CPG數位行銷市場在2020年的估值約為280億美元，預計在預測期內（2021-2027年）將以約8%的複合年增長率增長。數位行銷已成為一種透過各種線上和數位管道向用戶傳遞促銷內容的實踐。它利用社交媒體、電子郵件、搜尋引擎、行動應用程式、聯盟計畫和網站等媒介向受眾展示廣告和訊息。行銷產業一直是全球經濟不可或缺的一部分。消費者透過不同類型的廣告對特定產品和服務的意識不斷提高，有助於促進銷售，並鼓勵增加國內消費和出口。法規在每個市場經濟中都扮演著合法的角色，因此了解這些法規是什麼，以及它們彼此之間以及與「最佳實務」規範有何不同，變得至關重要。在全球經濟中，廣告通常被用來打開接受度，並在另一個國家創造對一個國家產品的需求，廣告/行銷法規的多樣性可能會阻礙這些努力的進展。成本效益、更好的曝光率、時間效率、社會貨幣和品牌建設是數位行銷的一些主要優勢。然而，由於冠狀病毒大流行導致嚴重的經濟放緩，它也影響了數位行銷產業。例如，中國的搜尋廣告支出在2020年上半年下降了7%至12.4%。在各個服務產業中，廣告受到的監管份額最大，這可歸因於多種因素。例如，各國經濟體維持防止虛假或欺騙性資訊、保護公共道德或確保合乎道德的商業競爭等合法目標，僅舉幾例。行銷/廣告產業在歷史上也依賴報紙、電視和其他媒體，這些媒體的活動（包括廣告）可能受到某種形式的政府或產業法規的約束。
COVID-19疫情期間數位行銷領域出現的趨勢
- COVID-19主導新的搜尋：毫無疑問，用戶正在轉向Google尋找有關冠狀病毒的答案，這並不令人驚訝。Google趨勢數據顯示，美國的COVID-19搜尋量在2020年3月達到頂峰
- Google正在禁止不良廣告：隨著COVID-19搜尋量的激增，Google正在封鎖所有利用病毒的廣告，這些廣告宣傳網路釣魚、陰謀論、惡意軟體和錯誤訊息
- Facebook正在禁止宣傳COVID-19療法的廣告：社交廣告平台正在禁止承諾治癒或預防冠狀病毒，或試圖製造對必需品（如消毒劑或衛生紙）的緊迫感的廣告
- Facebook的廣告收入正在遭受巨大打擊
- Amazon正在減少其Google廣告支出：自1月底以來，Amazon一直在逐步減少其Google Ads支出，截至2020年3月11日
- 3月份的行動搜尋流量減少了約25%：雖然Google搜尋廣告流量在所有設備上都在下降，但行動裝置和平板電腦上的降幅比桌上型電腦更為明顯。自2020年3月16日星期一以來，行動流量平均持續下降24%。
評價最高的數位行銷技術，%，2018
報告中提出的見解
「搜尋行銷是CPG公司中最受歡迎的數位行銷技術，在2019年佔據43.3%的份額。」
根據形式，CPG數位行銷市場分為搜尋行銷、電子郵件行銷、社交媒體行銷、內容行銷和其他行銷技術。據觀察，由於易於使用，以及以低預算接觸正確受眾的方式，推動了行銷人員對搜尋行銷的偏好。然而，預計內容行銷技術在分析期間將實現12.87%的複合年增長率。
「程式化數位行銷以78%的份額主導市場。」
根據程式設計類型，CPG數位行銷市場分為程式化和非程式化類型。據觀察，程式化數位行銷技術由於更高的透明度、有效應對廣告欺詐的能力以及增強的目標定位能力而佔據最大份額。預計到2027年，市場將達到488億美元。
「行動數位行銷在CPG數位行銷市場中佔據主導地位，預計在整個預測期內保持其主導地位。」
根據平台，市場分為桌上型電腦和行動應用程式。2019年，行動數位行銷的估值為162.7億美元。智慧型手機普及率的提高、使用者友善的線上購物應用程式的推出以及蓬勃發展的網際網路範圍，都有助於在分析期間提高手機的佔有率。
「北美在CPG數位行銷市場中佔據主導地位，2019年產生了120.1億美元的收入。」
為了更好地了解CPG數位行銷的需求趨勢，對主要地區/國家進行了詳細分析，包括北美（美國、加拿大）；歐洲（英國、德國、法國、西班牙、義大利）；亞太地區（中國、日本、印度）和世界其他地區。北美在2019年CPG數位行銷市場中佔據最大份額。由於美國在過去十年中見證了顯著的動態轉變，這歸功於行動網路廣告的顯著增長，以及該國的數位廣告支出在2018年超過1000億美元，從而推動了相關市場的區域表現。
前10名競爭企業
在市場上運營的一些主要企業包括甲骨文公司、微軟公司、埃森哲互動、普華永道數位服務、IBM公司、亞馬遜公司、德勤數位、Salesforce.com、Twitter、Google公司。該產業已見證了各國本地市場上多家數位行銷企業的出現。
購買本報告的理由：
- 該研究包括CPG數位行銷趨勢的當前和需求預測
- 該報告快速回顧整體產業績效
- 該報告涵蓋對卓越產業同行的深入分析，主要側重於關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和近期發展
- 詳細檢查產業中普遍存在的驅動因素、限制、主要趨勢和機會
- 該研究全面涵蓋了洗手液的需求以及利害關係人在限制其差距方面的方法
- 深入分析CPG數位行銷趨勢的區域層級
客製化選項：
全球CPG數位行銷市場 可以根據需求進一步客製化。此外，UMI了解您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫，以獲取完全符合您需求的報告。
目錄
在針對消費品 (CPG) 產業數位行銷技術於全球的歷史可用性進行分析、當前需求進行估算，以及未來需求進行預測時，已採取三個主要步驟，以建立和分析 CPG 產業中數位行銷技術的可用性和需求。 我們進行了詳盡的二手研究，以收集歷史數據並估算當前需求。 其次，為了驗證這些見解，我們考慮了許多發現和假設。 此外，我們還與媒體與娛樂產業價值鏈中的產業專家進行了詳盡的初步訪談。 在透過初步訪談對數字進行假設和驗證後，我們採用由下而上的方法來預測 CPG 數位行銷的完整市場規模。 詳細方法如下所述：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二手資料：
我們進行了詳細的二手研究，以透過各種來源（例如政府聲明、新聞稿、期刊、新聞與文章、政府出版物、競爭者出版物、研究調查、第三方資料庫以及其他可靠的出版物）取得 CPG 數位行銷技術在主要區域的可用性。 在經濟數據收集方面，我們使用了諸如 Trading Economics、Trade Map、World Bank、IMF 和 FAO 等來源。
步驟 2：國家/地區細分：
我們已根據特定國家/地區中 CPG 數位行銷範圍和網路連線的普及程度來進行國家/地區細分。 此外，我們進行了詳細的二手分析，以收集有關連線普及率、智慧型手機採用率以及人工智慧在 CPG 產業中的應用範圍的資訊。
步驟 3：因素分析：
在取得有關 CPG 數位行銷對消費者購買決策影響的資訊後，我們進行了詳細的因素分析，以估算 CPG 數位行銷在所有區域的當前範圍。 此外，我們使用依存變數和自變數（例如社群媒體日益增長的影響力、對人工智慧不斷增加的需求、智慧型手機普及率的激增以及全球 CPG 公司和行銷人員意識的提高）進行了因素分析。 我們針對需求和供應面情境進行了全面分析，同時考慮了頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張、產品發布以及分析全球媒體與娛樂產業中的新創公司列表。
當前市場規模估算與預測
當前需求規模：根據上述步驟中可行的見解，我們得出了數位行銷技術在全球 CPG 產業中的普及率、CPG 數位行銷市場中的主要參與者以及這些參與者的市場佔有率。 所有必需的百分比份額拆分都是使用上述二手方法確定的，並透過初步訪談進行驗證。
估算與預測：對於需求估算和預測，我們為不同的因素分配了權重，包括驅動因素與趨勢、限制因素以及利害關係人可利用的機會。 在分析這些因素後，我們應用了相關的預測技術，即由下而上的方法，以得出 CPG 數位行銷在 2027 年之前全球的需求估算預測。 用於估算市場規模的研究方法包括：
- 分析 CPG 數位行銷的當前需求和需求預測
- 分析與各種中介機構相關的價值鏈
- 定義和分析 CPG 數位行銷市場的競爭格局以及市場參與者為在不斷成長的市場中維持而採取的成長策略！
市場規模與佔有率驗證
初步研究：我們與主要意見領袖 (Key Opinion Leaders, KOLs) 進行了深入訪談，包括主要國家/地區的最高層級主管（CXO/VP、銷售主管、行銷主管、營運主管和國家/地區主管、國家/地區主管等）。 然後，我們將初步研究結果進行了總結，並進行了統計分析以證明所述的假設。 我們將初步研究的輸入與二手研究結果進行了整合，從而將資訊轉化為可行的見解。
不同國家/地區初步參與者的拆分
市場工程
我們採用了資料三角測量技術來完成整體需求估算，並得出每個研究區隔和區域/國家/地區的精確統計數字。
CPG 數位行銷需求市場研究的主要目標
本研究中指出了當前與未來 CPG 數位行銷 需求趨勢。 投資者可以從研究中進行的定性和定量分析中獲得策略性見解，以為其投資決策提供依據。 我們確定了當前和未來需求趨勢在國家/地區層面的整體市場吸引力，從而為產業參與者提供了一個平台來利用未開發的市場，以從先行者優勢中受益。 研究的其他定量目標包括：
- 分析 CPG 數位行銷產業趨勢的當前需求和需求預測
- 分析與各種中介機構相關的價值鏈，同時分析客戶和競爭者關於該產業的行為
- 報告中研究的主要國家/地區包括北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區
- 定義和分析 CPG 數位行銷市場的競爭格局以及市場參與者為在不斷成長的市場中維持而採取的成長策略
- 深入分析 CPG 數位行銷技術在國家/地區層面的普及率
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