Индийский OTT-рынок: текущий анализ и прогноз (2024-2032)

Размер и прогноз рынка OTT в Индии

Объем рынка OTT в Индии в 2023 году оценивался в 3,6 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2024-2032 гг.) он будет расти с устойчивым среднегодовым темпом роста около 17,3% благодаря растущему проникновению Интернета в стране.

Анализ рынка OTT в Индии
 

Индийский рынок OTT быстро рос только в течение последних нескольких лет из-за высокого использования Интернета, повсеместного распространения смартфонов и изменения тенденций в предпочтениях потребителей в отношении потокового мультимедиа. Конкуренция высока, существует множество игроков, таких как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema и другие. На рынке есть много вариантов для всех видов аудитории с выбором с точки зрения языков и жанров. Операции проводятся как онлайн, так и оффлайн, и контент локализуется на основе региональной аудитории, что делает его еще более конкурентоспособным. Благодаря предоставлению нового контента и работе с региональными режиссерами, спектр возможностей расширился еще больше, привлекая интерес подписчиков. Кроме того, конкуренция способствует новизне в распространении контента, методах продвижения, а также подходах к монетизации, включая двойные платные экраны и продукты, сформированные рекламой.

Последние события на рынке

• В апреле 2022 года aha, одна из ведущих региональных OTT-платформ Индии, объявила о запуске своего штата Тамил в Ченнаи.
   
• В 2021 году первая OTT-платформа Гуджарата на Letsflix была предварительно запущена на рынке.

Тенденции рынка OTT в Индии

В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка парфюмерии для домашних животных, как определено нашей командой экспертов по исследованиям.

Спортивный сегмент, преобразующий индустрию

Спортивный сегмент на рынке OTT в Индии в последние годы быстро растет из-за таких факторов, как рост подключения к Интернету, использование смартфонов и изменение потребительского спроса. С появлением большего числа поклонников различных видов спорта, особенно крикета, новые цифровые платформы, такие как Disney+ Hotstar, SonyLIV и Viacom18, все чаще стремятся приобретать права на трансляцию только определенных лиг и турниров. Этот сдвиг не только увеличил зрительскую аудиторию, но и принес огромные рекламные доходы. Кроме того, постоянно внедряются инновации с точки зрения новых региональных спортивных лиг и конкретного специализированного спортивного контента, что помогло расширить целевую аудиторию и сделать спортивный OTT активной и значительной частью индийского сектора развлечений. Следовательно, этот сегмент рассчитывает на дальнейший рост, поскольку инновации в контенте и партнерские отношения придают ему дополнительную ценность.
 

Ожидается, что Западная Индия будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода

Считается, что рынок OTT в Западной Индии демонстрирует довольно впечатляющий рост из-за таких факторов, как рост подключения к Интернету, рост числа пользователей смартфонов и культурный сдвиг в сторону цифрового контента. В этом регионе расположены крупнейшие группы населения, такие как Мумбаи, Пуна и многие другие крупные города, а также бурно развивающаяся киноиндустрия и индустрия развлечений, для которых OTT-платформы являются жизнеспособным бизнесом. Это побудило такие компании, как ZEE5 и Sony LIV, которые уже предоставляют оригинальный контент, наращивать производство программ на различных индийских языках, таких как маратхи и гуджарати. Кроме того, потребление увеличилось благодаря доступности новых сезонов сериалов, а также новых выпущенных фильмов из-за растущей зависимости от платформ OTT. Этот рост дополняется связью OTT-сервисов с местными производственными компаниями, что обеспечивает более широкий и качественный портфель контента. Поэтому Западная Индия является не только крупным рыночным пунктом для многих платформ, но и регионом, который привлекает новых участников, стремящихся получить значительный доход благодаря цифровой трансформации в сфере развлечений.

• В ноябре 2023 года Planet Marathi Group объединилась с Vistas Media для запуска OTT-платформы под названием «Planet Bharat».
   
• В марте 2023 года Ultra Media and Entertainment, ведущий поставщик развлекательного контента в Индии с 1982 года, запустила свою новую маратхскую OTT-платформу "Ultra Jhakaas", которая обещает своим пользователям непревзойденный контент и опыт просмотра.

Обзор индустрии OTT в Индии

Рынок OTT в Индии является конкурентным и фрагментированным, с присутствием нескольких игроков внутреннего рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическая экспансия, слияния и поглощения. К числу основных игроков, работающих на рынке, относятся Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Новости рынка OTT в Индии

• В июне 2024 года была запущена новая мифологическая OTT-платформа "Hari Om". Hari Om стремится предложить цифровое хранилище индийской мифологии и традиционных повествований. Платформа намерена удовлетворить растущий глобальный интерес среди молодой аудитории к индийской культуре и духовности, служа воротами для изучения индийских традиций.
   
• В августе 2024 года компания Reliance Industries Ltd (RIL), которая будет контролировать объединенную организацию Star-Viacom18 после получения разрешений регулирующих органов, объявила об объединении своих потоковых сервисов под единой платформой JioCinema.
   

Охват отчета по рынку OTT в Индии

Причины купить этот отчет:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирование, проверенный аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.
• Отчет представляет собой краткий обзор общей эффективности отрасли с первого взгляда.
• Отчет охватывает углубленный анализ выдающихся коллег по отрасли с основным упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели продуктов, стратегии расширения и последние разработки.
• Подробное изучение факторов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.
• Углубленный региональный анализ отрасли.

Варианты настройки:

Рынок OTT в Индии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому не стесняйтесь связаться с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.