Рынок цифровой рекламы: текущий анализ и прогноз (2020-2026)
Акцент на платформе (ПК, Мобильные устройства); Тип программирования (Программный тип, Непрограммный тип); по формату рекламы (Поисковая реклама, Баннерная реклама, Реклама в социальных сетях, Видеореклама, Классифицированная реклама); Отрасль (Розница, Автомобильная промышленность, Финансовые услуги, Телекоммуникации, Индустрия потребительских товаров, Туризм и путешествия, Другие отрасли) и Регион и страна
Цифровая реклама стала одним из самых быстрорастущих решений для электронной коммерции, доступных во всем мире. Увеличение проникновения смартфонов, растущее влияние социальных сетей и расширяющиеся возможности искусственного интеллекта и робототехники значительно повысили спрос на этот вид маркетинга в новую эпоху. Цифровой маркетинг — это, прежде всего, общий термин для маркетинга продуктов или услуг с использованием цифровых технологий, в основном в Интернете, который может включать мобильные телефоны, медийную рекламу и любые другие цифровые носители. Индустрия цифрового маркетинга представила различные каналы цифрового маркетинга, которые помогают маркетологам нацеливаться на нужную аудиторию и привлекать ее к рекламируемому продукту или услуге. Цифровой маркетинг вызвал необходимость создания брендом прочного онлайн-присутствия. Поскольку Интернет позволяет почти мгновенно получать обратную связь и собирать данные, цифровые маркетологи в настоящее время постоянно сосредоточены на оптимизации и улучшении своих усилий в области онлайн-маркетинга, используя различные платформы, от email-маркетинга, поискового маркетинга, партнерского маркетинга, маркетинга влияния, маркетинга в социальных сетях, PPC и онлайн-рекламы.
Экономичность, лучшее освещение, эффективность по времени, социальная валюта и создание бренда — вот некоторые из основных преимуществ, составляющих цифровой маркетинг. Однако пандемия коронавируса, приведшая к значительному экономическому спаду, также повлияла на спрос на цифровую рекламу. Например, расходы на поисковую рекламу в Китае снизились на 7,0–12,4% в первом полугодии 2020 года. Пандемия повлияла на различные сферы бизнеса. Было замечено, что большая часть бизнеса, за исключением тех, кто занимается предметами первой необходимости, в основном находится в состоянии застоя, и предприятия также сокращают расходы. Вирус либо полностью остановил, либо замедлил большинство запланированных планов цифрового маркетинга. Это влияние ощущается в цифровом маркетинге. Например, 90% предприятий пересматривают бюджеты на маркетинг. Показатели открытия электронной почты выросли, а посещения веб-сайтов сократились. В то время как ожидается, что розничные продажи также снизятся после эпохи COVID, что указывает на то, что продавцы должны бороться за сокращающееся присутствие на рынке. Несмотря на это, цифровой маркетинг кажется сильным. Было замечено, что более 2 миллионов страниц, связанных с коронавирусом, появились в период с 25 марта по 6 апреля, и каждый день добавляется 100 000 страниц. Известные бренды также поощряют социальное дистанцирование в своей рекламе, подчеркивая гигиенические правила.
Пандемия повлияла на различные сферы бизнеса. Было замечено, что большая часть бизнеса, за исключением тех, кто занимается предметами первой необходимости, в основном находится в состоянии застоя, и предприятия также сокращают расходы. Вирус либо полностью остановил, либо замедлил большинство запланированных планов цифрового маркетинга. Это влияние ощущается в цифровом маркетинге. Например, 90% предприятий пересматривают бюджеты на маркетинг. Показатели открытия электронной почты выросли, а посещения веб-сайтов сократились. В то время как ожидается, что розничные продажи также снизятся после эпохи COVID, что указывает на то, что продавцы должны бороться за сокращающееся присутствие на рынке. Несмотря на это, цифровой маркетинг кажется сильным. Было замечено, что более 2 миллионов страниц, связанных с коронавирусом, появились в период с 25 марта по 6 апреля, и каждый день добавляется 100 000 страниц. Известные бренды также поощряют социальное дистанцирование в своей рекламе, подчеркивая гигиенические правила.
Мировые расходы на цифровую рекламу, 2018-2023 гг.
Аналитика, представленная в отчете
«Ожидается, что среди рекламных форматов поисковая реклама будет доминировать на мировом рынке цифровой рекламы»
На основе формата рекламы рынок цифровой рекламы классифицируется на поисковую рекламу, баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, медийную рекламу, видеорекламу и объявления. Было замечено, что простота использования и недорогой способ охвата нужной аудитории способствовали предпочтению поисковой рекламы в цифровой рекламе. В 2020 году она занимала 42,8% рынка.
«Среди типов программирования программатик-реклама является основным типом цифровой рекламы»
На основе типа программирования рынок цифровой рекламы разделен на программатик и непрограмматик. Было отмечено, что программатик-реклама занимает максимальную долю благодаря большей прозрачности, способности эффективно бороться с рекламным мошенничеством и расширенным возможностям таргетинга. Ожидается, что к 2026 году рынок достигнет 502,8 млрд долларов США.
«Ожидается, что среди платформ мобильные телефоны будут занимать максимальную долю на рынке цифровой рекламы в течение анализируемого периода»
В зависимости от платформы рынок классифицируется на настольные и мобильные приложения. В 2020 году объем рынка мобильной рекламы оценивался в 183 миллиарда долларов США. Увеличение проникновения смартфонов, запуск различных удобных приложений для онлайн-покупок и бурно развивающаяся сфера Интернета способствовали росту доли мобильных телефонов в течение этого периода.
«Ожидается, что среди отраслевых вертикалей розничный сектор будет занимать максимальную долю на рынке цифровой рекламы в течение прогнозируемого периода»
В зависимости от отраслевых вертикалей рынок классифицируется на розничную торговлю, автомобильную промышленность, финансовые услуги, телекоммуникации, потребительские товары, туризм и другие. Омниканальный подход, принятый розничным сектором в цифровом маркетинге, поскольку он помогает отобразить путь клиента и приводит к непоследовательности на каждом повороте, а также широкое применение чат-ботов обслуживания клиентов, принятых розничными торговцами, привели к известности этого сектора.
«Среди стран Соединенные Штаты занимают максимальную долю в цифровой рекламе
Для лучшего понимания тенденций спроса на цифровую рекламу был проведен подробный анализ основных регионов, таких как Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир. Северная Америка занимала максимальную долю на рынке цифровой рекламы в 2019 году. Соединенные Штаты стали свидетелями заметного сдвига в динамике за последнее десятилетие из-за всплеска цифровой рекламы, связанного со значительным ростом мобильной интернет-рекламы, а также с тем, что расходы на цифровую рекламу в стране превысили 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что стимулировало региональные показатели на соответствующем рынке.
Топ-10 конкурентоспособных игроков
В число основных игроков, работающих на рынке, входят Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter и Apple Inc.
Причины купить этот отчет:
- Исследование включает текущий прогноз и прогноз спроса на тенденции цифровой рекламы
- В отчете представлен краткий обзор общих показателей отрасли с первого взгляда
- Отчет охватывает углубленный анализ выдающихся отраслевых аналогов с основным упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфель продуктов, стратегии расширения и последние разработки
- Подробное изучение факторов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли
- Исследование всесторонне охватывает спрос на дезинфицирующее средство для рук и подход заинтересованных сторон к ограничению его разрыва
- Глубокий анализ тенденций цифровой рекламы на региональном уровне
Варианты настройки:
Глобальный рынок цифровой рекламы может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Анализ исторической доступности, оценка текущего и прогнозирование будущего спроса на цифровую рекламу во всем мире были выполнены в рамках трех основных этапов, предпринятых для создания и анализа доступности и спроса на цифровую рекламу. Было проведено тщательное вторичное исследование для сбора исторических данных и оценки текущего спроса. Во-вторых, для подтверждения этих выводов было принято во внимание множество результатов и предположений. Более того, были проведены подробные первичные интервью с отраслевыми экспертами по всей цепочке создания стоимости сектора медиа и развлечений. После предположения и проверки цифр посредством первичных интервью мы применили восходящий подход для прогнозирования полного объема спроса на цифровую рекламу. Подробная методология описана ниже:
Анализ исторического размера рынка
Шаг 1: Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено подробное вторичное исследование для получения информации о доступности цифровой рекламы в основных регионах через различные источники, такие как правительственные заявления, пресс-релизы, журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, исследовательские обзоры, сторонние базы данных и другие надежные публикации. Для сбора экономических данных использовались такие источники, как Trading Economics, Trade Map, World Bank, IMF и FAO.
Шаг 2: Сегментация стран:
Сегментация стран была проведена на основе проникновения цифровой рекламы и подключения к Интернету в конкретной стране. Кроме того, получив информацию, мы провели подробный вторичный анализ, чтобы собрать информацию о проникновении подключения, внедрении смартфонов и масштабах искусственного интеллекта.
Шаг 3: Факторный анализ:
После получения информации о влиянии цифровой рекламы на решение потребителя о покупке мы провели подробный факторный анализ, чтобы оценить текущий объем цифровой рекламы в регионе. Кроме того, мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как растущее влияние социальных сетей, увеличение спроса на искусственный интеллект, рост проникновения смартфонов, ускорение роста располагаемого дохода и повышение уровня осведомленности потребителей во всем мире. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом основных партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса, запуска продуктов и анализа списка стартапов в индустрии медиа и развлечений по всему миру.
Оценка текущего размера рынка и прогноз
Определение текущего спроса: На основе практически применимых выводов, полученных на вышеуказанных этапах, мы пришли к выводу о проникновении цифровой рекламы в основные регионы мира, основных игроках на рынке цифровой рекламы и долях рынка этих игроков. Все необходимые процентные доли были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и были проверены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование: Для оценки и прогнозирования спроса различным факторам были присвоены веса, включая движущие силы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, т.е. восходящий подход, чтобы прийти к прогнозу оценки спроса примерно на 2026 год для цифровой рекламы во всем мире. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает в себя:
- Анализ текущего и прогнозного спроса на цифровую рекламу
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифровой рекламы и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на быстрорастущем рынке
Проверка размера и доли рынка
Первичное исследование: Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами мнений (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/вице-президенты, руководители отделов продаж, руководители отделов маркетинга, руководители операционных отделов и руководители стран, руководители стран и т. д.) в основных странах. Затем были обобщены результаты первичных исследований и проведен статистический анализ для доказательства заявленной гипотезы. Входные данные первичных исследований были объединены с вторичными результатами, тем самым превратив информацию в практически применимые выводы.
Распределение первичных участников по разным странам
Инжиниринг рынка
Для завершения общей оценки спроса и получения точных статистических данных по каждой изученной стране была использована техника триангуляции данных.
Основная цель исследования рынка спроса на цифровую рекламу
В ходе исследования были точно определены текущие и будущие тенденции спроса на цифровую рекламу. Инвесторы могут получить стратегическую информацию, чтобы основывать свои решения для инвестиций на качественном и количественном анализе, выполненном в исследовании. Текущие и будущие тенденции спроса определили общую привлекательность рынка на уровне отдельных стран, предоставив платформу для промышленного участника для использования неиспользованного рынка, чтобы получить выгоду в качестве преимущества первопроходца. Другие количественные цели исследований включают в себя:
- Анализ текущего и прогнозного спроса на тенденции цифровой рекламы
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников, а также анализ поведения клиентов и конкурентов в отрасли
- Основные страны, изученные в отчете, включают Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир.
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифровой рекламы и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на быстрорастущем рынке
- Углубленный анализ проникновения цифровой рекламы на уровне стран
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок рекламы в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)
Акцент на типе (Традиционная реклама {Телевидение, Печать, Радио, Кино, Наружная реклама (OOH)}, Цифровая реклама {Display Ads, Видео, Социальные сети, Поиск, Digital Out-of-Home (DOOH), Аудио, Платформа, Другое}); Платформа (Десктопная версия веб-сайта, Мобильная версия веб-сайта, Мобильное приложение, OTT и стриминговые платформы, Retail Media, Другое); Тип транзакции (Программатик, Непрограмматик); Отрасль (BFSI, Розничная торговля и электронная коммерция, Автомобильная промышленность, Здравоохранение и фармацевтика, Технологии и телекоммуникации, FMCG, Туризм и гостиничный бизнес, Развлечения и СМИ, Другое); и Страна.
December 3, 2025
Акцент на Предложении (Решения и Услуги), на Охвате (Национальный и Международный), на Вертикали (СМИ и Развлечения, Телекоммуникации, Образование и Корпоративный Сектор и Другие), на Применении (Вещание, Кабель, Стриминг и Другие), на Стране (Египет, Южная Африка, Нигерия, Остальная Африка)
November 7, 2025
Рынок документального телевидения: текущий анализ и прогноз (2025–2033 гг.)
Акцент на типе (Исторический, Социальный и Культурный, Природа и дикая природа, Наука и техника и Другие); Платформа распространения (Телевидение, Стриминговая платформа, Театральный релиз и Другие); Продолжительность (Полнометражный документальный фильм, Короткометражный документальный фильм и Документальный сериал); Аудитория (Широкая аудитория, Академическая, Профессионалы отрасли, Нишевая аудитория и Другие) и Регион/Страна
October 9, 2025
