Рынок Over the Top (OTT) в Мексике: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рынка Over the Top (OTT) в Мексике

Объем рынка Over the Top (OTT) в Мексике оценивался примерно в 1 424,7 млн долларов США в 2024 году и, как ожидается, вырастет до высокого среднегодового темпа роста около 11,2% в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.), благодаря росту проникновения Интернета и растущему спросу на местный контент на испанском языке.

Анализ рынка Over the Top (OTT) в Мексике

Рынок Over-the-Top (OTT) означает, что люди могут транслировать видео прямо на свои экраны без необходимости использования кабельного или спутникового телевидения. Тем не менее, это также относится к платным SVOD, AVOD с поддержкой рекламы и ситуациям с оплатой за просмотр. Из-за более высокого проникновения сверхскоростного Интернета и большего количества смартфонов среди жителей в городских и пригородных районах, а также изменения потребительских предпочтений рынок быстро растет. Все больше людей из среднего класса тратят свои доходы на развлекательные услуги, что стимулирует спрос на потоковое вещание, в то время как больше испанских фильмов помогают расширить рынок платформы и больше вовлекают зрителей.  

В будущем сегменты рынка OTT в Мексике, которые демонстрируют наибольший рост, — это сегменты, основанные на подписках и услугах, поддерживаемых рекламой. Поскольку люди ищут непрерывные и качественные телешоу и фильмы, которыми они могут наслаждаться в любое время на нескольких устройствах, SVOD-сервисы работают хорошо. AVOD быстро внедряется, особенно из-за популярности его бесплатного контента, что стало очевидным, когда Tubi получила права на трансляцию Премьер-лиги в Мексике и Центральной Америке. Поскольку почти каждый сейчас использует смартфоны и платит доступные тарифы за передачу данных, потоковая передача на мобильные телефоны находится на подъеме. Местный контент по-прежнему жизненно важен для привлечения и удержания клиентов. В целом, все эти моменты указывают на развитие рынка OTT, который, вероятно, продолжит расти.

Недавние события подчеркивают динамичный характер мексиканского ландшафта OTT. В мае 2022 года OTTera заключила партнерское соглашение с TV Azteca для расширения доступа путем потоковой передачи платных телеканалов через Samsung TV Plus, что подчеркивает важность стратегических альянсов. В начале 2025 года Netflix обязался выделить 1 миллиард долларов в течение четырех лет для расширения оригинального производства в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления местного потенциала создания контента. Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенный в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную аудиторию и стимулируя конкуренцию. Эти инвестиции и партнерства свидетельствуют о растущей уверенности в мексиканской экосистеме OTT и ее будущем потенциале.

Тенденции рынка Over the Top (OTT) в Мексике

В этом разделе обсуждаются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка Over the Top в Мексике (OTT), как было установлено нашей командой экспертов-исследователей.

Потребление, ориентированное в первую очередь на мобильные устройства

Интересной особенностью мексиканского OTT является то, что зрители в основном смотрят шоу и фильмы на своих мобильных телефонах. В 2024 году значительное большинство мексиканских пользователей будут транслировать контент со своих мобильных телефонов, поэтому мобильный телефон является основной платформой. Одним из основных факторов является то, что мексиканцы получили более дешевые мобильные данные с помощью 4G и 5G, что в значительной степени способствовало этому переходу. Netflix, Vix и YouTube позволили людям загружать и воспроизводить свои шоу в автономном режиме, использовать адаптивную потоковую передачу и оплачивать подписки со своих мобильных устройств. Большая часть просмотров на платформах OTT приходится на людей в возрасте от 18 до 34 лет, что делает мобильные устройства их основным выбором. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году более 100 миллионов человек будут использовать смартфоны, что может привести к большему вниманию к мобильным сервисам OTT.

Акцент на локализованном контенте

Спрос на местные программы на испанском языке значительно повысил лояльность зрителей и уровень их вовлеченности. По этой причине ведущие игроки OTT вкладывают много средств в создание контента специально для Мексики. Например, Netflix выделяет более 1 миллиарда долларов США на создание оригинальных мексиканских постановок в период с 2022 по 2026 год, чтобы усилить свое влияние на рынке и конкурировать с местными телеканалами. Популярные мексиканские сериалы, такие как «Луис Мигель: Сериал», «Дом цветов» и «Темное желание», стали чрезвычайно популярными в Латинской Америке. Точно так же Vix+ от TelevisaUnivision ускоряет производство испаноязычных названий и анонсировала 70 оригинальных сериалов и фильмов на 2024 год.

Рост моделей с поддержкой рекламы

Несмотря на то, что услуги по подписке по-прежнему являются наиболее используемыми, услуги AVOD становятся все более популярными. Из-за роста цен и слишком большого количества подписок бесплатные вещи с рекламой теперь кажутся привлекательным решением для тех, кто следит за своими кошельками. Популярность Tubi, Pluto TV и Roku Channel в Мексике значительно возросла. В 2024 году Tubi смог предложить зрителям матчи Премьер-лиги, что привело к появлению миллионов новых пользователей и повысило роль AVOD в спортивных развлечениях. Это упрощает задачу для клиентов и предоставляет компаниям, ориентированным на небольшие группы, хорошие возможности для рекламы. По данным Statista, канал AVOD в Мексике, как ожидается, будет иметь темп роста 20,1%, что быстрее, чем SVOD, в привлечении пользователей.

Сегментация индустрии Over the Top (OTT) в Мексике

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте отчета о рынке Over the Top (OTT) в Мексике, а также прогнозы на региональном и государственном уровнях на 2025-2033 годы.

В 2024 году на рынке Over the Top (OTT) в Мексике доминировала доля рынка, основанного на подписке.

На основе модели доходов рынок сегментируется на основе подписки, на основе рекламы и транзакционной оплаты за просмотр. Среди них лидирует сегмент на основе подписки. Люди в Мексике в основном стимулируют сегмент, основанный на подписке, потому что они хотят развлечений без рекламы, к которым они могут получить доступ в любое время и без хлопот. Поскольку так много людей ищут персонализированный контент, службы подписки предоставляют им доступ ко всем видам мультимедиа, включая оригиналы, фильмы и сериалы, с использованием таких устройств, как телефоны, телевизоры или планшеты. Часто подписки нравятся людям из Латинской Америки, потому что они предлагаются по справедливым ценам, включают телекоммуникационные пакеты и выпускают контент на испанском языке. Благодаря удобному, качественному и доступному контенту количество подписчиков на этих платформах продолжает расти, что делает подписку основным источником дохода на мексиканской арене OTT.

Ожидается, что сегмент драмы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.) на рынке Over the Top (OTT) в Мексике.

На основе жанра рынок сегментируется на драмы, комедии, боевики, анимацию, романтику, детские и другие. Среди них драма является крупнейшим вкладчиком в индустрию Over the Top (OTT) в Мексике. Большинство причин популярности драматического сегмента рынка OTT в Мексике связано с культурным опытом страны и тем, как зрители увлекаются сериализованными шоу. Часто мексиканские зрители предпочитают смотреть драмы о семье, любви, проблемах и культуре, что помогает сформировать эмоциональную связь, которая приводит к лояльности. Поставщики OTT представляют оригинальные драмы, которые соответствуют мексиканским и латиноамериканским традициям и интересам. Обращение внимания на небольшие, личные сюжетные линии привлекает много людей, заставляет их смотреть часами и гарантирует долгосрочный просмотр, поэтому драматический сегмент в настоящее время является одним из самых быстрорастущих и прибыльных в OTT.

В течение прогнозируемого периода рынок Over the Top (OTT) в Мексике будет расти в Центральном регионе Мексики.

Высокая численность населения в Центральной Мексике означает большее количество потенциальных клиентов, а передовые интернет-системы в Центральной Мексике делают ее крупным игроком в секторе OTT. Многие люди в Мехико, Пуэбле и Керетаро могут получить доступ к высокоскоростному Интернету и наслаждаться цифровым контентом на нескольких гаджетах. Люди, живущие в городских и полугородских районах в этом районе, обычно смотрят как иностранные, так и местные испаноязычные сериалы и фильмы, что делает этот район хорошим выбором для потоковых компаний. Кроме того, по мере увеличения количества денег в руках людей и смартфонов, покупаемых все большим количеством пользователей, использование услуг OTT увеличивается. Благодаря сильному сочетанию культур, экономики и цифровых предложений Центральная Мексика является одним из ведущих рынков для стимулирования роста OTT по всей стране.

Конкурентная среда индустрии Over the Top (OTT) в Мексике

Рынок Over the Top (OTT) в Мексике является конкурентным, с участием нескольких глобальных и международных игроков. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Ведущие компании Over the Top (OTT) в Мексике

Некоторые из основных игроков на рынке — Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video и Cinepolis Klic.

Недавние события на рынке Over the Top (OTT) в Мексике

• В мае 2022 года OTTera заключила партнерское соглашение с TV Azteca для расширения доступа путем потоковой передачи платных телеканалов через Samsung TV Plus, что подчеркивает важность стратегических альянсов.

• В начале 2025 года Netflix обязался выделить 1 миллиард долларов в течение четырех лет для расширения оригинального производства в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления местного потенциала создания контента.

• Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенный в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную аудиторию и стимулируя конкуренцию.

Отчет об охвате рынка Over the Top (OTT) в Мексике

Причины купить отчет о рынке Over the Top (OTT) в Мексике:

• Исследование включает анализ размера и прогнозирования рынка, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая производительность отрасли с первого взгляда.

• В отчете представлен углубленный анализ видных представителей отрасли, в основном с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, типы портфелей, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

• Глубокий анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Рынок Over the Top (OTT) в Мексике можно дополнительно настроить