リアルタイム入札市場：現状分析と予測（2024年～2032年）

リアルタイム入札市場規模と予測

リアルタイム入札市場は、2023年に約145億米ドルと評価され、世界のデジタル広告支出の増加により、予測期間（2024年～2032年）中に約19%のCAGRで大幅に成長すると予想されています。

リアルタイム入札市場分析

リアルタイム入札（RTB）とは、広告がリアルタイムで広告主に売買されるプログラムによって機能する広告モデルです。これは、ユーザーがWebサイトを閲覧したり、アプリケーションを使用したりする際に、瞬く間に起こります。広告主は、特定のユーザーベースに対して与えられたポジションにどれだけの価値があるかに応じて、インプレッションに入札します。RTBを使用すると、広告主は関連性の高い広告を提示するのに役立つ情報を使用できるため、広告費を最適化できます。

リアルタイム入札の成長のために、企業は現在、ターゲティングと入札の最適化を改善するために、データ分析、人工知能、機械学習を検討しています。このようにして、オーディエンスはファーストパーティデータとサードパーティデータを使用して効果的にセグメント化できるため、広告エクスペリエンスは適切なコードにヒットする可能性があります。さらに、モバイル、ビデオ、コネクテッドTVなどのさまざまな広告チャネル間のギャップを埋めることで、包括的なチャネルの消費者コミュニケーションが追加され、全体的な消費者エンゲージメントが向上し、ROIが向上します。

2021年8月23日、Channel 4は、All 4 Private Marketplaceでのリアルタイム入札の開始を発表しました。これは、ブランドがプライベートプログラムによるオークションを通じて、All 4の14,500時間のプレミアムコンテンツ周辺のデジタル広告スペースを初めて購入できる新しい広告イノベーションです。

リアルタイム入札市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家が特定したリアルタイム入札市場のさまざまなセグメントに影響を与える主要な市場動向について説明します。

オープンオークションがリアルタイム入札業界を変革

オークションの種類に基づいて、市場はオープンオークションと招待オークションにセグメント化されています。オープンオークションは、2023年に市場の大きなシェアを占めました。広告主は、リアルタイムでデジタル広告スペースに入札するための透明で効率的なプラットフォームを提供します。費用対効果が高く、予算と入札の柔軟性があり、複数のオーディエンスへのアクセスを提供し、Web、アプリケーション、その他のプラットフォームで利用できます。オープンオークションのモジュール性により、リアルタイムのパフォーマンスデータに基づいてRTB広告の購入をさらに配置し、広告の関連性を向上させることができるため、このテクノロジーはより多くのブランドにとって魅力的です。たとえば、2023年6月、チェコのCaroda社は、Adformの南アフリカ支店およびメディアエージェンシーのTrina Marketingと協力して、南アフリカの店内デジタルサイネージ（DOOH）広告ネットワークで最初のオープンマーケットプレイスを開始しました。これは、プログラムによるオープンオークションを通じて推進されています。

北米が市場をリードしています。

北米は、2023年に市場の支配的なシェアを占めました。これは主に、デジタル広告環境と広告への高い支出によるものです。これに加えて、この地域はインターネット接続性が高く、モバイルコミュニケーションの導入率が高いため、プログラムによる広告システムへのニーズが高まります。これは特に、ブランドが特定の消費者をターゲットにする効果的な手段を探している場合に当てはまります。したがって、RTBテクノロジーを使用すると、パフォーマンスとコストに比例して、広告在庫をリアルタイムで入札できます。さらに、市場には、データ駆動型マーケティングのためにRTB市場のイノベーションを推進する多くの広告テクノロジー企業が含まれています。

2022年12月、Out of Home Advertising Association of Americaは、Outsmart（英国を拠点とするカウンターパート）およびIAB Tech Labsと提携して、OpenRTBと呼ばれるDOOH広告でのリアルタイム入札の標準を作成しました。

リアルタイム入札市場の概要

リアルタイム入札市場は競争が激しく、多くのグローバルおよび国際的なプレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、合意、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、合併と買収など、市場でのプレゼンスを高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。市場で活動している主要なプレーヤーには、Microsoft、Adobe（Adobe Advertising Cloud）、The Trade Desk、Google（Google Ad Manager）、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp.などがあります。

リアルタイム入札市場のニュース

• 2023年9月7日：Google広告は、アプリのリアルタイム入札オークションに主に移行する予定であることを発表しました。リアルタイム入札は通常、広告主のROIを向上させ、より多くの広告支出のインセンティブを生み出し、その結果、パブリッシャーにとってより多くの収益化の機会を生み出し、エコシステム全体の健全性に貢献します。

• 2021年6月、厳選されたオンラインオークションの世界有数のマーケットプレイスの運営者であるAuction Technology Group plc（LON：ATG）は、北米で最も人気のある美術品、装飾美術品、アンティーク、高級品の目的地の1つであるLiveAuctioneersの買収案を発表しました。

リアルタイム入札市場レポートのカバレッジ

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