Рынок OTT в Индии: текущий анализ и прогноз (2024-2032)

Размер и прогноз рынка OTT в Индии

Стоимость рынка OTT в Индии в 2023 году составила 3,6 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2024-2032 годы) он будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) около 17,3% благодаря растущему проникновению интернета в стране.

Анализ рынка OTT в Индии
 

Рынок OTT в Индии быстро вырос только за последние несколько лет благодаря высокому использованию интернета, повсеместному распространению смартфонов и изменению предпочтений потребителей в сторону потокового мультимедиа. Конкуренция высока, есть много игроков, таких как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema и другие. Рынок предлагает множество вариантов для всех видов аудитории с выбором по языкам и жанрам. Операции выполняются как онлайн, так и офлайн, а контент локализуется с учетом региональной аудитории, что делает его еще более конкурентоспособным. Предоставляя новый контент и работая с региональными директорами, выбор вариантов расширился еще больше, привлекая интерес подписчиков. Кроме того, конкуренция стимулирует новизну в распространении контента, методах продвижения, а также в подходах к монетизации, включая двойные платные экраны и продукты, основанные на рекламе.

Недавние изменения на рынке

• В апреле 2022 года aha, одна из ведущих региональных OTT-платформ Индии, объявила о запуске своего тамильского штата в Ченнаи.
   
• В 2021 году первая платформа OTT штата Гуджарат на Letsflix была предварительно запущена на рынке.

Тенденции рынка OTT в Индии

В этом разделе обсуждаются основные тенденции рынка, влияющие на различные сегменты рынка парфюмерии для домашних животных, как определено нашей командой экспертов-исследователей.

Спортивный сегмент, преобразующий отрасль

Спортивный сегмент на рынке OTT в Индии быстро растет в последние годы из-за таких факторов, как рост интернет-соединения, использование смартфонов и изменение потребительского спроса. С появлением большего количества поклонников различных видов спорта, особенно крикета, новые цифровые платформы, такие как Disney+ Hotstar, SonyLIV и Viacom18, все чаще приобретают права на потоковую передачу только определенных лиг и турниров. Этот сдвиг не только увеличил число зрителей, но и принес огромные доходы от рекламы. Кроме того, происходят постоянные инновации с точки зрения новых региональных спортивных лиг и специализированного спортивного контента, что помогло расширить целевую аудиторию и сделать спортивный OTT активной и значительной частью индийского сектора развлечений. Следовательно, этот сегмент рассчитывает на дальнейший рост, поскольку инновации в контенте и партнерские отношения придают ему дополнительную ценность.
 

Ожидается, что Западная Индия вырастет со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода

Рынок OTT Западной Индии, как представляется, демонстрирует довольно впечатляющий рост из-за таких факторов, как рост интернет-соединения, всплеск пользователей смартфонов и культурный сдвиг в сторону цифрового контента. В этом регионе находятся крупнейшие базы населения, такие как Мумбаи, Пуна и многие другие крупные города, и здесь процветает индустрия кино и развлечений, для которой OTT-платформы являются жизнеспособным бизнесом. Это побудило таких игроков, как ZEE5 и Sony LIV, которые уже предоставляют оригинальный контент, увеличить производство программ на разных индийских языках, таких как маратхи и гуджарати. Кроме того, потребление увеличилось из-за доступности новых сезонов сериалов, а также новых фильмов, что связано с растущей зависимостью от OTT-платформ (over-the-top). Этот рост дополняется партнерством OTT-сервисов с местными продюсерскими компаниями, что обеспечивает более обширный и лучший портфель контента. Таким образом, Западная Индия является не только крупной точкой сбыта для многих платформ, но и регионом, который привлекает новых участников, стремящихся получить значительный доход благодаря цифровой трансформации в сфере развлечений.

• В ноябре 2023 года Planet Marathi Group объединилась с Vistas Media для запуска OTT-платформы под названием ‘Planet Bharat’.
   
• В марте 2023 года Ultra Media and Entertainment, ведущий поставщик развлекательного контента в Индии с 1982 года, запустила свою новую платформу Marathi OTT «Ultra Jhakaas», которая обещает непревзойденный контент и впечатления от просмотра для своих пользователей.

Обзор отрасли OTT в Индии

Рынок OTT в Индии является конкурентным и фрагментированным, с присутствием нескольких игроков на рынке страны. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическая экспансия, а также слияния и поглощения. Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, включают Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Новости рынка OTT в Индии

• В июне 2024 года была запущена ‘Hari Om’, новая мифологическая OTT-платформа. Hari Om стремится предложить цифровой репозиторий индийской мифологии и традиционных повествований. Платформа намерена удовлетворить растущий глобальный интерес среди более молодой аудитории к индийской культуре и духовности, служа воротами для изучения индийских традиций.
   
• В августе 2024 года Reliance Industries Ltd (RIL), которая будет контролировать объединенную структуру Star-Viacom18 после получения одобрения регулирующих органов, объявила о консолидации своих потоковых сервисов на единой платформе JioCinema.
   

Обзор отчета о рынке OTT в Индии

Причины для покупки этого отчета:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный подлинными ключевыми экспертами отрасли.
• В отчете представлен краткий обзор общей эффективности отрасли с первого взгляда.
• Отчет содержит углубленный анализ выдающихся представителей отрасли с основным акцентом на ключевые финансовые показатели бизнеса, продуктовые портфели, стратегии расширения и недавние разработки.
• Детальное изучение факторов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.
• Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Рынок OTT в Индии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому свяжитесь с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.