سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة: التحليل الحالي والتوقعات (2020-2027)

بلغت قيمة سوق التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات حوالي 28 مليار دولار أمريكي في عام 2020، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 8٪ خلال الفترة المتوقعة (2021-2027). لقد تحول التسويق الرقمي إلى ممارسة لتقديم محتوى ترويجي للمستخدمين من خلال قنوات مختلفة عبر الإنترنت والرقمية. يستفيد من وسائط مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومحركات البحث وتطبيقات الهاتف المحمول وبرامج التسويق بالعمولة والمواقع الإلكترونية لعرض الإعلانات والرسائل للجمهور. كانت صناعة التسويق جزءًا لا يتجزأ من الاقتصاد العالمي. ساعد المستوى المتزايد من الوعي بالمنتجات والخدمات المحددة بين المستهلكين عبر أنواع مختلفة من الإعلانات في تعزيز المبيعات وتشجيع زيادة الاستهلاك المحلي والتصدير. تلعب اللوائح دورًا مشروعًا في كل اقتصاد سوقي، ويصبح من الضروري معرفة وفهم ماهيتها وكيف تختلف عن بعضها البعض وعن معايير "أفضل الممارسات". في اقتصاد عالمي يعتمد فيه عادةً على الإعلان لفتح القبول وخلق الطلب على منتجات دولة ما في دولة أخرى، يمكن أن تمنع تنوع لوائح الإعلان / التسويق تقدم هذه الجهود. يعد التسويق الرقمي ذا الكفاءة من حيث التكلفة، والتعرض الأفضل، والكفاءة في الوقت المناسب، والعملة الاجتماعية، وبناء العلامة التجارية من بين الفوائد الرئيسية. ومع ذلك، مع تسبب جائحة فيروس كورونا في تباطؤ اقتصادي كبير، فقد أثر أيضًا على صناعة التسويق الرقمي. على سبيل المثال، انخفض الإنفاق على إعلانات البحث في الصين بين 7٪ و 12.4٪ في النصف الأول من عام 2020. من بين مختلف الصناعات الخدمية، يتلقى الإعلان الحد الأقصى من حصة التنظيم التي يمكن أن تُعزى إلى عدة عوامل. على سبيل المثال، تحتفظ الاقتصادات بأهداف مشروعة لمنع المعلومات الكاذبة أو الخادعة، أو لحماية الأخلاق العامة، أو لضمان المنافسة التجارية الأخلاقية، على سبيل المثال لا الحصر. اعتمدت صناعة التسويق / الإعلان أيضًا، تاريخيًا، على الصحف والتلفزيونات ووسائل الإعلام الأخرى التي قد تخضع أنشطتها، بما في ذلك الإعلان، لشكل من أشكال اللوائح الحكومية أو الصناعية.

  اطلب نموذج PDF مجاني 

الاتجاهات الناشئة في قطاع التسويق الرقمي في خضم COVID-19

• COVID-19 تهيمن على عمليات البحث الجديدة: ليس من المستغرب بالتأكيد أن يلجأ المستخدمون إلى Google للحصول على إجابات حول فيروس كورونا. تعرض بيانات Google Trends أن عمليات البحث عن COVID-19 في الولايات المتحدة كانت في ذروتها في مارس 2020


• تحظر Google الإعلانات السيئة: مع الارتفاع المفاجئ في عمليات البحث عن COVID-19، تحظر Google جميع الإعلانات التي تستغل الفيروس الذي يروج للتصيد الاحتيالي ونظريات المؤامرة والبرامج الضارة والمعلومات الخاطئة


• يحظر Facebook الإعلانات التي تروج لعلاج COVID-19: تحظر منصة الإعلانات الاجتماعية الإعلانات التي تعد بعلاج أو منع فيروس كورونا أو تحاول خلق شعور بالإلحاح بشأن الضروريات، مثل المطهرات أو ورق التواليت


• إيرادات الإعلانات على Facebook تتلقى ضربة كبيرة


• تقوم Amazon بتخفيض إنفاقها على إعلانات Google: منذ نهاية شهر يناير، قامت Amazon تدريجياً بتخفيض إنفاقها على إعلانات Google، اعتبارًا من 11 مارس 2020


• انخفضت حركة مرور البحث عبر الهاتف المحمول بنسبة 25٪ تقريبًا في مارس: بينما تنخفض حركة مرور إعلانات بحث Google عبر جميع الأجهزة، كان الانخفاض محسوسًا بشكل أعمق على أجهزة الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي مقارنة بأجهزة سطح المكتب. منذ يوم الاثنين الموافق 16 مارس 2020، انخفضت حركة المرور عبر الهاتف المحمول باستمرار بمتوسط ​​24٪.

أفضل تقنيات التسويق الرقمي،٪، 2018

الرؤى المقدمة في التقرير

"كان التسويق عبر محركات البحث هو تقنية التسويق الرقمي الأكثر تفضيلاً بين شركات CPG، حيث استحوذ على حصة 43.3٪ في عام 2019."

استنادًا إلى التنسيق، ينقسم سوق CPG للتسويق الرقمي إلى التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى وتقنية التسويق الأخرى. وقد لوحظ أنه نظرًا لسهولة الاستخدام، فإن الطريقة منخفضة الميزانية للوصول إلى الجمهور المناسب قد دفعت إلى تفضيل التسويق عبر محركات البحث بين المسوقين. ومع ذلك، من المتوقع أن يشهد تسويق المحتوى نموًا بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.87٪ خلال الفترة التي تم تحليلها.

"هيمن التسويق الرقمي البرنامجي على السوق بحصة 78٪."

استنادًا إلى نوع البرمجة، ينقسم سوق CPG للتسويق الرقمي إلى نوع برمجي وغير برمجي. وقد لوحظ أن تقنية التسويق الرقمي البرمجية احتلت أقصى حصة بسبب زيادة الشفافية والقدرة على معالجة عمليات الاحتيال الإعلانية بشكل فعال وقدرات الاستهداف المحسنة. من المتوقع أن يصل السوق إلى 48.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027.

"هيمن التسويق الرقمي عبر الهاتف المحمول على سوق التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات ومن المتوقع أن يحافظ على هيمنته طوال الفترة المتوقعة."

استنادًا إلى النظام الأساسي، يتم تصنيف السوق إلى تطبيقات سطح المكتب وتطبيقات الهاتف المحمول. في عام 2019، بلغت قيمة التسويق الرقمي عبر الهاتف المحمول 16.27 مليار دولار أمريكي. ساهم تزايد انتشار الهواتف الذكية وإطلاق تطبيقات تسوق عبر الإنترنت سهلة الاستخدام ونطاق الإنترنت المزدهر في ارتفاع حصة الهواتف المحمولة خلال الفترة التي تم تحليلها.

"هيمنت أمريكا الشمالية على سوق التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات، وحققت إيرادات قدرها 12.01 مليار دولار أمريكي في عام 2019."

لتحسين فهم اتجاه الطلب على التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات، تم إجراء تحليل مفصل للمنطقة / الدولة الرئيسية بما في ذلك أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا)؛ أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا)؛ آسيا والمحيط الهادئ (الصين واليابان والهند) وبقية العالم. احتلت أمريكا الشمالية الحصة القصوى في سوق التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات في عام 2019. مع شهدت الولايات المتحدة التحول الملحوظ في الديناميكيات على مدى العقد الماضي بسبب الطفرة في التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات المعتمد على النمو الكبير في الإعلان عبر الإنترنت عبر الهاتف المحمول جنبًا إلى جنب مع الإنفاق الإعلاني الرقمي في البلاد الذي تجاوز 100 مليار دولار أمريكي في عام 2018 ، فقد حفز الأداء الإقليمي في السوق المعنية.

أفضل 10 لاعبين تنافسيين

بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق هم Oracle Corporation و Microsoft Corporation و Accenture Interactive و PwC Digital Services و IBM Corporation و Amazon Inc. و Deloitte Digital و Salesforce.com و Twitter و Google Inc.. شهدت الصناعة ظهور العديد من لاعبي التسويق الرقمي في السوق المحلية في مختلف البلدان.

أسباب شراء هذا التقرير:

• تتضمن الدراسة التنبؤ الحالي والمستقبلي للطلب على اتجاه التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات


• يقدم التقرير مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة


• يغطي التقرير تحليلًا متعمقًا لأقران الصناعة البارزين مع التركيز الأساسي على البيانات المالية التجارية الرئيسية وحافظة المنتجات واستراتيجيات التوسع والتطورات الأخيرة


• فحص مفصل للدوافع والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• تغطي الدراسة بشكل شامل الطلب على معقم اليدين ونهج أصحاب المصلحة في الحد من الفجوة


• تحليل متعمق على المستوى الإقليمي لاتجاه التسويق الرقمي لمنتجات المستهلكات

خيارات التخصيص:

يمكن تخصيص سوق التسويق الرقمي العالمي لمنتجات المستهلكات وفقًا للمتطلبات. بالإضافة إلى ذلك، تتفهم UMI أن لديك احتياجات عمل خاصة بك، لذا لا تتردد في التواصل معنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.