Рынок цифрового маркетинга CPG: текущий анализ и прогноз (2020-2027)
Акцент на типе формата (поисковый маркетинг, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, другое); типе программирования (программный тип, непрограммный тип); по платформе (настольный компьютер, мобильный телефон) и региону и стране
Объем рынка цифрового маркетинга CPG в 2020 году оценивался примерно в 28 миллиардов долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2021-2027 гг.) он будет расти в среднем на ~8%. Цифровой маркетинг стал практикой доставки рекламного контента пользователям через различные онлайн и цифровые каналы. Он использует такие средства, как социальные сети, электронная почта, поисковые системы, мобильные приложения, партнерские программы и веб-сайты, чтобы показывать рекламу и сообщения аудитории. Маркетинговая индустрия является неотъемлемой частью мировой экономики. Растущий уровень осведомленности потребителей о конкретных продуктах и услугах с помощью различных видов рекламы способствовал увеличению продаж и стимулировал рост внутреннего потребления и экспорта. Нормативные акты играют законную роль в каждой рыночной экономике, и крайне важно знать и понимать, что это за нормативные акты, чем они отличаются друг от друга и от норм «лучшей практики». В глобальной экономике, где реклама обычно используется для открытия признания и создания спроса на продукцию одной страны в другой, разнообразие правил рекламы/маркетинга потенциально может препятствовать прогрессу таких усилий. Экономичность, улучшенное воздействие, эффективность по времени, социальная валюта и построение бренда — вот некоторые из основных преимуществ цифрового маркетинга. Однако пандемия коронавируса, приведшая к значительному экономическому спаду, также повлияла на индустрию цифрового маркетинга. Например, расходы на поисковую рекламу в Китае снизились на 7–12,4% в первом полугодии 2020 года. Среди различных отраслей сферы услуг реклама получает максимальную долю регулирования, что можно объяснить несколькими факторами. Например, экономики преследуют законные цели предотвращения ложной или вводящей в заблуждение информации, или защиты общественной морали, или обеспечения честной деловой конкуренции, и это лишь некоторые из них. Индустрия маркетинга/рекламы также исторически полагалась на газеты, телевидение и другие средства массовой информации, деятельность которых, включая рекламу, может регулироваться в той или иной форме правительством или отраслевыми организациями.
ЗАПРОСИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ОБРАЗЕЦ PDF
Тенденции, возникшие в секторе цифрового маркетинга во время COVID-19
- COVID-19 доминирует в новых поисковых запросах: Несомненно, неудивительно, что пользователи обращаются к Google за ответами о коронавирусе. Данные Google Trends показывают, что поисковые запросы о COVID-19 в Соединенных Штатах достигли пика в марте 2020 года.
- Google запрещает плохую рекламу: В связи со всплеском поисковых запросов о COVID-19 Google блокирует всю рекламу, которая наживается на вирусе и продвигает фишинг, теории заговора, вредоносное ПО и дезинформацию.
- Facebook запрещает рекламу, пропагандирующую лекарство от COVID-19: Платформа социальной рекламы запрещает рекламу, которая обещает вылечить или предотвратить коронавирус или пытается создать ощущение неотложности в отношении предметов первой необходимости, таких как дезинфицирующие средства или туалетная бумага.
- Доходы Facebook от рекламы сильно пострадали
- Amazon сокращает свои расходы на рекламу в Google: С конца января Amazon постепенно сокращает свои расходы на Google Ads и по состоянию на 11 марта 2020 года.
- Мобильный поисковый трафик упал примерно на 25% в марте: Хотя трафик поисковой рекламы Google падает на всех устройствах, снижение ощущалось более остро на мобильных и планшетных устройствах, чем на настольных компьютерах. С понедельника, 16 марта 2020 г., мобильный трафик стабильно снижался в среднем на 24%.
Самые популярные методы цифрового маркетинга, %, 2018 г.
Информация, представленная в отчете
«Поисковый маркетинг был наиболее предпочтительным методом цифрового маркетинга среди компаний CPG, на который в 2019 году приходилось 43,3%».
В зависимости от формата рынок цифрового маркетинга CPG подразделяется на поисковый маркетинг, электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и другие методы маркетинга. Было замечено, что простота использования и недорогой способ охвата нужной аудитории повысили предпочтение поискового маркетинга среди маркетологов. Однако ожидается, что в течение анализируемого периода контент-маркетинг будет демонстрировать среднегодовой темп роста в 12,87%.
«Программный цифровой маркетинг доминировал на рынке с долей в 78%».
В зависимости от типа программирования рынок цифрового маркетинга CPG подразделяется на программный и непрограммный типы. Было отмечено, что метод программного цифрового маркетинга занимал максимальную долю благодаря большей прозрачности, способности эффективно бороться с мошенничеством с рекламой и расширенным возможностям таргетинга. Ожидается, что к 2027 году объем рынка достигнет 48,8 миллиарда долларов США.
«Мобильный цифровой маркетинг доминировал на рынке цифрового маркетинга CPG и, как ожидается, сохранит свое доминирующее положение на протяжении всего прогнозируемого периода».
В зависимости от платформы рынок классифицируется на настольные и мобильные приложения. В 2019 году объем рынка мобильного цифрового маркетинга оценивался в 16,27 миллиарда долларов США. Увеличение проникновения смартфонов, запуск удобных приложений для онлайн-шопинга и бурный рост масштабов Интернета способствовали увеличению доли мобильных телефонов в течение анализируемого периода.
«Северная Америка доминировала на рынке цифрового маркетинга CPG, получив выручку в размере 12,01 миллиарда долларов США в 2019 году».
Для лучшего понимания тенденции спроса на цифровой маркетинг CPG был проведен подробный анализ основных регионов/стран, включая Северную Америку (США, Канада); Европа (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия); Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Индия) и остальной мир. Северная Америка занимала максимальную долю на рынке цифрового маркетинга CPG в 2019 году. В Соединенных Штатах наблюдается заметный сдвиг в динамике за последнее десятилетие из-за роста цифрового маркетинга CPG, что связано со значительным ростом мобильной интернет-рекламы, а также с превышением расходов на цифровую рекламу в стране 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что стимулировало региональную производительность на соответствующем рынке.
Топ-10 конкурентоспособных игроков
В число основных игроков, работающих на рынке, входят Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. В различных странах отрасль стала свидетелем появления нескольких игроков цифрового маркетинга на местном рынке.
Причины купить этот отчет:
- Исследование включает текущий и прогнозируемый спрос на тенденции цифрового маркетинга CPG.
- В отчете представлен краткий обзор общих показателей отрасли с первого взгляда.
- В отчете представлен углубленный анализ видных представителей отрасли с основным акцентом на ключевых финансовых показателях бизнеса, портфеле продуктов, стратегиях расширения и последних разработках.
- Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
- Исследование всесторонне охватывает спрос на дезинфицирующие средства для рук и подход заинтересованных сторон к ограничению пробелов в этой области.
- Углубленный анализ тенденций цифрового маркетинга CPG на региональном уровне.
Варианты индивидуальной настройки:
Глобальный рынок цифрового маркетинга CPG может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Анализ исторической доступности, оценка текущего и прогнозирование будущего спроса на методы цифрового маркетинга CPG по всему миру были выполнены в три основных этапа, предпринятых для создания и анализа доступности и спроса на методы цифрового маркетинга в отрасли CPG. Было проведено тщательное вторичное исследование для сбора исторических данных и оценки текущего спроса. Во-вторых, для подтверждения этих выводов было принято во внимание множество результатов и предположений. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с отраслевыми экспертами по всей цепочке создания стоимости сектора СМИ и развлечений. После предположений и подтверждения цифр посредством первичных интервью мы применили восходящий подход для прогнозирования полного размера рынка цифрового маркетинга CPG. Подробная методология описана ниже:
Анализ исторического размера рынка
Этап 1: Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено подробное вторичное исследование для получения информации о доступности методов цифрового маркетинга CPG в основных регионах из различных источников, таких как правительственные заявления, пресс-релизы, журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, исследовательские обзоры, базы данных третьих сторон и другие надежные публикации. Для сбора экономических данных использовались такие источники, как Trading Economics, Trade Map, Всемирный банк, МВФ и ФАО.
Этап 2: Сегментация стран:
Сегментация стран была проведена на основе проникновения масштаба цифрового маркетинга CPG и подключения к Интернету в конкретной стране. Кроме того, был проведен подробный вторичный анализ для сбора информации о проникновении подключения, внедрении смартфонов и масштабах искусственного интеллекта в секторе CPG.
Этап 3: Факторный анализ:
После получения информации о влиянии цифрового маркетинга CPG на решение потребителя о покупке мы провели подробный факторный анализ для оценки текущего масштаба цифрового маркетинга CPG во всех регионах. Кроме того, мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как растущее влияние социальных сетей, увеличение спроса на искусственный интеллект, рост проникновения смартфонов и повышение уровня осведомленности среди компаний CPG и маркетологов во всем мире. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса, запуска продуктов и анализа списка стартапов в индустрии медиа и развлечений по всему миру.
Оценка текущего размера рынка и прогноз
Определение текущего спроса: На основе практических выводов, полученных в результате вышеуказанных шагов, мы пришли к выводу о проникновении методов цифрового маркетинга в сектор CPG, в глобальном масштабе, об основных игроках на рынке цифрового маркетинга CPG и о долях рынка этих игроков. Все необходимые процентные доли были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и проверены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование: Для оценки и прогнозирования спроса различным факторам были присвоены веса, включая движущие силы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, т.е. восходящий подход, для получения прогноза оценки спроса до 2027 года для цифрового маркетинга CPG по всему миру. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает в себя:
- Анализ текущего и прогнозируемого спроса на цифровой маркетинг CPG
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифрового маркетинга CPG и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на растущем рынке!
Проверка размера рынка и доли
Первичное исследование: Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами мнений (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/вице-президенты, руководители отдела продаж, руководители отдела маркетинга, руководители отдела оперативного управления и руководители стран, руководители стран и т. д.) в основных странах. Затем были обобщены результаты первичного исследования и проведен статистический анализ для доказательства заявленной гипотезы. Данные первичного исследования были объединены с результатами вторичного исследования, что превратило информацию в действенные выводы.
Распределение первичных участников по разным странам
Инжиниринг рынка
Для завершения общей оценки спроса и получения точных статистических данных для каждого изученного сегмента и региона/страны была применена техника триангуляции данных.
Основная цель исследования рынка спроса на цифровой маркетинг CPG
В исследовании точно определены текущие и будущие тенденции спроса на цифровой маркетинг CPG. Инвесторы могут получить стратегическое представление, чтобы основывать свое усмотрение для инвестиций на качественном и количественном анализе, выполненном в исследовании. Текущие и будущие тенденции спроса определили общую привлекательность рынка на уровне страны, предоставляя промышленному участнику платформу для использования неиспользованного рынка, чтобы извлечь выгоду в качестве преимущества первопроходца. Другие количественные цели исследований включают:
- Анализ текущего и прогнозируемого спроса на тенденции в индустрии цифрового маркетинга CPG
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников, а также анализ поведения клиентов и конкурентов в отношении отрасли
- Основные страны, изученные в отчете, включают Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир.
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифрового маркетинга CPG и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на растущем рынке
- Углубленный анализ проникновения методов цифрового маркетинга CPG на уровне страны
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок рекламы в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)
Акцент на типе (Традиционная реклама {Телевидение, Печать, Радио, Кино, Наружная реклама (OOH)}, Цифровая реклама {Display Ads, Видео, Социальные сети, Поиск, Digital Out-of-Home (DOOH), Аудио, Платформа, Другое}); Платформа (Десктопная версия веб-сайта, Мобильная версия веб-сайта, Мобильное приложение, OTT и стриминговые платформы, Retail Media, Другое); Тип транзакции (Программатик, Непрограмматик); Отрасль (BFSI, Розничная торговля и электронная коммерция, Автомобильная промышленность, Здравоохранение и фармацевтика, Технологии и телекоммуникации, FMCG, Туризм и гостиничный бизнес, Развлечения и СМИ, Другое); и Страна.
December 3, 2025
Акцент на Предложении (Решения и Услуги), на Охвате (Национальный и Международный), на Вертикали (СМИ и Развлечения, Телекоммуникации, Образование и Корпоративный Сектор и Другие), на Применении (Вещание, Кабель, Стриминг и Другие), на Стране (Египет, Южная Африка, Нигерия, Остальная Африка)
November 7, 2025
Рынок документального телевидения: текущий анализ и прогноз (2025–2033 гг.)
Акцент на типе (Исторический, Социальный и Культурный, Природа и дикая природа, Наука и техника и Другие); Платформа распространения (Телевидение, Стриминговая платформа, Театральный релиз и Другие); Продолжительность (Полнометражный документальный фильм, Короткометражный документальный фильм и Документальный сериал); Аудитория (Широкая аудитория, Академическая, Профессионалы отрасли, Нишевая аудитория и Другие) и Регион/Страна
October 9, 2025
