即時競價市場規模與預測
即時競價市場於 2023 年的價值約為 145 億美元，預計在預測期間（2024-2032 年）將以約 19% 的顯著複合年增長率增長，這歸功於全球數位廣告支出的增加。
即時競價市場分析
即時競價 (RTB) 是一種程式化運作的廣告模式，透過這種模式，廣告會即時買賣給廣告商。這發生在使用者訪問網站或使用應用程式的瞬間；廣告商根據他們對給定位置對特定使用者群的價值判斷，出價一定金額的資金。RTB 使廣告商能夠使用有助於呈現相關廣告的資訊，從而優化廣告費用。
為了實現即時競價增長，公司目前正在探索資料分析、人工智慧和機器學習，以改善目標定位和出價優化。這樣，可以使用第一方和第三方資料有效地細分受眾，從而使廣告體驗能夠擊中要害。此外，跨不同廣告渠道（例如行動裝置、影片和聯網電視）架起橋樑，增加了消費者溝通的綜合渠道，從而提高了整體消費者參與度，進而提高了投資回報率。
2021 年 8 月 23 日，Channel 4 宣布在 All 4 Private Marketplace 上推出即時競價，這是一項新的廣告創新，使品牌能夠首次透過私人程式化拍賣購買 All 4 的 14,500 小時優質內容的數位廣告空間。
即時競價市場趨勢
本節討論了影響即時競價市場各個細分市場的主要市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家確定。
公開拍賣轉變即時競價產業
根據拍賣類型，市場分為公開拍賣和邀請拍賣。公開拍賣在 2023 年佔據了市場的很大份額。它們為廣告商提供了一個透明且高效的平台，用於即時競標數位廣告空間。它們具有成本效益，預算和競標靈活，可以訪問多個受眾，並且可在網路、應用程式和其他平台上使用。公開拍賣的模組化使該技術對更多品牌更具吸引力，因為它們可以根據即時績效資料進一步投放 RTB 廣告採購，從而提高廣告的相關性。例如，2023 年 6 月，捷克公司 Caroda 與 Adform 的南非分公司和媒體機構 Trina Marketing 合作，在南非推出了首個店內數位戶外 (DOOH) 廣告網絡的公開市場。這正在透過程式化的公開拍賣進行。
北美領先市場。
北美在 2023 年佔據了市場的主導份額。這主要是由於數位廣告環境和高額的廣告支出。除此之外，該地區擁有高度的網際網路連通性和高度的行動通訊採用，這促進了程式化廣告系統的需求。尤其是當品牌尋求有效的方式來定位特定消費者時；RTB 技術因此能夠根據績效和成本即時競標廣告庫存。此外，由於資料驅動的行銷，市場中有大量廣告技術公司推動了 RTB 市場的創新。
2022 年 12 月，戶外廣告協會 (Out of Home Advertising Association of America) 與 Outsmart（其英國合作夥伴）和 IAB Tech Labs 合作，為 DOOH 廣告中的即時競價創建了一個標準，稱為 OpenRTB。
即時競價市場概述
即時競價市場競爭激烈，有多家全球和國際參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場佔有率，例如合作夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地域擴張以及併購。在市場上運營的一些主要參與者包括 Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp。
即時競價市場新聞
2023 年 9 月 07 日：Google Ads 宣布他們打算主要轉向針對應用程式的即時競價拍賣。即時競價通常會提高廣告商的 ROI，為增加廣告支出創造激勵措施，進而為發布商創造更多盈利機會，從而有益於整個生態系統的健康。
2021 年 6 月，Auction Technology Group plc (LON:ATG)（全球領先的策劃線上拍賣市場的營運商）宣布擬收購 LiveAuctioneers，後者是北美地區最受歡迎的精美和裝飾藝術品、古董和奢侈品目的地之一。
即時競價市場報告覆蓋範圍
報告屬性e | 詳情 |
基準年 | 2023 |
預測期間 | 2024-2032 |
增長動力 | 以 19% 的複合年增長率加速增長 |
2023 年市場規模 | 145 億美元 |
區域分析 | 北美、歐洲、亞太地區、世界其他地區 |
主要貢獻地區 | 預計亞太地區在預測期內將以最高的複合年增長率增長。 |
涵蓋的主要國家 | 美國、加拿大、德國、法國、英國、西班牙、義大利、中國、日本和印度 |
公司概況 | Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp。 |
報告範圍 | 市場趨勢、驅動因素和限制因素；收入估計和預測；細分市場分析；供需方分析；競爭格局；公司概況 |
涵蓋的細分市場 | 按拍賣類型、按格式、按設備、按應用程式按地區/國家 |
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該研究包括經過授權的關鍵行業專家驗證的市場規模和預測分析。
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對行業中普遍存在的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機會的詳細考察。
該研究全面涵蓋不同區隔市場。
產業的深入區域級別分析。
客製化選項：
全球即時競價市場可根據需求或任何其他市場區隔進一步客製化。除此之外，UMI 理解您可能擁有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以獲取完全符合您需求的報告。
目錄
即時競價市場分析研究方法 (2022-2032)
分析歷史市場、估計當前市場以及預測全球即時競價市場的未來市場是創建和分析即時競價在全球主要地區的採用情況的三個主要步驟。進行了詳盡的二手研究，以收集歷史市場數據並估計當前市場規模。其次，為了驗證這些見解，考慮了許多發現和假設。此外，還與全球即時競價市場價值鏈中的行業專家進行了詳盡的一手採訪。在通過主要訪談對市場數據進行假設和驗證之後，我們採用了自上而下/自下而上的方法來預測完整的市場規模。此後，採用市場細分和數據三角測量方法來估計和分析行業細分市場和子細分市場的市場規模。詳細方法如下所示：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二手資料來源：
進行了詳細的二手研究，通過公司內部來源（如年度報告和財務報表、業績演示、新聞稿等）以及外部來源（包括期刊、新聞和文章、政府出版物、競爭對手的出版物、行業報告、第三方數據庫和其他可靠出版物）來獲取即時競價市場的歷史市場規模。
步驟 2：市場區隔：
在獲得即時競價市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的二手分析，以收集主要地區不同區隔市場和子區隔市場的歷史市場洞察和份額。報告中包括的主要區隔市場包括拍賣類型、格式、設備、應用程式和地區。進一步進行國家級分析，以評估該地區測試模型的總體採用情況。
步驟 3：因素分析：
在獲取不同區隔市場和子區隔市場的歷史市場規模後，我們進行了詳細的因素分析，以估計即時競價市場的當前市場規模。此外，我們使用獨立變數和因變數（例如拍賣類型、格式、設備、應用程式和即時競價市場的地區）進行了因素分析。考慮到全球即時競價市場領域的頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張和產品發布，對供需情況進行了徹底分析。
當前市場規模估計與預測
當前市場規模估算：根據上述 3 個步驟中的可行見解，我們得出了當前市場規模、全球即時競價市場中的主要參與者以及各個區隔市場的市場份額。所有必需的百分比份額拆分和市場細分均使用上述二手方法確定，並通過主要訪談進行了驗證。
估計與預測：對於市場估計和預測，為不同因素（包括推動因素和趨勢、限制因素以及利益相關者可用的機會）分配了權重。在分析這些因素後，應用了相關的預測技術，即自上而下/自下而上的方法，以得出 2032 年全球主要市場不同區隔市場和子區隔市場的市場預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
就收入（美元）而言，該行業的市場規模以及即時競價市場在國內主要市場的採用率
市場區隔和子區隔的所有百分比份額、拆分和細分
全球即時競價市場中的主要參與者，以其提供的產品而言。此外，這些參與者為在快速增長的市場中競爭而採用的增長策略
市場規模和份額驗證
一手研究：與主要地區的主要意見領袖 (KOL) 進行了深入訪談，包括高層管理人員（CXO/副總裁、銷售主管、市場營銷主管、運營主管、地區主管、國家主管等）。然後總結了一手研究結果，並進行了統計分析以證明既定的假設。一手研究的投入與二手調查結果合併，從而將信息轉化為可行的見解。
不同地區的一手參與者的分佈
市場工程
採用數據三角測量技術來完成整體市場估計，並得出全球即時競價市場各個區隔市場和子區隔市場的精確統計數據。在研究了全球即時競價市場的拍賣類型、格式、設備、應用程式和地區的各種參數和趨勢後，將數據拆分為幾個區隔市場和子區隔市場。
全球即時競價市場研究的主要目標
該研究查明了全球即時競價市場的當前和未來市場趨勢。投資者可以獲得戰略見解，以便根據研究中進行的定性和定量分析來決定其投資。當前和未來的市場趨勢決定了市場在區域層面的整體吸引力，為行業參與者提供了一個平台，以利用尚未開發的市場，從先行者的優勢中獲益。研究的其他定量目標包括：
按價值（美元）分析即時競價市場的當前和預測市場規模。此外，分析不同區隔市場和子區隔市場的當前預測和市場規模。
研究中的區隔市場包括拍賣類型、格式、設備、應用程式和地區。
定義和分析即時競價的監管框架
分析涉及各種中介機構的價值鏈，同時分析行業的客戶和競爭對手的行為。
分析主要地區即時競價市場的當前和預測市場規模。
報告中研究的主要地區國家包括亞太地區、歐洲、北美和世界其他地區
即時競價市場的公司概況以及市場參與者為維持快速增長市場而採用的增長策略。
產業的深入區域級別分析
常見問題 常見問題
第一季度：即時競價市場目前的規模和增長潛力是什麼？
即時競價市場在 2023 年的估值為 145 億美元，預計在預測期（2024-2032 年）將以 19% 的複合年增長率增長。
第二季度：推動即時競價市場增長的因素是什麼？
不斷增加的數位廣告支出、日益增長的行動裝置使用量、對個人化的需求增加以及人工智慧和機器學習的快速發展推動了即時競價市場。
第三季度：按應用劃分，哪個細分市場在即時競價市場中佔有最大份額？
媒體與娛樂部門在即時競價市場中按應用佔有最大份額。
第四季度：即時競價市場的主要趨勢是什麼？
聯網電視 (CTV) 和 OTT 廣告的增長是即時競價市場的主要趨勢。
第五季度：哪個地區將主導即時競價市場？
北美在 2023 年主導市場。
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