Рынок рекламы в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рекламного рынка Юго-Восточной Азии

Объем рекламного рынка Юго-Восточной Азии в 2024 году оценивался примерно в 29 618,00 млн долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.) он будет расти с высокими среднегодовыми темпами роста примерно в 12,15%, что обусловлено ростом использования Интернета и смартфонов, что стимулирует расходы на цифровую рекламу в Юго-Восточной Азии.

Анализ рекламного рынка Юго-Восточной Азии

Реклама - это платный метод коммуникации, который информирует, убеждает и напоминает потенциальным клиентам о том, что бренд может предложить. Она использует как онлайн, так и офлайн каналы для повышения осведомленности и влияния на решения о покупке.

Роль рекламы в Юго-Восточной Азии быстро смещается в сторону подхода "сначала цифровые технологии", автоматизации и таргетинга на основе данных. Чтобы охватить мобильных потребителей, маркетологи вкладывают значительные средства в кампании в социальных сетях, партнерство с влиятельными лицами и программную рекламу. Переход к видео и интерактивности, внедрение искусственного интеллекта для оптимизации рекламы и появление платформ розничной торговли увеличили конкуренцию на рынке. Кроме того, для повышения вовлеченности и коэффициентов конверсии широко используются локализованная языковая настройка, кросс-канальная реклама и закупка рекламы на основе эффективности.

Например, 15 июля 2025 года Google объявила о выпуске пакета новых инструментов на базе искусственного интеллекта для поиска и YouTube, предназначенных для брендов и маркетологов в Юго-Восточной Азии.

Эти разработки включают в себя приложения, предназначенные для оптимизации размещения рекламы, улучшения оптимизации кампаний и помощи в создании креативных активов, ориентированные на все более разнообразные способы взаимодействия потребителей с цифровым контентом.

Тенденции рекламного рынка Юго-Восточной Азии

В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рекламного рынка Юго-Восточной Азии, как это было обнаружено нашей командой экспертов по исследованиям.

Интеграция персонализации рекламы на основе искусственного интеллекта

Внедрение автоматизированной настройки рекламы на основе искусственного интеллекта набирает обороты в регионе Юго-Восточной Азии, при этом рекламодатели предпочитают более разумный и эффективный таргетинг. Кроме того, искусственный интеллект используется для анализа данных о потребителях в режиме реального времени, что позволяет доставлять персонализированные сообщения для оптимизации эффективности креативного контента и прогнозирования намерений пользователей. Это повышает вовлеченность, увеличивает рентабельность инвестиций и снижает усталость от рекламы. С ростом конкуренции очевидно, что бренды переходят к персонализации на основе искусственного интеллекта, чтобы повысить релевантность кампании и обеспечить персонализированный опыт на мобильных, социальных и видеоплатформах. 18 июля 2025 года компания Appier, поставщик SaaS на основе искусственного интеллекта, специализирующийся на передовых решениях AdTech и MarTech, официально запустила решение AdCreative.ai в Таиланде. Платформа работает на основе генеративного искусственного интеллекта и сокращает объем креативного производства, повышает эффективность кампаний и масштабирует процессы персонализированного маркетинга тайских брендов. Открытие является важным шагом в продвижении тайских брендов по мере того, как они проходят через динамичную маркетинговую среду. Сотни маркетологов и рекламодателей ведущих брендов и агентств присутствовали на мероприятии, чтобы увидеть, как искусственный интеллект трансформирует творческие процессы и фактически обеспечивает бизнес-результаты.

Сегментация рекламной индустрии Юго-Восточной Азии

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте рекламного рынка Юго-Восточной Азии, а также прогнозы на уровне стран на 2025-2033 годы.

В 2024 году на рынке цифровой рекламы приходилась доминирующая доля рекламного рынка.

В зависимости от типа рынок сегментируется на традиционную рекламу (телевидение, печатные издания, радио, кинотеатры, наружная реклама (OOH)), цифровую рекламу (медийная реклама, видео, социальные сети, поиск, цифровая наружная реклама (DOOH), аудио, платформа, другие). Среди них наибольшую долю в 2024 году занимал рынок цифровой рекламы. Это в основном связано с тем, что это позволило брендам охватить высоко вовлеченную, мобильную аудиторию. По мере увеличения проникновения Интернета и социальных сетей все больше рекламодателей переносят свои бюджеты на цифровые медиа, где они могут измерять эффективность и таргетировать в режиме реального времени. Более того, возможность проводить локализованные кампании, основанные на данных, на рынках повышает присутствие бренда и рентабельность инвестиций (ROI), поскольку цифровые каналы стимулируют рост рекламы. Например, 23 октября 2025 года AdShare Global, международная рекламная и цифровая технологическая компания, официально запустила AdWork, цифровую рекламную платформу нового поколения для совместной работы, предназначенную для повышения прозрачности, вовлеченности и общей ценности в глобальной маркетинговой экосистеме. Эта веха также знаменует собой расширение AdShare Global в Юго-Восточную Азию, при этом Вьетнам был выбран в качестве регионального операционного центра, что является стратегическим шагом, обусловленным быстрорастущей цифровой экономикой страны и высококвалифицированной молодой рабочей силой.

Ожидается, что сегмент программной рекламы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.).

В зависимости от типа транзакции рынок сегментируется на программный и непрограммный. Среди них ожидается, что сегмент программной рекламы будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.) благодаря автоматизации и интеллектуальному анализу данных. Это дает рекламодателям возможность покупать и оптимизировать медиа в режиме реального времени, повышая эффективность и обеспечивая доступ к фрагментированным рынкам Юго-Восточной Азии. В дополнение к этому, растущая потребность в прозрачности, точности аудитории и измеримых результатах побуждает бренды использовать программные решения, которые упрощают доставку рекламы и оптимизируют рентабельность инвестиций по различным цифровым точкам соприкосновения. 15 января 2025 года Magnite, крупнейшая независимая компания по продаже рекламы, объявила об укреплении своего партнерства с Samsung Ads для обеспечения программной рекламы в инвентаре Samsung TV Plus в Сингапуре, на Филиппинах и в Таиланде впервые. Теперь рекламодатели имеют программный доступ к премиальному видеоинвентарю в бесплатном сервисе потокового телевидения (FAST) с поддержкой рекламы Samsung, Samsung TV Plus, который был запущен в регионе Юго-Восточной Азии в конце прошлого года.

В 2024 году Индонезия занимала доминирующую долю на рекламном рынке Юго-Восточной Азии

Рекламный ландшафт в Индонезии доминирует в регионе Юго-Восточной Азии благодаря большому количеству цифровых потребителей и быстрому внедрению социальных сетей. Кроме того, высокий уровень проникновения мобильной связи и растущая экосистема электронной коммерции в Индонезии сделали ее рынком расходов на цифровую рекламу. Кроме того, бренды становятся все более локальными и основанными на влиятельных лицах в своих маркетинговых стратегиях, что делает Индонезию двигателем роста в регионе как для цифровых, так и для традиционных рекламных инвестиций. 12 сентября 2025 года корпорация ZTE объявила о масштабной коммерциализации своего комплексного решения FAST (Free Ad-Supported TV) в июле 2025 года.

Совместно продвигаемый ведущим индонезийским поставщиком волоконно-оптического интернета MyRepublic Indonesia и платформой цифрового контента MetaX, проект использует инновационную трехстороннюю модель сотрудничества для решения ключевой проблемы на развивающихся рынках: балансирование высоких инвестиций с низкой прибылью во время модернизации медиа-сервисов.

Конкурентная среда в рекламной индустрии Юго-Восточной Азии

Рекламный рынок Юго-Восточной Азии является конкурентным, с несколькими глобальными и международными участниками рынка. Ключевые игроки принимают различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерство, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Ведущие рекламные компании Юго-Восточной Азии

Некоторые из основных игроков на рынке - Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls и GIGIL Manila.

Последние события на рекламном рынке Юго-Восточной Азии

• 29 октября 2025 года Publicis Groupe заключила окончательное соглашение о приобретении HEPMIL Media Group, сингапурского агентства влияния. Hepmil обслуживает более 450 брендов с сетью из более чем 3000 создателей и заявленным охватом в один миллиард в Сингапуре, Таиланде, на Филиппинах, в Индонезии, Малайзии и Вьетнаме в своих операциях. Приобретение подлежит обычным условиям закрытия.

• 23 сентября 2024 года Telkom Indonesia запустила решение для программной рекламы на основе телекоммуникационных данных под названием AdXelerate. AdXelerate стремится предоставить рекламодателям решение для продвижения цифровой рекламы, которое является более целенаправленным, эффективным и основанным на телекоммуникационных данных.  

Отчет об охвате рекламного рынка Юго-Восточной Азии

Причины для покупки отчета о рекламном рынке Юго-Восточной Азии:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирование, подтвержденные аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая производительность отрасли с первого взгляда.

• Отчет охватывает углубленный анализ видных игроков отрасли, в первую очередь, с акцентом на ключевые финансовые показатели бизнеса, продуктовые портфели, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

Варианты настройки:

Рекламный рынок Юго-Восточной Азии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.