數位廣告已成為全球最快速的電子商務解決方案之一。智慧型手機普及率的提高、社群媒體日益增長的影響力，以及人工智慧和機器人技術的蓬勃發展，都大大推動了新時代對此類行銷方式的需求。數位行銷主要是一個總括性術語，指的是使用數位技術（主要是在網際網路）來行銷產品或服務，其中可能包括手機、展示廣告和任何其他數位媒體。數位行銷產業推出了各種數位行銷管道，可協助行銷人員鎖定正確的受眾，並吸引他們關注所行銷的產品或服務。數位行銷使品牌有必要建立穩固的線上形象。由於網際網路允許近乎即時的回饋和資料收集，因此如今的數位行銷人員不斷專注於透過採用各種平台來優化和改進其線上行銷工作，這些平台包括電子郵件行銷、搜尋引擎行銷、聯盟行銷、網紅行銷、社群媒體行銷、PPC 和線上廣告。
成本效益、更好的曝光率、時間效率、社會貨幣和品牌建設是數位行銷的一些主要優勢。然而，由於新冠病毒大流行導致經濟顯著放緩，也影響了數位廣告的需求。例如，2020 年上半年中國的搜尋廣告支出下降了 7.0% 至 12.4%。疫情影響了各個商業領域。據觀察，除了那些從事必需品行業的企業外，大多數企業都處於停頓狀態，企業也在削減成本。該病毒已使大多數排定的數位行銷計畫陷入停頓或減緩。數位行銷也感受到了這種影響。例如，90% 的企業正在審查行銷預算。電子郵件開啟率上升，網站訪問量下降。雖然預計 COVID 疫情過後零售銷售額也會下降，這表明賣家必須爭奪縮小的市場份額。儘管如此，數位行銷似乎仍然強勁。據觀察，在 3 月 25 日至 4 月 6 日期間，出現了超過 200 萬個與新冠病毒相關的頁面，並且每天新增 10 萬個頁面。知名品牌也在其廣告中鼓勵保持社交距離，並強調衛生習慣。
疫情影響了各個商業領域。據觀察，除了那些從事必需品行業的企業外，大多數企業都處於停頓狀態，企業也在削減成本。該病毒已使大多數排定的數位行銷計畫陷入停頓或減緩。數位行銷也感受到了這種影響。例如，90% 的企業正在審查行銷預算。電子郵件開啟率上升，網站訪問量下降。雖然預計 COVID 疫情過後零售銷售額也會下降，這表明賣家必須爭奪縮小的市場份額。儘管如此，數位行銷似乎仍然強勁。據觀察，在 3 月 25 日至 4 月 6 日期間，出現了超過 200 萬個與新冠病毒相關的頁面，並且每天新增 10 萬個頁面。知名品牌也在其廣告中鼓勵保持社交距離，並強調衛生習慣。
全球數位廣告支出，2018-2023 年
報告中提出的見解
「在廣告形式中，搜尋廣告預計將主導全球數位廣告市場」
根據廣告形式，數位廣告市場分為搜尋廣告、橫幅廣告、社群媒體廣告、媒體廣告、影片廣告和分類廣告。據觀察，由於易於使用、以低預算的方式接觸到正確的受眾，因此推動了對搜尋廣告形式的數位廣告的偏好。2020 年，它佔據了 42.8% 的市場份額。
「在程式類型中，程式化廣告構成數位廣告的主要類型」
根據程式類型，數位廣告市場分為程式化和非程式化類型。據觀察，由於程式化廣告具有更高的透明度、有效處理廣告詐欺的能力以及增強的目標鎖定能力，因此佔據了最大的份額。預計到 2026 年，市場將達到 5028 億美元。
「在平台中，預計在分析期間，行動裝置將在數位廣告市場中佔據最大份額」
根據平台，市場分為桌上型電腦和行動應用程式。2020 年，行動廣告市場的價值為 1830 億美元。智慧型手機普及率的提高、各種用戶友好的線上購物應用程式的推出以及網際網路範圍的蓬勃發展，都促成了行動電話在該期間所佔份額的上升。
「在產業垂直領域中，預計在預測期內，零售業將在數位廣告市場中佔據最大份額」
根據產業垂直領域，市場分為零售、汽車、金融服務、電信、消費品、旅遊和其他產業。零售業在數位行銷中採用的全通路方法有助於描繪客戶的旅程，並導致每個環節的不一致，以及零售商廣泛採用客戶服務聊天機器人，這些都導致了該產業的突出地位。
「在各國中，美國在數位廣告中佔據最大份額」
為了更好地了解數位廣告的需求趨勢，我們對北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區等主要地區進行了詳細分析。2019 年，北美在數位廣告市場中佔據最大份額。由於行動網際網路廣告的顯著成長以及該國的數位廣告支出在 2018 年超過 1000 億美元，美國在過去十年中數位廣告的激增導致了市場動態的顯著轉變，從而促進了相關市場的區域表現。
前 10 大競爭者
在市場上營運的一些主要參與者包括阿里巴巴、亞馬遜、Facebook Inc、Alphabet、微軟公司、新浪、諾基亞公司、騰訊、Twitter 和蘋果公司
購買此報告的理由：
- 該研究包括數位廣告趨勢的當前和需求預測
- 該報告一目了然地呈現了對整體產業績效的快速回顧
- 該報告涵蓋了對傑出產業同行的深入分析，主要側重於關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和最新發展
- 詳細檢查了產業中存在的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機會
- 該研究全面涵蓋了洗手液的需求以及利害關係人在限制其差距方面的方法
- 深入分析數位廣告趨勢的區域層級
客製化選項：
全球數位廣告行銷市場可以根據需求進一步客製化。此外，UMI 了解到您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以取得完全符合您需求的報告。
目錄
在數位廣告的可用性和需求建立和分析過程中，我們主要執行了三個步驟，分別為分析歷史可用性、估計當前需求以及預測全球數位廣告的未來需求。我們進行了詳盡的二級研究，以收集歷史數據並估計當前需求。其次，為了驗證這些見解，我們考慮了許多發現和假設。此外，我們還與媒體與娛樂產業價值鏈上的產業專家進行了廣泛的一級訪談。在透過一級訪談對數字進行假設和驗證之後，我們採用了由下而上的方法來預測數位廣告的完整需求規模。詳細的方法如下所述：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二級來源：
我們進行了詳細的二級研究，以透過各種來源（例如政府聲明、新聞稿、期刊、新聞與文章、政府出版物、競爭者出版物、研究調查、第三方資料庫和其他可信出版物）獲得主要地區的數位廣告可用性。對於經濟數據收集，我們使用了 Trading Economics、Trade Map、世界銀行、IMF 和 FAO 等來源。
步驟 2：國家細分：
國家的細分是根據特定國家中數位廣告範圍的普及程度和網路連線能力來完成的。此外，在獲得資訊後，我們進行了詳細的二級分析，以收集有關連線普及率、智慧型手機採用率和人工智慧範圍的資訊。
步驟 3：因素分析：
在獲得有關數位廣告對消費者購買決策影響的資訊後，我們進行了詳細的因素分析，以估計該地區數位廣告的當前範圍。此外，我們還使用依賴性和獨立變數（例如社交媒體日益增長的影響力、對人工智慧不斷增長的需求、智慧型手機普及率的激增、高可支配收入的加速以及全球消費者意識水平的提高）進行了因素分析。我們對需求和供應方面的情景進行了徹底的分析，考慮了頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張、產品發布，並分析了全球媒體和娛樂產業中新創公司的名單。
當前市場規模估計與預測
當前需求規模：根據上述步驟中可操作的見解，我們得出了全球主要地區數位廣告的普及率、數位廣告市場的主要參與者以及這些參與者的市場佔有率。所有必需的百分比份額拆分都是使用上述二級方法確定的，並透過一級訪談進行了驗證。
估計與預測：對於需求估計和預測，我們為不同的因素分配了權重，包括驅動因素與趨勢、限制以及利害關係人的可用機會。在分析這些因素後，我們應用了相關的預測技術，即由下而上的方法，以得出關於 2026 年全球數位廣告的需求估計預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
- 分析數位廣告的當前和需求預測
- 分析涉及各種中介機構的價值鏈
- 定義和分析數位廣告市場的競爭格局，以及市場參與者為在快速成長的市場中維持而採取的成長策略
市場規模與份額驗證
一級研究：我們與主要意見領袖 (KOL)（包括主要國家的高層主管（CXO/VP、銷售主管、行銷主管、營運主管和國家主管、國家主管等））進行了深入訪談。然後總結了一級研究的發現，並進行了統計分析以證明既定的假設。一級研究的輸入與二級研究的發現相結合，從而將資訊轉化為可操作的見解。
不同國家一級參與者的劃分
市場工程
我們採用資料三角測量技術來完成整體需求估計，並得出每個研究國家的精確統計數字。
數位廣告需求市場研究的主要目標
研究中指出了當前與未來的數位廣告需求趨勢。投資者可以從研究中執行的定性和定量分析中獲得戰略見解，以作為其投資決策的基礎。確定當前和未來的需求趨勢，以判斷國家/地區級別市場的整體吸引力，從而為產業參與者提供一個平台，以利用未開發的市場，從而受益於先發優勢。研究的其他量化目標包括：
- 分析數位廣告趨勢的當前和需求預測
- 分析涉及各種中介機構的價值鏈，以及分析客戶和競爭者關於產業的行為
- 報告中研究的主要國家包括北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區。
- 定義和分析數位廣告市場的競爭格局，以及市場參與者為在快速成長的市場中維持而採取的成長策略
- 深入分析國家級別的數位廣告普及率
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