Rynek marketingu cyfrowego CPG: bieżąca analiza i prognoza (2020-2027)

Wartość rynku marketingu cyfrowego CPG została wyceniona na ~28 miliardów USD w 2020 roku i oczekuje się, że w okresie prognozy (2021-2027) będzie rósł przy CAGR wynoszącym ~8%. Marketing cyfrowy stał się praktyką dostarczania treści promocyjnych użytkownikom za pośrednictwem różnych kanałów online i cyfrowych. Wykorzystuje media, takie jak media społecznościowe, e-mail, wyszukiwarki, aplikacje mobilne, programy partnerskie i strony internetowe, aby wyświetlać reklamy i wiadomości odbiorcom. Branża marketingowa jest integralną częścią globalnej gospodarki. Rosnąca świadomość konsumentów na temat konkretnych produktów i usług za pośrednictwem różnych rodzajów reklamy pomogła zwiększyć sprzedaż i zachęcić do zwiększonej konsumpcji krajowej i eksportu. Regulacje odgrywają uzasadnioną rolę w każdej gospodarce rynkowej i konieczne jest poznanie i zrozumienie, czym one są i czym różnią się od siebie oraz od norm „najlepszych praktyk”. W globalnej gospodarce, w której reklama jest zwykle wykorzystywana do otwartej akceptacji i tworzenia popytu na produkty jednego kraju w innym, różnorodność przepisów dotyczących reklamy/marketingu może potencjalnie uniemożliwić postęp tych wysiłków. Opłacalność, lepsza ekspozycja, oszczędność czasu, waluta społeczna i budowanie marki to jedne z głównych korzyści marketingu cyfrowego. Jednak pandemia koronawirusa, prowadząca do znacznego spowolnienia gospodarczego, wpłynęła również na branżę marketingu cyfrowego. Na przykład wydatki na reklamy w wyszukiwarkach w Chinach spadły o 7% do 12,4% w pierwszej połowie 2020 roku. Spośród różnych branż usługowych reklama otrzymuje największy udział w regulacjach, co można przypisać kilku czynnikom. Na przykład gospodarki utrzymują uzasadnione cele zapobiegania fałszywym lub wprowadzającym w błąd informacjom lub ochrony moralności publicznej lub zapewnienia etycznej konkurencji biznesowej, aby wymienić tylko kilka. Branża marketingowa/reklamowa historycznie polegała również na gazetach, telewizji i innych mediach, których działalność, w tym reklama, może podlegać pewnym formom regulacji rządowych lub branżowych.

  ZAMÓW BEZPŁATNY PRÓBNIK PDF 

Trendy, które pojawiły się w sektorze marketingu cyfrowego w czasie COVID-19

• COVID-19 dominuje w nowych wyszukiwaniach: Niewątpliwie nie jest zaskakujące, że użytkownicy zwracają się do Google po odpowiedzi na pytania dotyczące koronawirusa. Dane Google Trends pokazują, że wyszukiwania dotyczące COVID-19 w Stanach Zjednoczonych osiągnęły szczyt w marcu 2020 r.


• Google blokuje złe reklamy: Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań dotyczących COVID-19 Google blokuje wszystkie reklamy, które wykorzystują wirusa, promując phishing, teorie spiskowe, złośliwe oprogramowanie i dezinformację


• Facebook blokuje reklamy promujące lekarstwo na COVID-19: Platforma reklamowa w mediach społecznościowych blokuje reklamy, które obiecują wyleczenie lub zapobieganie koronawirusowi lub próbują wywołać poczucie pilnej potrzeby zakupu artykułów pierwszej potrzeby, takich jak środki dezynfekujące lub papier toaletowy


• Przychody Facebooka z reklam ponoszą ogromne straty


• Amazon zmniejsza wydatki na reklamy Google: Od końca stycznia Amazon stopniowo zmniejsza swoje wydatki na Google Ads, a od 11 marca 2020 r.


• Ruch w wyszukiwarce mobilnej spadł o około 25% w marcu: Podczas gdy ruch w reklamach w wyszukiwarce Google spada na wszystkich urządzeniach, spadek był bardziej odczuwalny na urządzeniach mobilnych i tabletach niż na komputerach stacjonarnych. Od poniedziałku, 16 marca 2020 r., ruch mobilny konsekwentnie spadał średnio o 24%.

Najwyżej oceniane techniki marketingu cyfrowego, %, 2018

Wnioski przedstawione w raporcie

„Marketing w wyszukiwarkach był najpopularniejszą techniką marketingu cyfrowego wśród firm CPG, stanowiąc 43,3% udziału w 2019 roku”.

Na podstawie formatu rynek marketingu cyfrowego CPG jest podzielony na marketing w wyszukiwarkach, e-mail marketing, marketing w mediach społecznościowych, marketing treści i inne techniki marketingowe. Zaobserwowano, że łatwość użytkowania, niedrogi sposób dotarcia do właściwych odbiorców wpłynął na preferencje marketerów w zakresie marketingu w wyszukiwarkach. Oczekuje się jednak, że technika marketingu treści odnotuje wzrost CAGR na poziomie 12,87% w analizowanym okresie.

„Programatyczny marketing cyfrowy zdominował rynek z 78% udziałem”.

Na podstawie typu programowania rynek marketingu cyfrowego CPG jest podzielony na typ programatyczny i nieprogramatyczny. Zaobserwowano, że programatyczna technika marketingu cyfrowego utrzymała maksymalny udział dzięki większej przejrzystości, zdolności do skutecznego zwalczania oszustw reklamowych i ulepszonym możliwościom targetowania. Oczekuje się, że do 2027 r. rynek osiągnie wartość 48,8 miliardów USD.

„Mobilny marketing cyfrowy zdominował rynek marketingu cyfrowego CPG i oczekuje się, że utrzyma swoją dominację w całym okresie prognozy”.

Na podstawie platformy rynek jest podzielony na aplikacje stacjonarne i mobilne. W 2019 roku wartość mobilnego marketingu cyfrowego wyniosła 16,27 miliardów USD. Rosnąca penetracja smartfonów, wprowadzenie przyjaznych dla użytkownika aplikacji do zakupów online i rozwijający się zasięg Internetu przyczyniły się do wzrostu udziału telefonów komórkowych w analizowanym okresie.

„Ameryka Północna zdominowała rynek marketingu cyfrowego CPG, generując przychody w wysokości 12,01 miliardów USD w 2019 roku”.

Aby lepiej zrozumieć trend popytu na marketing cyfrowy CPG, przeprowadzono szczegółową analizę dla głównych regionów/krajów, w tym Ameryki Północnej (USA, Kanada); Europa (Wielka Brytania, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy); Azja i Pacyfik (Chiny, Japonia, Indie) i reszta świata. Ameryka Północna zajmowała największy udział w rynku marketingu cyfrowego CPG w 2019 roku. Ze względu na to, że Stany Zjednoczone odnotowały wyraźną zmianę w dynamice w ciągu ostatniej dekady z powodu gwałtownego wzrostu marketingu cyfrowego CPG przypisywanego znacznemu wzrostowi reklamy mobilnej w Internecie, a wydatki na reklamy cyfrowe w kraju przekroczyły 100 miliardów USD w 2018 roku, co przyspieszyło regionalne wyniki na odpowiednim rynku.

10 najlepszych konkurencyjnych graczy

Niektóre z głównych firm działających na rynku to Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. Branża była świadkiem pojawienia się kilku graczy w marketingu cyfrowym na lokalnym rynku w różnych krajach.

Powody zakupu tego raportu:

• Badanie obejmuje obecną prognozę popytu na trend marketingu cyfrowego CPG


• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnych wyników branży na pierwszy rzut oka


• Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych firm z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe, portfolio produktów, strategie ekspansji i najnowsze wydarzenia


• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości panujących w branży


• Badanie kompleksowo obejmuje popyt na środki do dezynfekcji rąk i podejście interesariuszy do ograniczania jego luki


• Dogłębna analiza trendu marketingu cyfrowego CPG na poziomie regionalnym

Opcje dostosowywania:

Globalny rynek marketingu cyfrowego CPG można dodatkowo dostosować do wymagań. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, więc skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.