Рынок цифрового маркетинга CPG: текущий анализ и прогноз (2020-2027)
Акцент на тип формата (поисковый маркетинг, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, другое); тип программирования (программный тип, непрограммный тип); по платформе (компьютер, мобильный) и региону и стране
Объем рынка цифрового маркетинга CPG в 2020 году оценивался примерно в 28 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста около 8% в течение прогнозируемого периода (2021–2027 гг.). Цифровой маркетинг стал практикой доставки рекламного контента пользователям по различным онлайн- и цифровым каналам. Он использует такие средства, как социальные сети, электронная почта, поисковые системы, мобильные приложения, партнерские программы и веб-сайты для показа рекламы и сообщений аудитории. Маркетинговая индустрия является неотъемлемой частью мировой экономики. Растущий уровень осведомленности о конкретных продуктах и услугах среди потребителей с помощью различных видов рекламы способствовал увеличению продаж и стимулированию роста внутреннего потребления и экспорта. Нормативные акты играют законную роль в каждой рыночной экономике, и крайне важно знать и понимать, что это за правила, чем они отличаются друг от друга и от норм «лучшей практики». В глобальной экономике, где реклама обычно используется для открытия признания и создания спроса на продукцию одной страны в другой, разнообразие правил рекламы/маркетинга потенциально может препятствовать прогрессу таких усилий. Экономичность, лучшее представление, эффективность использования времени, социальная валюта и создание бренда — вот некоторые из основных преимуществ цифрового маркетинга. Однако пандемия коронавируса, приведшая к значительному экономическому спаду, также оказала влияние на индустрию цифрового маркетинга. Например, расходы на поисковую рекламу в Китае снизились на 7–12,4% в первом полугодии 2020 года. Среди различных отраслей услуг реклама получает максимальную долю регулирования, что можно объяснить несколькими факторами. Например, экономики преследуют законные цели предотвращения ложной или вводящей в заблуждение информации, защиты общественной морали или обеспечения этичной деловой конкуренции, и это лишь некоторые из них. Индустрия маркетинга/рекламы также исторически полагалась на газеты, телевидение и другие средства массовой информации, деятельность которых, включая рекламу, может подлежать той или иной форме государственного или отраслевого регулирования.
ЗАПРОСИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ОБРАЗЕЦ В ФОРМАТЕ PDF
Тенденции, возникшие в секторе цифрового маркетинга в условиях COVID-19
- COVID-19 доминирует в новых поисках: Несомненно, неудивительно, что пользователи обращаются к Google за ответами о коронавирусе. Данные Google Trends показывают, что пик поисковых запросов по COVID-19 в США пришелся на март 2020 года.
- Google запрещает плохую рекламу: В связи с резким ростом поисковых запросов по COVID-19 Google блокирует всю рекламу, которая наживается на вирусе и продвигает фишинг, теории заговора, вредоносное ПО и дезинформацию.
- Facebook запрещает рекламу, продвигающую лекарство от COVID-19: Платформа социальной рекламы запрещает рекламу, которая обещает вылечить или предотвратить коронавирус, или пытается создать ощущение срочности в отношении предметов первой необходимости, таких как дезинфицирующие средства или туалетная бумага.
- Рекламные доходы Facebook сильно пострадали
- Amazon сокращает свои расходы на рекламу в Google: С конца января Amazon постепенно сокращает свои расходы на рекламу в Google, и по состоянию на 11 марта 2020 года
- Поисковый трафик с мобильных устройств снизился примерно на 25% в марте: Хотя трафик поисковой рекламы Google падает на всех устройствах, снижение ощущалось сильнее на мобильных устройствах и планшетах, чем на настольных компьютерах. С понедельника, 16 марта 2020 года, мобильный трафик постоянно снижался в среднем на 24%.
Самые популярные методы цифрового маркетинга, %, 2018
Аналитические данные, представленные в отчете
«Поисковый маркетинг был наиболее предпочтительным методом цифрового маркетинга среди компаний CPG, на его долю в 2019 году приходилось 43,3%».
На основе формата рынок цифрового маркетинга CPG подразделяется на поисковый маркетинг, электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и другие методы маркетинга. Было отмечено, что простота использования, недорогой способ охвата нужной аудитории обусловили предпочтение поискового маркетинга среди маркетологов. Однако ожидается, что в течение анализируемого периода контент-маркетинг продемонстрирует среднегодовой темп роста в 12,87%.
«Программный цифровой маркетинг доминировал на рынке с долей в 78%».
На основе типа программирования рынок цифрового маркетинга CPG подразделяется на программный и непрограммный типы. Было отмечено, что метод программного цифрового маркетинга занимал максимальную долю благодаря большей прозрачности, способности эффективно бороться с мошенничеством с рекламой и расширенным возможностям таргетинга. Ожидается, что к 2027 году объем рынка достигнет 48,8 млрд долларов США.
«Мобильный цифровой маркетинг доминировал на рынке цифрового маркетинга CPG и, как ожидается, сохранит свое доминирующее положение в течение всего прогнозируемого периода».
На основе платформы рынок классифицируется на настольные и мобильные приложения. В 2019 году объем мобильного цифрового маркетинга оценивался в 16,27 млрд долларов США. Увеличение распространения смартфонов, запуск удобных онлайн-приложений для покупок и бурный рост интернет-трафика способствовали увеличению доли мобильных телефонов в течение анализируемого периода.
«Северная Америка доминировала на рынке цифрового маркетинга CPG, принеся доход в размере 12,01 млрд долларов США в 2019 году».
Для лучшего понимания тенденций спроса на цифровой маркетинг CPG был проведен подробный анализ основных регионов/стран, включая Северную Америку (США, Канада); Европу (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия); Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Индия) и остальной мир. Северная Америка занимала максимальную долю на рынке цифрового маркетинга CPG в 2019 году. Соединенные Штаты стали свидетелями заметных изменений в динамике за последнее десятилетие из-за всплеска цифрового маркетинга CPG, связанного со значительным ростом рекламы в мобильном интернете, а также с тем, что расходы на цифровую рекламу в стране превысили 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что стимулировало региональные показатели на соответствующем рынке.
Топ-10 конкурентоспособных игроков
К числу основных игроков, работающих на рынке, относятся Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. Отрасль стала свидетелем появления нескольких игроков в области цифрового маркетинга на местном рынке в разных странах.
Причины купить этот отчет:
- Исследование включает текущий и прогноз спроса на тенденции цифрового маркетинга CPG
- Отчет представляет краткий обзор общей производительности отрасли с первого взгляда
- Отчет охватывает углубленный анализ видных представителей отрасли с уделением особого внимания основным финансовым показателям бизнеса, портфелю продуктов, стратегиям расширения и последним разработкам.
- Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли
- Исследование всесторонне охватывает спрос на дезинфицирующие средства для рук и подход заинтересованных сторон к ограничению его дефицита
- Углубленный анализ тенденций цифрового маркетинга CPG на региональном уровне
Варианты настройки:
Глобальный рынок цифрового маркетинга CPG может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные потребности в бизнесе, поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Анализ исторической доступности, оценка текущего и прогнозирование будущего спроса на методы цифрового маркетинга CPG по всему миру были выполнены в три основных этапа, предпринятых для создания и анализа доступности и спроса на методы цифрового маркетинга в отрасли CPG. Было проведено исчерпывающее вторичное исследование для сбора исторических данных и оценки текущего спроса. Во-вторых, для подтверждения этих выводов было принято во внимание множество результатов и предположений. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с отраслевыми экспертами по всей цепочке создания стоимости сектора СМИ и развлечений. После предположения и проверки цифр посредством первичных интервью мы применили восходящий подход для прогнозирования полного размера рынка цифрового маркетинга CPG. Подробная методология описана ниже:
Анализ исторического размера рынка
Шаг 1. Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено подробное вторичное исследование для получения информации о доступности методов цифрового маркетинга CPG в основных регионах из различных источников, таких как государственные заявления, пресс-релизы, журналы, новости и статьи, государственные публикации, публикации конкурентов, исследовательские обзоры, базы данных третьих сторон и другие надежные публикации. Для сбора экономических данных использовались такие источники, как Trading Economics, Trade Map, Всемирный банк, МВФ и ФАО.
Шаг 2: Сегментация стран:
Сегментация стран была проведена на основе степени проникновения сферы цифрового маркетинга CPG и интернет-соединения в конкретной стране. Кроме того, был проведен подробный вторичный анализ для сбора информации о степени проникновения соединения, использовании смартфонов и масштабах искусственного интеллекта в секторе CPG.
Шаг 3: Факторный анализ:
После получения информации о влиянии цифрового маркетинга CPG на решение потребителя о покупке мы провели подробный факторный анализ для оценки текущей сферы цифрового маркетинга CPG во всех регионах. Кроме того, мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как растущее влияние социальных сетей, увеличение спроса на искусственный интеллект, рост проникновения смартфонов и повышение уровня осведомленности среди компаний CPG и маркетологов во всем мире. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса, запуска продуктов и анализа списка стартапов в индустрии СМИ и развлечений по всему миру.
Оценка и прогноз текущего размера рынка
Определение текущего спроса: На основе действенных выводов, полученных на вышеуказанных этапах, мы пришли к степени проникновения методов цифрового маркетинга в секторе CPG в глобальном масштабе, определили ключевых игроков на рынке цифрового маркетинга CPG и доли рынка этих игроков. Все необходимые процентные доли были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и проверены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование: Для оценки и прогнозирования спроса различным факторам были присвоены веса, включая драйверы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, т. е. восходящий подход, для получения прогноза оценки спроса до 2027 года для цифрового маркетинга CPG во всем мире. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает:
- Анализ текущего и прогнозируемого спроса на цифровой маркетинг CPG
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифрового маркетинга CPG и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на растущем рынке!
Подтверждение размера и доли рынка
Первичное исследование: Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами мнений (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/вице-президенты, руководители отдела продаж, руководители отдела маркетинга, руководители операционного отдела и руководители стран, руководители стран и т. д.) в основных странах. Затем были обобщены результаты первичных исследований и проведен статистический анализ для подтверждения заявленной гипотезы. Вклад, полученный в результате первичных исследований, был объединен с вторичными результатами, что позволило превратить информацию в действенные выводы.
Разделение первичных участников по разным странам
Инжиниринг рынка
Для завершения общей оценки спроса и получения точных статистических данных для каждого исследованного сегмента и региона/страны была применена техника триангуляции данных.
Основная цель исследования рынка спроса на цифровой маркетинг CPG
В исследовании точно определены текущие и будущие тенденции спроса на цифровой маркетинг CPG. Инвесторы могут получить стратегическую информацию для обоснования своих решений об инвестициях на основе качественного и количественного анализа, проведенного в исследовании. Текущие и будущие тенденции спроса определили общую привлекательность рынка на уровне страны, предоставив промышленному участнику платформу для использования неиспользованного рынка для получения выгоды в качестве преимущества первопроходца. Другие количественные цели исследований включают:
- Анализ текущего и прогнозируемого спроса на тенденции в индустрии цифрового маркетинга CPG
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников, а также анализ поведения клиентов и конкурентов в отрасли
- Основные страны, изученные в отчете, включают Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифрового маркетинга CPG и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на растущем рынке
- Углубленный анализ на уровне стран степени проникновения методов цифрового маркетинга CPG
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок документального телевидения: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)
Акцент на типе (исторический, социально-культурный, природа и дикая природа, наука и технологии и другие); Платформа распространения (телевидение, стриминговая платформа, театральный релиз и другие); Продолжительность (полнометражный документальный фильм, короткометражный документальный фильм и документальный сериал); Аудитория (широкая аудитория, академическая аудитория, профессионалы отрасли, нишевая аудитория и другие) и Регион/Страна
October 9, 2025
Рынок рекламы в подкастах: текущий анализ и прогноз (2025-2033)
Акцент на типе рекламы (реклама, зачитанная ведущим, динамически вставляемая реклама и другие); размещение рекламы (реклама перед началом, в середине и после окончания ролика); жанр контента (новости и политика, общество и культура, комедия, спорт и другие); отрасль (банковские, финансовые и страховые услуги (BFSI), СМИ и развлечения, розничная торговля, ИТ и телекоммуникации, здравоохранение, автомобильная промышленность, путешествия и туризм, продукты питания и напитки и другие); и регион/страна
August 6, 2025
