Rynek marketingu cyfrowego CPG: Bieżąca analiza i prognoza (2020-2027)

Rynek marketingu cyfrowego CPG został wyceniony na około 28 miliardów USD w 2020 roku i oczekuje się, że będzie rósł w tempie CAGR około 8% w okresie prognozy (2021-2027). Marketing cyfrowy okazał się praktyką dostarczania treści promocyjnych użytkownikom za pośrednictwem różnych kanałów online i cyfrowych. Wykorzystuje takie media, jak media społecznościowe, e-maile, wyszukiwarki, aplikacje mobilne, programy partnerskie i strony internetowe, aby wyświetlać reklamy i wiadomości odbiorcom. Branża marketingowa jest integralną częścią globalnej gospodarki. Rosnąca świadomość konkretnych produktów i usług wśród konsumentów za pośrednictwem różnych rodzajów reklamy pomogła w zwiększeniu sprzedaży i zachęceniu do zwiększonej konsumpcji krajowej i eksportu. Regulacje odgrywają uzasadnioną rolę w każdej gospodarce rynkowej i konieczne jest poznanie i zrozumienie, czym one są i jak różnią się od siebie oraz od norm „najlepszych praktyk”. W globalnej gospodarce, w której reklama jest zwykle wykorzystywana do otwierania akceptacji i tworzenia popytu na produkty jednego kraju w innym, różnorodność przepisów dotyczących reklamy/marketingu może potencjalnie uniemożliwić postęp takich wysiłków. Efektywność kosztowa, lepsza ekspozycja, oszczędność czasu, waluta społeczna i budowanie marki to niektóre z głównych korzyści marketingu cyfrowego. Jednak pandemia koronawirusa, prowadząca do znacznego spowolnienia gospodarczego, wpłynęła również na branżę marketingu cyfrowego. Na przykład wydatki na reklamy w wyszukiwarkach w Chinach spadły o 7% do 12,4% w pierwszej połowie 2020 roku. Wśród różnych branż usługowych reklama otrzymuje maksymalny udział w regulacjach, co można przypisać kilku czynnikom. Na przykład gospodarki utrzymują uzasadnione cele, takie jak zapobieganie fałszywym lub wprowadzającym w błąd informacjom, ochrona moralności publicznej lub zapewnienie etycznej konkurencji biznesowej, aby wymienić tylko kilka. Branża marketingowa/reklamowa historycznie polegała również na gazetach, telewizji i innych mediach, których działalność, w tym reklama, może podlegać pewnym formom regulacji rządowych lub branżowych.

  ZAMÓW BEZPŁATNĄ PRÓBKĘ PDF 

Trendy, które pojawiły się w sektorze marketingu cyfrowego w czasie COVID-19

• COVID-19 dominuje w nowych wyszukiwaniach: Niewątpliwie nie jest zaskakujące, że użytkownicy zwracają się do Google po odpowiedzi na pytania dotyczące koronawirusa. Dane Google Trends pokazują, że wyszukiwania związane z COVID-19 w Stanach Zjednoczonych osiągnęły szczyt w marcu 2020 r.


• Google blokuje złe reklamy: Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań związanych z COVID-19, Google blokuje wszystkie reklamy, które wykorzystują wirusa, promując phishing, teorie spiskowe, złośliwe oprogramowanie i dezinformację


• Facebook blokuje reklamy, które promują lekarstwo na COVID-19: Platforma reklam społecznościowych blokuje reklamy, które obiecują wyleczenie lub zapobieganie koronawirusowi lub próbują wywołać poczucie pilności w odniesieniu do artykułów pierwszej potrzeby, takich jak środki dezynfekujące lub papier toaletowy


• Przychody z reklam na Facebooku ponoszą ogromne straty


• Amazon zmniejsza wydatki na reklamy Google: Od końca stycznia Amazon stopniowo zmniejsza wydatki na reklamy Google, a od 11 marca 2020 r.


• Ruch w wyszukiwarkach mobilnych spadł o około 25% w marcu: Chociaż ruch reklamowy w wyszukiwarce Google spada na wszystkich urządzeniach, spadek był bardziej odczuwalny na urządzeniach mobilnych i tabletach niż na komputerach stacjonarnych. Od poniedziałku 16 marca 2020 r. ruch mobilny spadł średnio o 24%.

Najlepiej oceniane techniki marketingu cyfrowego, %, 2018

Informacje przedstawione w raporcie

„Marketing w wyszukiwarkach był najczęściej preferowaną techniką marketingu cyfrowego wśród firm CPG, stanowiąc 43,3% udziału w 2019 r.”

Na podstawie formatu rynek marketingu cyfrowego CPG jest podzielony na marketing w wyszukiwarkach, e-mail marketing, marketing w mediach społecznościowych, marketing treści i inne techniki marketingowe. Zaobserwowano, że łatwość użytkowania, niski budżet na dotarcie do właściwej grupy odbiorców, wpłynęły na preferencje marketingu w wyszukiwarkach wśród marketerów. Oczekuje się jednak, że technika marketingu treści odnotuje wzrost CAGR na poziomie 12,87% w analizowanym okresie.

„Programatyczny marketing cyfrowy zdominował rynek z 78% udziałem.”

Na podstawie rodzaju programowania rynek marketingu cyfrowego CPG jest podzielony na typ programatyczny i nieprogramatyczny. Zaobserwowano, że programatyczna technika marketingu cyfrowego posiadała największy udział ze względu na większą przejrzystość, zdolność do skutecznego zwalczania oszustw reklamowych i ulepszone możliwości targetowania. Oczekuje się, że rynek osiągnie wartość 48,8 miliardów USD do 2027 roku.

„Mobilny marketing cyfrowy zdominował rynek marketingu cyfrowego CPG i oczekuje się, że utrzyma swoją dominację przez cały okres prognozy.”

Na podstawie platformy rynek jest podzielony na aplikacje stacjonarne i mobilne. W 2019 roku mobilny marketing cyfrowy został wyceniony na 16,27 miliarda USD. Rosnąca penetracja smartfonów, wprowadzenie przyjaznych dla użytkownika aplikacji do zakupów online i rosnący zasięg Internetu przyczyniły się do wzrostu udziału telefonów komórkowych w analizowanym okresie.

„Ameryka Północna zdominowała rynek marketingu cyfrowego CPG, generując przychody w wysokości 12,01 miliarda USD w 2019 r.”

Dla lepszego zrozumienia trendu popytu na marketing cyfrowy CPG przeprowadzono szczegółową analizę dla głównych regionów/krajów, w tym Ameryki Północnej (USA, Kanada); Europa (Wielka Brytania, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy); Azja i Pacyfik (Chiny, Japonia, Indie) i Reszta świata. Ameryka Północna zajmowała największy udział w rynku marketingu cyfrowego CPG w 2019 r. Stany Zjednoczone obserwują wyraźną zmianę dynamiki w ciągu ostatniej dekady ze względu na wzrost marketingu cyfrowego CPG przypisywany znacznemu wzrostowi reklamy mobilnej w Internecie wraz z wydatkami na reklamy cyfrowe w kraju przekraczającymi 100 miliardów USD w 2018 r., co przyspieszyło regionalne wyniki na odpowiednim rynku.

10 najlepszych konkurencyjnych graczy

Niektóre z głównych firm działających na rynku to Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. Branża była świadkiem pojawienia się kilku graczy na rynku marketingu cyfrowego na lokalnym rynku w różnych krajach.

Powody, dla których warto kupić ten raport:

• Badanie obejmuje obecną prognozę i prognozę popytu na trend marketingu cyfrowego CPG


• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnych wyników branży na pierwszy rzut oka


• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych firm z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe, portfel produktów, strategie ekspansji i najnowsze osiągnięcia


• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży


• Badanie kompleksowo obejmuje popyt na środki do dezynfekcji rąk i podejście zainteresowanych stron w celu ograniczenia jego luki


• Dogłębna analiza regionalna trendu marketingu cyfrowego CPG

Opcje dostosowywania:

Globalny rynek marketingu cyfrowego CPG można dodatkowo dostosować do wymagań. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego możesz skontaktować się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.