CPG 數位行銷市場於 2020 年的價值約為 280 億美元，預計在預測期 (2021-2027) 內的複合年增長率約為 8%。數位行銷已演變成透過各種線上和數位管道向使用者傳遞促銷內容的做法。它利用社交媒體、電子郵件、搜尋引擎、行動應用程式、聯盟計畫和網站等媒介，向受眾展示廣告和訊息。行銷產業一直是全球經濟中不可或缺的一部分。消費者對特定產品和服務的意識透過不同類型的廣告不斷提高，這有助於提高銷售額並鼓勵國內消費和出口的增加。法規在每個市場經濟中都扮演著合法的角色，了解和理解這些法規是什麼以及它們彼此之間以及與「最佳實務」規範有何不同變得勢在必行。在一個通常依賴廣告來打開接受度和為一個國家的產品在另一個國家創造需求的全球經濟中，廣告/行銷法規的多樣性可能阻礙此類努力的進展。具有成本效益、更好的曝光率、時間效率、社交貨幣和品牌建立是數位行銷的一些主要優勢。然而，隨著冠狀病毒大流行導致經濟大幅放緩，它也對數位行銷產業產生了影響。例如，2020 年上半年中國的搜尋廣告支出下降了 7% 至 12.4%。在各種服務業中，廣告業獲得了最大的監管份額，這可以歸因於幾個因素。例如，經濟體維持了防止虛假或欺騙性資訊或保護公共道德或確保倫理商業競爭等合法目標，僅舉幾例。行銷/廣告業在歷史上，也依賴報紙、電視和其他媒體，其活動（包括廣告）可能受到某種形式的政府或行業法規的約束。
COVID-19 期間數位行銷領域出現的趨勢
- COVID-19 正在主導新的搜尋：毫無疑問，使用者正在向 Google 尋求有關冠狀病毒的答案並不令人意外。Google 趨勢資料顯示，2020 年 3 月，美國的 COVID-19 搜尋量達到高峰
- Google 正在禁止不良廣告：隨著 COVID-19 搜尋量的激增，Google 正在屏蔽所有利用病毒宣傳網路釣魚、陰謀論、惡意軟體和虛假資訊的廣告
- Facebook 正在禁止宣傳 COVID-19 治療方法的廣告：這個社交廣告平台正在禁止承諾治癒或預防冠狀病毒的廣告，或試圖製造對必需品（如消毒劑或衛生紙）的緊迫感
- Facebook 的廣告收入遭受重創
- Amazon 正在減少其 Google 廣告支出：自 1 月底以來，Amazon 一直在逐步減少其 Google 廣告支出，截至 2020 年 3 月 11 日
- 3 月份行動搜尋流量下降約 25%：雖然 Google 搜尋廣告流量正在所有裝置上下降，但與桌面相比，行動和平板裝置的下降幅度更大。自 2020 年 3 月 16 日星期一以來，行動流量一直穩定下降，平均下降 24%。
評級最高的數位行銷技術，%，2018 年
報告中呈現的見解
「搜尋行銷是快速消費品公司中最受歡迎的數位行銷技術，2019 年佔 43.3% 的份額。」
根據格式，CPG 數位行銷市場分為搜尋行銷、電子郵件行銷、社群媒體行銷、內容行銷和其他行銷技術。已觀察到，由於易於使用、低預算的方式接觸正確的受眾，推動了行銷人員對搜尋行銷的偏好。然而，內容行銷技術預計在分析期內將出現 12.87% 的複合年增長率。
「程式化數位行銷佔據市場主導地位，佔 78% 的份額。」
根據程式類型，CPG 數位行銷市場分為程式化和非程式化類型。已觀察到，程式化數位行銷技術佔據最大份額，這歸因於更高的透明度、有效解決廣告詐欺的能力和增強的定位功能。預計到 2027 年，市場將達到 488 億美元。
「行動數位行銷在 CPG 數位行銷市場中佔據主導地位，預計在整個預測期內將保持其主導地位。」
根據平台，市場分為桌面和行動應用程式。2019 年，行動數位行銷的價值為 162.7 億美元。智慧手機普及率的提高、使用者友好的線上購物應用程式的推出以及蓬勃發展的網際網路範圍，促成了在分析期間行動電話份額的上升。
「北美洲在 CPG 數位行銷市場中佔據主導地位，2019 年產生了 120.1 億美元的收入。」
為了更好地了解 CPG 數位行銷的需求趨勢，我們對主要地區/國家（包括北美洲（美國、加拿大）；歐洲（英國、德國、法國、西班牙、義大利）；亞太地區（中國、日本、印度）和世界其他地區）進行了詳細分析。2019 年，北美洲在 CPG 數位行銷市場中佔據最大份額。由於美國在過去十年中經歷了顯著的動態變化，這歸因於 CPG 數位行銷的激增，這與該國的行動網際網路廣告的顯著增長以及 2018 年數位廣告支出超過 1000 億美元有關，這促進了各自市場的區域表現。
前 10 大競爭對手
市場上的一些主要參與者包括 Oracle Corporation、Microsoft Corporation、Accenture Interactive、PwC Digital Services、IBM Corporation、Amazon Inc.、Deloitte Digital、Salesforce.com、Twitter、Google Inc. 該行業見證了不同國家/地區地方市場中多個數位行銷參與者的出現。
購買此報告的原因：
- 該研究包括 CPG 數位行銷趨勢的當前和需求預測
- 該報告快速概覽了整體產業績效
- 該報告涵蓋了對主要產業同行的深入分析，主要關注關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和近期發展
- 對行業中普遍存在的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機會的詳細檢查
- 該研究全面涵蓋了洗手液的需求以及利益相關者限制其差距的方法
- CPG 數位行銷趨勢的深入區域級別分析
自訂選項：
全球 CPG 數位行銷市場可以根據需求進一步客製化。除此之外，UMI 理解您可能有自己的業務需求，因此請隨時與我們聯繫以獲取完全符合您需求的報告。
目錄
為了創建和分析 CPG 產業中數位行銷技術的可用性和需求，已執行了三個主要步驟，即分析歷史可用性、估計當前和預測全球 CPG 數位行銷技術的未來需求。進行了廣泛的二次研究，以收集歷史數字並估計當前需求。其次，為了驗證這些見解，考慮了許多發現和假設。此外，還與媒體與娛樂領域價值鏈中的行業專家進行了廣泛的一手訪談。在通過一手訪談假設和驗證數字後，我們採用自下而上的方法來預測 CPG 數位行銷的完整市場規模。詳細的方法如下：
歷史市場規模分析
步驟 1：深入研究二手來源：
進行了詳細的二手研究，以通過各種來源獲取主要地區的 CPG 數位行銷技術的可用性，例如政府聲明、新聞稿，期刊、新聞與文章、政府出版物、競爭對手的出版物、研究調查、第三方資料庫和其他可信出版物。對於經濟資料收集，使用了 Trading Economics、Trade Map、世界銀行、國際貨幣基金組織和糧農組織等來源。
步驟 2：國家/地區細分：
國家/地區的細分是根據 CPG 數位行銷範圍的滲透率和特定國家/地區的網際網路連接性完成的。此外，還進行了詳細的二次分析，以收集有關連接性滲透率、智慧手機的採用以及 CPG 領域人工智慧範圍的資訊。
步驟 3：因素分析：
在獲取了有關 CPG 數位行銷對消費者購買決策的影響的資訊後，我們進行了詳細的因素分析以估計全球所有地區的 CPG 數位行銷的當前範圍。此外，我們使用因變數和自變數進行因素分析，例如社群媒體日益增長的影響力、對人工智慧的需求不斷增長、智慧型手機普及率的激增以及全球 CPG 公司和行銷人員的意識提高。針對供需雙方情境進行了徹底的分析，考慮了頂級合作夥伴關係、併購、業務擴張、產品發布以及分析全球媒體和娛樂業的初創企業名單。
當前市場規模估計與預測
當前需求規模：根據上述步驟的可行見解，我們得出了數位行銷技術在全球 CPG 領域的滲透率、CPG 數位行銷市場的主要參與者以及這些參與者的市場份額。所有必需的百分比份額拆分均使用上述二次方法確定，並通過主要訪談進行驗證。
估計與預測：對於需求估計和預測，我們為不同的因素分配了權重，包括推動因素和趨勢、限制因素以及利益相關者可用的機會。在分析了這些因素後，應用了相關的預測技術，即自下而上的方法，以得出全球 CPG 數位行銷到 2027 年的需求估計預測。用於估計市場規模的研究方法包括：
- 分析 CPG 數位行銷的當前和需求預測
- 分析涉及各種中間商的價值鏈
- 定義和分析 CPG 數位行銷市場的競爭格局以及市場參與者為維持在不斷增長的市場中所採用的增長策略！
市場規模和份額驗證
主要研究： 與主要國家的主要國家的高級主管（CXO/VPs、銷售主管、行銷主管、運營主管和國家主管、國家主管等）進行了深入訪談。然後，將主要研究結果進行匯總，並進行統計分析以證明既定的假設。主要研究的輸入與次要發現相結合，從而將資訊轉化為可操作的見解。
不同國家主要參與者的分佈
市場工程
採用資料三角測量技術來完成整體需求估計，並得出每個研究細分市場和地區/國家的精確統計數字。
CPG 數位行銷需求市場研究的主要目標
當前和未來的 CPG 數位行銷 研究中指出了需求趨勢。投資者可以從研究中進行的定性和定量分析中獲得戰略見解，從而為其投資決策提供依據。當前和未來的需求趨勢決定了市場在國家層面的整體吸引力，為行業參與者提供了一個平台，以利用尚未開發的市場，從而獲得先發優勢。研究的其他定量目標包括：
- 分析 CPG 數位行銷行業趨勢的當前和需求預測
- 分析涉及各種中間商的價值鏈，以及分析客戶和競爭對手的行業行為
- 報告中研究的主要國家包括北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區
- 定義和分析 CPG 數位行銷市場的競爭格局以及市場參與者為維持在不斷增長的市場中所採用的增長策略
- 對 CPG 數位行銷技術滲透率的深入國家級分析
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