Рынок рекламы в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рекламного рынка Юго-Восточной Азии

Объем рекламного рынка Юго-Восточной Азии в 2024 году оценивался примерно в 29 618,00 млн долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2025-2033 годы) он будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) примерно в 12,15%, что обусловлено ростом использования Интернета и смартфонов, что стимулирует расходы на цифровую рекламу в Юго-Восточной Азии.

Анализ рекламного рынка Юго-Восточной Азии

Реклама — это платный метод коммуникации, который информирует, убеждает и напоминает потенциальным клиентам о том, что может предложить бренд. В ней используются как онлайн-, так и офлайн-каналы для повышения осведомленности и влияния на решения о покупке.

Роль рекламы в Юго-Восточной Азии быстро смещается в сторону приоритета цифровых технологий, автоматизации и таргетинга на основе данных. Чтобы охватить мобильных потребителей, маркетологи активно тратятся на кампании в социальных сетях, партнерские отношения с влиятельными лицами и программную рекламу. Переход к видео и интерактивности, внедрение искусственного интеллекта для оптимизации рекламы и появление платформ розничной торговли привели к усилению конкуренции на рынке. Кроме того, для повышения вовлеченности и коэффициентов конверсии широко используются локализация на местных языках, кросс-канальная реклама и закупка рекламы на основе эффективности.

Например, 15 июля 2025 года Google объявила о выпуске набора новых инструментов на базе искусственного интеллекта для поиска и YouTube, предназначенных для брендов и маркетологов в Юго-Восточной Азии.

Эти разработки включают в себя приложения, предназначенные для оптимизации размещения рекламы, улучшения оптимизации кампаний и помощи в создании креативных активов, ориентированные на все более разнообразные способы взаимодействия потребителей с цифровым контентом.

Тенденции рекламного рынка Юго-Восточной Азии

В этом разделе рассматриваются основные тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рекламного рынка Юго-Восточной Азии, как это было установлено нашей командой экспертов по исследованиям.

Интеграция персонализации рекламы на основе искусственного интеллекта

Внедрение автоматизированной настройки рекламы на основе искусственного интеллекта набирает обороты в регионе Юго-Восточной Азии, и рекламодатели предпочитают более разумный и эффективный таргетинг. Кроме того, искусственный интеллект используется для анализа данных о потребителях в режиме реального времени, что позволяет доставлять персонализированные сообщения для оптимизации производительности креативного контента и прогнозирования намерений пользователей. Это повышает вовлеченность, увеличивает рентабельность инвестиций и снижает усталость от рекламы. В условиях растущей конкуренции становится очевидным, что бренды переходят к персонализации на основе искусственного интеллекта, чтобы повысить релевантность кампании и обеспечить персонализированный опыт на мобильных, социальных и видеоплатформах. 18 июля 2025 года компания Appier, поставщик SaaS-решений на основе искусственного интеллекта, специализирующийся на передовых решениях AdTech и MarTech, официально запустила решение AdCreative.ai в Таиланде. Платформа, основанная на генеративном искусственном интеллекте, сокращает производство креативов, повышает эффективность кампаний и масштабирует персонализированные маркетинговые процессы тайских брендов. Открытие является важным шагом в продвижении тайских брендов, поскольку они проходят через динамичную маркетинговую среду. Сотни маркетологов и рекламодателей ведущих брендов и агентств присутствовали на мероприятии, чтобы увидеть, как ИИ преобразует креативные рабочие процессы и реально обеспечивает бизнес-результаты.

Сегментация рекламной индустрии Юго-Восточной Азии

В этом разделе представлен анализ основных тенденций в каждом сегменте рекламного рынка Юго-Восточной Азии, а также прогнозы по странам на 2025-2033 годы.

Рынок цифровой рекламы занимал доминирующую долю на рекламном рынке в 2024 году.

По типу рынок сегментирован на традиционную рекламу (телевидение, печатные издания, радио, кино, наружная реклама (OOH)), цифровую рекламу (медийная реклама, видео, социальные сети, поиск, цифровая наружная реклама (DOOH), аудио, платформа, другие). Среди них рынок цифровой рекламы занимал наибольшую долю в 2024 году. Это в основном связано с тем, что он позволил брендам охватить высоко вовлеченную, мобильную аудиторию. По мере увеличения проникновения Интернета и социальных сетей все больше рекламодателей переводят свои бюджеты на цифровые медиа, где они могут измерять производительность и осуществлять таргетинг в режиме реального времени. Кроме того, возможность проводить локализованные кампании, основанные на данных, на рынках повышает узнаваемость бренда и рентабельность инвестиций (ROI), поскольку цифровые каналы стимулируют рост рекламы. Например, 23 октября 2025 года компания AdShare Global, международная компания, занимающаяся рекламой и цифровыми технологиями, официально запустила AdWork, цифровую платформу для совместной работы в сфере рекламы нового поколения, предназначенную для повышения прозрачности, вовлеченности и общей ценности в глобальной маркетинговой экосистеме. Эта веха также знаменует собой расширение AdShare Global в Юго-Восточной Азии, при этом Вьетнам был выбран в качестве регионального операционного центра, что является стратегическим шагом, обусловленным быстрорастущей цифровой экономикой страны и высококвалифицированной молодой рабочей силой.

Ожидается, что сегмент программной рекламы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода (2025-2033 годы).

По типу транзакции рынок сегментирован на программную и непрограммную рекламу. Среди них ожидается, что сегмент программной рекламы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода (2025-2033 годы) за счет автоматизации и анализа данных. Это дает рекламодателям возможность покупать и оптимизировать медиа в режиме реального времени, повышая эффективность и обеспечивая доступ к фрагментированным рынкам Юго-Восточной Азии. В дополнение к этому, растущая потребность в прозрачности, точности аудитории и измеримых результатах побуждает бренды внедрять программные решения, которые упрощают размещение рекламы и оптимизируют рентабельность инвестиций в различных цифровых точках взаимодействия. 15 января 2025 года компания Magnite, крупнейшая независимая компания по продаже рекламы, объявила об укреплении своего партнерства с Samsung Ads для обеспечения программной рекламы в инвентаре Samsung TV Plus в Сингапуре, на Филиппинах и в Таиланде впервые. Теперь рекламодатели имеют программный доступ к премиальному видеоинвентарю в бесплатном потоковом телевидении с поддержкой рекламы (FAST) Samsung, Samsung TV Plus, которое было запущено в регионе Юго-Восточной Азии в конце прошлого года.

Индонезия занимала доминирующую долю на рекламном рынке Юго-Восточной Азии в 2024 году

Рекламная среда в Индонезии доминирует в регионе Юго-Восточной Азии благодаря большому количеству цифровых потребителей и быстрому внедрению социальных сетей. Кроме того, высокое проникновение мобильной связи и растущая экосистема электронной коммерции в Индонезии сделали ее рынком цифровых рекламных расходов. Кроме того, бренды все больше ориентируются на местные и основанные на влиятельных лицах маркетинговые стратегии, что делает Индонезию двигателем роста в регионе как для цифровых, так и для традиционных рекламных инвестиций. 12 сентября 2025 года корпорация ZTE объявила о крупномасштабной коммерциализации своего комплексного решения FAST (Free Ad-Supported TV) в июле 2025 года.

Совместно продвигаемый ведущим индонезийским поставщиком оптоволоконного Интернета MyRepublic Indonesia и платформой цифрового контента MetaX, проект использует инновационную трехстороннюю модель сотрудничества для решения ключевой проблемы на развивающихся рынках: балансирование высоких инвестиций с низкой доходностью во время модернизации медиа-сервисов.

Конкурентная среда рекламной индустрии Юго-Восточной Азии

Рекламный рынок Юго-Восточной Азии является конкурентным, с участием нескольких глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки используют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерские отношения, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, слияния и поглощения.

Ведущие рекламные компании Юго-Восточной Азии

Некоторыми из основных игроков на рынке являются Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls и GIGIL Manila.

Последние события на рекламном рынке Юго-Восточной Азии

• 29 октября 2025 года Publicis Groupe заключила окончательное соглашение о приобретении HEPMIL Media Group, сингапурского агентства влияния. Hepmil обслуживает более 450 брендов с сетью из более чем 3000 авторов и заявленным охватом в один миллиард человек в Сингапуре, Таиланде, на Филиппинах, в Индонезии, Малайзии и Вьетнаме. Приобретение подлежит обычным условиям закрытия.

• 23 сентября 2024 года Telkom Indonesia запустила решение для программной рекламы на основе телекоммуникационных данных под названием AdXelerate. AdXelerate стремится предоставить рекламодателям решение для продвижения цифровой рекламы, которое является более целенаправленным, эффективным и основано на телекоммуникационных данных.

Отчет об охвате рекламного рынка Юго-Восточной Азии

Причины купить отчет о рекламном рынке Юго-Восточной Азии:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая эффективность отрасли с первого взгляда.

• Отчет охватывает углубленный анализ видных коллег по отрасли, в основном с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели продуктов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

Варианты настройки:

Рекламный рынок Юго-Восточной Азии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.