印度先買後付市場：現況分析與預測 (2025-2033)

印度先買後付市場規模與預測

由於數位支付採用率不斷提高，印度先買後付市場在 2024 年的估值約為 16,200 百萬美元，預計在預測期（2025-2033 年）將以約 11.90% 的強勁複合年增長率增長。

印度先買後付市場分析

「先買後付」或 BNPL 是一種服務，藉此提供短期信貸額度，讓使用者可以購買商品或服務，然後分期付款而無需支付利息。它是一種信用卡形式，其目標市場包括首次和第二代信用卡客戶，以及喜歡線上購物的年輕世代。BNPL 在購買時（無論是線上還是實體環境）加入，因此可以在購買時輕鬆使用。

為了促進在印度的業務，BNPL 供應商正在將其合作夥伴多元化，納入電子商務、旅遊、醫療保健和教育等產業。銀行和其他企業正在採用人工智慧工具化的信用評分，以在確保安全的同時增加客戶數量。零成本 EMI 和即時核准已獲得促銷，甚至為消費者增加更多使用好處。一些領先業者也正在為二線和三線城市的區域應用程式宣傳和提供支援。

在 2024 年 9 月 5 日，Infibeam Avenues Ltd 宣布其旗艦數位支付平台 CCAvenue 與 ShopSe India（一家完全數位優先的 EMI/BNPL 市場）達成合作。該合作夥伴關係為印度各地數百萬消費者提供靈活的付款選項，同時在由 CCAvenue 支付閘道支援的無數商家網站上完成付款。

印度先買後付市場趨勢

本節討論影響印度先買後付市場各個區隔市場的主要市場趨勢，這些趨勢是我們的研究專家團隊所發現的。

轉向零利率和無成本 EMI 產品

印度 BNPL 部門日益成長的趨勢是零利率和無成本 EMI 產品的存在，這些產品在對價格敏感的消費者中迅速普及。這些功能讓使用者能夠在各個收入階層中以不會讓他們產生額外費用的方式分攤成本。業者目前正在爭取商家，以便他們能夠有效地承擔利息成本，作為獲取和保留客戶的行銷策略。有問題的日子通常適用於人們最有可能進行議價搜尋的假日期間，以及需要臨時降價的電子產品、家電和其他昂貴物品的購買期間。這是因為許多消費者認為 BNPL 比信用卡更明智的選擇，因為它更清晰、更簡單。此外，無成本 EMI 產品的優勢在於客戶可以重複購買並擁有更高的購物車價值。這正在增加對更多 BNPL 供應商的壓力，使其成為市場中的標準產品。對 BNPL 的持續認知和信任將使零利率 BNPL 成為跨產業數位結帳的標準方面。

先買後付產業區隔

本節提供印度先買後付市場報告各個區隔市場的主要趨勢分析，以及 2025-2033 年區域和州層級的預測。

預計線上通路類別在預測期（2025-2033 年）將以顯著的複合年增長率成長。

根據通路，市場分為線上通路、銷售點 (POS)。其中，預計線上通路類別在預測期（2025-2033 年）將以顯著的複合年增長率成長。線上部門是促進印度 BNPL 發展的重要因素之一，因為它易於與此結帳系統整合。BNPL 透過立即核准信貸來協助改善客戶的購物體驗，從而減少購物車放棄。屬於電子商務的企業，例如旅遊、送貨和教育服務，越來越多地採用 BNPL 來增加銷售額。它主要針對需要服務彈性而無需使用信用卡的年輕人。這種便利性使一線到三線城市之間的數位化趨勢變得更快。

電子商務類別在先買後付市場中佔據主導地位。

根據最終用戶產業，市場分為電子商務、旅遊、醫療保健、電子產品和其他。其中，電子商務類別在 2024 年的先買後付市場中佔據主導地位。電子商務是印度 BNPL 的主要貢獻因素，因為很大一部分交易來自該區隔市場。因此，亞馬遜、Flipkart 和 Myntra 等電子商務市場已納入 BNPL，以促進重複購買並提高購物籃規模。它為原本在財務上被排除在外的群體提供信貸，從而實現包容性。當 BNPL 最常被提示時（在閃購和節慶期間），這有助於獲取客戶。電子商務擴張（尤其是在小城鎮）的廣大消費者影響力，大大提高了 BNPL 部門的連結。2025 年 2 月，Flipkart 收購了結帳融資平台 BharatX，以將先買後付 (BNPL) 和分期付款解決方案整合到 UPI 交易中。 

北印度在先買後付市場中佔據主導地位。

由於德里 NCR 地區等主要消費中心位置，北印度因該地區大多數使用者的網路使用率高和先進的數位傾向，而成為 BNPL 的主要影響者。該地區對時尚、電子產品和教育領域的案例有著濃厚的興趣和採用。目前有新的市場進入者專注於齋浦爾、昌迪加爾和勒克瑙等較小的城市。市場驅動因素包括智慧型手機的使用量增加以及消費者對線上購物的接受度提高。北印度也描繪出對基於信用的電子交易日益增長的傾向。

印度先買後付競爭格局

印度先買後付市場具有競爭力，有多家全球和國際市場參與者。主要業者正在採取不同的成長策略來提高其市場佔有率，例如合作夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地域擴張以及合併和收購。

印度頂級先買後付公司

市場上的一些主要業者包括 Lazypay、ZestMoney (DMI Infotech Solutions Private Limited)、Paytm (One97 Communications Limited)、Freecharge Payment Technologies Pvt. Ltd.、ePayLater、North East Small Finance Bank Ltd. (Slice)、Amazon.com, Inc.、Flipkart Internet Private Limited、OLA Financial Services Private Limited、One Sigma Technologies Private Ltd. (Simpl)。

先買後付市場的近期發展

• 在 2022 年 3 月 1 日，萬事達卡、星展銀行和 Pine Labs 合作推出「萬事達卡與 Pine Labs 分期付款」- 一項新計畫，允許星展/POSB 信用卡持卡人在具有「稍後付款」識別符號的商家處，只需在結帳時出示其星展/POSB 卡，即可透過免息分期付款。

• 在 2021 年 11 月 9 日，萬事達卡在亞太地區推出了首個用於小型企業融資的「先買後付」商務卡解決方案。萬事達卡宣布了支付模式的下一個演進，推出了一種專為中小型企業設計的新商務卡產品。它被稱為「企業萬事達卡分期付款卡」，使金融機構能夠為小型企業提供類似的支付產品：這是全球首創的、基於網路的開放迴路分期付款解決方案。

• 在 2021 年 6 月 29 日，Amazon Pay 宣布已達到 200 萬使用者的客戶，他們在 Amazon Pay Later 下註冊。去年在疫情期間推出，旨在實現基本用品和高價值物品的購買，允許客戶現在購買，並在下個月或分期付款（EMI）中付款。

印度先買後付市場報告涵蓋範圍

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• 該研究包括經過驗證的產業專家確認的市場規模和預測分析。

• 該報告簡要回顧了整體產業績效。

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