Рынок рекламы в подкастах: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Глобальный размер и прогноз рынка рекламы в подкастах

Объем глобального рынка рекламы в подкастах оценивался в 4 520 миллионов долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти с высокими среднегодовыми темпами роста около 12,57% в течение прогнозируемого периода (2025-2033 годы), что обусловлено ростом потребления подкастов, вызванным ростом проникновения смартфонов, улучшением доступа к Интернету и растущим предпочтением аудиоконтента по запросу.

Анализ рынка рекламы в подкастах

Реклама в подкастах относится к использованию цифрового аудио для продвижения продукта или услуги, при котором бренд рекламирует свой продукт или услугу в контексте прослушиваемой программы. Наиболее распространенные формы рекламы в подкастах включают рекламу, прочитанную ведущим, или динамически вставленное сообщение в подкаст в начале, в середине или в конце эпизода. Растущая популярность подкастов во всем мире привела к значительному росту рынка рекламы в подкастах. Увеличение числа пользователей смартфонов, улучшение проникновения Интернета и растущий спрос на аудиосервисы по запросу - вот некоторые другие факторы, стимулирующие рынок рекламы в подкастах.

Глобальные тенденции рынка рекламы в подкастах

В этом разделе обсуждаются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты глобального рынка рекламы в подкастах, как было установлено нашей командой экспертов-исследователей.

Растущий спрос на голосовой анализ и анализ контента на основе искусственного интеллекта

В связи с растущим спросом на голосовой анализ и анализ контента на основе искусственного интеллекта рекламодатели используют инструменты искусственного интеллекта для анализа тона, настроения, ключевых слов и поведения слушателей, чтобы предоставлять более контекстуально релевантную и персонализированную рекламу. Такие технологии позволяют брендам согласовывать свою рекламу с контентом подкастов, которые не противоречат их сообщениям, и, таким образом, повышать уровень вовлеченности и эффективности рекламы. Кроме того, ИИ сможет определить наилучшие места для размещения рекламы и повысить рентабельность инвестиций. В соответствии с развитием рынка, контент-аналитика, доступная через ИИ, будет иметь решающее значение для автоматизации и масштабирования рекламной стратегии в контексте платформ подкастов.

Сегментация индустрии рекламы в подкастах

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте отчета о глобальном рынке рекламы в подкастах, а также прогнозы на глобальном, региональном и страновом уровнях на 2025-2033 годы.

Сегмент рекламы, прочитанной ведущим, доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах

На основе категории типа рекламы рынок подразделяется на рекламу, прочитанную ведущим, динамически вставленную рекламу и другие. Из них реклама, прочитанная ведущим, занимает максимальную долю рынка рекламы в подкастах. Эти рекламные объявления озвучиваются ведущими подкастов, благодаря чему они воспринимаются как более подлинные рекомендации, что, в свою очередь, приводит к более высоким показателям вовлеченности и конверсии. Однако ожидается, что динамически вставляемая реклама (DIAs) станет самым быстрорастущим сегментом. Это в основном связано с тем, что с ростом применения автоматизации DIAs позволяют редактировать или изменять рекламу, не затрагивая исходный контент подкаста, что приводит к их расширенному использованию в отрасли.

Сегмент новостей и политики доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах.

На основе категории жанра контента рынок подразделяется на новости и политику, общество и культуру, комедии, спорт и другие. Среди них сегмент новостей и политики в настоящее время занимает наибольшую долю рынка в рекламе в подкастах. Это связано с несколькими факторами, такими как высокий уровень интереса к прослушиванию, ежедневное обновление и наличие аудитории, которая является зрелой, ищущей информацию и, следовательно, обладает высокой привлекательностью для рекламодателей. Однако ожидается, что сегмент общества и культуры будет расти быстрее всего, поскольку сфера связанных тем широка и развлекает большую аудиторию из разных поколений.

Регион Северной Америки доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах.

Северная Америка занимает значительную долю рынка на глобальном рынке рекламы в подкастах. Присутствие известных платформ для подкастов, таких как Spotify и Apple, создает высокий спрос со стороны рекламодателей на размещение своей рекламы на этих платформах. Эти платформы часто инвестируют в оригинальный контент, эффективные рекламные технологии и аналитику данных, что еще больше стимулирует рост рынка. Кроме того, зрелое потребительское население в регионе хорошо инвестировано в аудио по запросу, что делает его привлекательным для рекламодателей, которым требуется целенаправленный и эффективный охват. Обилие рекламы, прочитанной ведущим, передовые программные решения и доверие брендов в Северной Америке также усиливают доминирование на рынке.

Соединенные Штаты занимали доминирующую долю рынка рекламы подкастов в Северной Америке в 2024 году

На рынке рекламы подкастов в Северной Америке доминируют Соединенные Штаты. Только США вносят значительный вклад в ежемесячное количество слушателей подкастов, что является самым большим и заинтересованным пулом аудитории в мире. Например, согласно исследованию доходов от рекламы подкастов в США, в 2024 году 47% американцев в возрасте 12+ (около 135 миллионов человек) слушали подкаст хотя бы раз в месяц, в то время как 34% (около 98 миллионов) подключались еженедельно. Его надежная аудитория слушателей обусловлена хорошо развитой цифровой инфраструктурой, высокоразвитой рекламной экосистемой и значительными инвестициями со стороны ведущих платформ, таких как Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia и Amazon.

Конкурентная среда индустрии рекламы в подкастах

Глобальный рынок рекламы в подкастах является конкурентным, на нем присутствует несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки принимают различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, географическая экспансия, а также слияния и поглощения.

Ведущие компании на рынке рекламы в подкастах

Некоторые из основных игроков на рынке - True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr и SiriusXM Media.

Последние разработки на рынке рекламы в подкастах

• В апреле 2025 года Acast, крупнейшая в мире независимая компания, занимающаяся подкастами, объявила о совместном партнерстве по продажам с The Athletic, компанией New York Times, для расширения глобальных возможностей рекламы подкастов. Ожидается, что это стратегическое сотрудничество предоставит рекламодателям эксклюзивный доступ к премиальному спортивному аудиоконтенту и очень заинтересованной базе поклонников. Этот шаг укрепляет позиции Acast на рынке рекламы в подкастах, особенно в сегменте спортивных состязаний с высоким спросом.

• В январе 2025 года Stagwell Brand Performance Network объявила о партнерстве с Ad Results Media (ARM) для расширения своих возможностей в области рекламы подкастов за счет использования передовых аудиотехнологий и глубокого отраслевого опыта. Это сотрудничество дает агентствам Stagwell возможность проводить более эффективные аудиокампании. Партнерство направлено на то, чтобы помочь брендам извлечь выгоду из широкого охвата подкастов, высокой вовлеченности и культурной значимости для стимулирования роста бренда.

Обзор отчета о глобальном рынке рекламы в подкастах

Причины для покупки отчета о рынке рекламы в подкастах:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирование, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая эффективность отрасли с первого взгляда.

• В отчете представлен углубленный анализ видных игроков отрасли с акцентом, прежде всего, на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели типов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

• Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Глобальный рынок рекламы в подкастах может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.