Рынок OTT (Over the Top) в Мексике: текущий анализ и прогноз (2025-2033)

Размер и прогноз рынка Over the Top (OTT) в Мексике

Объем рынка Over the Top (OTT) в Мексике оценивался в 1 424,7 млн долларов США в 2024 году и, как ожидается, вырастет до уверенного среднегодового темпа роста примерно в 11,2% в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.) благодаря растущему проникновению Интернета и растущему спросу на местный контент на испанском языке.

Анализ рынка Over the Top (OTT) в Мексике

Рынок Over-the-Top (OTT) означает, что люди могут транслировать видео прямо на свои экраны без необходимости использования кабельных или спутниковых телевизионных сетей. Тем не менее, это также относится к ситуациям SVOD с платной подпиской, AVOD с поддержкой рекламы и ситуациям с оплатой за просмотр. Благодаря более широкому распространению сверхскоростного Интернета и увеличению количества смартфонов среди жителей городских и пригородных районов, а также изменению потребительских предпочтений рынок быстро растет. Увеличение числа представителей среднего класса, тратящих свои доходы на развлекательные услуги, стимулирует спрос на потоковую передачу, а увеличение количества испанских фильмов помогает расширить рынок платформы и больше вовлекать зрителей.  

В будущем сегменты рынка OTT в Мексике, которые демонстрируют наибольший рост, — это сегменты на основе подписки и услуг на основе рекламы. Поскольку люди ищут непрерывные и качественные телешоу и фильмы, которыми они могут наслаждаться в любое время на нескольких устройствах, услуги SVOD преуспевают. AVOD внедряется быстрыми темпами, особенно из-за популярности своего бесплатного контента, что стало очевидным, когда Tubi получил права на трансляцию Премьер-лиги в Мексике и Центральной Америке. Поскольку почти все сейчас используют смартфоны и платят доступные тарифы за передачу данных, потоковая передача на мобильных телефонах растет. Местный контент по-прежнему жизненно важен для привлечения и удержания клиентов. В целом, все эти моменты указывают на то, что рынок OTT развивается и, вероятно, продолжит расти.

Недавние события подчеркивают динамичный характер мексиканского ландшафта OTT. В мае 2022 года OTTera сотрудничала с TV Azteca, чтобы расширить доступ путем потоковой передачи платных телеканалов через Samsung TV Plus, подчеркивая важность стратегических альянсов. В начале 2025 года Netflix выделил 1 миллиард долларов на четыре года для увеличения оригинальных постановок в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления местных возможностей создания контента. Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенная в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную базу зрителей и стимулируя конкуренцию. Эти инвестиции и партнерства свидетельствуют о растущей уверенности в мексиканской экосистеме OTT и ее будущем потенциале.

Тенденции рынка Over the Top (OTT) в Мексике

В этом разделе обсуждаются основные тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты мексиканского рынка Over the Top (OTT), как было установлено нашей командой экспертов по исследованиям.

Потребление в первую очередь с мобильных устройств

Интересная особенность мексиканского OTT заключается в том, что зрители в основном смотрят шоу и фильмы на своих мобильных телефонах. В 2024 году большая часть мексиканских пользователей будет транслировать контент со своих мобильных телефонов, поэтому мобильные устройства являются основной платформой. Одним из основных факторов является то, что мексиканцы получили более дешевые мобильные данные с помощью 4G и 5G, что в значительной степени способствовало этому переходу. Netflix, Vix и YouTube позволили людям загружать и воспроизводить свои шоу в автономном режиме, использовать адаптивную потоковую передачу и оплачивать подписку со своих мобильных устройств. Большинство просмотров на платформах OTT осуществляется людьми в возрасте от 18 до 34 лет, что делает мобильные устройства их основным выбором. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году более 100 миллионов человек будут использовать смартфоны, что может привести к большему вниманию к мобильным сервисам OTT.

Акцент на локализованном контенте

Спрос на местные программы на испанском языке значительно повысил лояльность зрителей и уровень их вовлеченности. По этой причине ведущие игроки OTT вкладывают много средств в создание контента специально для Мексики. В качестве примера, Netflix выделяет более 1 миллиарда долларов США на создание оригинальных мексиканских постановок в период с 2022 по 2026 год, чтобы увеличить свое влияние на рынке и конкурировать с местными телеканалами. Популярные шоу из Мексики, такие как Luis Miguel: The Series, La Casa de las Flores и Oscuro Deseo, стали чрезвычайно популярными в Латинской Америке. Кроме того, Vix+ от TelevisaUnivision ускоряет производство испаноязычных названий и представила 70 оригинальных сериалов и фильмов на 2024 год.

Рост моделей с поддержкой рекламы

Несмотря на то, что услуги подписки по-прежнему являются наиболее используемыми, услуги AVOD набирают все большую популярность. Из-за роста цен и слишком большого количества подписок бесплатные вещи с рекламой теперь кажутся привлекательным решением для тех, кто следит за своими кошельками. Популярность Tubi, Pluto TV и Roku Channel в Мексике значительно возросла. В 2024 году Tubi смог предложить зрителям матчи Премьер-лиги, что привело к появлению миллионов новых пользователей и повысило роль AVOD в спортивных развлечениях. Это упрощает ситуацию для клиентов и предоставляет компаниям, ориентированным на небольшие группы, хорошие рекламные возможности. По данным Statista, канал AVOD в Мексике, по прогнозам, будет иметь темп роста 20,1%, что быстрее, чем SVOD, в привлечении пользователей.

Сегментация отрасли Over the Top (OTT) в Мексике

В этом разделе представлен анализ основных тенденций в каждом сегменте отчета о рынке Over the Top (OTT) в Мексике, а также прогнозы на региональном и государственном уровнях на 2025–2033 годы.

В 2024 году рынок на основе подписки занимал доминирующую долю рынка Over the Top (OTT) в Мексике.

На основе модели доходов рынок сегментируется на рынок на основе подписки, на основе рекламы и транзакционный Pay-per-View. Среди них сегмент на основе подписки лидирует на рынке. Люди в Мексике в основном стимулируют сегмент на основе подписки, потому что они хотят развлечений без рекламы, к которым они могут получить доступ в любое время и без каких-либо хлопот. Поскольку так много людей ищут персонализированный контент, службы подписки предоставляют им доступ ко всевозможным медиафайлам, включая оригиналы, фильмы и сериалы, используя такие устройства, как телефоны, телевизоры или планшеты. Часто подписки привлекают людей из Латинской Америки, потому что они предлагаются по справедливым ценам, включают телекоммуникационные пакеты и выпускают контент на испанском языке. Благодаря удобному, качественному и доступному контенту количество подписчиков на этих платформах продолжает расти, что делает подписку основным источником дохода на мексиканской арене OTT.

Ожидается, что сегмент драмы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.) рынка Over the Top (OTT) в Мексике.

На основе жанра рынок сегментируется на драму, комедию, боевик, анимацию, романтику, детские и другие. Среди них драма является крупнейшим вкладчиком в индустрию Over the Top (OTT) в Мексике. Большая часть причин популярности драматического сегмента мексиканского рынка OTT связана с культурным фоном страны и тем, как зрители увлекаются сериализованными шоу. Часто мексиканские зрители предпочитают смотреть драмы о семье, любви, проблемах и культуре, что помогает сформировать эмоциональную связь, которая приводит к лояльности. Провайдеры OTT представляют оригинальные драмы, которые соответствуют мексиканским и латиноамериканским традициям и интересам. Обращая внимание на небольшие, личные сюжетные линии, привлекает много людей, заставляет их смотреть часами и гарантирует долгосрочную аудиторию, поэтому драматический сегмент сейчас является одним из самых быстрорастущих и прибыльных в OTT.

Регион Центральной Мексики будет развивать рынок Over the Top (OTT) в Мексике в течение прогнозируемого периода.

Высокая численность населения в Центральной Мексике означает больше потенциальных клиентов, а передовые интернет-системы в Центральной Мексике делают ее важным игроком в секторе OTT. Многие люди в Мехико, Пуэбле и Керетаро могут получить доступ к высокоскоростному Интернету и наслаждаться цифровым контентом на нескольких гаджетах. Люди, живущие в городских и полугородских районах в этом районе, обычно смотрят как зарубежные, так и местные испаноязычные сериалы и фильмы, что делает этот район хорошим выбором для потоковых компаний. Кроме того, по мере увеличения количества денег в руках людей и покупки смартфонов все большим количеством пользователей использование услуг OTT увеличивается. Благодаря сильному сочетанию культур, экономики и цифровых предложений центральная Мексика является одним из ведущих рынков для стимулирования роста OTT по всей стране.

Конкурентная среда индустрии Over the Top (OTT) в Мексике

Рынок Over the Top (OTT) в Мексике является конкурентным, в нем участвует несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Ведущие компании Over the Top (OTT) в Мексике

Некоторые из основных игроков на рынке: Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video и Cinepolis Klic.

Последние события на рынке Over the Top (OTT) в Мексике

• В мае 2022 года OTTera сотрудничала с TV Azteca, чтобы расширить доступ путем потоковой передачи платных телеканалов через Samsung TV Plus, подчеркивая важность стратегических альянсов.

• В начале 2025 года Netflix выделил 1 миллиард долларов на четыре года для увеличения оригинальных постановок в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления местных возможностей создания контента.

• Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенная в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную базу зрителей и стимулируя конкуренцию.

Обзор отчета о рынке Over the Top (OTT) в Мексике

Причины купить отчет о рынке Over the Top (OTT) в Мексике:

• Исследование включает в себя анализ размера и прогнозирования рынка, подтвержденный аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая производительность отрасли.

• Отчет охватывает углубленный анализ известных коллег по отрасли с упором в первую очередь на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели типов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

• Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Рынок Over the Top (OTT) в Мексике может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает,