Рынок внеэфирного (OTT) контента в Мексике: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рынка внеэфирного (OTT) контента в Мексике

Объем рынка внеэфирного (OTT) контента в Мексике в 2024 году оценивался в ~1 424,7 млн долларов США и, как ожидается, вырастет до устойчивого среднегодового темпа роста примерно в 11,2% в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.) благодаря росту проникновения интернета и растущему спросу на местный контент на испанском языке.

Анализ рынка внеэфирного (OTT) контента в Мексике

Рынок внеэфирного (OTT) контента означает, что люди могут транслировать видео непосредственно на свои экраны без необходимости использования кабельного или спутникового телевидения. Тем не менее, это также относится к платным SVOD, AVOD с поддержкой рекламы и ситуациям с оплатой за просмотр. Из-за более высокого проникновения сверхбыстрого интернета и большего количества смартфонов среди жителей городских и пригородных районов, а также из-за изменения потребностей потребителей рынок быстро растет. Увеличение числа представителей среднего класса, тратящих свои доходы на развлекательные услуги, стимулирует спрос на потоковую передачу, в то время как большее количество испанских фильмов помогает расширить рынок платформы и больше вовлекать зрителей.

В будущем сегменты рынка OTT в Мексике, которые испытывают наибольший рост, — это сегменты, основанные на подписке и рекламных услугах. Поскольку люди ищут непрерывные и качественные телешоу и фильмы, которыми они могут наслаждаться в любое время на нескольких устройствах, услуги SVOD преуспевают. AVOD принимается быстрыми темпами, особенно из-за популярности его бесплатного контента, что стало очевидным, когда Tubi получила права на трансляцию Премьер-лиги в Мексике и Центральной Америке. Поскольку почти все сейчас используют смартфоны и платят доступные тарифы за передачу данных, потоковая передача на мобильных устройствах находится на подъеме. Местный контент по-прежнему жизненно важен для привлечения и удержания клиентов. В целом, все эти моменты указывают на развитие рынка OTT, который, вероятно, продолжит расти.

Последние события подчеркивают динамичный характер ландшафта OTT в Мексике. В мае 2022 года OTTera заключила партнерское соглашение с TV Azteca для расширения доступа путем потоковой передачи платных телеканалов через Samsung TV Plus, подчеркивая важность стратегических альянсов. В начале 2025 года Netflix выделила 1 миллиард долларов в течение четырех лет на увеличение оригинальных постановок в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления местных возможностей создания контента. Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенные в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную базу зрителей и стимулируя конкуренцию. Эти инвестиции и партнерские отношения свидетельствуют о растущей уверенности в мексиканской экосистеме OTT и ее будущем потенциале.

Тенденции рынка внеэфирного (OTT) контента в Мексике

В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, влияющие на различные сегменты рынка внеэфирного контента в Мексике(OTT), как установлено нашей командой экспертов-исследователей.

Потребление в первую очередь с мобильных устройств

Интересная особенность мексиканского OTT заключается в том, что зрители в основном смотрят шоу и фильмы на своих мобильных телефонах. В 2024 году большая часть мексиканских пользователей будет транслировать контент со своих мобильных телефонов, поэтому мобильные устройства являются основной платформой. Одним из основных факторов является то, что мексиканцы получили более дешевые мобильные данные с помощью 4G и 5G, что в значительной степени способствовало этому переходу. Netflix, Vix и YouTube позволили людям загружать и воспроизводить свои шоу в автономном режиме, использовать адаптивную потоковую передачу и оплачивать подписки со своих мобильных устройств. Большую часть просмотров на платформах OTT осуществляют люди в возрасте от 18 до 34 лет, что делает мобильные устройства их основным выбором. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году более 100 миллионов человек будут использовать смартфоны, что может привести к большему вниманию к OTT-сервисам на базе мобильных устройств.

Акцент на локализованном контенте

Спрос на местные программы на испанском языке значительно повысил лояльность зрителей и уровень их вовлеченности. По этой причине ведущие игроки OTT вкладывают много средств в создание контента специально для Мексики. В качестве примера Netflix выделяет более 1 миллиарда долларов США на создание оригинальных мексиканских постановок в период с 2022 по 2026 год, чтобы усилить свое влияние на рынке и конкурировать с местными телеканалами. Популярные шоу из Мексики, такие как Luis Miguel: The Series, La Casa de las Flores и Oscuro Deseo, стали чрезвычайно популярными в Латинской Америке. Аналогичным образом, Vix+ от TelevisaUnivision ускоряет производство испаноязычных произведений и представила 70 оригинальных сериалов и фильмов на 2024 год.

Рост моделей с поддержкой рекламы

Даже несмотря на то, что услуги по подписке по-прежнему используются чаще всего, услуги AVOD приобретают все большую популярность. Из-за роста цен и слишком большого количества подписок бесплатные вещи с рекламой теперь кажутся привлекательным решением для тех, кто следит за своими кошельками. Популярность Tubi, Pluto TV и Roku Channel в Мексике значительно возросла. В 2024 году Tubi смогла предложить зрителям матчи Премьер-лиги, что привело к появлению миллионов новых пользователей и повысило роль AVOD в спортивных развлечениях. Это упрощает ситуацию для клиентов и дает компаниям, ориентирующимся на небольшие группы, хорошие рекламные возможности. Согласно Statista, канал AVOD в Мексике, по прогнозам, будет иметь темпы роста 20,1%, что быстрее, чем у SVOD, в плане привлечения пользователей.

Сегментация индустрии внеэфирного (OTT) контента в Мексике

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте отчета о рынке внеэфирного (OTT) контента в Мексике, а также прогнозы на региональном уровне и уровне штатов на 2025-2033 годы.

В 2024 году на рынке внеэфирного (OTT) контента в Мексике доминировала модель, основанная на подписке.

На основе модели выручки рынок сегментирован на модель, основанную на подписке, на основе рекламы и транзакционную оплату за просмотр. Среди них лидирует сегмент, основанный на подписке. Люди в Мексике в основном стимулируют сегмент, основанный на подписке, потому что они хотят развлечений без рекламы, к которым они могут получить доступ в любое время и без проблем. Поскольку так много людей ищут персонализированный контент, услуги подписки дают им доступ ко всем видам мультимедиа, включая оригиналы, фильмы и сериалы, с использованием таких устройств, как телефоны, телевизоры или планшеты. Часто подписки нравятся людям из Латинской Америки, потому что они предлагаются по справедливым ценам, включают телекоммуникационные пакеты и выпускают контент на испанском языке. Благодаря удобному, качественному и доступному контенту число подписчиков на этих платформах продолжает расти, что делает подписку главным источником дохода на мексиканской арене OTT..

Ожидается, что сегмент драмы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.) рынка внеэфирного (OTT) контента в Мексике.

На основе жанра рынок сегментирован на драму, комедию, боевик, анимацию, мелодраму, детский и другие. Среди них драма вносит наибольший вклад в индустрию внеэфирного (OTT) контента в Мексике. Большая часть причин популярности драматического сегмента мексиканского рынка OTT связана с культурным опытом страны и тем, как зрители увлекаются сериализованными шоу. Часто мексиканские зрители предпочитают смотреть драмы о семье, любви, проблемах и культуре, что помогает сформировать эмоциональную связь, которая приводит к лояльности. Провайдеры OTT представляют оригинальные драмы, которые соответствуют мексиканским и латиноамериканским традициям и интересам. Обращая внимание на небольшие личные сюжетные линии, привлекает много людей, заставляет их смотреть часами и гарантирует долгосрочную аудиторию, поэтому драматический сегмент сейчас является одним из самых быстрорастущих и прибыльных в OTT.

Регион Центральной Мексики будет развивать рынок внеэфирного (OTT) контента в Мексике в течение прогнозируемого периода.

Высокая численность населения в Центральной Мексике означает большее количество потенциальных клиентов, а передовые интернет-системы в Центральной Мексике делают ее основным игроком в секторе OTT. Многие люди в Мехико, Пуэбле и Керетаро могут получить доступ к высокоскоростному интернету и наслаждаться цифровым контентом на нескольких гаджетах. Люди, живущие в городских и полугородских районах в этом районе, обычно смотрят как иностранные, так и местные испаноязычные сериалы и фильмы, что делает этот район хорошим выбором для потоковых компаний. Кроме того, по мере увеличения количества денег на руках у людей и покупки смартфонов все большим числом пользователей увеличивается использование услуг OTT. Благодаря сильному сочетанию культур, экономики и цифровых предложений центральная Мексика является одним из ведущих рынков для стимулирования роста OTT по всей стране.

Конкурентная среда индустрии внеэфирного (OTT) контента в Мексике

Рынок внеэфирного (OTT) контента в Мексике является конкурентным, с несколькими глобальными и международными игроками. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для повышения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Топ компаний внеэфирного (OTT) контента в Мексике

Некоторые из основных игроков на рынке: Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video и Cinepolis Klic.

Последние события на рынке внеэфирного (OTT) контента в Мексике

• В мае 2022 года OTTera заключила партнерское соглашение с TV Azteca для расширения доступа путем потоковой передачи платных телеканалов через Samsung TV Plus, подчеркивая важность стратегических альянсов.

• В начале 2025 года Netflix выделила 1 миллиард долларов в течение четырех лет на увеличение оригинальных постановок в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления местных возможностей создания контента.

• Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенные в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную базу зрителей и стимулируя конкуренцию.

Охват отчета о рынке внеэфирного (OTT) контента в Мексике

Причины для покупки отчета по рынку Mexico Over the Top (OTT):

• Исследование включает в себя определение размеров рынка и анализ прогнозирования, подтвержденный аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая динамика отрасли.

• Отчет охватывает углубленный анализ видных представителей отрасли, уделяя основное внимание ключевым финансовым показателям бизнеса, портфелям типов, стратегиям расширения и недавним разработкам.

• Детальное изучение факторов роста, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

• Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.

Параметры настройки:

Рынок Mexico Over the Top (OTT) может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные потребности бизнеса; поэтому, свяжитесь с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.