Рынок Real-Time Bidding: текущий анализ и прогноз (2024-2032 гг.)
Акцент на типе аукциона (открытый аукцион, аукцион по приглашениям); формате (RTB Image, RTB Video); устройстве (мобильные, настольные компьютеры, другие); приложении (СМИ и развлечения, игры, розничная и электронная коммерция, путешествия и предметы роскоши, мобильные приложения, другие); и регионе/стране
Размер и прогноз рынка Real-Time Bidding
В 2023 году объем рынка Real-Time Bidding оценивался примерно в 14,5 миллиардов долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2024-2032 гг.) он будет расти со значительным среднегодовым темпом роста около 19% из-за увеличения глобальных расходов на цифровую рекламу.
Анализ рынка Real-Time Bidding
Real-time bidding (RTB) — это рекламная модель, которая работает программно, посредством которой реклама покупается и продается рекламодателям в режиме реального времени. Это происходит в мгновение ока, когда пользователи посещают веб-сайты или используют приложения; рекламодатели делают ставки на показы с определенной суммой денег в зависимости от того, какую ценность они придают данной позиции для конкретной базы пользователей. RTB позволяет рекламодателям использовать информацию, которая помогает в представлении релевантной рекламы, тем самым оптимизируя рекламные деньги.
Для роста торгов в реальном времени компании в настоящее время изучают анализ данных, искусственный интеллект и машинное обучение для улучшения таргетинга и оптимизации ставок. Таким образом, аудитория может быть эффективно сегментирована с использованием данных первой и третьей стороны, и, таким образом, рекламный опыт может затронуть нужные струны. Кроме того, преодоление разрыва между различными рекламными каналами, такими как мобильные устройства, видео и подключенное телевидение, дополняет всестороннюю коммуникацию потребителей по каналам, тем самым повышая общую вовлеченность потребителей и, следовательно, улучшая рентабельность инвестиций.
23 августа 2021 года Channel 4 объявил о запуске торгов в реальном времени на All 4 Private Marketplace, новой рекламной инновации, которая позволяет брендам впервые покупать цифровое рекламное пространство вокруг 14 500 часов премиального контента All 4 посредством частного программного аукциона.
Тенденции рынка Real-Time Bidding
В этом разделе обсуждаются ключевые тенденции рынка, влияющие на различные сегменты рынка Real-Time Bidding, определенные нашими экспертами-исследователями.
Открытый аукцион преобразует индустрию Real-Time Bidding
В зависимости от типа аукциона рынок сегментируется на открытые аукционы и аукционы по приглашениям. Открытый аукцион занимал значительную долю рынка в 2023 году. Они предлагают рекламодателям прозрачную и эффективную платформу, с которой можно в режиме реального времени делать ставки на цифровое рекламное пространство. Они экономичны, гибки в бюджетировании и проведении торгов, обеспечивают доступ к многочисленным аудиториям и доступны в Интернете, приложениях и на других платформах. Модульность открытых аукционов делает эту технологию более привлекательной для большего числа брендов, поскольку они могут делать дальнейшие размещения рекламных покупок RTB на основе данных о производительности в реальном времени и, таким образом, повышать релевантность рекламы. Например, в июне 2023 года чешская компания Caroda в сотрудничестве с южноафриканским филиалом Adform и медиа-агентством Trina Marketing запустила первый открытый рынок в сети Digital-Out-Of-Home (DOOH) рекламы в магазинах в Южной Африке. Это продвигается вперед через программный открытый аукцион.
Северная Америка лидирует на рынке.
Северная Америка занимала доминирующую долю рынка в 2023 году. Это в основном связано с цифровой рекламной средой и высокими расходами на рекламу. В дополнение к этому, этот район представляет собой высокую степень подключения к Интернету и высокую степень внедрения мобильной связи, что повышает потребность в программных рекламных системах. Это особенно актуально, поскольку бренды ищут эффективные способы таргетинга на конкретных потребителей; таким образом, технологии RTB позволяют делать ставки на рекламный инвентарь в режиме реального времени, пропорционально производительности и стоимости. Более того, рынок содержит значительное количество рекламных технологических компаний, которые стимулируют инновации на рынке RTB из-за маркетинга, основанного на данных.
В декабре 2022 года Ассоциация наружной рекламы Америки в партнерстве с Outsmart (ее британским аналогом) и IAB Tech Labs создала стандарт для торгов в реальном времени в DOOH-рекламе под названием OpenRTB.
Обзор рынка Real-Time Bidding
Рынок Real-Time Bidding является конкурентным, с участием нескольких глобальных и международных игроков. Ключевые игроки принимают различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическая экспансия, а также слияния и поглощения. Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, - Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Новости рынка Real-Time Bidding
07 сентября 2023 года: Google Ads объявила о своем намерении перейти в основном к аукционам в реальном времени для приложений. Торги в реальном времени обычно улучшают рентабельность инвестиций рекламодателей, создавая стимулы для увеличения расходов на рекламу и, в свою очередь, увеличения возможностей монетизации для издателей, что приносит пользу общему состоянию экосистемы.
В июне 2021 года Auction Technology Group plc (LON:ATG), оператор ведущих мировых рынков курируемых онлайн-аукционов, объявила о предлагаемом приобретении LiveAuctioneers, одного из любимых мест в Северной Америке для изящных и декоративных искусств, антиквариата и предметов роскоши.
Отчет об охвате рынка Real-Time Bidding
Атрибут отчета | Детали |
Базовый год | 2023 |
Прогнозируемый период | 2024-2032 |
Динамика роста | Ускорение при среднегодовом темпе роста в 19% |
Размер рынка в 2023 году | 14,5 миллиардов долларов США |
Региональный анализ | Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, остальной мир |
Основной вклад вносит регион | Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода. |
Основные рассматриваемые страны | США, Канада, Германия, Франция, Великобритания, Испания, Италия, Китай, Япония и Индия |
Компании профилированы | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Область применения отчета | Тенденции рынка, драйверы и ограничения; Оценка доходов и прогноз; Анализ сегментации; Анализ спроса и предложения; Конкурентная среда; Профилирование компаний |
Охваченные сегменты | По типу аукциона, по формату, по устройствам, по применению, По региону/стране |
Причины для покупки этого отчета:
Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирование, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.
В отчете представлен краткий обзор общих показателей отрасли с первого взгляда.
Отчет охватывает углубленный анализ видных представителей отрасли с уделением особого внимания ключевым финансовым показателям бизнеса, портфелям продуктов, стратегиям расширения и последним разработкам.
Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.
Глубокое погружение в региональный анализ отрасли.
Варианты настройки:
Глобальный рынок Real-Time Bidding может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Методология исследования рынка Real-Time Bidding (2022-2032 гг.)
Анализ исторического рынка, оценка текущего рынка и прогнозирование будущего рынка глобального рынка Real-Time Bidding были тремя основными шагами, предпринятыми для создания и анализа внедрения Real-Time Bidding в основных регионах мира. Было проведено исчерпывающее вторичное исследование для сбора исторических рыночных показателей и оценки текущего размера рынка. Во-вторых, для подтверждения этих выводов было принято во внимание множество результатов и предположений. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с экспертами отрасли по всей цепочке создания стоимости глобального рынка Real-Time Bidding. После предположений и проверки рыночных показателей посредством первичных интервью мы использовали нисходящий/восходящий подход к прогнозированию полного размера рынка. После этого были приняты методы разбивки рынка и триангуляции данных для оценки и анализа размера рынка сегментов и подсегментов отрасли. Подробная методология объяснена ниже:
Анализ исторического размера рынка
Шаг 1. Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено подробное вторичное исследование для получения исторических данных о размере рынка Real-Time Bidding через внутренние источники компаний, такие как годовые отчеты и финансовые отчеты, презентации эффективности, пресс-релизы и т. д., а также внешние источники, включая журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, отраслевые отчеты, сторонние базы данных и другие авторитетные публикации.
Шаг 2. Сегментация рынка:
После получения исторических данных о размере рынка Real-Time Bidding мы провели подробный вторичный анализ для сбора исторических рыночных данных и долей для различных сегментов и подсегментов для основных регионов. Основные сегменты, включенные в отчет, включают тип аукциона, формат, устройство, приложение и регионы. Был проведен дальнейший анализ на уровне стран для оценки общего внедрения моделей тестирования в этом регионе.
Шаг 3. Факторный анализ:
После получения исторических данных о размере рынка для различных сегментов и подсегментов мы провели подробный факторный анализ для оценки текущего размера рынка Real-Time Bidding. Кроме того, мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как тип аукциона, формат, устройство, приложение и регионы рынка Real-Time Bidding. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса и запуска продуктов в секторе рынка Real-Time Bidding по всему миру.
Оценка и прогноз текущего размера рынка
Определение текущего размера рынка: На основе практически применимых данных, полученных в результате вышеуказанных 3 шагов, мы определили текущий размер рынка, ключевых игроков на глобальном рынке Real-Time Bidding и доли рынка сегментов. Все необходимые процентные доли и разбивки рынка были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и проверены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование: Для оценки и прогнозирования рынка веса были присвоены различным факторам, включая драйверы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, т.е. нисходящий/восходящий подход, чтобы получить рыночный прогноз на 2032 год для различных сегментов и подсегментов на основных рынках по всему миру. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает в себя:
Размер рынка отрасли с точки зрения выручки (доллары США) и уровень внедрения рынка Real-Time Bidding на основных рынках внутри страны
Все процентные доли, разбивки и подразделения сегментов и подсегментов рынка
Ключевые игроки на глобальном рынке Real-Time Bidding с точки зрения предлагаемых продуктов. Кроме того, стратегии роста, принятые этими игроками для конкуренции на быстрорастущем рынке
Подтверждение размера и доли рынка
Первичное исследование: Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами мнений (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/вице-президенты, руководители отделов продаж, руководители отделов маркетинга, операционные руководители, региональные руководители, главы стран и т. д.) в основных регионах. Затем результаты первичного исследования были обобщены и проведен статистический анализ для доказательства заявленной гипотезы. Входные данные первичного исследования были объединены со вторичными результатами, превратив, таким образом, информацию в практически применимые данные.
Распределение первичных участников по различным регионам
Инжиниринг рынка
Метод триангуляции данных был использован для завершения общей оценки рынка и получения точных статистических данных для каждого сегмента и подсегмента глобального рынка Real-Time Bidding. Данные были разделены на несколько сегментов и подсегментов после изучения различных параметров и тенденций в типе аукциона, формате, устройстве, приложении и регионах глобального рынка Real-Time Bidding.
Основная цель исследования глобального рынка Real-Time Bidding
В исследовании были точно определены текущие и будущие рыночные тенденции глобального рынка Real-Time Bidding. Инвесторы могут получить стратегическую информацию, чтобы основывать свое усмотрение для инвестиций на качественном и количественном анализе, проведенном в исследовании. Текущие и будущие рыночные тенденции определили общую привлекательность рынка на региональном уровне, предоставив платформу для промышленного участника для использования неиспользованного рынка, чтобы извлечь выгоду из преимущества первопроходца. Другие количественные цели исследований включают:
Анализ текущего и прогнозируемого размера рынка Real-Time Bidding с точки зрения стоимости (доллары США). Кроме того, проанализируйте текущий прогноз и размер рынка для различных сегментов и подсегментов.
Сегменты в исследовании включают области типа аукциона, формата, устройства, приложения и регионов.
Определите и проанализируйте нормативно-правовую базу для Real-Time Bidding
Проанализируйте цепочку создания стоимости, связанную с присутствием различных посредников, а также проанализируйте поведение клиентов и конкурентов отрасли.
Проанализируйте текущий и прогнозируемый размер рынка Real-Time Bidding для основного региона.
Основные страны регионов, изученные в отчете, включают Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу, Северную Америку и остальной мир.
Профили компаний рынка Real-Time Bidding и стратегии роста, принятые участниками рынка для поддержания быстрорастущего рынка.
Углубленный анализ отрасли на региональном уровне
Часто задаваемые вопросы Часто задаваемые вопросы
Q1: Каков текущий размер рынка RTB (Real-Time Bidding) и его потенциал роста?
Объем рынка Real-Time Bidding в 2023 году оценивался в 14,5 млрд долларов США и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста в 19% в течение прогнозируемого периода (2024-2032 гг.).
Q2: Что является движущим фактором роста рынка RTB?
Растущие расходы на цифровую рекламу, увеличение использования мобильных устройств, растущий спрос на персонализацию и быстрый прогресс в области ИИ и машинного обучения стимулируют рынок RTB (Real-Time Bidding).
В3: Какой сегмент имеет наибольшую долю рынка аукционов в реальном времени по применению?
Сегмент средств массовой информации и развлечений занимает наибольшую долю рынка Real-Time Bidding по применению.
Q4: Каковы основные тенденции на рынке аукционов в реальном времени?
Рост Connected TV (CTV) и OTT рекламы является основной тенденцией на рынке аукционной торговли в реальном времени.
Q5: Какой регион будет доминировать на рынке торгов в реальном времени?
Северная Америка доминировала на рынке в 2023 году.
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок рекламы в подкастах: текущий анализ и прогноз (2025-2033)
Акцент на типе рекламы (реклама, зачитанная ведущим, динамически вставляемая реклама и другие); размещение рекламы (реклама перед началом, в середине и после окончания ролика); жанр контента (новости и политика, общество и культура, комедия, спорт и другие); отрасль (банковские, финансовые и страховые услуги (BFSI), СМИ и развлечения, розничная торговля, ИТ и телекоммуникации, здравоохранение, автомобильная промышленность, путешествия и туризм, продукты питания и напитки и другие); и регион/страна
August 6, 2025
Рынок киберспорта Японии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)
Акцент на модели получения дохода (права на трансляции, реклама и спонсорство, мерчандайзинг и билеты, и прочее); Платформа (киберспорт на базе ПК, киберспорт на базе консолей, и мобильные устройства и планшеты); Игры (Multiplayer Online Battle Arena (MOBA), шутеры, MMORPG, Battle Royale, и прочие) и Регион
June 10, 2025
