CPG數位行銷市場在2020年的估值約為280億美元，預計在預測期內（2021-2027年）將以約8%的複合年增長率增長。數位行銷已成為一種透過各種線上和數位管道向用戶傳遞促銷內容的做法。它利用社交媒體、電子郵件、搜尋引擎、行動應用程式、聯盟計畫和網站等媒介向受眾展示廣告和訊息。行銷產業一直是全球經濟不可或缺的一部分。消費者透過不同類型的廣告對特定產品和服務的認知度不斷提高，有助於促進銷售，並鼓勵增加國內消費和出口。法規在每個市場經濟中都發揮著合法作用，因此必須了解這些法規是什麼，以及它們彼此之間以及與「最佳實踐」規範有何不同。在全球經濟中，廣告通常被用來打開接受度並為一國的產品在另一國創造需求，廣告/行銷法規的多樣性可能會阻礙此類努力的進展。成本效益、更好的曝光率、時間效率、社會貨幣和品牌建設是數位行銷的一些主要優勢。然而，由於新冠病毒大流行導致經濟顯著放緩，也影響了數位行銷產業。例如，2020年上半年中國的搜尋廣告支出下降了7%至12.4%。在各種服務產業中，廣告受到最多的監管，這可以歸因於多種因素。例如，各經濟體維持防止虛假或欺騙性資訊、保護公共道德或確保道德商業競爭等合法目標，僅舉幾例。行銷/廣告產業在歷史上也依賴於報紙、電視和其他媒體，這些媒體的活動（包括廣告）可能受到某種形式的政府或產業法規的約束。

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COVID-19疫情期間數位行銷領域出現的趨勢

COVID-19正在主導新的搜尋：毫無疑問，用戶正在向Google尋求有關新冠病毒的答案，這並不奇怪。 Google趨勢數據顯示，2020年3月美國的COVID-19搜尋量達到高峰

Google正在禁止不良廣告：隨著COVID-19搜尋量的激增，Google正在封鎖所有利用該病毒宣傳網路釣魚、陰謀論、惡意軟體和錯誤資訊的廣告

Facebook正在禁止宣傳COVID-19療法的廣告：該社交廣告平台正在禁止承諾治癒或預防冠狀病毒，或試圖製造關於必需品（如消毒劑或衛生紙）的緊迫感的廣告

Facebook的廣告收入正在遭受巨大打擊

亞馬遜正在減少其Google廣告支出：自1月底以來，亞馬遜一直在逐步減少其Google Ads支出，截至2020年3月11日

3月份的行動搜尋流量下降約25%：雖然Google搜尋廣告流量在所有裝置上都在下降，但行動和平板電腦裝置上的降幅比桌上型電腦更為明顯。自2020年3月16日星期一以來，行動流量平均持續下降24%。

頂級數位行銷技術，%，2018年

報告中提出的見解

「搜尋行銷是CPG公司中最受歡迎的數位行銷技術，在2019年佔據43.3%的份額。」

根據形式，CPG數位行銷市場分為搜尋行銷、電子郵件行銷、社交媒體行銷、內容行銷和其他行銷技術。據觀察，由於易於使用、以低預算的方式接觸到合適的受眾，因此推動了行銷人員對搜尋行銷的偏好。然而，預計內容行銷技術在分析期間將見證12.87%的複合年增長率。

「程式化數位行銷以78%的份額主導市場。」

根據程式設計類型，CPG數位行銷市場分為程式化和非程式化類型。據觀察，程式化數位行銷技術佔據了最大的份額，因為它具有更高的透明度、有效應對廣告欺詐的能力以及增強的定位能力。預計到2027年，該市場將達到488億美元。

「行動數位行銷主導了CPG數位行銷市場，預計在整個預測期內將保持其主導地位。」

根據平台，市場分為桌上型電腦和行動應用程式。 2019年，行動數位行銷的價值為162.7億美元。智慧型手機普及率的提高、使用者友善的線上購物應用程式的推出以及蓬勃發展的網路範圍都有助於在分析期間提高手機的份額。

「北美主導了CPG數位行銷市場，在2019年創造了120.1億美元的收入。」

為了更好地了解CPG數位行銷的需求趨勢，我們對主要區域/國家（包括北美（美國、加拿大）；歐洲（英國、德國、法國、西班牙、義大利）；亞太地區（中國、日本、印度）和世界其他地區）進行了詳細分析。北美在2019年佔據了CPG數位行銷市場的最大份額。由於CPG數位行銷的激增，美國在過去十年中見證了動態的顯著轉變，這歸功於行動網路廣告的顯著增長，以及該國的數位廣告支出在2018年超過1000億美元，這促進了該區域在各自市場中的表現。

前10名競爭者

市場上一些主要的參與者包括甲骨文公司、微軟公司、埃森哲互動、普華永道數位服務、IBM公司、亞馬遜公司、德勤數位、Salesforce.com、Twitter、Google公司。該產業已經見證了不同國家本地市場中一些數位行銷參與者的出現。

購買本報告的理由：

該研究包括CPG數位行銷趨勢的當前和需求預測

該報告快速概述了整體產業績效

該報告深入分析了傑出的產業同行，主要關注關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和最新發展

詳細檢查產業中存在的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機遇

該研究全面涵蓋了洗手液的需求以及利害關係者在限制其差距方面的方法

深入分析CPG數位行銷趨勢的區域層級

客製化選項：

全球CPG數位行銷市場可以根據需求進一步客製化。除此之外，UMI理解您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以獲得完全符合您需求的報告。

在全球範圍內，對CPG數位行銷技術的歷史可用性進行分析、對當前需求進行估計以及預測未來需求，已作為創建和分析CPG行業數位行銷技術的可用性和需求的三個主要步驟執行。進行了詳盡的二級研究，以收集歷史數據並估計當前需求。其次，為了驗證這些見解，考慮了無數的發現和假設。此外，還與媒體與娛樂行業價值鏈中的行業專家進行了詳盡的初級訪談。在透過初級訪談對數字進行假設和驗證後，我們採用了由下而上的方法來預測CPG數位行銷的完整市場規模。詳細的方法如下所述：

歷史市場規模分析

步驟 1：深入研究二級來源：

進行了詳細的二級研究，以透過各種來源（例如政府聲明、新聞稿、期刊、新聞與文章、政府出版物、競爭對手出版物、研究調查、第三方資料庫和其他可靠的出版物）來獲得CPG數位行銷技術在主要地區的可用性。對於經濟數據收集，使用了諸如Trading Economics、Trade Map、世界銀行、IMF和FAO等來源。

步驟 2：國家/地區細分：

國家/地區的細分是根據CPG數位行銷範圍和特定國家/地區的互聯網連接普及率來完成的。此外，進行了詳細的二級分析，以收集有關連接普及率、智慧型手機採用以及CPG行業中人工智慧範圍的資訊。

步驟 3：因素分析：

在獲得有關CPG數位行銷對消費者購買決策影響的資訊後，我們進行了詳細的因素分析，以估計CPG數位行銷在所有地區的當前範圍。此外，我們使用依賴和獨立變數（例如，社群媒體日益增長的影響力、對人工智慧不斷增長的需求、智慧型手機普及率的激增以及全球CPG公司和行銷人員的意識水平提高）進行了因素分析。考慮到頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張、產品發布以及分析全球媒體和娛樂行業的初創公司名單，對需求和供應方情景進行了徹底的分析。

當前市場規模估計與預測

當前需求規模：基於上述步驟的可行見解，我們得出了CPG行業中數位行銷技術的普及率、CPG數位行銷市場中的主要參與者以及這些參與者的市場佔有率（在全球範圍內）。所有需要的百分比份額拆分均使用上述二級方法確定，並透過初級訪談進行驗證。

估計與預測：對於需求估計和預測，為不同因素（包括驅動因素和趨勢、限制以及利益相關者可用的機會）分配了權重。在分析了這些因素之後，應用了相關的預測技術（即，由下而上的方法），以得出到2027年全球CPG數位行銷的需求估計預測。用於估計市場規模的研究方法包括：

分析CPG數位行銷的當前和需求預測

分析與各種中介機構存在相關的價值鏈

定義和分析CPG數位行銷市場的競爭格局以及市場參與者為在不斷增長的市場中維持而採用的增長策略！

市場規模與份額驗證

初級研究：與主要國家/地區的關鍵意見領袖 (KOL)（包括高層管理人員（CXO/VP、銷售主管、行銷主管、營運主管和國家/地區主管、國家/地區主管等））進行了深入訪談。然後對初級研究結果進行了總結，並進行了統計分析以證明所述的假設。來自初級研究的輸入與二級研究結果合併，從而將資訊轉化為可行的見解。

不同國家/地區的初級參與者劃分