Рынок рекламы в подкастах: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз глобального рынка рекламы в подкастах

Объем глобального рынка рекламы в подкастах оценивался в 4 520 миллионов долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) около 12,57% в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.), что обусловлено ростом потребления подкастов, вызванным увеличением проникновения смартфонов, улучшением доступа к Интернету и растущим предпочтением аудиоконтента по запросу.

Анализ рынка рекламы в подкастах

Реклама в подкастах относится к использованию цифрового аудио для продвижения продукта или услуги, когда бренд рекламирует свой продукт или услугу в контексте прослушиваемой программы. Наиболее распространенные формы рекламы в подкастах включают рекламное объявление, зачитанное ведущим, или динамически вставленное сообщение в подкаст в начале, в середине или в конце эпизода. Растущая популярность подкастов во всем мире привела к значительному росту рынка рекламы в подкастах. Увеличение использования смартфонов, улучшение проникновения Интернета и растущий спрос на аудиосервисы по запросу являются одними из других факторов, определяющих рынок рекламы в подкастах.

Тенденции глобального рынка рекламы в подкастах

В этом разделе обсуждаются ключевые тенденции рынка, влияющие на различные сегменты глобального рынка рекламы в подкастах, которые были выявлены нашей командой экспертов-исследователей.

Растущий спрос на голосовой и контентный анализ на основе искусственного интеллекта

В связи с растущим спросом на голосовой и контентный анализ на основе искусственного интеллекта рекламодатели используют инструменты искусственного интеллекта для анализа тона, настроения, ключевых слов и поведения слушателей, чтобы предоставлять более контекстно-релевантные и персонализированные объявления. Такие технологии позволяют брендам согласовывать свои объявления с содержанием подкастов, которые не противоречат их сообщению, и, таким образом, повышают уровень вовлеченности и эффективности рекламы. Кроме того, ИИ сможет определять наилучшие места для размещения рекламы и повышать рентабельность инвестиций. В соответствии со зрелостью рынка, контентная аналитика, доступная благодаря ИИ, будет иметь решающее значение для автоматизации и масштабирования рекламной стратегии в контексте платформ подкастов.

Сегментация индустрии рекламы в подкастах

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте отчета о глобальном рынке рекламы в подкастах, а также прогнозы на глобальном, региональном и страновом уровнях на 2025-2033 годы.

Сегмент рекламных объявлений, зачитанных ведущим, доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах

На основе категории типа рекламы рынок подразделяется на рекламные объявления, зачитанные ведущим, динамически вставляемые объявления и другие. Из них рекламные объявления, зачитанные ведущим, занимают максимальную долю рынка рекламы в подкастах. Эти рекламные объявления озвучиваются ведущими подкастов, благодаря чему они воспринимаются как более подлинные рекомендации, что в дальнейшем приводит к более высоким показателям вовлеченности и конверсии. Тем не менее, ожидается, что динамически вставляемые объявления (DIAs) станут самым быстрорастущим сегментом. Это в основном связано с тем, что с ростом применения автоматизации DIAs позволяют редактировать или изменять рекламу, не затрагивая исходный контент подкаста, что приводит к их расширенному использованию в отрасли.

Сегмент новостей и политики доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах.

На основе категории жанра контента рынок подразделяется на новости и политику, общество и культуру, комедию, спорт и другие. Среди них сегмент новостей и политики в настоящее время занимает наибольшую долю рынка рекламы в подкастах. Это связано с несколькими факторами, такими как высокий уровень интереса к прослушиванию, ежедневное обновление и наличие аудитории, которая является зрелой, ищущей информацию и, следовательно, привлекательной для рекламодателей. Тем не менее, ожидается, что сегмент общества и культуры будет расти быстрее всего, поскольку сфера сопоставимых тем широка, и он развлекает большую аудиторию из разных поколений.

Регион Северной Америки доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах.

Северная Америка занимает значительную долю рынка на глобальном рынке рекламы в подкастах. Присутствие известных платформ для подкастов, таких как Spotify и Apple, создает высокий спрос со стороны рекламодателей на размещение своей рекламы на этих платформах. Эти платформы часто инвестируют в оригинальный контент, эффективные рекламные технологии и анализ данных, что еще больше способствует росту рынка. Кроме того, зрелое население в регионе хорошо инвестировано в аудио по запросу, что делает его привлекательным для рекламодателей, которым требуется целевой и эффективный охват. Обилие рекламных объявлений, зачитанных ведущим, передовых программных решений и доверие брендов в Северной Америке также повышают доминирование на рынке.

Соединенные Штаты занимали доминирующую долю на рынке рекламы в подкастах Северной Америки в 2024 году

На рынке рекламы в подкастах Северной Америки доминируют Соединенные Штаты. Только на США приходится значительное количество ежемесячных слушателей подкастов, что является самым большим и вовлеченным пулом аудитории в мире. Например, согласно исследованию доходов от рекламы в подкастах в США, в 2024 году 47% американцев в возрасте 12+ (около 135 миллионов человек) слушали подкаст хотя бы раз в месяц, а 34% (около 98 миллионов) слушали его еженедельно. Его устойчивая слушательская аудитория обусловлена хорошо развитой цифровой инфраструктурой, высокоразвитой экосистемой рекламных технологий и значительными инвестициями со стороны ведущих платформ, таких как Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia и Amazon.

Конкурентная среда в индустрии рекламы в подкастах

Глобальный рынок рекламы в подкастах является конкурентным, с участием нескольких глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для укрепления своего присутствия на рынке, такие как партнерские отношения, соглашения, сотрудничество, географическая экспансия, а также слияния и поглощения.

Ведущие компании на рынке рекламы в подкастах

Некоторые из основных игроков на рынке: True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr и SiriusXM Media.

Последние события на рынке рекламы в подкастах

• В апреле 2025 года Acast, крупнейшая в мире независимая подкаст-компания, объявила о совместном партнерстве с The Athletic, компанией New York Times, в области продаж, чтобы расширить глобальные возможности рекламы в подкастах. Ожидается, что это стратегическое сотрудничество предоставит рекламодателям эксклюзивный доступ к премиальному спортивному аудиоконтенту и высоко вовлеченной базе поклонников. Этот шаг укрепляет позиции Acast на рынке рекламы в подкастах, особенно в высоко востребованном спортивном сегменте.

• В январе 2025 года Stagwell Brand Performance Network объявила о партнерстве с Ad Results Media (ARM) для расширения своих возможностей рекламы в подкастах за счет использования передовой аудиоразведки и глубокого отраслевого опыта. Это сотрудничество дает агентствам Stagwell возможность проводить более эффективные аудиокампании. Партнерство направлено на то, чтобы помочь брендам извлечь выгоду из широкого охвата подкастов, высокой вовлеченности и культурной значимости для стимулирования роста бренда.

Обзор отчета о глобальном рынке рекламы в подкастах

Причины купить отчет о рынке рекламы в подкастах:

• Исследование включает анализ размера рынка и прогнозирования, подтвержденный аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая производительность отрасли с первого взгляда.

• В отчете представлен углубленный анализ видных представителей отрасли с акцентом в первую очередь на основные финансовые показатели бизнеса, портфели типов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

• Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Глобальный рынок рекламы в подкастах может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные потребности в бизнесе; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.