Rynek Reklamy Cyfrowej: Aktualna Analiza i Prognoza (2020-2026)

Reklama cyfrowa stała się jednym z najszybszych rozwiązań e-commerce dostępnych na całym świecie. Rosnąca penetracja smartfonów, rosnący wpływ mediów społecznościowych oraz zwiększający się zakres sztucznej inteligencji i robotyki w znacznym stopniu napędzają popyt na ten rodzaj marketingu w nowej erze. Marketing cyfrowy to przede wszystkim termin parasolowy dla marketingu produktów lub usług za pomocą technologii cyfrowych, głównie w Internecie, który może obejmować telefony komórkowe, reklamy displayowe i inne media cyfrowe. Branża marketingu cyfrowego wprowadziła różne kanały marketingu cyfrowego, które pomagają marketerom dotrzeć do właściwej grupy odbiorców i przyciągnąć ich do promowanego produktu lub usługi. Marketing cyfrowy wymusił na markach konieczność stworzenia solidnej obecności w Internecie. Ponieważ Internet umożliwia niemal natychmiastowy feedback i zbieranie danych, marketerzy cyfrowi obecnie nieustannie koncentrują się na optymalizacji i ulepszaniu swoich działań marketingowych online, poprzez wdrażanie różnych platform, od email marketingu, search engine marketingu, affiliate marketingu, influencer marketingu, social media marketingu, PPC po reklamę online.

Oszczędność kosztów, lepsza ekspozycja, efektywność czasowa, waluta społeczna i budowanie marki to niektóre z głównych korzyści, jakie oferuje marketing cyfrowy. Jednak pandemia koronawirusa, która doprowadziła do znacznego spowolnienia gospodarczego, wpłynęła również na popyt na reklamę cyfrową. Na przykład wydatki na reklamy w wyszukiwarkach w Chinach spadły o 7,0% do 12,4% w pierwszej połowie 2020 r. Pandemia wpłynęła na różne obszary działalności gospodarczej. Zaobserwowano, że większość firm, z wyjątkiem tych zaangażowanych w produkty pierwszej potrzeby, znajduje się w stanie stagnacji, a przedsiębiorstwa również ograniczają koszty. Wirus spowodował wstrzymanie lub spowolnienie większości zaplanowanych działań marketingowych. Wpływ jest odczuwalny w marketingu cyfrowym. Na przykład 90% firm dokonuje przeglądu budżetów na marketing. Wskaźniki otwarć e-maili rosną, a liczba odwiedzin witryn spada. Oczekuje się również spadku sprzedaży detalicznej po erze COVID, co wskazuje, że sprzedawcy muszą walczyć o skurczoną obecność na rynku. Pomimo tego, marketing cyfrowy wydaje się być silny. Zaobserwowano, że ponad 2 miliony stron związanych z koronawirusem powstało między 25 marca a 6 kwietnia i każdego dnia dodawanych jest 100 000 stron. Znane marki również zachęcają do dystansu społecznego w swoich reklamach, podkreślając higieniczne praktyki.

Pandemia wpłynęła na różne obszary działalności gospodarczej. Zaobserwowano, że większość firm, z wyjątkiem tych zaangażowanych w produkty pierwszej potrzeby, znajduje się w stanie stagnacji, a przedsiębiorstwa również ograniczają koszty. Wirus spowodował wstrzymanie lub spowolnienie większości zaplanowanych działań marketingowych. Wpływ jest odczuwalny w marketingu cyfrowym. Na przykład 90% firm dokonuje przeglądu budżetów na marketing. Wskaźniki otwarć e-maili rosną, a liczba odwiedzin witryn spada. Oczekuje się również spadku sprzedaży detalicznej po erze COVID, co wskazuje, że sprzedawcy muszą walczyć o skurczoną obecność na rynku. Pomimo tego, marketing cyfrowy wydaje się być silny. Zaobserwowano, że ponad 2 miliony stron związanych z koronawirusem powstało między 25 marca a 6 kwietnia i każdego dnia dodawanych jest 100 000 stron. Znane marki również zachęcają do dystansu społecznego w swoich reklamach, podkreślając higieniczne praktyki.

Wydatki na reklamę cyfrową na całym świecie, 2018-2023

Kluczowe wnioski przedstawione w raporcie

„Oczekuje się, że spośród formatów reklamowych, reklama w wyszukiwarkach zdominuje globalny rynek reklamy cyfrowej”

W oparciu o format reklamowy, rynek reklamy cyfrowej dzieli się na reklamę w wyszukiwarkach, reklamę banerową, reklamę w mediach społecznościowych, reklamę w mediach, reklamę wideo i ogłoszenia. Zaobserwowano, że łatwość użytkowania i tani sposób dotarcia do właściwej grupy odbiorców spowodowały preferencje dla reklamy w wyszukiwarkach. W 2020 roku zajmowała ona 42,8% udziału w rynku.

„Spośród rodzajów programowania, reklama programatyczna stanowi dominujący rodzaj reklamy cyfrowej”

W oparciu o rodzaj programowania, rynek reklamy cyfrowej dzieli się na programatyczny i nieprogramatyczny. Zaobserwowano, że reklama programatyczna posiada największy udział ze względu na większą przejrzystość, zdolność do skutecznego zwalczania oszustw reklamowych i ulepszone możliwości targetowania. Oczekuje się, że do 2026 roku rynek osiągnie wartość 502,8 miliarda USD.

„Oczekuje się, że spośród platform, urządzenia mobilne będą miały największy udział w rynku reklamy cyfrowej w analizowanym okresie”

W oparciu o platformę rynek dzieli się na aplikacje stacjonarne i mobilne. W 2020 roku rynek reklamy mobilnej został wyceniony na 183 miliardy USD. Rosnąca penetracja smartfonów, wprowadzenie różnych przyjaznych dla użytkownika aplikacji do zakupów online i rozwijający się zakres Internetu przyczyniły się do wzrostu udziału telefonów komórkowych w tym okresie.

„Oczekuje się, że spośród pionów branżowych, sektor detaliczny będzie miał największy udział w rynku reklamy cyfrowej w okresie prognozy”

W oparciu o piony branżowe rynek dzieli się na handel detaliczny, motoryzację, usługi finansowe, telekomunikację, dobra konsumpcyjne, turystykę i inne. Podejście omnichannel przyjęte przez sektor detaliczny w marketingu cyfrowym, ponieważ pomaga mapować podróż klienta i skutkuje niespójnością na każdym kroku, wraz z powszechnym stosowaniem chatbotów obsługi klienta przez detalistów, doprowadziło do znaczenia tego sektora.

„Spośród krajów, Stany Zjednoczone mają największy udział w reklamie cyfrowej”

Aby lepiej zrozumieć trend popytu na reklamę cyfrową, przeprowadzono szczegółową analizę dla głównych regionów, takich jak Ameryka Północna, Europa, Azja i Pacyfik oraz Reszta Świata. Ameryka Północna zajmowała największy udział w rynku reklamy cyfrowej w 2019 roku. Wraz z wyraźną zmianą dynamiki w Stanach Zjednoczonych w ciągu ostatniej dekady, ze względu na wzrost reklamy cyfrowej przypisywany znacznemu wzrostowi reklamy w Internecie mobilnym, a także wydatkom na reklamę cyfrową w kraju przekraczającym 100 miliardów USD w 2018 roku, co katalizowało wyniki regionalne na danym rynku.

10 największych konkurencyjnych graczy

Niektóre z głównych podmiotów działających na rynku to Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter i Apple Inc.

Powody, dla których warto kupić ten raport:

• Badanie obejmuje obecną i prognozowaną tendencję popytu na reklamę cyfrową


• Raport przedstawia szybki przegląd ogólnej wydajności branży na pierwszy rzut oka


• Raport obejmuje dogłębną analizę wybitnych konkurentów z branży, z głównym naciskiem na kluczowe dane finansowe firmy, portfolio produktów, strategie ekspansji i najnowsze wydarzenia


• Szczegółowe badanie czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości panujących w branży


• Badanie kompleksowo obejmuje popyt na środki do dezynfekcji rąk i podejście interesariuszy w ograniczaniu luki


• Dogłębna analiza trendów reklamy cyfrowej na poziomie regionalnym

Opcje dostosowywania:

Globalny rynek marketingu reklamy cyfrowej można dodatkowo dostosować do wymagań. Poza tym UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego skontaktuj się z nami, aby otrzymać raport, który w pełni odpowiada Twoim wymaganiom.