Рынок OTT в Индии: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на типе контента (фильмы и веб-сериалы, спорт, документальные фильмы и другие); Тип устройства (смартфон и планшет, настольный компьютер и ноутбук, Smart TV и другие); Регион
Размер и прогноз рынка OTT в Индии
Стоимость рынка OTT в Индии в 2023 году составила 3,6 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2024-2032 годы) он будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) около 17,3% благодаря растущему проникновению интернета в стране.
Анализ рынка OTT в Индии
Рынок OTT в Индии быстро вырос только за последние несколько лет благодаря высокому использованию интернета, повсеместному распространению смартфонов и изменению предпочтений потребителей в сторону потокового мультимедиа. Конкуренция высока, есть много игроков, таких как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema и другие. Рынок предлагает множество вариантов для всех видов аудитории с выбором по языкам и жанрам. Операции выполняются как онлайн, так и офлайн, а контент локализуется с учетом региональной аудитории, что делает его еще более конкурентоспособным. Предоставляя новый контент и работая с региональными директорами, выбор вариантов расширился еще больше, привлекая интерес подписчиков. Кроме того, конкуренция стимулирует новизну в распространении контента, методах продвижения, а также в подходах к монетизации, включая двойные платные экраны и продукты, основанные на рекламе.
Недавние изменения на рынке
- В апреле 2022 года aha, одна из ведущих региональных OTT-платформ Индии, объявила о запуске своего тамильского штата в Ченнаи.
- В 2021 году первая платформа OTT штата Гуджарат на Letsflix была предварительно запущена на рынке.
Тенденции рынка OTT в Индии
В этом разделе обсуждаются основные тенденции рынка, влияющие на различные сегменты рынка парфюмерии для домашних животных, как определено нашей командой экспертов-исследователей.
Спортивный сегмент, преобразующий отрасль
Спортивный сегмент на рынке OTT в Индии быстро растет в последние годы из-за таких факторов, как рост интернет-соединения, использование смартфонов и изменение потребительского спроса. С появлением большего количества поклонников различных видов спорта, особенно крикета, новые цифровые платформы, такие как Disney+ Hotstar, SonyLIV и Viacom18, все чаще приобретают права на потоковую передачу только определенных лиг и турниров. Этот сдвиг не только увеличил число зрителей, но и принес огромные доходы от рекламы. Кроме того, происходят постоянные инновации с точки зрения новых региональных спортивных лиг и специализированного спортивного контента, что помогло расширить целевую аудиторию и сделать спортивный OTT активной и значительной частью индийского сектора развлечений. Следовательно, этот сегмент рассчитывает на дальнейший рост, поскольку инновации в контенте и партнерские отношения придают ему дополнительную ценность.
Ожидается, что Западная Индия вырастет со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода
Рынок OTT Западной Индии, как представляется, демонстрирует довольно впечатляющий рост из-за таких факторов, как рост интернет-соединения, всплеск пользователей смартфонов и культурный сдвиг в сторону цифрового контента. В этом регионе находятся крупнейшие базы населения, такие как Мумбаи, Пуна и многие другие крупные города, и здесь процветает индустрия кино и развлечений, для которой OTT-платформы являются жизнеспособным бизнесом. Это побудило таких игроков, как ZEE5 и Sony LIV, которые уже предоставляют оригинальный контент, увеличить производство программ на разных индийских языках, таких как маратхи и гуджарати. Кроме того, потребление увеличилось из-за доступности новых сезонов сериалов, а также новых фильмов, что связано с растущей зависимостью от OTT-платформ (over-the-top). Этот рост дополняется партнерством OTT-сервисов с местными продюсерскими компаниями, что обеспечивает более обширный и лучший портфель контента. Таким образом, Западная Индия является не только крупной точкой сбыта для многих платформ, но и регионом, который привлекает новых участников, стремящихся получить значительный доход благодаря цифровой трансформации в сфере развлечений.
- В ноябре 2023 года Planet Marathi Group объединилась с Vistas Media для запуска OTT-платформы под названием ‘Planet Bharat’.
- В марте 2023 года Ultra Media and Entertainment, ведущий поставщик развлекательного контента в Индии с 1982 года, запустила свою новую платформу Marathi OTT «Ultra Jhakaas», которая обещает непревзойденный контент и впечатления от просмотра для своих пользователей.
Обзор отрасли OTT в Индии
Рынок OTT в Индии является конкурентным и фрагментированным, с присутствием нескольких игроков на рынке страны. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическая экспансия, а также слияния и поглощения. Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, включают Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.
Новости рынка OTT в Индии
- В июне 2024 года была запущена ‘Hari Om’, новая мифологическая OTT-платформа. Hari Om стремится предложить цифровой репозиторий индийской мифологии и традиционных повествований. Платформа намерена удовлетворить растущий глобальный интерес среди более молодой аудитории к индийской культуре и духовности, служа воротами для изучения индийских традиций.
- В августе 2024 года Reliance Industries Ltd (RIL), которая будет контролировать объединенную структуру Star-Viacom18 после получения одобрения регулирующих органов, объявила о консолидации своих потоковых сервисов на единой платформе JioCinema.
Обзор отчета о рынке OTT в Индии
Атрибут отчета | Детали |
Базовый год | 2023 |
Прогнозный период | 2024-2032 |
Динамика роста | Ускорение со среднегодовым темпом роста (CAGR) 17,3% |
Размер рынка 2023 | 3,6 миллиарда долларов США |
Региональный анализ | Северная Индия, Южная Индия, Восточная Индия и Западная Индия |
Основные регионы-доноры | Ожидается, что Западная Индия будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода. |
Профилированные компании | Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji |
Область применения отчета | Тенденции рынка, драйверы и ограничения; Оценка и прогноз доходов; Анализ сегментации; Анализ спроса и предложения; Конкурентная среда; Профилирование компаний |
Охваченные сегменты | По типу контента; По типу устройства; По региону |
Причины для покупки этого отчета:
- Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный подлинными ключевыми экспертами отрасли.
- В отчете представлен краткий обзор общей эффективности отрасли с первого взгляда.
- Отчет содержит углубленный анализ выдающихся представителей отрасли с основным акцентом на ключевые финансовые показатели бизнеса, продуктовые портфели, стратегии расширения и недавние разработки.
- Детальное изучение факторов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
- Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.
- Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.
Варианты настройки:
Рынок OTT в Индии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому свяжитесь с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Методология исследования для анализа рынка OTT в Индии (2024-2032)
Анализ исторического рынка, оценка текущего рынка и прогнозирование будущего рынка OTT в Индии были тремя основными шагами, предпринятыми для создания и анализа внедрения OTT в Индии в основных штатах. Был проведен исчерпывающий вторичный анализ для сбора исторических данных о рынке и оценки текущего размера рынка. Во-вторых, для подтверждения этих данных были учтены многочисленные выводы и предположения. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с экспертами отрасли по всей цепочке создания стоимости рынка OTT в Индии. После предположения и проверки рыночных данных посредством первичных интервью мы применили подход «сверху вниз/снизу вверх» для прогнозирования общего размера рынка. После этого были применены методы разбивки рынка и триангуляции данных для оценки и анализа размера рынка сегментов и подсегментов отрасли, относящихся к подробной методологии, объясненной ниже:
Анализ исторического размера рынка
Шаг 1: Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено детальное вторичное исследование для получения исторических данных о размере рынка OTT в Индии из внутренних источников компании, таких как годовые отчеты и финансовая отчетность, презентации о результатах, пресс-релизы и т. д., а также из внешних источников, включая журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, отраслевые отчеты, сторонние базы данных и другие авторитетные публикации.
Шаг 2: Сегментация рынка:
После получения исторических данных о размере рынка OTT в Индии мы провели детальный вторичный анализ для сбора исторических данных о рынке и доли для различных сегментов и подсегментов для основных регионов. Основные сегменты включены в отчет как тип контента, тип устройства и регионы. Далее был проведен анализ на уровне стран для оценки общего внедрения моделей тестирования в этом регионе.
Шаг 3: Факторный анализ:
После получения исторических данных о размере рынка различных сегментов и подсегментов мы провели детальный факторный анализ для оценки текущего размера рынка OTT в Индии. Далее мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как тип контента, тип устройства и регионы рынка OTT в Индии. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса и запуска продуктов на рынке OTT в Индии по всей стране.
Оценка и прогноз текущего размера рынка
Определение текущего размера рынка:Основываясь на практических выводах из вышеуказанных 3 шагов, мы пришли к текущему размеру рынка, ключевым игрокам на рынке OTT в Индии и долям рынка сегментов. Все необходимые разделы долей в процентах и разбивки рынка были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и были подтверждены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование:Для оценки и прогнозирования рынка были присвоены веса различным факторам, включая факторы роста и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, то есть подход «сверху вниз/снизу вверх», чтобы получить прогноз рынка на 2032 год для различных сегментов и подсегментов на основных рынках Индии. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает в себя:
- Размер рынка отрасли с точки зрения выручки (USD) и скорость внедрения рынка OTT в Индии на основных рынках внутри страны.
- Все доли в процентах, разбивки и деления сегментов и подсегментов рынка.
- Ключевые игроки на рынке OTT в Индии в отношении предлагаемых продуктов. Кроме того, стратегии роста, принятые этими игроками для конкуренции на быстрорастущем рынке.
Проверка размера и доли рынка
Первичные исследования:Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами общественного мнения (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/VPs, руководители отдела продаж, руководители отдела маркетинга, руководители операционного отдела, региональные руководители, руководители стран и т. д.) во всех основных регионах. Результаты первичных исследований были обобщены, и был выполнен статистический анализ для доказательства заявленной гипотезы. Данные первичных исследований были консолидированы с вторичными данными, таким образом, превращая информацию в практические выводы.
Разделение первичных участников в разных регионах
Инженерия рынка
Метод триангуляции данных был использован для завершения общей оценки рынка и получения точных статистических данных для каждого сегмента и подсегмента рынка OTT в Индии. Данные были разделены на несколько сегментов и подсегментов после изучения различных параметров и тенденций в областях типа контента, типа устройства и регионов на рынке OTT в Индии.
Основная цель исследования рынка OTT в Индии
В исследовании были определены текущие и будущие тенденции рынка OTT в Индии. Инвесторы могут получить стратегическую информацию, чтобы основывать свое усмотрение для инвестиций на качественном и количественном анализе, проведенном в исследовании. Текущие и будущие тенденции рынка определяют общую привлекательность рынка на государственном уровне, предоставляя платформу для участников отрасли, чтобы использовать неиспользованный рынок, чтобы извлечь выгоду из преимущества первого игрока. Другие количественные цели исследований включают:
- Проанализировать текущий и прогнозируемый размер рынка OTT в Индии с точки зрения стоимости (USD). Кроме того, проанализировать текущий и прогнозируемый размер рынка различных сегментов и подсегментов.
- Сегменты в исследовании включают области типа контента, типа устройства и регионы.
- Определить и проанализировать нормативно-правовую базу для OTT в Индии
- Проанализировать цепочку создания стоимости, связанную с наличием различных посредников, а также проанализировать поведение клиентов и конкурентов в отрасли.
- Проанализировать текущий и прогнозируемый размер рынка OTT в Индии для основного региона.
- Основные регионы Индии, изученные в отчете, включают Северную Индию, Южную Индию, Восточную Индию и Западную Индию.
- Профиль компании рынка OTT в Индии и стратегии роста, принятые игроками рынка для устойчивости на быстрорастущем рынке.
- Углубленный анализ отрасли на уровне штатов
Часто задаваемые вопросы Часто задаваемые вопросы
В1: Каков текущий размер рынка и потенциал роста индийского рынка OTT?
В2: Какие факторы способствуют росту индийского рынка OTT?
В3: Какой сегмент имеет наибольшую долю на индийском рынке OTT по типу контента?
В4: Какие новые технологии и тенденции наблюдаются на индийском рынке OTT?
В5: Какой регион будет доминировать на индийском рынке OTT?
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок облачной рекламы: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на компонентах (платформы, сервисы); развертывание (публичное, частное, гибридное); размер организации (крупные предприятия, малые и средние предприятия); конечный пользователь (розничная торговля и потребительские товары, медиа и развлечения, ИТ и телекоммуникации, BFSI, здравоохранение, производство, туризм и гостиничный бизнес и другие); и регион/страна
March 13, 2025
