سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة: التحليل الحالي والتوقعات (2020-2027)

بلغت قيمة سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) ما يقرب من 28 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 8٪ خلال الفترة المتوقعة (2021-2027). لقد تحول التسويق الرقمي إلى ممارسة لتوصيل المحتوى الترويجي للمستخدمين من خلال قنوات رقمية مختلفة عبر الإنترنت. فهو يستفيد من وسائل الإعلام مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومحركات البحث وتطبيقات الهاتف المحمول والبرامج التابعة والمواقع الإلكترونية لعرض الإعلانات والرسائل للجمهور. لقد كان قطاع التسويق جزءًا لا يتجزأ من الاقتصاد العالمي. ساعد المستوى المتزايد من الوعي بالمنتجات والخدمات المحددة بين المستهلكين عبر أنواع مختلفة من الإعلانات في تعزيز المبيعات وتشجيع زيادة الاستهلاك المحلي والتصدير. تلعب اللوائح دورًا مشروعًا في كل اقتصاد سوق، ويصبح من الضروري معرفة وفهم ماهية هذه اللوائح وكيف تختلف عن بعضها البعض وعن معايير "أفضل الممارسات". في اقتصاد عالمي يعتمد عادةً على الإعلان لفتح القبول وخلق الطلب على منتجات دولة ما في دولة أخرى، يمكن لتنوع لوائح الإعلان / التسويق أن يمنع تقدم هذه الجهود. تعد الكفاءة من حيث التكلفة، والتعرض الأفضل، والكفاءة في الوقت المناسب، والعملة الاجتماعية، وبناء العلامة التجارية من بين الفوائد الرئيسية للتسويق الرقمي. ومع ذلك، مع تسبب جائحة فيروس كورونا في تباطؤ اقتصادي كبير، فقد أثر أيضًا على صناعة التسويق الرقمي. على سبيل المثال، انخفض الإنفاق على إعلانات البحث في الصين بين 7٪ و 12.4٪ في النصف الأول من عام 2020. من بين مختلف الصناعات الخدمية، يحصل الإعلان على حصة قصوى من التنظيم يمكن أن تعزى إلى عدة عوامل. على سبيل المثال، تحتفظ الاقتصادات بأهداف مشروعة لمنع المعلومات الكاذبة أو المضللة، أو لحماية الأخلاق العامة، أو لضمان المنافسة التجارية الأخلاقية، على سبيل المثال لا الحصر. اعتمدت صناعة التسويق / الإعلان أيضًا، تاريخياً، على الصحف والتلفزيونات ووسائل الإعلام الأخرى التي قد تخضع أنشطتها، بما في ذلك الإعلانات، لشكل من أشكال اللوائح الحكومية أو الصناعية.

  اطلب نموذج PDF مجاني 

الاتجاهات الناشئة في قطاع التسويق الرقمي في خضم COVID-19

• تهيمن COVID-19 على عمليات البحث الجديدة: ليس من المستغرب بالتأكيد أن يلجأ المستخدمون إلى Google للحصول على إجابات حول فيروس كورونا. تُظهر بيانات Google Trends أن عمليات البحث عن COVID-19 في الولايات المتحدة كانت في ذروتها في مارس 2020


• تحظر Google الإعلانات السيئة: مع الارتفاع المفاجئ في عمليات البحث عن COVID-19، تحظر Google جميع الإعلانات التي تستفيد من الفيروس والتي تروج للتصيد الاحتيالي ونظريات المؤامرة والبرامج الضارة والمعلومات المضللة


• يحظر Facebook الإعلانات التي تروج لعلاج COVID-19: تحظر منصة الإعلانات الاجتماعية الإعلانات التي تعد بعلاج أو منع فيروس كورونا أو تحاول خلق شعور بالإلحاح بشأن الضروريات، مثل المطهرات أو ورق التواليت


• إيرادات إعلانات Facebook تتلقى ضربة كبيرة


• تقلل أمازون من إنفاقها على إعلانات Google: منذ نهاية شهر يناير، قللت أمازون تدريجياً من إنفاقها على إعلانات Google، واعتبارًا من 11 مارس 2020


• انخفض عدد الزيارات على بحث الجوال بنسبة 25٪ تقريبًا في شهر مارس: في حين أن عدد الزيارات على إعلانات بحث Google آخذ في الانخفاض عبر جميع الأجهزة، إلا أن الانخفاض كان محسوسًا بشكل أكبر على أجهزة الجوال والأجهزة اللوحية مقارنة بأجهزة سطح المكتب. منذ يوم الاثنين الموافق 16 مارس 2020، انخفضت حركة مرور الجوال باستمرار بمعدل 24٪ في المتوسط.

أفضل تقنيات التسويق الرقمي تقييمًا،٪، 2018

الرؤى المقدمة في التقرير

"كان التسويق عبر محركات البحث هو تقنية التسويق الرقمي الأكثر تفضيلاً بين شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)، حيث استحوذ على حصة 43.3٪ في عام 2019."

استنادًا إلى التنسيق، ينقسم سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) إلى التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى وتقنيات التسويق الأخرى. لقد لوحظ أنه نظرًا لسهولة الاستخدام، فإن الطريقة منخفضة الميزانية للوصول إلى الجمهور المناسب قد دفعت إلى تفضيل التسويق عبر محركات البحث بين المسوقين. ومع ذلك، من المتوقع أن تشهد تقنية تسويق المحتوى نموًا سنويًا مركبًا بنسبة 12.87٪ خلال الفترة التي تم تحليلها.

"هيمن التسويق الرقمي البرنامجي على السوق بحصة 78٪."

استنادًا إلى نوع البرمجة، ينقسم سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) إلى نوع برمجي وغير برمجي. لوحظ أن تقنية التسويق الرقمي البرنامجي تمتلك أقصى حصة نظرًا لزيادة الشفافية والقدرة على معالجة عمليات الاحتيال الإعلانية بشكل فعال وقدرات الاستهداف المحسنة. من المتوقع أن يصل السوق إلى 48.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027.

"هيمن التسويق الرقمي عبر الأجهزة المحمولة على سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) ومن المتوقع أن يحافظ على هيمنته طوال الفترة المتوقعة."

استنادًا إلى النظام الأساسي، يتم تصنيف السوق إلى تطبيقات سطح المكتب وتطبيقات الأجهزة المحمولة. في عام 2019، بلغت قيمة التسويق الرقمي عبر الأجهزة المحمولة 16.27 مليار دولار أمريكي. ساهم تزايد انتشار الهواتف الذكية وإطلاق تطبيقات التسوق عبر الإنترنت سهلة الاستخدام وازدهار نطاق الإنترنت في زيادة حصة الهواتف المحمولة خلال الفترة التي تم تحليلها.

"هيمنت أمريكا الشمالية على سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)، حيث حققت إيرادات قدرها 12.01 مليار دولار أمريكي في عام 2019."

من أجل فهم أفضل لاتجاه الطلب على التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)، تم إجراء تحليل مفصل للمنطقة / البلد الرئيسية بما في ذلك أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا)؛ أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا)؛ منطقة آسيا والمحيط الهادئ (الصين واليابان والهند) وبقية العالم. احتلت أمريكا الشمالية الحصة القصوى في سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) في عام 2019. مع شهادة الولايات المتحدة للتحول الملحوظ في الديناميكيات على مدى العقد الماضي بسبب الطفرة في التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) المعتمدة على النمو الكبير في الإعلان عبر الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة جنبًا إلى جنب مع تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية في البلاد 100 مليار دولار أمريكي في عام 2018 حفز الأداء الإقليمي في السوق المعنية.

أفضل 10 لاعبين تنافسيين

بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق يشملون شركة Oracle وشركة Microsoft وAccenture Interactive وPwC Digital Services وشركة IBM وAmazon Inc. وDeloitte Digital وSalesforce.com وTwitter وGoogle Inc. شهدت الصناعة ظهور العديد من لاعبي التسويق الرقمي في السوق المحلية في مختلف البلدان.

أسباب شراء هذا التقرير:

• تشمل الدراسة التوقعات الحالية والطلب على اتجاه التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)


• يقدم التقرير مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة


• يغطي التقرير تحليلاً متعمقًا لأقران الصناعة البارزين مع التركيز الأساسي على البيانات المالية التجارية الرئيسية ومجموعة المنتجات واستراتيجيات التوسع والتطورات الأخيرة


• فحص تفصيلي للدوافع والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• تغطي الدراسة بشكل شامل الطلب على معقم اليدين ونهج أصحاب المصلحة في الحد من الفجوة


• تحليل متعمق على المستوى الإقليمي لاتجاه التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)

خيارات التخصيص:

يمكن تخصيص سوق التسويق الرقمي العالمي للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) بشكل أكبر حسب المتطلبات. إلى جانب ذلك، تدرك UMI أن لديك احتياجات عمل خاصة بك، لذا لا تتردد في التواصل معنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.