- Strona główna
- O nas
- Branża
- Usługi
- Czytanie
- Kontakt
Nacisk na typ formatu (marketing w wyszukiwarkach, marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, marketing treści, inne); Typ programowania (typ programowy, typ nieprogramowy); według platformy (komputer, urządzenia mobilne) oraz regionu i kraju
Rynek marketingu cyfrowego CPG został oszacowany na ~28 miliardów USD w 2020 roku i oczekuje się, że będzie rósł w tempie CAGR wynoszącym ~8% w okresie prognozy (2021-2027).Marketing cyfrowy okazał się praktyką dostarczania treści promocyjnych użytkownikom za pośrednictwem różnych kanałów online i cyfrowych. Wykorzystuje on takie media jak media społecznościowe, poczta elektroniczna, wyszukiwarki, aplikacje mobilne, programy partnerskie i strony internetowe, aby wyświetlać reklamy i komunikaty odbiorcom. Branża marketingowa jest integralną częścią globalnej gospodarki. Rosnący poziom świadomości określonych produktów i usług wśród konsumentów za pośrednictwem różnych rodzajów reklam pomaga w zwiększaniu sprzedaży i zachęca do zwiększonej konsumpcji krajowej i eksportu. Regulacje mają do odegrania zasadniczą rolę w każdej gospodarce rynkowej i konieczne jest poznanie i zrozumienie, czym one są i jak różnią się od siebie oraz od norm „najlepszych praktyk”. W gospodarce światowej, w której reklama jest zwykle wykorzystywana do uzyskania akceptacji i tworzenia popytu na produkty jednego kraju w innym, różnorodność regulacji reklamowych / marketingowych może potencjalnie uniemożliwić postęp takich działań. Opłacalność, lepsza ekspozycja, oszczędność czasu, waluta społeczna i budowanie marki to niektóre z głównych korzyści marketingu cyfrowego. Jednak pandemia koronawirusa prowadząca do znacznego spowolnienia gospodarczego, wpłynęła również na branżę marketingu cyfrowego. Na przykład wydatki na reklamy w wyszukiwarkach w Chinach spadły o 7% do 12,4% w pierwszej połowie 2020 r. Wśród różnych branż usługowych, reklama otrzymuje maksymalny udział w regulacjach, co można przypisać kilku czynnikom. Na przykład gospodarki utrzymują uzasadnione cele zapobiegania fałszywym lub wprowadzającym w błąd informacjom, lub ochrony moralności publicznej, lub zapewnienia etycznej konkurencji biznesowej, aby wymienić tylko kilka. Branża marketingowa / reklamowa historycznie polegała również na gazetach, telewizji i innych mediach, których działalność, w tym reklama, może podlegać pewnej formie regulacji rządowych lub branżowych.
Trendy w sektorze marketingu cyfrowego w związku z COVID-19
Najwyżej oceniane techniki marketingu cyfrowego, %, 2018
Informacje przedstawione w raporcie
„Marketing w wyszukiwarkach był najbardziej preferowaną techniką marketingu cyfrowego wśród firm CPG, stanowiąc 43,3% udziału w 2019 r.”
W oparciu o format, rynek marketingu cyfrowego CPG jest podzielony na marketing w wyszukiwarkach, marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, marketing treści i inne techniki marketingowe. Zauważono, że ze względu na łatwość użytkowania i niski budżet sposób dotarcia do właściwej grupy docelowej napędza preferencje dla marketingu w wyszukiwarkach wśród marketerów. Oczekuje się jednak, że technika marketingu treści odnotuje CAGR wzrostu o 12,87% w analizowanym okresie.
„Programatyczny marketing cyfrowy zdominował rynek z 78% udziałem.”
W oparciu o typ programowania, rynek marketingu cyfrowego CPG jest podzielony na typ programowy i nieprogramowy. Zauważono, że technika programatycznego marketingu cyfrowego posiadała maksymalny udział ze względu na większą przejrzystość, zdolność do skutecznego radzenia sobie z oszustwami reklamowymi i ulepszone możliwości targetowania. Oczekuje się, że rynek osiągnie 48,8 miliardów USD do 2027 roku.
„Marketing cyfrowy na urządzenia mobilne zdominował rynek marketingu cyfrowego CPG i oczekuje się, że utrzyma swoją dominację przez cały okres prognozy.”
W oparciu o platformę, rynek jest podzielony na aplikacje na komputery i urządzenia mobilne. W 2019 roku marketing cyfrowy na urządzenia mobilne został wyceniony na 16,27 miliardów USD. Rosnąca penetracja smartfonów, uruchomienie przyjaznych dla użytkownika aplikacji do zakupów online i dynamiczny rozwój Internetu przyczyniły się do wzrostu udziału telefonów komórkowych w analizowanym okresie.
„Ameryka Północna zdominowała rynek marketingu cyfrowego CPG, generując w 2019 roku przychody w wysokości 12,01 miliardów USD.”
Dla lepszego zrozumienia trendu popytu na marketing cyfrowy CPG, przeprowadzono szczegółową analizę dla głównych regionów / krajów, w tym Ameryki Północnej (USA, Kanada); Europy (Wielka Brytania, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy); Azji i Pacyfiku (Chiny, Japonia, Indie) i Reszty Świata. Ameryka Północna zajmowała maksymalny udział w rynku marketingu cyfrowego CPG w 2019 roku. Ponieważ Stany Zjednoczone odnotowały wyraźną zmianę dynamiki w ostatniej dekadzie ze względu na gwałtowny wzrost marketingu cyfrowego CPG, przypisany znacznemu wzrostowi reklamy mobilnej w Internecie wraz z wydatkami na reklamę cyfrową w kraju przekraczającymi 100 miliardów USD w 2018 r., co przyspieszyło wyniki regionalne na danym rynku.
10 czołowych graczy konkurencyjnych
Niektórzy z głównych graczy działających na rynku to Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. Branża była świadkiem pojawienia się kilku graczy marketingu cyfrowego na lokalnym rynku w różnych krajach.
Powody, dla których warto kupić ten raport:
Opcje dostosowywania:
Globalny rynek marketingu cyfrowego CPG można dalej dostosowywać do wymagań. Poza tym, UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.
Analiza historycznej dostępności, szacowanie obecnego i prognozowanie przyszłego zapotrzebowania na technikę marketingu cyfrowego CPG na całym świecie zostały przeprowadzone w trzech głównych krokach podjętych w celu stworzenia i analizy dostępności i popytu na technikę marketingu cyfrowego w branży CPG. Przeprowadzono wyczerpujące badania wtórne w celu zebrania historycznych danych i oszacowania obecnego popytu. Po drugie, aby zweryfikować te spostrzeżenia, wzięto pod uwagę liczne ustalenia i założenia. Ponadto przeprowadzono wyczerpujące wywiady pierwotne z ekspertami branżowymi w całym łańcuchu wartości sektora mediów i rozrywki. Po założeniu i walidacji danych poprzez wywiady pierwotne, zastosowaliśmy podejście oddolne do prognozowania całkowitego rozmiaru rynku marketingu cyfrowego CPG. Szczegółowa metodologia została wyjaśniona poniżej:
Analiza historycznego rozmiaru rynku
Krok 1: Dogłębne badanie źródeł wtórnych:
Szczegółowe badanie wtórne zostało przeprowadzone w celu uzyskania dostępności techniki marketingu cyfrowego CPG w głównych regionach za pośrednictwem różnych źródeł, takich jakoświadczenia rządowe, komunikaty prasowe,czasopisma, wiadomości i artykuły, publikacje rządowe, publikacje konkurencji, badania ankietowe, bazy danych stron trzecich i inne wiarygodne publikacje.Do gromadzenia danych ekonomicznych wykorzystano źródła takie jak Trading Economics, Trade Map, Bank Światowy, MFW i FAO.
Krok 2: Segmentacja krajów:
Segmentacja krajów została przeprowadzona w oparciu o penetrację zasięgu marketingu cyfrowego CPG i łączność z Internetem w danym kraju. Ponadto przeprowadzono szczegółową analizę wtórną w celu zebrania informacji na temat penetracji łączności, adopcji smartfonów i zakresu sztucznej inteligencji w sektorze CPG.
Krok 3: Analiza czynnikowa:
Po uzyskaniu informacji o wpływie marketingu cyfrowego CPG na decyzję zakupową konsumentów, przeprowadziliśmy szczegółowąanalizę czynnikowąaby oszacować obecny zakres marketingu cyfrowego CPG we wszystkich regionach. Ponadto przeprowadziliśmy analizę czynnikową przy użyciu zmiennych zależnych i niezależnych, takich jak rosnący wpływ mediów społecznościowych, rosnące zapotrzebowanie na sztuczną inteligencję, gwałtowny wzrost penetracji smartfonów i rosnący poziom świadomości wśród firm i marketerów CPG na całym świecie. Przeprowadzono dokładną analizę scenariuszy popytowych i podażowych, uwzględniając najważniejsze partnerstwa, fuzje i przejęcia, ekspansję biznesową, wprowadzenia produktów i analizę listy start-upów w branży mediów i rozrywki na całym świecie.
Szacowanie i prognoza aktualnej wielkości rynku
Szacowanie aktualnego zapotrzebowania:Na podstawie praktycznych spostrzeżeń z powyższych kroków doszliśmy do penetracji techniki marketingu cyfrowego w sektorze CPG na całym świecie, kluczowych graczy na rynku marketingu cyfrowego CPG oraz udziałów w rynku tych graczy. Wszystkie wymagane udziały procentowe zostały określone za pomocą wspomnianego powyżej podejścia wtórnego i zostały zweryfikowane poprzez wywiady pierwotne.
Szacowanie i prognozowanie:Do szacowania i prognozowania popytu przypisano wagi do różnych czynników, w tym czynników napędzających i trendów, ograniczeń oraz możliwości dostępnych dla interesariuszy. Po przeanalizowaniu tych czynników zastosowano odpowiednie techniki prognozowania, tj. podejście oddolne, w celu oszacowania prognozy popytu do 2027 roku dla marketingu cyfrowego CPG na całym świecie. Metodologia badawcza przyjęta do oszacowania wielkości rynku obejmuje:
Walidacja wielkości i udziału w rynku
Badania pierwotne: Przeprowadzono szczegółowe wywiady z kluczowymi liderami opinii (KOL), w tym kadrą kierowniczą najwyższego szczebla (CXO/VP, dyrektor ds. sprzedaży, dyrektor ds. marketingu, dyrektor ds. operacyjnych i dyrektorzy krajowi, itp.) wiodących krajów. Wyniki badań pierwotnych zostały następnie podsumowane, a analiza statystyczna została przeprowadzona w celu udowodnienia postawionej hipotezy. Dane z badań pierwotnych zostały skonsolidowane z ustaleniami wtórnymi, przekształcając tym samym informacje w praktyczne wnioski.
Podział uczestników pierwotnych w różnych krajach
Inżynieria rynku
Zastosowano technikę triangulacji danych w celu zakończenia ogólnej estymacji popytu i uzyskania precyzyjnych liczb statystycznych dla każdego badanego segmentu i regionu/kraju.
Główny cel badania rynku popytu na marketing cyfrowy CPG
Aktualny i przyszły marketing cyfrowy CPG trendy popytu są wskazane w badaniu. Inwestorzy mogą uzyskać strategiczne spostrzeżenia, aby oprzeć swoje decyzje dotyczące inwestycji na podstawie analizy jakościowej i ilościowej przeprowadzonej w badaniu. Aktualne i przyszłe trendy popytu zostały określone atrakcyjność rynku na poziomie kraju, zapewniając platformę dla uczestnika przemysłowego, aby wykorzystać niewykorzystany rynek z korzyścią dla pierwszego ruchu. Inne cele ilościowe badań obejmują:
Klienci, którzy kupili ten przedmiot, kupili również