Rynek reklamy cyfrowej: aktualna analiza i prognoza (2020-2026)

Reklama cyfrowa stała się jednym z najszybszych rozwiązań e-commerce dostępnych na całym świecie. Rosnąca penetracja smartfonów, rosnący wpływ mediów społecznościowych oraz rosnący zakres sztucznej inteligencji i robotyki znacznie wpłynęły na popyt na tego rodzaju marketing w nowej erze. Marketing cyfrowy jest przede wszystkim terminem parasolowym dla marketingu produktów lub usług z wykorzystaniem technologii cyfrowych, głównie w Internecie, który może obejmować telefony komórkowe, reklamy displayowe i wszelkie inne media cyfrowe. Branża marketingu cyfrowego wprowadziła różne kanały marketingu cyfrowego, które pomagają marketerom docierać do właściwych odbiorców i przyciągać ich do produktu lub usługi, która jest promowana. Marketing cyfrowy wymusił na marce potrzebę stworzenia solidnej obecności w Internecie. Ponieważ Internet umożliwia niemal natychmiastowy przepływ informacji zwrotnych i gromadzenie danych, marketerzy cyfrowi nieustannie koncentrują się na optymalizacji i ulepszaniu swoich działań marketingowych w Internecie, przyjmując różne platformy, od marketingu e-mailowego, marketingu w wyszukiwarkach, marketingu afiliacyjnego, marketingu influencerów, marketingu w mediach społecznościowych, PPC i reklamy online.

Oszczędność, lepsza ekspozycja, efektywność czasowa, waluta społeczna i budowanie marki to jedne z głównych korzyści, na które składa się marketing cyfrowy. Jednak w związku z pandemią koronawirusa, która doprowadziła do znacznego spowolnienia gospodarczego, wpłynęła ona również na popyt na reklamę cyfrową. Na przykład wydatki na reklamy w wyszukiwarkach w Chinach spadły o 7,0% do 12,4% w pierwszej połowie 2020 roku. Pandemia wpłynęła na różne sfery działalności gospodarczej. Zaobserwowano, że większość firm, z wyjątkiem tych zajmujących się artykułami pierwszej potrzeby, znajduje się w stanie stagnacji, a przedsiębiorstwa również ograniczają koszty. Wirus spowodował zatrzymanie lub spowolnienie większości zaplanowanych działań marketingowych. Wpływ jest odczuwalny w marketingu cyfrowym. Na przykład 90% firm dokonuje przeglądu budżetów na marketing. Współczynniki otwarć wiadomości e-mail rosną, a liczba wizyt na stronach internetowych spada. Oczekuje się również spadku sprzedaży detalicznej w okresie po COVID, co wskazuje, że sprzedawcy muszą walczyć o zmniejszoną obecność na rynku. Pomimo tego marketing cyfrowy wydaje się być silny. Zaobserwowano, że między 25 marca a 6 kwietnia powstało ponad 2 miliony stron związanych z koronawirusem, a każdego dnia dodawanych jest 100 000 stron.  Znane marki promują również dystans społeczny w swoich reklamach, podkreślając praktyki higieniczne.

Pandemia wpłynęła na różne sfery działalności gospodarczej. Zaobserwowano, że większość firm, z wyjątkiem tych zajmujących się artykułami pierwszej potrzeby, znajduje się w stanie stagnacji, a przedsiębiorstwa również ograniczają koszty. Wirus spowodował zatrzymanie lub spowolnienie większości zaplanowanych działań marketingowych. Wpływ jest odczuwalny w marketingu cyfrowym. Na przykład 90% firm dokonuje przeglądu budżetów na marketing. Współczynniki otwarć wiadomości e-mail rosną, a liczba wizyt na stronach internetowych spada. Oczekuje się również spadku sprzedaży detalicznej w okresie po COVID, co wskazuje, że sprzedawcy muszą walczyć o ich zmniejszoną obecność na rynku. Pomimo tego marketing cyfrowy wydaje się być silny. Zaobserwowano, że między 25 marca a 6 kwietnia powstało ponad 2 miliony stron związanych z koronawirusem, a każdego dnia dodawanych jest 100 000 stron.  Znane marki promują również dystans społeczny w swoich reklamach, podkreślając praktyki higieniczne.

Globalne wydatki na reklamę cyfrową, 2018-2023

Wnioski przedstawione w raporcie

„Oczekuje się, że wśród formatów reklam, reklama w wyszukiwarkach zdominuje globalny rynek reklamy cyfrowej”

Na podstawie formatu reklamy rynek reklamy cyfrowej jest podzielony na reklamę w wyszukiwarkach, reklamę banerową, reklamę w mediach społecznościowych, reklamę w mediach, reklamę wideo i ogłoszenia. Zaobserwowano, że łatwość użytkowania, niski budżet i możliwość dotarcia do właściwych odbiorców wpłynęły na preferencje dla reklamy w wyszukiwarkach jako formy reklamy cyfrowej. W 2020 roku posiadała ona 42,8% udziału w rynku.

„Wśród typów programowania, reklama programatyczna stanowi dominujący typ reklamy cyfrowej”

Na podstawie typu programowania rynek reklamy cyfrowej jest podzielony na typ programatyczny i nieprogramatyczny.  Zaobserwowano, że reklama programatyczna posiadała największy udział ze względu na większą przejrzystość, zdolność do skutecznego zwalczania oszustw reklamowych i zwiększone możliwości targetowania. Oczekuje się, że do 2026 roku rynek osiągnie wartość 502,8 miliarda dolarów amerykańskich.

„Oczekuje się, że wśród platform, urządzenia mobilne będą posiadały największy udział w rynku reklamy cyfrowej w analizowanym okresie”

Na podstawie platformy rynek jest podzielony na aplikacje stacjonarne i mobilne. W 2020 roku wartość rynku reklamy mobilnej wyniosła 183 miliardy dolarów amerykańskich. Rosnąca penetracja smartfonów, wprowadzenie różnych przyjaznych dla użytkownika aplikacji do zakupów online oraz dynamicznie rozwijający się zasięg Internetu przyczyniły się do rosnącego udziału telefonów komórkowych w tym okresie.

„Oczekuje się, że wśród pionów branżowych, sektor detaliczny będzie posiadał największy udział w rynku reklamy cyfrowej w prognozowanym okresie”

Na podstawie pionów branżowych rynek jest podzielony na handel detaliczny, motoryzację, usługi finansowe, telekomunikację, dobra konsumpcyjne, podróże i inne. Podejście omnichannel przyjęte przez sektor detaliczny w marketingu cyfrowym, ponieważ pomaga ono mapować podróż klienta i skutkuje niespójnością na każdym etapie, wraz z powszechnym stosowaniem chatbotów obsługi klienta przyjmowanych przez sprzedawców detalicznych, doprowadziło do znaczenia tego sektora.

„Wśród krajów, Stany Zjednoczone posiadają największy udział w reklamie cyfrowej”

Aby lepiej zrozumieć trend popytu na reklamę cyfrową, przeprowadzono szczegółową analizę dla głównych regionów, takich jak Ameryka Północna, Europa, Azja i Pacyfik oraz Reszta Świata. Ameryka Północna zajmowała największy udział w rynku reklamy cyfrowej w 2019 roku. Wraz z tym, jak Stany Zjednoczone były świadkiem wyraźnej zmiany dynamiki w ciągu ostatniej dekady ze względu na wzrost reklamy cyfrowej przypisywany znacznemu wzrostowi reklamy internetowej mobilnej wraz z wydatkami na reklamę cyfrową w kraju przekraczającymi 100 miliardów dolarów amerykańskich w 2018 roku, co przyspieszyło wyniki regionalne na danym rynku.

10 najlepszych konkurencyjnych graczy

Niektórzy z głównych graczy działających na rynku to Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter i Apple Inc.

Powody, dla których warto kupić ten raport:

• Badanie obejmuje aktualną i prognozę popytu na trend reklamy cyfrowej


• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnej wydajności branży na pierwszy rzut oka


• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych konkurentów z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe przedsiębiorstw, portfolio produktów, strategie ekspansji i najnowsze wydarzenia


• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży


• Badanie kompleksowo obejmuje popyt na środki do dezynfekcji rąk i podejście interesariuszy w ograniczaniu jego luki


• Dogłębna analiza trendów reklamy cyfrowej na poziomie regionalnym

Opcje dostosowywania:

Globalny rynek marketingu reklamy cyfrowej można dodatkowo dostosować do wymagań. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego nie wahaj się skontaktować z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.