CPG 数字营销市场在 2020 年的价值约为 280 亿美元，预计在预测期内（2021-2027年）将以约 8% 的复合年增长率增长。数字营销已成为通过各种在线和数字渠道向用户传递促销内容的做法。它利用社交媒体、电子邮件、搜索引擎、移动应用程序、联盟计划和网站等媒介向受众展示广告和消息。营销行业一直是全球经济不可或缺的一部分。消费者对特定产品和服务的认识通过不同类型的广告不断提高，这有助于促进销售并鼓励国内消费和出口的增加。法规在每个市场经济中都起着合法的作用，了解和理解这些法规以及它们彼此之间以及与“最佳实践”规范的差异变得至关重要。在一个通常依赖广告来接受和创造一个国家的产品在另一个国家的需求的全球经济中，广告/营销法规的多样性可能会阻碍此类努力的进展。具有成本效益、更好的曝光度、时间效率、社会货币和品牌建设是数字营销的一些主要好处。然而，由于冠状病毒大流行导致经济显着放缓，它也影响了数字营销行业。例如，2020 年上半年，中国搜索广告支出下降了 7% 至 12.4%。在各个服务行业中，广告业获得的监管份额最大，这可以归因于几个因素。例如，经济体维持防止虚假或欺骗性信息、保护公共道德或确保道德商业竞争的合法目标，仅举几例。从历史上看，营销/广告行业也依赖于报纸、电视和其他媒体机构，这些机构的活动，包括广告，可能受到某种形式的政府或行业法规的约束。
COVID-19 期间数字营销领域出现的新趋势
- COVID-19 正在主导新的搜索：毫无疑问，用户正在向谷歌寻求有关冠状病毒的答案，这并不令人惊讶。谷歌趋势数据显示，2020 年 3 月，美国 COVID-19 搜索量达到峰值
- 谷歌正在屏蔽不良广告：随着 COVID-19 搜索量激增，谷歌正在屏蔽所有利用病毒宣传网络钓鱼、阴谋论、恶意软件和虚假信息的广告
- Facebook 正在屏蔽宣传 COVID-19 治疗方法的广告：社交广告平台正在屏蔽承诺治愈或预防冠状病毒或试图制造关于必需品（如消毒剂或卫生纸）的紧迫感的广告
- Facebook 的广告收入受到巨大打击
- 亚马逊正在减少其谷歌广告支出：自 1 月底以来，亚马逊一直在逐步减少其谷歌广告支出，截至 2020 年 3 月 11 日
- 3 月移动搜索流量下降约 25%：虽然谷歌搜索广告流量在所有设备上都在下降，但下降幅度在移动和平板设备上比在桌面上更为明显。自 2020 年 3 月 16 日星期一以来，移动流量一直持续下降，平均下降了 24%。
顶级数字营销技术，%，2018年
报告中提出的见解
“搜索营销是 CPG 公司中最受欢迎的数字营销技术，在 2019 年占据 43.3% 的份额。”
基于格式，CPG 数字营销市场分为搜索营销、电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销和其他营销技术。由于易于使用，低预算的方式接触到正确的受众，这推动了营销人员对搜索营销的偏好。然而，内容营销技术预计在分析期间的复合年增长率为 12.87%。
“程序化数字营销占据市场主导地位，份额为 78%。”
基于编程类型，CPG 数字营销市场分为程序化和非程序化类型。据观察，程序化数字营销技术占据最大份额，这归因于更高的透明度、有效解决广告欺诈的能力和增强的定位能力。预计到 2027 年，市场将达到 488 亿美元。
“移动数字营销在 CPG 数字营销市场中占据主导地位，预计将在整个预测期内保持其主导地位。”
根据平台，市场分为桌面和移动应用程序。2019 年，移动数字营销的价值为 162.7 亿美元。智能手机普及率的提高、用户友好的在线购物应用程序的推出以及蓬勃发展的互联网范围，促成了分析期间移动电话份额的上升。
“北美在 CPG 数字营销市场中占据主导地位，2019 年创造了 120.1 亿美元的收入。”
为了更好地理解 CPG 数字营销的需求趋势，我们对包括北美（美国、加拿大）；欧洲（英国、德国、法国、西班牙、意大利）；亚太地区（中国、日本、印度）和世界其他地区在内的主要地区/国家进行了详细分析。2019 年，北美在 CPG 数字营销市场中占据最大份额。由于美国在过去十年中见证了动态的显着转变，这归功于移动互联网广告的显着增长，以及该国 2018 年的数字广告支出超过 1000 亿美元，这推动了相应市场的区域表现。
十大竞争参与者
市场中运营的一些主要参与者包括 Oracle Corporation、Microsoft Corporation、Accenture Interactive、PwC Digital Services、IBM Corporation、Amazon Inc.、Deloitte Digital、Salesforce.com、Twitter、Google Inc.。该行业见证了不同国家当地市场中多个数字营销参与者的出现。
购买此报告的原因：
- 该研究包括 CPG 数字营销趋势的当前和需求预测
- 该报告快速概览了整体行业表现
- 该报告深入分析了主要的行业同行，主要关注关键的业务财务状况、产品组合、扩张战略和近期发展
- 对行业中普遍存在的驱动因素、限制因素、关键趋势和机遇的详细考察
- 该研究全面涵盖了洗手液的需求以及利益相关者在限制其差距方面的做法
- 对 CPG 数字营销趋势进行深度区域级分析
定制选项：
全球 CPG 数字营销市场可根据要求进一步定制。此外，UMI 了解您可能拥有自己的业务需求，因此请随时与我们联系，以获取完全符合您要求的报告。
目录
对全球 CPG 数字营销技术的历史可用性进行分析，对当前需求进行估计，并对未来需求进行预测，这些都在创建和分析 CPG 行业数字营销技术的可用性和需求时所采取的三个主要步骤中进行。为了收集历史数据并估计当前需求，我们进行了广泛的二手研究。其次，为了验证这些见解，我们考虑了许多调查结果和假设。此外，我们还对媒体和娱乐行业的价值链中的行业专家进行了广泛的一手采访。在通过一手采访对数据进行假设和验证之后，我们采用了自下而上的方法来预测 CPG 数字营销的完整市场规模。详细的方法如下：
历史市场规模分析
第 1 步：深入研究二手资料：
进行了详细的二手研究，以通过各种来源获得主要地区的 CPG 数字营销技术的可用性，例如政府声明、新闻稿，期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、研究调查、第三方数据库和其他可信出版物。对于经济数据收集，使用了 Trading Economics、Trade Map、世界银行、国际货币基金组织和粮农组织等来源。
第 2 步：国家细分：
国家细分是根据 CPG 数字营销范围的渗透率和特定国家的互联网连接性进行的。此外，还进行了详细的二手分析，以收集关于连接渗透率、智能手机的采用以及人工智能在 CPG 领域的范围的信息。
第 3 步：因素分析：
在获得关于 CPG 数字营销对消费者购买决策的影响的信息后，我们进行了详细的因素分析为了评估全球范围内 CPG 数字营销的当前范围。此外，我们使用包括社交媒体日益增长的影响力、对人工智能的需求增加、智能手机普及率飙升以及全球 CPG 公司和营销人员的意识水平提高等自变量和因变量进行因素分析。我们对需求和供应侧情景进行了彻底的分析，考虑了主要合作伙伴关系、并购、业务扩张、产品发布以及分析全球媒体和娱乐行业的初创企业列表。
当前市场规模估算与预测
当前需求规模测算：基于上述步骤的可操作性见解，我们得出了全球 CPG 领域的数字营销技术的渗透率、CPG 数字营销市场的主要参与者以及这些参与者的市场份额。所有必需的百分比份额拆分均使用上述二级方法确定，并通过初步访谈进行验证。
估算与预测：对于需求估算和预测，为包括驱动因素和趋势、限制因素以及利益相关者可用的机会在内的不同因素分配了权重。在分析这些因素后，应用了相关的预测技术，即自下而上的方法，以得出到 2027 年全球 CPG 数字营销的需求估算预测。用于估算市场规模的研究方法包括：
- 分析 CPG 数字营销的当前和需求预测
- 分析涉及各种中介机构的价值链
- 定义并分析 CPG 数字营销市场的竞争格局以及市场参与者为在不断增长的市场中保持生存而采取的增长策略！
市场规模和份额验证
初步研究： 与主要国家/地区的关键意见领袖 (KOL)（包括高层管理人员 (CXO/VP、销售主管、市场主管、运营主管和国家主管、国家主管等）进行了深入访谈。然后，对初步研究结果进行了总结，并进行了统计分析以证明既定假设。初步研究的输入与二级调查结果相结合，从而将信息转化为可操作的见解。
不同国家/地区的主要参与者的划分
市场工程
数据三角测量技术被用于完成整体需求估算，并得出每个研究的细分市场和地区/国家的精确统计数字。
CPG 数字营销需求市场研究的主要目标
当前和未来的 CPG 数字营销 在研究中指出了需求趋势。投资者可以从研究中进行的定性和定量分析中获得战略见解，以作为其投资的依据。当前和未来的需求趋势决定了市场在国家层面的整体吸引力，为行业参与者提供了一个平台，以利用尚未开发的市场，从而获得先发优势。该研究的其他定量目标包括：
- 分析 CPG 数字营销行业趋势的当前和需求预测
- 分析涉及各种中介机构的价值链，以及分析有关该行业的客户和竞争对手行为
- 报告中研究的主要国家包括北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区
- 定义并分析 CPG 数字营销市场的竞争格局以及市场参与者为在不断增长的市场中保持生存而采取的增长策略
- 对 CPG 数字营销技术的渗透进行深入的国家级分析
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