CPGデジタルマーケティング市場：現状分析と予測（2020～2027年）
フォーマットタイプ（検索マーケティング、Eメールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、その他）; プログラミングタイプ（プログラマティックタイプ、非プログラマティックタイプ）; プラットフォーム別（デスクトップ、モバイル）および地域別
CPGデジタルマーケティング市場は2020年に約280億米ドルと評価され、予測期間（2021～2027年）に約8%のCAGRで成長すると予想されています。デジタルマーケティングは、さまざまなオンラインおよびデジタルチャネルを通じて、プロモーションコンテンツをユーザーに配信する慣行となりました。ソーシャルメディア、Eメール、検索エンジン、モバイルアプリケーション、アフィリエイトプログラム、ウェブサイトなどの媒体を活用して、広告やメッセージを視聴者に表示します。マーケティング業界は、世界経済の不可欠な部分です。さまざまな種類の広告を通じて消費者の特定の製品やサービスに対する意識が高まっていることが、売上の増加と国内消費および輸出の増加を後押ししています。規制はあらゆる市場経済において正当な役割を果たす必要があり、それらが何であり、どのように互いに異なり、「ベストプラクティス」規範と異なるかを理解することが不可欠になります。広告が通常、ある国の製品を別の国で受け入れ、需要を生み出すために依存している世界経済では、広告/マーケティング規制の多様性が、そのような取り組みの進展を妨げる可能性があります。費用対効果、より良い露出、時間の効率性、ソーシャルカレンシー、ブランド構築は、デジタルマーケティングの主要な利点の一部です。ただし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより経済が大幅に減速したため、デジタルマーケティング業界にも影響が出ています。たとえば、中国の検索広告支出は、2020年上半期に7%から12.4%減少しました。さまざまなサービス業界の中で、広告は、いくつかの要因に起因する可能性のある規制の最大シェアを受けています。たとえば、経済は、虚偽または欺瞞的な情報の防止、公序良俗の保護、または倫理的なビジネス競争の確保などの正当な目的を維持しています。マーケティング/広告業界は歴史的に、新聞、テレビ、その他のメディアアウトレットに依存しており、広告を含むその活動は、何らかの政府または業界の規制の対象となる可能性があります。
新型コロナウイルス感染症におけるデジタルマーケティングセクターで浮上したトレンド
- 新型コロナウイルス感染症が新たな検索を支配:ユーザーが新型コロナウイルス感染症に関する答えを求めてGoogleを利用していることは間違いなく驚くことではありません。Googleトレンドのデータによると、米国の新型コロナウイルス感染症の検索は2020年3月にピークに達しました
- Googleは悪質な広告を禁止:新型コロナウイルス感染症の検索が急増する中、Googleは、フィッシング、陰謀論、マルウェア、誤報を助長するウイルスを利用したすべての広告をブロックしています
- Facebookは新型コロナウイルス感染症の治療を促進する広告を禁止:ソーシャル広告プラットフォームは、新型コロナウイルス感染症を治療または予防することを約束したり、手指消毒剤やトイレットペーパーなどの必需品について切迫感を煽ろうとする広告を禁止しています
- Facebookの広告収入は大きな打撃を受けています
- AmazonはGoogle広告の支出を削減:1月末から、AmazonはGoogle広告の支出を徐々に削減しており、2020年3月11日現在
- モバイル検索トラフィックは3月に約25%減少:Google検索広告のトラフィックはすべてのデバイスで減少していますが、デスクトップよりもモバイルおよびタブレットデバイスでより顕著に感じられました。2020年3月16日月曜日以降、モバイルトラフィックは平均で24%一貫して減少しています。
トップ評価のデジタルマーケティングテクニック、%、2018年
レポートに提示された洞察
「検索マーケティングは、CPG企業の中で最も好ましいデジタルマーケティングテクニックであり、2019年には43.3%のシェアを占めています。」
フォーマットに基づくと、CPGデジタルマーケティング市場は、検索マーケティング、Eメールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、その他マーケティングテクニックに二分されます。使いやすさ、低予算で適切な視聴者にリーチできることから、マーケターの間で検索マーケティングの選好が促されていることが観察されています。ただし、コンテンツマーケティングテクニックは、分析期間中に12.87%のCAGRの成長が見込まれています。
「プログラマティックデジタルマーケティングが市場を支配し、78%のシェアを占めました。」
プログラミングタイプに基づくと、CPGデジタルマーケティング市場は、プログラマティックタイプと非プログラマティックタイプに二分されます。プログラマティックデジタルマーケティングテクニックは、透明性が高く、広告詐欺に効果的に対処でき、ターゲティング機能が強化されているため、最大のシェアを占めていることが観察されています。市場は2027年までに488億米ドルに達すると予測されています。
「モバイルデジタルマーケティングがCPGデジタルマーケティング市場を支配しており、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されます。」
プラットフォームに基づいて、市場はデスクトップとモバイルアプリケーションに分類されます。2019年、モバイルデジタルマーケティングは162億7,000万米ドルと評価されました。スマートフォンの普及、使いやすいオンラインショッピングアプリのローンチ、インターネットの急成長が、分析期間中の携帯電話のシェアの増加に貢献しました。
「北米がCPGデジタルマーケティング市場を支配し、2019年には120億1,000万米ドルの収益を上げています。」
CPGデジタルマーケティングの需要トレンドをよりよく理解するために、北米（米国、カナダ）、ヨーロッパ（英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア）、アジア太平洋（中国、日本、インド）およびその他の主要地域/国について詳細な分析が行われました。北米は、2019年のCPGデジタルマーケティング市場で最大のシェアを占めました。米国では、モバイルインターネット広告の大幅な成長と、2018年に1,000億米ドルを超えるデジタル広告支出により、過去10年間でダイナミクスの顕著な変化が見られ、それぞれの市場での地域パフォーマンスを促進しました。
トップ10の競合プレーヤー
市場で事業を展開している主要なプレーヤーには、Oracle Corporation、Microsoft Corporation、Accenture Interactive、PwC Digital Services、IBM Corporation、Amazon Inc.、Deloitte Digital、Salesforce.com、Twitter、Google Inc.が含まれます。業界では、さまざまな国のローカル市場で、複数のデジタルマーケティングプレーヤーの出現が見られました。
このレポートを購入する理由:
- この調査には、CPGデジタルマーケティングトレンドの現在および需要予測が含まれています
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カスタマイズオプション:
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目次
CPGデジタルマーケティングテクニックの世界的な需要の過去の可用性を分析し、現在の需要を推定し、将来の需要を予測することは、CPG業界におけるデジタルマーケティングテクニックの可用性と需要を作成および分析するために行われた3つの主要なステップで実行されました。過去の数値を収集し、現在の需要を推定するために、徹底的な二次調査が実施されました。次に、これらの洞察を検証するために、多数の調査結果と仮定が考慮されました。さらに、メディアおよびエンターテインメントセクターのバリューチェーン全体にわたる業界専門家との徹底的な一次インタビューも実施されました。一次インタビューを通じて数値の仮定と検証を行った後、ボトムアップアプローチを採用して、CPGデジタルマーケティングの完全な市場規模を予測しました。詳細な方法は以下に説明します:
過去の市場規模の分析
ステップ1：二次資料の詳細な調査:
主要地域全体でのCPGデジタルマーケティングテクニックの可用性を、次のようなさまざまな情報源から取得するために、詳細な二次調査が実施されました政府声明、プレスリリース、ジャーナル、ニュースと記事、政府出版物、競合他社の出版物、調査調査、サードパーティデータベース、およびその他の信頼できる出版物。経済データの収集には、Trading Economics、Trade Map、World Bank、IMF、およびFAOなどの情報源が使用されました。
ステップ2：国のセグメンテーション:
国のセグメンテーションは、CPGデジタルマーケティングの普及と、特定の国におけるインターネット接続に基づいて行われました。さらに、詳細な二次分析を実施して、接続の普及、スマートフォンの採用、およびCPGセクターにおける人工知能の範囲に関する情報を収集しました。
ステップ3：要因分析:
CPGデジタルマーケティングが消費者の購買決定に与える影響に関する情報を取得した後、詳細な要因分析CPGデジタルマーケティングの現在の範囲をすべての地域で推定するため。さらに、ソーシャルメディアの影響力の増大、人工知能の需要の高まり、スマートフォンの普及率の上昇、および世界のCPG企業とマーケターの間での認識の高まりなど、従属変数と独立変数を使用して因子分析を実施しました。主要なパートナーシップ、合併と買収、事業拡大、製品発売、および世界中のメディアおよびエンターテインメント業界におけるスタートアップのリストを分析することを考慮して、需要と供給側のシナリオについて徹底的な分析が実施されました。
現在の市場規模の推定と予測
現在の需要サイジング:上記のステップからの実用的な洞察に基づいて、世界中のCPGセクターにおけるデジタルマーケティング手法の浸透率、CPGデジタルマーケティング市場の主要プレーヤー、およびこれらのプレーヤーの市場シェアに到達しました。必要なすべてのパーセンテージシェア分割は、上記で言及した二次的なアプローチを使用して決定され、一次インタビューを通じて検証されました。
推定と予測:需要の推定と予測のために、推進要因と傾向、制約、および利害関係者が利用できる機会など、さまざまな要因に重みが割り当てられました。これらの要因を分析した後、ボトムアップアプローチなどの関連する予測手法を適用して、世界中のCPGデジタルマーケティングの2027年までの需要推定予測に到達しました。市場規模を推定するために採用された調査方法論は次のとおりです。
- CPGデジタルマーケティングの現在の需要と需要予測を分析する
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析する
- CPGデジタルマーケティング市場の競争環境と、市場の成長を維持するために市場プレーヤーが採用する成長戦略を定義し、分析する！
市場規模とシェアの検証
一次調査: 主要な国々で、トップレベルのエグゼクティブ（CXO/VP、セールスヘッド、マーケティングヘッド、オペレーションヘッド、カントリーヘッドなど）を含むキーオピニオンリーダー（KOL）との詳細なインタビューが実施されました。一次調査の結果は要約され、統計分析が実行されて、述べられた仮説が証明されました。一次調査からのインプットは二次的な結果と統合され、情報が実用的な洞察に変わりました。
さまざまな国における一次参加者の分割
市場エンジニアリング
全体的な需要推定を完了し、調査対象の各セグメントと地域/国について正確な統計数に到達するために、データ三角測量技術が採用されました。
CPGデジタルマーケティング需要市場調査の主な目的
現在および将来のCPGデジタルマーケティング 需要トレンドは、この調査で特定されています。投資家は、この調査で実施された定性分析と定量分析から、投資に関する裁量を決定するための戦略的洞察を得ることができます。現在および将来の需要トレンドは、国レベルでの市場の全体的な魅力を決定し、産業参加者が未開拓市場を開拓して、ファーストムーバーの利点として利益を得るためのプラットフォームを提供しました。調査のその他の定量的な目標には、以下が含まれます。
- CPGデジタルマーケティング業界トレンドの現在の需要と需要予測を分析する
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析し、業界に関する顧客と競合他社の行動を分析する
- レポートで調査された主な国には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、および世界のその他地域が含まれます
- CPGデジタルマーケティング市場の競争環境と、市場の成長を維持するために市場プレーヤーが採用する成長戦略を定義し、分析する
- CPGデジタルマーケティング手法の浸透に関する詳細な国別分析
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