Рынок цифровой рекламы: текущий анализ и прогноз (2020-2026)

Цифровая реклама стала одним из самых быстрорастущих решений для электронной коммерции во всем мире. Растущее проникновение смартфонов, растущее влияние социальных сетей и растущий охват искусственного интеллекта и робототехники значительно увеличили спрос на такой вид маркетинга в новую эру. Цифровой маркетинг - это в первую очередь зонтичный термин для маркетинга продуктов или услуг с использованием цифровых технологий, главным образом в Интернете, который может включать мобильные телефоны, медийную рекламу и любые другие цифровые среды. Индустрия цифрового маркетинга представила различные каналы цифрового маркетинга, которые помогают маркетологам ориентироваться на нужную аудиторию и привлекать ее к продвигаемому продукту или услуге. Цифровой маркетинг обусловил необходимость создания брендом прочного присутствия в Интернете. Поскольку Интернет обеспечивает почти мгновенную обратную связь и сбор данных, цифровые маркетологи в настоящее время постоянно сосредоточены на оптимизации и улучшении своих усилий по онлайн-маркетингу, используя различные платформы, начиная от email-маркетинга, поискового маркетинга, партнерского маркетинга, маркетинга влияния, маркетинга в социальных сетях, PPC и онлайн-рекламы.

Экономическая эффективность, лучшая узнаваемость, эффективность использования времени, социальная валюта и создание бренда - вот некоторые из основных преимуществ, которые включает в себя цифровой маркетинг. Однако, поскольку пандемия коронавируса привела к значительному экономическому спаду, она также повлияла на спрос на цифровую рекламу. Например, расходы на поисковую рекламу в Китае сократились на 7,0–12,4% в первом полугодии 2020 года. Пандемия повлияла на различные сферы бизнеса. Было замечено, что большинство предприятий, за исключением тех, которые занимаются предметами первой необходимости, многие из них находятся в состоянии стагнации, а предприятия также сокращают расходы. Вирус привел к полной остановке или замедлению большинства запланированных планов цифрового маркетинга. Воздействие ощущается в цифровом маркетинге. Например, 90% предприятий пересматривают бюджеты на маркетинг. Показатели открытия электронной почты выросли, а посещаемость веб-сайтов снизилась. Ожидается, что розничные продажи также упадут после эпохи COVID, что указывает на то, что продавцы должны бороться за сокращение присутствия на рынке. Несмотря на это, цифровой маркетинг, кажется, силен. Было замечено, что с 25 марта по 6 апреля появилось более 2 миллионов страниц, связанных с коронавирусом, и ежедневно добавляется 100 000 страниц. Известные бренды также поощряют социальное дистанцирование в своей рекламе, делая акцент на гигиенических практиках.

Пандемия повлияла на различные сферы бизнеса. Было замечено, что большинство предприятий, за исключением тех, которые занимаются предметами первой необходимости, многие из них находятся в состоянии стагнации, а предприятия также сокращают расходы. Вирус привел к полной остановке или замедлению большинства запланированных планов цифрового маркетинга. Воздействие ощущается в цифровом маркетинге. Например, 90% предприятий пересматривают бюджеты на маркетинг. Показатели открытия электронной почты выросли, а посещаемость веб-сайтов снизилась. Ожидается, что розничные продажи также упадут после эпохи COVID, что указывает на то, что продавцы должны бороться за сокращение присутствия на рынке. Несмотря на это, цифровой маркетинг, кажется, силен. Было замечено, что с 25 марта по 6 апреля появилось более 2 миллионов страниц, связанных с коронавирусом, и ежедневно добавляется 100 000 страниц. Известные бренды также поощряют социальное дистанцирование в своей рекламе, делая акцент на гигиенических практиках.

Объем расходов на цифровую рекламу в мире, 2018-2023 гг.

Информация, представленная в отчете

«Среди форматов рекламы ожидается, что поисковая реклама будет доминировать на мировом рынке цифровой рекламы»

В зависимости от формата рекламы рынок цифровой рекламы подразделяется на поисковую рекламу, баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, медиарекламу, видеорекламу и объявления. Было отмечено, что простота использования и низкая стоимость для охвата нужной аудитории обусловили предпочтение поисковой рекламы в форме цифровой рекламы. В 2020 году ее доля рынка составила 42,8%.

«Среди типов программирования программная реклама является преобладающим типом цифровой рекламы»

В зависимости от типа программирования рынок цифровой рекламы разделен на программный и непрограммный типы. Было отмечено, что программная реклама занимает максимальную долю благодаря большей прозрачности, возможности эффективно бороться с рекламным мошенничеством и расширенным возможностям таргетинга. Ожидается, что к 2026 году рынок достигнет 502,8 млрд долларов США.

«Среди платформ ожидается, что мобильные устройства будут занимать максимальную долю на рынке цифровой рекламы в течение анализируемого периода»

В зависимости от платформы рынок делится на настольные и мобильные приложения. В 2020 году стоимость рынка мобильной рекламы оценивалась в 183 миллиарда долларов США. Растущее проникновение смартфонов, запуск различных удобных для пользователя приложений для онлайн-шоппинга и бурный рост Интернета способствовали увеличению доли мобильных телефонов в этот период.

«Среди отраслевых вертикалей ожидается, что сектор розничной торговли будет занимать максимальную долю на рынке цифровой рекламы в течение прогнозируемого периода»

В зависимости от отраслевых вертикалей рынок подразделяется на розничную торговлю, автомобилестроение, финансовые услуги, телекоммуникации, потребительские товары, путешествия и другие. Омниканальный подход, принятый розничным сектором в цифровом маркетинге, поскольку он помогает отображать путь клиента и приводит к несоответствиям на каждом шагу, наряду с широким применением чат-ботов обслуживания клиентов, используемых розничными торговцами, привел к выдающемуся положению этого сектора.

«Среди стран США занимают максимальную долю в цифровой рекламе»

Для лучшего понимания тенденции спроса на цифровую рекламу был проведен детальный анализ основных регионов, таких как Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир. В 2019 году Северная Америка заняла максимальную долю на рынке цифровой рекламы. Учитывая, что в Соединенных Штатах за последнее десятилетие произошли заметные изменения в динамике из-за всплеска цифровой рекламы, связанного со значительным ростом мобильной интернет-рекламы, наряду с расходами на цифровую рекламу в стране, превысившими 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что послужило катализатором для региональных показателей на соответствующем рынке.

10 основных конкурентов

Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, включают Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter и Apple Inc

Причины для покупки этого отчета:

• Исследование включает текущий и прогноз спроса на тенденцию цифровой рекламы


• В отчете представлен краткий обзор общей эффективности отрасли с первого взгляда


• Отчет содержит углубленный анализ выдающихся отраслевых коллег с основным акцентом на ключевых финансовых показателях бизнеса, продуктовом портфеле, стратегиях расширения и недавних разработках


• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли


• Исследование всесторонне охватывает спрос на дезинфицирующее средство для рук и подход заинтересованных сторон к ограничению его дефицита


• Углубленный анализ тенденции цифровой рекламы на региональном уровне

Варианты настройки:

Мировой рынок цифровой рекламы может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности, поэтому свяжитесь с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.