/Kraj
October 9, 2025
