Индийский рынок OTT: текущий анализ и прогноз (2024-2032)

Размер и прогноз рынка OTT в Индии

В 2023 году объем рынка OTT в Индии оценивался в 3,6 миллиарда долларов США, и, как ожидается, он будет расти высокими среднегодовыми темпами роста около 17,3% в течение прогнозируемого периода (2024-2032 годы) благодаря растущему проникновению интернета в стране.

Анализ рынка OTT в Индии
 

Индийский рынок OTT быстро рос только в течение последних нескольких лет из-за высокого использования интернета, повсеместного распространения смартфонов и изменения потребительских предпочтений в сторону потокового мультимедиа. Конкуренция высока, и в ней участвуют многие игроки, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema и другие. На рынке представлено множество вариантов для всех видов аудитории с выбором с точки зрения языков и жанров. Операции осуществляются как онлайн, так и офлайн, а контент локализуется на основе региональной аудитории, что делает его еще более конкурентным. Благодаря предоставлению нового контента и работе с региональными режиссерами, спектр возможностей еще больше расширился, привлекая интерес подписчиков. Кроме того, конкуренция способствует появлению новинок в распространении контента, методах продвижения, а также подходах к монетизации, включая двойные платные подписки и продукты, формируемые рекламой.

Последние разработки на рынке

• В апреле 2022 года aha, одна из ведущих региональных OTT-платформ Индии, объявила о запуске своей тамильской платформы в Ченнаи.
   
• В 2021 году в Гуджарате была предварительно запущена первая OTT-платформа Letsflix.

Тенденции рынка OTT в Индии

В этом разделе обсуждаются основные тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка духов для домашних животных, как определено нашей командой экспертов-исследователей.

Спортивный сегмент, преобразующий индустрию

Спортивный сегмент на индийском рынке OTT в последние годы быстро растет из-за таких факторов, как рост интернет-соединения, использование смартфонов и изменение потребительского спроса. С появлением большего числа поклонников различных видов спорта, особенно крикета, новые цифровые платформы, такие как Disney+ Hotstar, SonyLIV и Viacom18, все чаще стремятся приобретать права на трансляцию только определенных лиг и турниров. Этот сдвиг не только увеличил число зрителей, но и принес огромные рекламные доходы. Кроме того, постоянно появляются нововведения в плане новых региональных спортивных лиг и конкретного адаптированного спортивного контента, что помогло расширить целевую аудиторию и сделать спортивный OTT активной и значимой частью индийского сектора развлечений. Следовательно, этот сегмент рассчитывает на дальнейший рост, поскольку инновации в контенте и партнерские отношения придают ему дополнительную ценность.
 

Ожидается, что Западная Индия будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода

Считается, что рынок OTT в Западной Индии демонстрирует достаточно впечатляющий рост из-за таких факторов, как рост интернет-соединения, рост числа пользователей смартфонов и культурный сдвиг в сторону цифрового контента. В этом регионе находятся крупнейшие базы населения, такие как Мумбаи, Пуна и многие другие крупные города, а также бурно развивающаяся кино- и развлекательная индустрия, для которой платформы OTT являются жизнеспособным бизнесом. Это побудило такие компании, как ZEE5 и Sony LIV, которые уже предоставляют оригинальный контент, наращивать производство программ на различных индийских языках, таких как маратхи и гуджарати. Кроме того, потребление увеличилось благодаря доступности новых сезонов сериалов, а также новых фильмов из-за растущей зависимости от платформ Over-the-top (OTT). Этот рост дополняется присоединением сервисов OTT к местным продюсерским компаниям, что обеспечивает более широкий и качественный портфель контента. Таким образом, Западная Индия является не только крупным рыночным пунктом для многих платформ, но и регионом, который привлекает новых участников, стремящихся получить значительный доход благодаря цифровой трансформации в сфере развлечений.

• В ноябре 2023 года Planet Marathi Group объединилась с Vistas Media для запуска OTT-платформы под названием «Planet Bharat».
   
• В марте 2023 года Ultra Media and Entertainment, ведущий поставщик развлекательного контента в Индии с 1982 года, запустила свою новую маратхи OTT-платформу "Ultra Jhakaas", которая обещает своим пользователям непревзойденный контент и впечатления от просмотра.

Обзор индустрии OTT в Индии

Индийский рынок OTT является конкурентным и фрагментированным, на нем присутствует несколько игроков внутреннего рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения. К числу основных игроков, работающих на рынке, относятся Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Новости рынка OTT в Индии

• В июне 2024 года была запущена новая мифологическая OTT-платформа «Hari Om». Hari Om стремится предложить цифровое хранилище индийской мифологии и традиционных повествований. Платформа намерена удовлетворить растущий глобальный интерес среди молодой аудитории к индийской культуре и духовности, служа в качестве шлюза для изучения индийских традиций.
   
• В августе 2024 года Reliance Industries Ltd (RIL), которая будет контролировать объединенную компанию Star-Viacom18 после получения разрешений регулирующих органов, объявила о консолидации своих потоковых сервисов под единой платформой JioCinema.
   

Охват отчета по рынку OTT в Индии

Причины купить этот отчет:

• Исследование включает анализ размеров рынка и прогнозирование, подтвержденный аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.
• Отчет представляет собой краткий обзор общей производительности отрасли с первого взгляда.
• Отчет охватывает углубленный анализ видных представителей отрасли с уделением особого внимания ключевым финансовым показателям бизнеса, портфелям продуктов, стратегиям расширения и последним разработкам.
• Подробное изучение факторов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.
• Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.

Варианты настройки:

Рынок OTT в Индии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.