디지털 광고 시장: 현재 분석 및 예측 (2020-2026)

디지털 광고는 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 전자 상거래 솔루션 중 하나가 되었습니다. 스마트폰 보급률 증가, 소셜 미디어의 영향력 확대, 인공 지능 및 로봇 공학의 급증하는 범위가 새로운 시대에 이러한 마케팅에 대한 수요를 크게 증가시켰습니다. 디지털 마케팅은 주로 디지털 기술을 사용하여 제품 또는 서비스를 마케팅하는 포괄적인 용어이며, 주로 인터넷을 통해 모바일 폰, 디스플레이 광고 및 기타 디지털 매체를 포함할 수 있습니다. 디지털 마케팅 산업은 마케터가 올바른 타겟 고객을 타겟팅하고 마케팅되는 제품 또는 서비스로 유도하는 데 도움이 되는 다양한 디지털 마케팅 채널을 도입했습니다. 디지털 마케팅은 브랜드가 강력한 온라인 입지를 구축해야 할 필요성을 제기했습니다. 인터넷은 거의 즉각적인 피드백과 데이터 수집을 허용하므로, 오늘날의 디지털 마케터는 이메일 마케팅, 검색 엔진 마케팅, 제휴 마케팅, 인플루언서 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, PPC 및 온라인 광고에 이르기까지 다양한 플랫폼을 채택하여 온라인 마케팅 노력을 지속적으로 최적화하고 개선하는 데 집중합니다.

비용 효율성, 더 나은 노출, 시간 효율성, 소셜 통화 및 브랜드 구축은 디지털 마케팅의 주요 이점 중 일부입니다. 그러나 코로나바이러스 대유행으로 상당한 경기 침체가 발생하면서 디지털 광고 수요에도 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, 2020년 상반기 중국의 검색 광고 지출은 7.0%에서 12.4% 감소했습니다. 팬데믹은 다양한 비즈니스 분야에 영향을 미쳤습니다. 필수적인 분야에 종사하는 기업을 제외한 대부분의 비즈니스가 정체 상태에 있으며, 기업도 비용을 삭감하고 있는 것으로 관찰되었습니다. 바이러스로 인해 예정된 대부분의 디지털 마케팅 계획이 중단되거나 속도가 느려졌습니다. 디지털 마케팅에서도 그 영향이 감지되고 있습니다. 예를 들어, 기업의 90%가 마케팅 예산을 검토하고 있습니다. 이메일 열람률은 증가하고, 웹사이트 방문은 감소했습니다. 소매 판매도 COVID 시대 이후 하락할 것으로 예상되어 판매자가 축소된 시장 점유율을 위해 경쟁해야 함을 나타냅니다. 그럼에도 불구하고 디지털 마케팅은 강력해 보입니다. 3월 25일부터 4월 6일 사이에 200만 개가 넘는 코로나바이러스 관련 페이지가 생성되었고, 매일 100,000개의 페이지가 추가되는 것으로 관찰되었습니다. 주요 브랜드는 또한 위생 관행을 강조하여 광고에서 사회적 거리 두기를 장려하고 있습니다.

팬데믹은 다양한 비즈니스 분야에 영향을 미쳤습니다. 필수적인 분야에 종사하는 기업을 제외한 대부분의 비즈니스가 정체 상태에 있으며, 기업도 비용을 삭감하고 있는 것으로 관찰되었습니다. 바이러스로 인해 예정된 대부분의 디지털 마케팅 계획이 중단되거나 속도가 느려졌습니다. 디지털 마케팅에서도 그 영향이 감지되고 있습니다. 예를 들어, 기업의 90%가 마케팅 예산을 검토하고 있습니다. 이메일 열람률은 증가하고, 웹사이트 방문은 감소했습니다. 소매 판매도 COVID 시대 이후 하락할 것으로 예상되어 판매자가 축소된 시장 점유율을 위해 경쟁해야 함을 나타냅니다. 그럼에도 불구하고 디지털 마케팅은 강력해 보입니다. 3월 25일부터 4월 6일 사이에 200만 개가 넘는 코로나바이러스 관련 페이지가 생성되었고, 매일 100,000개의 페이지가 추가되는 것으로 관찰되었습니다. 주요 브랜드는 또한 위생 관행을 강조하여 광고에서 사회적 거리 두기를 장려하고 있습니다.

전 세계 디지털 광고 지출, 2018-2023

보고서에 제시된 통찰력

“광고 형식 중 검색 광고가 글로벌 디지털 광고 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.”

광고 형식을 기준으로 디지털 광고 시장은 검색 광고, 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 미디어 광고, 동영상 광고 및 분류 광고로 분류됩니다. 사용 편의성, 적은 예산으로 적절한 고객에게 도달할 수 있는 방식으로 인해 디지털 광고의 검색 광고 선호도가 높아졌습니다. 2020년에는 42.8%의 시장 점유율을 기록했습니다.

“프로그래밍 유형 중 프로그래매틱 광고가 디지털 광고의 주요 유형입니다.”

프로그래밍 유형을 기준으로 디지털 광고 시장은 프로그래매틱 유형과 비-프로그래매틱 유형으로 나뉩니다. 투명성 증가, 광고 사기를 효과적으로 처리하는 능력, 향상된 타겟팅 기능으로 인해 프로그래매틱 광고가 최대 점유율을 차지하는 것으로 관찰되었습니다. 이 시장은 2026년까지 5,028억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

“플랫폼 중 모바일이 분석 기간 동안 디지털 광고 시장에서 최대 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.”

플랫폼을 기준으로 시장은 데스크톱 및 모바일 애플리케이션으로 분류됩니다. 2020년 모바일 광고 시장은 1,830억 달러로 평가되었습니다. 스마트폰 보급률 증가, 다양한 사용자 친화적인 온라인 쇼핑 앱 출시 및 인터넷의 급성장은 이 기간 동안 휴대폰의 점유율 증가에 기여했습니다.

“산업 수직 시장 중 소매 부문이 예측 기간 동안 디지털 광고 시장에서 최대 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.”

산업 수직 시장을 기준으로 시장은 소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 소비재, 여행 및 기타로 분류됩니다. 고객의 여정을 매핑하고 모든 단계에서 일관성이 부족하며 소매업체가 고객 서비스 챗봇을 광범위하게 활용할 수 있도록 돕는 소매 부문에서 디지털 마케팅에 채택된 옴니채널 접근 방식이 이 부문의 두각을 나타내게 했습니다.

“국가 중 미국이 디지털 광고에서 최대 점유율을 차지합니다.”

디지털 광고 수요 추세를 더 잘 이해하기 위해 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역과 같은 주요 지역에 대한 상세한 분석이 수행되었습니다. 북미는 2019년 디지털 광고 시장에서 최대 점유율을 차지했습니다. 미국은 2018년 디지털 광고 지출이 1,000억 달러를 초과함과 더불어 모바일 인터넷 광고의 상당한 성장에 기인한 디지털 광고의 급증으로 인해 지난 10년 동안 역학의 변화가 두드러지면서 해당 시장의 지역별 성과를 촉진했습니다.

상위 10대 경쟁사

시장에서 운영되는 주요 기업으로는 Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter 및 Apple Inc가 있습니다.

이 보고서를 구매해야 하는 이유:

• 이 연구는 디지털 광고 추세의 현재 및 수요 예측을 포함합니다.


• 이 보고서는 전반적인 산업 성과를 한눈에 빠르게 검토하여 제시합니다.


• 이 보고서는 주요 비즈니스 재무, 제품 포트폴리오, 확장 전략 및 최근 개발에 중점을 두고 주요 산업 동료에 대한 심층 분석을 다룹니다.


• 산업에서 만연한 동인, 제약, 주요 추세 및 기회에 대한 자세한 검토


• 이 연구는 손 소독제 수요와 격차를 줄이기 위한 이해 관계자의 접근 방식을 포괄적으로 다룹니다.


• 디지털 광고 추세에 대한 심층적인 지역별 분석

맞춤화 옵션:

글로벌 디지털 광고 마케팅 시장은 요구 사항에 따라 추가로 맞춤화할 수 있습니다. 이 외에도 UMI는 귀하의 비즈니스 요구 사항이 있을 수 있음을 이해하므로 귀하의 요구 사항에 완벽하게 맞는 보고서를 받으려면 언제든지 당사에 문의하십시오.