Real-Time Bidding Market Size & Forecast
2023年，即時競價市場的估值約為 145 億美元，由於全球數位廣告支出的增加，預計在預測期內（2024-2032 年）將以約 19% 的顯著複合年增長率增長。
Real-Time Bidding Market Analysis
即時競價 (RTB) 是一種透過程式化運作的廣告模式，廣告可以即時買賣給廣告商。當使用者瀏覽網站或使用應用程式時，這會在眨眼之間發生；廣告商會針對曝光次數出價，金額取決於他們對特定使用者群體的特定位置的價值評估。RTB 使廣告商能夠使用有助於呈現相關廣告的資訊，從而優化廣告資金。
為了實現即時競價的成長，公司現在正在探索數據分析、人工智慧和機器學習，以改善定位和出價優化。透過這種方式，可以使用第一方和第三方數據有效地細分受眾，從而使廣告體驗能夠產生正確的共鳴。此外，彌合行動、影片和聯網電視等不同廣告管道之間的差距，有助於實現全面的消費者溝通管道，從而增強整體消費者參與度，進而提高投資報酬率。
2021 年 8 月 23 日，第四頻道宣布在 All 4 Private Marketplace 上推出即時競價，這是一項新的廣告創新，使品牌能夠首次透過私人程式化拍賣，購買 All 4 超過 14,500 小時優質內容周圍的數位廣告空間。
Real-Time Bidding Market Trends
本節討論我們的研究專家確定的影響即時競價市場各個細分市場的關鍵市場趨勢。
公開拍賣轉型即時競價產業
根據拍賣類型，市場分為公開拍賣和邀請拍賣。公開拍賣在 2023 年佔據了相當大的市場份額。它們為廣告商提供了一個透明且高效的平台，可以即時競標數位廣告空間。它們具有成本效益，預算和競標具有彈性，可以接觸到多個受眾，並且可以在網路、應用程式和其他平台上使用。公開拍賣的模組化使該技術對更多品牌更具吸引力，因為他們可以根據即時效能數據進一步安排 RTB 廣告購買，從而提高廣告的相關性。例如，2023 年 6 月，捷克公司 Caroda 與 Adform 的南非分公司和媒體代理商 Trina Marketing 合作，在南非的店內數位戶外 (DOOH) 廣告網路中推出了第一個公開市場。目前正在透過程式化的公開拍賣推進這項工作。
北美領先市場。
北美在 2023 年佔據了市場的主導地位。這主要是由於數位廣告環境和高廣告支出。此外，該地區具有高度的網路連線能力和高度的行動通訊採用率，從而推動了對程式化廣告系統的需求。尤其是當品牌尋找有效 targeting 特定消費者的手段時；因此，RTB 技術可以即時競標廣告庫存，與效能和成本成正比。此外，由於數據驅動的行銷，市場包含大量推動 RTB 市場創新的廣告技術公司。
2022 年 12 月，美國戶外廣告協會與 Outsmart（其英國 counterpart）和 IAB Tech Labs 合作，為 DOOH 廣告中的即時競價創建了一個名為 OpenRTB 的標準。
Real-Time Bidding Market Overview
即時競價市場具有競爭力，擁有眾多全球和國際參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場佔有率，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及併購。在市場上運營的一些主要參與者包括 Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp。
Real-Time Bidding Market News
2023 年 9 月 07 日：Google Ads 宣布他們計劃主要轉向應用程式的即時競價拍賣。即時競價通常會提高廣告商的投資報酬率，從而激勵更多的廣告支出，進而為發佈商帶來更多的營利機會，從而有益於生態系統的整體健康。
2021 年 6 月，Auction Technology Group plc (LON:ATG) 是全球領先的精選線上拍賣市場的運營商，宣布擬收購 LiveAuctioneers，後者是北美最受歡迎的精美裝飾藝術、古董和奢侈品目的地之一。
Real-Time Bidding Market Report Coverage
Report Attribute | Details |
Base year | 2023 |
Forecast period | 2024-2032 |
Growth momentum | Accelerate at a CAGR of 19% |
Market size 2023 | USD 14.5 Billion |
Regional analysis | North America, Europe, Asia-Pacific, Rest of the World |
Major contributing region | Asia-Pacific is expected to grow at the highest CAGR during the forecasted period. |
Key countries covered | U.S., Canada, Germany, France, UK, Spain, Italy, China, Japan, and India |
Companies profiled | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Report Scope | Market Trends, Drivers, and Restraints; Revenue Estimation and Forecast; Segmentation Analysis; Demand and Supply Side Analysis; Competitive Landscape; Company Profiling |
Segments Covered | By Auction Type, By Format, By Devices, By Application, By Region/Country |
Reasons to buy this report:
該研究包括經過驗證的關鍵產業專家認證的市場規模和預測分析。
該報告一目了然地快速回顧了整體產業績效。
該報告深入分析了傑出的產業同行，主要重點是關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和最新發展。
詳細檢查行業中 prevailing 的驅動因素、約束、關鍵趨勢和機會。
該研究全面涵蓋了不同細分市場的市場。
深入分析該行業的區域層級。
Customization Options:
全球即時競價市場可以根據需求或任何其他市場區隔進一步客製化。此外，UMI 瞭解您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以取得完全符合您需求的報告。
目錄
即時競價市場分析 (2022-2032) 的研究方法
分析歷史市場、估計當前市場和預測全球即時競價市場的未來市場是創建和分析全球主要地區即時競價採用情況的三個主要步驟。 我們進行了詳盡的二級研究，以收集歷史市場數據並估計當前市場規模。 其次，為了驗證這些見解，我們考慮了許多發現和假設。 此外，我們還與全球即時競價市場價值鏈上的行業專家進行了詳盡的一級訪談。 在通過一級訪談假設和驗證市場數據後，我們採用了自上而下/自下而上的方法來預測完整的市場規模。 之後，我們採用市場細分和數據三角測量方法來估計和分析行業各個細分市場和子細分市場的市場規模。 詳細方法如下所述：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二級來源：
我們進行了詳細的二級研究，通過公司內部來源（例如年度報告和財務報表、業績演示文稿、新聞稿等）和外部來源（包括期刊、新聞和文章、政府出版物、競爭對手出版物、行業報告、第三方數據庫和其他可靠出版物）來獲取即時競價市場的歷史市場規模。
步驟 2：市場細分：
在獲得即時競價市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的二級分析，以收集主要地區不同細分市場和子細分市場的歷史市場見解和份額。 報告中包含的主要細分市場包括拍賣類型、格式、設備、應用和地區。 此外，我們還進行了國家/地區層面的分析，以評估該地區測試模型的總體採用情況。
步驟 3：要素分析：
在獲得不同細分市場和子細分市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的要素分析，以估計即時競價市場的當前市場規模。 此外，我們還使用自變量和因變量（例如即時競價市場的拍賣類型、格式、設備、應用和地區）進行了要素分析。 我們對需求和供應側情景進行了徹底分析，考慮了全球即時競價市場領域的頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張和產品發布。
當前市場規模估計與預測
當前市場規模：基於上述 3 個步驟的可行見解，我們得出了當前市場規模、全球即時競價市場的主要參與者以及各個細分市場的市場份額。 所有必需的百分比份額拆分和市場細分都是使用上述二級方法確定的，並通過一級訪談進行了驗證。
估計與預測：對於市場估計和預測，我們為不同因素分配了權重，包括驅動因素和趨勢、限制因素以及利益相關者可用的機會。 在分析了這些因素之後，我們應用了相關的預測技術，即自上而下/自下而上的方法，以得出 2032 年全球主要市場不同細分市場和子細分市場的市場預測。 用於估計市場規模的研究方法包括：
該行業的市場規模，以收入（美元）和國內主要市場即時競價市場的採用率衡量
市場細分和子細分的全部百分比份額、拆分和細分
全球即時競價市場中按產品提供的主要參與者。 此外，這些參與者為在快速增長的市場中競爭而採用的增長戰略
市場規模與份額驗證
一級研究：我們與主要地區的關鍵意見領袖 (KOL)（包括高層管理人員（CXO/VP、銷售主管、市場主管、運營主管、區域主管、國家主管等））進行了深入訪談。 然後對一級研究結果進行總結，並進行統計分析以證明所述假設。 來自一級研究的輸入與二級研究結果相結合，從而將信息轉化為可行的見解。
不同地區一級參與者的拆分
市場工程
我們採用了數據三角測量技術來完成整體市場估計，並得出全球即時競價市場每個細分市場和子細分市場的精確統計數據。 在研究了全球即時競價市場的拍賣類型、格式、設備、應用和地區的各種參數和趨勢之後，我們將數據分為多個細分市場和子細分市場。
全球即時競價市場研究的主要目標
研究指出了全球即時競價市場當前和未來的市場趨勢。 投資者可以獲得戰略見解，將其自由裁量權建立在研究中執行的定性和定量分析的基礎上。 當前和未來的市場趨勢決定了區域層面市場的總體吸引力，為行業參與者提供了一個利用未開發市場從先發優勢中受益的平台。 研究的其他定量目標包括：
分析即時競價市場當前和預測的市場規模，以價值（美元）計算。 此外，分析不同細分市場和子細分市場的當前預測和市場規模。
研究中的細分市場包括拍賣類型、格式、設備、應用和地區等領域。
定義和分析即時競價的監管框架
分析涉及各種中介機構的價值鏈，並分析行業的客戶和競爭對手行為。
分析主要地區即時競價市場的當前和預測市場規模。
報告中研究的主要地區國家包括亞太地區、歐洲、北美和世界其他地區
即時競價市場的公司概況以及市場參與者為維持快速增長的市場而採用的增長戰略。
深入了解該行業的區域層面分析
常見問題 常見問題
Q1：即時競價市場目前的規模和成長潛力為何？
2023年，即時競價市場的估值為 145 億美元，預計在預測期內（2024-2032 年）將以 19% 的複合年增長率增長。
Q2：推動即時競價市場成長的驅動因素有哪些？
數位廣告支出不斷增加、行動裝置使用率不斷成長、對個人化需求不斷上升，以及人工智慧和機器學習的快速發展，推動了即時競價市場。
Q3：依應用劃分，哪個細分市場在即時競價市場中佔據最大的份額？
就應用而言，媒體和娛樂產業在即時競價市場中佔據最大的份額。
第四季：即時競價市場的主要趨勢為何？
聯網電視 (CTV) 和 OTT 廣告的成長是即時競價市場的主要趨勢。
Q5：哪個地區將主導即時競價市場？
2023年北美洲在市場上佔據主導地位。
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