Рынок рекламы в подкастах: текущий анализ и прогноз (2025-2033)

Размер и прогноз глобального рынка рекламы в подкастах

Объем глобального рынка рекламы в подкастах в 2024 году оценивался в 4 520 миллионов долларов США и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста около 12,57% в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.), что обусловлено ростом потребления подкастов, вызванным ростом проникновения смартфонов, улучшением доступа в Интернет и растущим предпочтением аудиоконтента по запросу.

Анализ рынка рекламы в подкастах

Реклама в подкастах относится к использованию цифрового аудио для продвижения продукта или услуги, когда бренд рекламирует свой продукт или услугу в контексте программы прослушивания. Наиболее распространенные формы рекламы в подкастах включают рекламу, прочитанную ведущим, или динамически вставленное сообщение в подкаст в начале, в середине или в конце эпизода. Растущая популярность подкастов во всем мире привела к значительному росту рынка рекламы в подкастах. Расширение использования смартфонов, улучшение проникновения Интернета и растущий спрос на аудиосервисы по запросу являются другими факторами, стимулирующими рынок рекламы в подкастах.

Тенденции глобального рынка рекламы в подкастах

В этом разделе обсуждаются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты глобального рынка рекламы в подкастах, как было установлено нашей командой экспертов по исследованиям.

Растущий спрос на анализ голоса и контента на основе искусственного интеллекта

В связи с растущим спросом на анализ голоса и контента на основе искусственного интеллекта, рекламодатели используют инструменты искусственного интеллекта для анализа тона, настроения, ключевых слов и поведения слушателей, чтобы предоставлять более контекстно-релевантную и персонализированную рекламу. Такие технологии позволяют брендам согласовывать свою рекламу с содержанием подкастов, которые не противоречат их посланию, и, таким образом, повышать уровень вовлеченности и эффективности рекламы. Кроме того, ИИ сможет определять лучшие места для размещения рекламы и повышать рентабельность инвестиций. В соответствии со зрелостью рынка, аналитика контента, доступная благодаря ИИ, будет иметь решающее значение для автоматизации и масштабирования рекламной стратегии в контексте платформ подкастов.

Сегментация отрасли рекламы в подкастах

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте отчета о глобальном рынке рекламы в подкастах, а также прогнозы на глобальном, региональном и страновом уровнях на 2025-2033 годы.

Сегмент рекламы, зачитанной ведущим, доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах

На основе категории типов рекламы рынок подразделяется на рекламу, прочитанную ведущим, динамически вставленную рекламу и другие. Из них реклама, прочитанная ведущим, занимает максимальную долю рынка рекламы в подкастах. Эти рекламные объявления озвучиваются ведущими подкастов, благодаря чему они воспринимаются как более подлинные рекомендации, что в дальнейшем приводит к более высоким показателям вовлеченности и конверсии. Однако ожидается, что динамически вставляемая реклама (DIA) станет самым быстрорастущим сегментом. Это в основном связано с тем, что с ростом применения автоматизации DIA позволяют редактировать или изменять рекламу, не затрагивая исходный контент подкаста, что приводит к их расширенному использованию в отрасли.

Сегмент новостей и политики доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах.

На основе категории жанра контента рынок подразделяется на новости и политику, общество и культуру, комедии, спорт и другие. Среди них сегмент новостей и политики в настоящее время занимает наибольшую долю рынка рекламы в подкастах. Это связано с несколькими факторами, такими как высокий уровень интереса к прослушиванию, ежедневное обновление и наличие аудитории, которая является зрелой, стремящейся к информации и, следовательно, имеет высокую привлекательность для рекламодателей. Тем не менее, ожидается, что сегмент общества и культуры будет расти быстрее всего, поскольку сфера близких тем широка и развлекает большую аудиторию из разных поколений.

Регион Северной Америки доминирует на глобальном рынке рекламы в подкастах.

Северная Америка занимает значительную долю рынка на глобальном рынке рекламы в подкастах. Наличие известных платформ для подкастов, таких как Spotify и Apple, создает высокий спрос со стороны рекламодателей на размещение своей рекламы на этих платформах. Эти платформы часто инвестируют в оригинальный контент, эффективные рекламные технологии и анализ данных, что еще больше способствует росту рынка. Кроме того, зрелое потребительское население в регионе вкладывает значительные средства в аудио по запросу, что делает его привлекательным для рекламодателей, которым необходим целевой и эффективный охват. Обилие рекламы, прочитанной ведущим, передовые программные решения и доверие к бренду в Северной Америке также повышают доминирование на рынке.

Соединенные Штаты занимали доминирующую долю рынка рекламы в подкастах в Северной Америке в 2024 году

На рынке рекламы в подкастах в Северной Америке доминируют Соединенные Штаты. Только США вносят значительный вклад в ежемесячное количество слушателей подкастов, что является самым большим и заинтересованным пулом аудитории в мире. Например, согласно исследованию доходов от рекламы в подкастах в США, в 2024 году 47% американцев в возрасте 12+ (около 135 миллионов человек) слушали подкаст хотя бы раз в месяц, в то время как 34% (около 98 миллионов) подключались еженедельно. Его надежная аудитория слушателей обусловлена хорошо развитой цифровой инфраструктурой, высокоразвитой экосистемой рекламных технологий и значительными инвестициями со стороны ведущих платформ, таких как Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia и Amazon.

Конкурентная среда индустрии рекламы в подкастах

Глобальный рынок рекламы в подкастах является конкурентным, с несколькими глобальными и международными игроками рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерские отношения, соглашения, сотрудничество, географическая экспансия, слияния и поглощения.

Ведущие компании на рынке рекламы в подкастах

Некоторыми из основных игроков на рынке являются True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr и SiriusXM Media.

Последние события на рынке рекламы в подкастах

• В апреле 2025 года Acast, крупнейшая в мире независимая компания по производству подкастов, объявила о совместном партнерстве по продажам с The Athletic, компанией New York Times, с целью расширения глобальных возможностей рекламы в подкастах. Ожидается, что это стратегическое сотрудничество предоставит рекламодателям эксклюзивный доступ к премиальному спортивному аудиоконтенту и очень заинтересованной базе поклонников. Этот шаг укрепляет позиции Acast на рынке рекламы в подкастах, особенно в сегменте спортивных товаров с высоким спросом.

• В январе 2025 года Stagwell Brand Performance Network объявила о партнерстве с Ad Results Media (ARM) для расширения своих возможностей рекламы в подкастах за счет использования передовой аудиоаналитики и глубокого отраслевого опыта. Это сотрудничество позволяет агентствам Stagwell проводить более эффективные аудиокампании. Партнерство направлено на то, чтобы помочь брендам извлечь выгоду из широкого охвата, высокой вовлеченности и культурной значимости подкастинга для стимулирования роста бренда.

Обзор отчета о глобальном рынке рекламы в подкастах

Причины для покупки отчета о рынке рекламы в подкастах:

• Исследование включает анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный аутентифицированными ключевыми отраслевыми экспертами.

• В отчете кратко рассматривается общая производительность отрасли с первого взгляда.

• Отчет охватывает углубленный анализ выдающихся отраслевых аналогов, в первую очередь с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели типов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение факторов роста, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

• Глубокий анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Глобальный рынок рекламы в подкастах может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные потребности бизнеса; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.