リアルタイムビッディング市場：現在分析と予測（2024～2032年）

リアルタイムビッディング市場規模と予測

リアルタイムビッディング市場は、2023年に約145億米ドルと評価され、世界のデジタル広告費の増加により、予測期間（2024～2032年）中に約19%の著しいCAGRで成長すると予想されています。

リアルタイムビッディング市場分析

リアルタイムビッディング（RTB）は、広告主に対してリアルタイムで広告が売買されるプログラム的に機能する広告モデルです。これは、ユーザーがウェブサイトを訪問したり、アプリケーションを使用したりするときに瞬時に起こります。広告主は、特定のユーザーベースに対して特定のポジションにどの程度の価値を付与するかに応じて、一定の金額でインプレッションに入札します。RTBは、広告主が関連性の高い広告を提示するのに役立つ情報を使用できるようにするため、広告費を最適化します。

リアルタイムビッディングの成長のために、企業は現在、ターゲティングと入札の最適化を改善するために、データ分析、人工知能、機械学習を模索しています。これにより、オーディエンスは、ファーストパーティデータとサードパーティデータを使用して効果的にセグメント化され、広告エクスペリエンスが的を射る可能性があります。さらに、モバイル、ビデオ、コネクテッドTVなどのさまざまな広告チャネル間のギャップを埋めることで、包括的なチャネルを通じて消費者のコミュニケーションが促進され、全体的な消費者エンゲージメントが向上し、その結果、ROIが向上します。

2021年8月23日、Channel 4は、All 4 Private Marketplaceでリアルタイムビッディングを開始することを発表しました。これは、All 4の14,500時間のプレミアムコンテンツの周りにデジタル広告スペースを、プライベートなプログラマティックオークションを通じてブランドが初めて購入できる新しい広告イノベーションです。

リアルタイムビッディング市場トレンド

このセクションでは、当社の調査専門家が特定した、リアルタイムビッディング市場のさまざまなセグメントに影響を与える主要な市場トレンドについて説明します。

オープンオークションがリアルタイムビッディング業界を変革

オークションタイプに基づいて、市場はオープンオークションと招待オークションにセグメント化されています。オープンオークションは、2023年に市場で大きなシェアを占めています。これらは、広告主に、デジタル広告スペースにリアルタイムで入札するための透明で効率的なプラットフォームを提供します。これらは、費用対効果が高く、予算と入札において柔軟性があり、複数のオーディエンスへのアクセスを提供し、Web、アプリケーション、およびその他のプラットフォームで利用できます。オープンオークションのモジュール性により、テクノロジーはより多くのブランドにとって魅力的になり、リアルタイムのパフォーマンスデータに基づいてRTB広告購入をさらに配置できるため、広告の関連性が向上します。たとえば、2023年6月、チェコのCaroda社は、Adformの南アフリカ支社およびメディアエージェンシーTrina Marketingと共同で、南アフリカの店舗内デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告ネットワークで最初のオープンマーケットプレイスを開始しました。これは、プログラマティックオープンオークションを通じて推進されています。

北米が市場をリードしています。

北米は2023年に市場の支配的なシェアを占めています。これは主に、デジタル広告環境と広告への高額な支出によるものです。これに加えて、この地域は高いインターネット接続性と、プログラマティック広告システムの必要性を高めるモバイル通信の高度な普及率を代表しています。これは特に、ブランドが特定の消費者をターゲットとするための効果的な手段を探している場合に当てはまります。RTBテクノロジーは、パフォーマンスとコストに応じて広告インベントリのリアルタイム入札を可能にします。さらに、市場には、データドリブンマーケティングにより、RTB市場のイノベーションを推進する多くの広告テクノロジー企業が含まれています。

2022年12月、The Out of Home Advertising Association of Americaは、Outsmart（英国のカウンターパート）およびIAB Tech Labsと提携し、DOOH広告におけるリアルタイムビッディングの標準であるOpenRTBを作成しました。

リアルタイムビッディング市場の概要

リアルタイムビッディング市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的なプレーヤーが存在します。主要プレーヤーは、パートナーシップ、合意、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、合併および買収など、市場プレゼンスを強化するためのさまざまな成長戦略を採用しています。市場で事業を展開している主要プレーヤーには、Microsoft、Adobe（Adobe Advertising Cloud）、The Trade Desk、Google（Google Ad Manager）、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp.などがあります。

リアルタイムビッディング市場ニュース

• 2023年9月7日：Google Adsは、主にアプリのリアルタイムビッディングオークションに移行する意向を発表しました。リアルタイムビッディングは通常、広告主のROIを向上させ、より多くの広告支出を促し、ひいてはパブリッシャーにとってより多くの収益化の機会を生み出し、エコシステム全体の健全性に貢献します。

• 2021年6月、Auction Technology Group plc（LON：ATG）、世界をリードする厳選されたオンラインオークションのマーケットプレイスの運営者は、北米の高級美術品、骨董品、高級品のお気に入りの目的地であるLiveAuctioneersの買収を提案したことを発表しました。

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