Real-Time Bidding Market Size & Forecast
2023年，即時競價市場的估值約為 145 億美元，由於全球數位廣告支出的增加，預計在預測期（2024-2032 年）內將以約 19% 的顯著複合年增長率增長。
Real-Time Bidding Market Analysis
即時競價 (RTB) 是一種廣告模式，透過程式化方式運作，廣告會即時買賣給廣告商。當使用者造訪網站或使用應用程式時，這會在眨眼之間發生；廣告商會針對曝光次數出價，金額取決於他們認為特定位置對特定使用者群體的價值。RTB 使廣告商能夠使用有助於呈現相關廣告的資訊，從而優化廣告費用。
為了實現即時競價的增長，各公司現在正在探索數據分析、人工智慧和機器學習，以改善目標定位和出價優化。透過這種方式，可以使用第一方和第三方資料有效地細分受眾，從而使廣告體驗能夠引起共鳴。此外，彌合行動、影片和聯網電視等不同廣告管道之間的差距，有助於全面瞭解消費者的溝通管道，從而提高整體消費者參與度，進而提高投資報酬率。
2021 年 8 月 23 日，Channel 4 宣佈在 All 4 Private Marketplace 上推出即時競價，這是一項新的廣告創新，使品牌能夠首次透過私人程式化拍賣購買 All 4 上 14,500 小時優質內容周圍的數位廣告空間。
Real-Time Bidding Market Trends
本節討論了我們的研究專家確定的影響即時競價市場各個細分市場的關鍵市場趨勢。
公開拍賣轉變即時競價產業
根據拍賣類型，市場分為公開拍賣和邀請拍賣。2023 年，公開拍賣佔據了市場的很大一部分。它們為廣告商提供了一個透明且高效的平台，可以即時競標數位廣告空間。它們具有成本效益、預算和競標靈活性，可存取多個受眾，並且可在網路、應用程式和其他平台上使用。公開拍賣的模組化使該技術對更多品牌更具吸引力，因為它們可以根據即時績效數據進一步配置 RTB 廣告購買，從而提高廣告的相關性。例如，2023 年 6 月，捷克公司 Caroda 與 Adform 的南非分公司和媒體代理商 Trina Marketing 合作，在南非的店內數位戶外 (DOOH) 廣告網路中推出了第一個公開市場。目前正透過程式化的公開拍賣來推進這項工作。
北美洲在市場上處於領先地位。
2023 年，北美洲佔據了市場的主導地位。這主要是由於數位廣告環境以及大量的廣告支出。此外，該地區具有很高的網路連接性和行動通訊採用率，從而推動了對程式化廣告系統的需求。當品牌尋找定位特定消費者的有效方法時，情況尤其如此；因此，RTB 技術可以根據績效和成本即時競標廣告庫存。此外，由於數據驅動的行銷，該市場包含大量的廣告技術公司，這些公司推動了 RTB 市場的創新。
2022 年 12 月，美國戶外廣告協會與 Outsmart（其在英國的對應機構）和 IAB Tech Labs 合作，為 DOOH 廣告中的即時競價創建了一個名為 OpenRTB 的標準。
Real-Time Bidding Market Overview
即時競價市場競爭激烈，擁有眾多全球和國際參與者。主要參與者正在採取不同的增長策略來增強其市場地位，例如夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地域擴張以及併購。在市場上運營的一些主要參與者包括 Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp.。
Real-Time Bidding Market News
2023 年 9 月 7 日：Google Ads 宣佈他們打算主要轉向應用程式的即時競價拍賣。即時競價通常會提高廣告商的投資報酬率，從而激勵更多的廣告支出，進而為發佈商創造更多的營利機會，從而有益於生態系統的整體健康。
2021 年 6 月，全球領先的精選線上拍賣市場營運商 Auction Technology Group plc (LON:ATG) 宣佈擬收購 LiveAuctioneers，後者是北美最受歡迎的精美和裝飾藝術品、古董和奢侈品目的地之一。
Real-Time Bidding Market Report Coverage
報告屬性 | 詳細資訊 |
基準年 | 2023 |
預測期 | 2024-2032 |
成長動能 | 以 19% 的複合年增長率加速增長 |
2023 年市場規模 | 145 億美元 |
區域分析 | 北美洲、歐洲、亞太地區、世界其他地區 |
主要貢獻地區 | 預計亞太地區在預測期內將以最高的複合年增長率增長。 |
涵蓋的主要國家 | 美國、加拿大、德國、法國、英國、西班牙、義大利、中國、日本和印度 |
公司簡介 | Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp. |
報告範圍 | 市場趨勢、驅動因素和限制因素；收入估算和預測；細分分析；需求和供應方分析；競爭格局；公司簡介 |
涵蓋的區隔 | 按拍賣類型、按格式、按裝置、按應用程式、按地區/國家 |
購買本報告的理由：
該研究包括經過驗證的權威行業專家的市場規模和預測分析。
該報告提供對整體產業績效的快速回顧。
該報告涵蓋了對主要產業同行的深入分析，主要側重於關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和最新發展。
詳細檢查產業中存在的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機會。
該研究全面涵蓋了不同區隔的市場。
對該產業進行深入的區域層級分析。
客製化選項：
全球即時競價市場可以根據需求或任何其他市場區隔進一步客製化。此外，UMI 瞭解您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以取得完全符合您需求的報告。
目錄
Real-Time Bidding 市場分析 (2022-2032) 的研究方法
分析歷史市場、估計當前市場以及預測全球 Real-Time Bidding 市場的未來市場，是創建和分析全球主要地區採用 Real-Time Bidding 的三個主要步驟。進行了詳盡的二級研究，以收集歷史市場數據並估計當前市場規模。其次，為了驗證這些見解，考慮了大量的發現和假設。此外，還與全球 Real-Time Bidding 市場價值鏈中的行業專家進行了詳盡的初步訪談。在通過初步訪談對市場數據進行假設和驗證後，我們採用了自上而下/自下而上的方法來預測完整的市場規模。此後，採用市場細分和數據三角測量方法來估計和分析行業的細分市場和子細分市場的市場規模。詳細方法如下所述：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二級來源：
進行了詳細的二級研究，以通過公司內部來源（例如年度報告和財務報表、業績演示文稿、新聞稿等）以及外部來源（包括期刊、新聞和文章、政府出版物、競爭對手出版物、行業報告、第三方數據庫和其他可信出版物）來獲得 Real-Time Bidding 市場的歷史市場規模。
步驟 2：市場細分：
在獲得 Real-Time Bidding 市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的二級分析，以收集主要地區不同細分市場和子細分市場的歷史市場見解和份額。報告中包含的主要細分市場包括拍賣類型、格式、設備、應用和地區。此外，還進行了國家/地區層面的分析，以評估該地區測試模型的總體採用率。
步驟 3：因素分析：
在獲得不同細分市場和子細分市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的因素分析，以估計 Real-Time Bidding 市場的當前市場規模。此外，我們使用依賴和獨立變量（例如 Real-Time Bidding 市場的拍賣類型、格式、設備、應用和地區）進行了因素分析。考慮到全球 Real-Time Bidding 市場領域的頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張和產品發布，對需求和供應側情景進行了徹底的分析。
當前市場規模估計與預測
當前市場規模：根據以上 3 個步驟的可行見解，我們得出了當前市場規模、全球 Real-Time Bidding 市場的主要參與者以及細分市場的市場份額。所有要求的百分比份額拆分和市場細分均使用上述二級方法確定，並通過初步訪談進行驗證。
估計與預測：對於市場估計和預測，為包括驅動因素和趨勢、限制因素以及利益相關者可用的機會在內的各種因素分配了權重。在分析了這些因素之後，應用了相關的預測技術，即自上而下/自下而上的方法，以得出全球主要市場中不同細分市場和子細分市場的 2032 年市場預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
就收入（美元）和國內主要市場中 Real-Time Bidding 市場的採用率而言，該行業的市場規模
市場細分和子細分的所有百分比份額、拆分和細分
就所提供的產品而言，全球 Real-Time Bidding 市場的主要參與者。此外，這些參與者為在快速增長的市場中競爭而採用的增長策略
市場規模與份額驗證
一級研究：與主要地區的關鍵意見領袖 (KOL)（包括高層主管（CXO/VP、銷售主管、市場主管、運營主管、區域主管、國家主管等））進行了深入訪談。然後對初步研究結果進行了總結，並進行了統計分析以證明所陳述的假設。來自一級研究的輸入與二級研究結果相結合，從而將信息轉化為可操作的見解。
不同地區的一級參與者拆分
市場工程
採用了數據三角測量技術來完成整體市場估計，並得出全球 Real-Time Bidding 市場每個細分市場和子細分市場的精確統計數字。在研究了全球 Real-Time Bidding 市場的拍賣類型、格式、設備、應用和地區的各種參數和趨勢後，將數據分為多個細分市場和子細分市場。
全球 Real-Time Bidding 市場研究的主要目標
該研究指出了全球 Real-Time Bidding 市場的當前和未來市場趨勢。投資者可以獲得戰略見解，將其判斷建立在研究中進行的定性和定量分析的基礎上。當前和未來的市場趨勢決定了市場在區域層面的總體吸引力，為行業參與者提供了一個利用未開發市場從先發優勢中獲益的平台。研究的其他量化目標包括：
分析 Real-Time Bidding 市場當前和預測的市場規模（按價值（美元）計）。此外，分析不同細分市場和子細分市場的當前預測和市場規模。
研究中的細分市場包括拍賣類型、格式、設備、應用和地區等領域。
定義和分析 Real-Time Bidding 的監管框架
分析涉及各種中介機構的價值鏈，同時分析行業的客戶和競爭對手行為。
分析 Real-Time Bidding 市場主要地區的當前和預測市場規模。
報告中研究的區域主要國家包括亞太地區、歐洲、北美和世界其他地區
Real-Time Bidding 市場的公司概況以及市場參與者為維持快速增長的市場而採用的增長策略。
深入研究該行業的區域層面分析
常見問題 常見問題
Q1：即時競價市場目前的規模和增長潛力為何？
2023年，即時競價市場的估值為 145 億美元，預計在預測期內（2024-2032 年）將以 19% 的複合年增長率增長。
Q2：推動即時競價市場增長的驅動因素有哪些？
數位廣告支出不斷增加、行動裝置使用率不斷提高、對個人化需求不斷上升，以及人工智慧和機器學習的快速發展，推動了即時競價市場。
Q3：依應用劃分，哪個區隔在即時競價市場中佔據最大的份額？
媒體和娛樂產業在應用方面佔據即時競價市場的最大份額。
Q4：即時競價市場的主要趨勢為何？
聯網電視 (CTV) 和 OTT 廣告的增長是即時競價市場的主要趨勢。
Q5：哪個地區將主導即時競價市場？
2023年北美洲在市場上佔據主導地位。
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